圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃課件

1、圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃圣誕萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃Part 01.Part 01. 節(jié)日行銷思考節(jié)日行銷思考圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃推廣品牌化是推廣常態(tài)化的必然推廣品牌化是推廣常態(tài)化的必然SP 01SP 02SP 03SP 04Mclon 在日漸增多的推廣活動(dòng)下，我們需要在消費(fèi)者頭腦中形成萬隆品牌的印記！圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃將重點(diǎn)銷售季整合將重點(diǎn)銷售季整合節(jié)日A節(jié)日B節(jié)日C節(jié)日D萬隆品牌化推廣 對于珠寶的銷售旺季節(jié)假日，如何通過統(tǒng)一的概念加以整合，在助銷同時(shí)，將會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的品牌滲透力。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃金六福的節(jié)日行銷金六福的節(jié)日行銷春節(jié)婚

2、慶旺季中秋國慶春節(jié)回家金六福酒我有喜事金六福酒中秋團(tuán)圓金六福酒國有喜事金六福酒“福”文化把品牌內(nèi)涵與各個(gè)節(jié)日完美嫁接，在中國人心中深深打下“?！蔽幕佑?，取得巨大的成功。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃萬隆的節(jié)日行銷推廣目標(biāo)萬隆的節(jié)日行銷推廣目標(biāo)挖掘各個(gè)節(jié)日內(nèi)涵，將萬隆珠寶的品牌主張滲透其中，讓萬隆珠寶成為節(jié)慶消費(fèi)時(shí)的第一聯(lián)想品牌！圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃萬隆節(jié)日行銷要點(diǎn)萬隆節(jié)日行銷要點(diǎn)Mclon消費(fèi)者消費(fèi)者產(chǎn)品產(chǎn)品活動(dòng)活動(dòng)追求與眾不同的閃耀女人?？钍叫鲁钡膭e樣設(shè)計(jì)?；顒?dòng)有新意，形式較大膽。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃萬隆萬隆08年節(jié)日行銷主題年節(jié)日行銷主題別樣別樣2008，讓你閃耀，讓你閃耀

3、2008圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃概念路線圖概念路線圖閃耀非凡設(shè)計(jì)別樣2008，讓你閃耀2008活動(dòng)思路：在08年各個(gè)節(jié)日，萬隆舉辦相應(yīng)的主題式推廣活動(dòng)，同時(shí)不斷推出與國際同步款式新潮的珠寶產(chǎn)品。讓參與活動(dòng)的消費(fèi)者體驗(yàn)別樣的閃耀感受！【第一波】別樣圣誕，讓你閃耀圣誕?！镜谝徊ā縿e樣情人節(jié)，讓你閃耀情人節(jié)。全年不斷舉辦話題性公關(guān)活動(dòng)，全年不斷推出新品，全年不斷讓女人閃耀五一/國慶/端午/中秋/父親節(jié)/母親節(jié)/教師節(jié)/感恩節(jié)/七夕/奧運(yùn)品牌核心品牌核心年度主題年度主題階段主題階段主題圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃在此概念下，我們思考了兩個(gè)方案圣誕節(jié)日行銷方案圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃Part 0

4、2.Part 02. 圣誕行銷規(guī)劃圣誕行銷規(guī)劃圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃規(guī)劃角度規(guī)劃角度節(jié)日角度節(jié)日角度消費(fèi)者角度消費(fèi)者角度挖掘節(jié)日的內(nèi)涵，并將品牌與之巧妙融合，提升消費(fèi)者節(jié)日氣氛下即時(shí)性的好感。從消費(fèi)者興趣點(diǎn)出發(fā)，加強(qiáng)消費(fèi)者參與的主動(dòng)性，并產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃方案一節(jié)日角度，挖掘圣誕內(nèi)涵圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃概念思考概念思考愛情愛情圣誕圣誕?愛情與圣誕會(huì)有怎樣的美妙聯(lián)系？圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃核心概念核心概念情情 圣圣(圣誕情人)活動(dòng)意圖：活動(dòng)意圖： 顛覆傳統(tǒng)圣誕形象，以女人大膽的追求出發(fā)，不要圣誕禮物，只要圣誕情人！突出萬隆與眾不同的品牌個(gè)性。以女人內(nèi)心

