第八組電影經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

1、電影中的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析第8組：任達(dá) 竇力 徐磊 張雙星經(jīng)濟(jì)學(xué)上認(rèn)為大經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的時(shí)候，看電影的人會(huì)增多，是什么原因促使如今火爆的電影市場(chǎng)？1929年之前的7年，美國(guó)股市持續(xù)上漲，所有股票價(jià)格都節(jié)節(jié)上升。但是到了1929年的10月24日，股價(jià)開(kāi)始暴跌，稱為“黑色星期四”。美國(guó)44%的銀行宣布破產(chǎn)，隨后大批公司企業(yè)破產(chǎn)，工資直線下降，失業(yè)率達(dá)到20%左右。美國(guó)的影視行業(yè)卻逆經(jīng)濟(jì)周期地快速發(fā)展，影院發(fā)展到兩萬(wàn)家，是銀行的兩倍，百貨公司的三倍，每星期有8500萬(wàn)美國(guó)人進(jìn)電影院看電影，當(dāng)時(shí)美國(guó)可只有一億兩千萬(wàn)人口。然而，經(jīng)濟(jì)蕭條并非是影視行業(yè)繁榮主因，它只不過(guò)是一個(gè)助推器。Q比率=公司的市場(chǎng)價(jià)值/資產(chǎn)重置

2、成本當(dāng)Q1時(shí),購(gòu)買新生產(chǎn)的資本產(chǎn)品更有利,這會(huì)增加投資的需求；當(dāng)Q1時(shí),購(gòu)買現(xiàn)成的資本產(chǎn)品比新生成的資本產(chǎn)品更便宜,這樣就會(huì)減少資本需求。第一，在經(jīng)濟(jì)蕭條的這個(gè)時(shí)段電影行業(yè)經(jīng)歷了顛覆性的，從原來(lái)的無(wú)聲電影，變成了有聲電影，這種技術(shù)革新，無(wú)疑增加了消費(fèi)者的需求，加之蕭條時(shí)期的精神訴求，娛樂(lè)性的消費(fèi)需求成倍增長(zhǎng)。第二，在蕭條之前，電影行業(yè)經(jīng)歷了一番資本的“圈地行為”，導(dǎo)致院線大量增加，這個(gè)看似惡性競(jìng)爭(zhēng)的行為恰恰為之后的繁榮提供了充足的，使供應(yīng)能跟上之后的需求瘋狂增長(zhǎng)。第三，由于20年代幾大電影公司的行為和大量涌入影視行業(yè)，電影開(kāi)始工業(yè)化生產(chǎn)。經(jīng)濟(jì)蕭條后電影猛漲，加快了資本流動(dòng)，形成良性循環(huán)，使得電

3、影公司可以選擇高本成大制作。第四，由于需求，美國(guó)政府對(duì)電影行業(yè)提供大量支持，使得電影擺脫“昂貴的娛樂(lè)”外殼，成為了社會(huì)的必需品。1院線的增多，使得三四線城市居民有了更多的選擇；2人民生活水平的提高，別的娛樂(lè)方式難以滿足人們的需求3中國(guó)電影市場(chǎng)正在發(fā)展。電影中的供給規(guī)律o這個(gè)規(guī)律說(shuō)明，生產(chǎn)者與銷售者決定是否生產(chǎn)，生產(chǎn)多少，如何生產(chǎn)，主要由商品的市場(chǎng)價(jià)格決定。當(dāng)然，這是指其它因素如商品的生產(chǎn)成本、相關(guān)商品價(jià)格等因素不變的情況下。oo 電影的本質(zhì)也不過(guò)是種普通商品，電影的供給也受當(dāng)時(shí)電影的市場(chǎng)價(jià)格的影響。o 隨著人們的收入水平的提高，溫飽不再是人們的唯一需求，基本生活用品給人們帶來(lái)的邊際效益減少，人

4、們更傾向于把錢花在精神消費(fèi)上，相比以前在網(wǎng)上看“免費(fèi)電影”的方便經(jīng)濟(jì)，人們開(kāi)始享受在電影院中觀看大片的視覺(jué)沖擊和渲染力，并愿意為此付出一定代價(jià)，電影的收益隨之增加。根據(jù)供給規(guī)律，片商的投片熱情就會(huì)被激發(fā)，商業(yè)電影也越來(lái)越繁榮了。o 從電影