5、獨(dú)白方式，拉動(dòng)男人購買！圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃活動(dòng)主題活動(dòng)主題誰是我的情誰是我的情 圣圣圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃活動(dòng)產(chǎn)品設(shè)置活動(dòng)產(chǎn)品設(shè)置給圣誕節(jié)一個(gè)送萬隆珠寶的理由，什么樣的“情圣”，送什么樣的萬隆珠寶！情圣情圣599克拉情圣另類情圣頭號癡情種子，瀕臨滅種的愛情珍稀人類，純情觸動(dòng)，在21世紀(jì)的今天依然相信永恒，愛你一萬年！崇尚愛情至上富有羅賓漢精神的紳士，一如保護(hù)愛情的貴族騎士，將女友奉為自己的女王。最具有創(chuàng)意精神以及娛樂精神的情人，365天有365天的驚喜與驚險(xiǎn)，特別的愛給特別的你。送599元圣誕特款情侶鉆戒100件克拉級鉆飾異型鉆上市圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)構(gòu)成店

6、頭活動(dòng)店頭活動(dòng)促銷設(shè)置促銷設(shè)置公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)123圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃1、店頭活動(dòng)、店頭活動(dòng)情圣599克拉情圣另類情圣主題式產(chǎn)品陳列架主題式產(chǎn)品陳列架 采用三頂圣誕帽的形式，設(shè)計(jì)成三種情圣產(chǎn)品的產(chǎn)品陳列架，讓消費(fèi)者容易對號入座的購買。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃2、促銷設(shè)置、促銷設(shè)置別樣圣誕別樣禮別樣圣誕別樣禮!設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)箱，購買者都可現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，個(gè)個(gè)有獎(jiǎng)！圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃3、公關(guān)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)軟文炒作：軟文炒作：以女人的角度，大膽宣言，觸動(dòng)男人購買。宣傳主題：宣傳主題：1、今年我不要圣誕老公公，我只要圣誕情人。 誰是我的情圣？2、玫瑰會(huì)枯萎，巧克力會(huì)融化，我要永遠(yuǎn)的圣誕情人

7、。 誰是我的情圣？3、我已不是小紅帽，我要我的圣誕情人。 誰是我的情圣？圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃方案二消費(fèi)者角度，促進(jìn)關(guān)注和參與圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃消費(fèi)者心理洞察消費(fèi)者心理洞察愛情當(dāng)中，女人最在意的問題是什么？圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃就是男人對你的了解，有多少！就是男人對你的了解，有多少！100？60？圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃活動(dòng)主題活動(dòng)主題萬隆圣誕愛情通關(guān)密語大闖關(guān)愛情大通關(guān)，真愛大獎(jiǎng)勵(lì)愛情大通關(guān)，真愛大獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)意圖：活動(dòng)意圖： 相處10年的情人，也許并不真正了解對方。萬隆珠寶，設(shè)置圣誕愛情通關(guān)密語圣誕樹，在樹上掛滿各種神秘獎(jiǎng)品，讓情侶們以有趣的猜謎方式，真正了解對方的人

8、，就算通過愛情通關(guān)密語大考驗(yàn)，就有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)，就有機(jī)會(huì)獲得萬隆神秘圣誕禮物。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)構(gòu)成店頭活動(dòng)店頭活動(dòng)促銷設(shè)置促銷設(shè)置公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)123圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃1、店頭活動(dòng)、店頭活動(dòng) 在店門口樹 萬隆圣誕愛情通關(guān)密語樹，萬隆營業(yè)員現(xiàn)場主持，讓購買珠寶的情侶接受愛情大考驗(yàn)，同時(shí)吸引路人注意，擴(kuò)大影響力。萬隆圣誕愛情通關(guān)密語樹圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃2、促銷設(shè)置、促銷設(shè)置店頭抽獎(jiǎng)活動(dòng)：店頭抽獎(jiǎng)活動(dòng)： 通過愛情通關(guān)密語考驗(yàn)者，獲得抽獎(jiǎng)權(quán)，可以隨意選擇圣誕樹上的任何一款神秘禮物。每個(gè)禮物都是由一個(gè)圣誕帽子包著，在選擇時(shí)候并不知道是什么禮物。最高獎(jiǎng)勵(lì)是鉆石大禮。通過愛情通關(guān)密語大考驗(yàn)的男生，將被授予愛情勇敢勛章：通過愛情通關(guān)密語大考驗(yàn)的男生，將被授予愛情勇敢勛章：勇敢表白獎(jiǎng)彬彬有禮獎(jiǎng)令人感動(dòng)獎(jiǎng)圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃3、公關(guān)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)軟文炒作：軟文炒作： 以提醒方式和故作神秘方式，煽動(dòng)情侶們參與活動(dòng)。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計(jì)劃宣傳主題宣傳主題1親愛的，你真的愛我嗎？如果你能通過愛情通關(guān)密語大考驗(yàn)，我就相信。愛情大通關(guān)，真愛大獎(jiǎng)勵(lì)愛情大通關(guān)，真愛大獎(jiǎng)勵(lì)萬隆圣誕愛情通關(guān)密語大闖關(guān)萬隆圣誕愛情通關(guān)密語大闖關(guān)平安夜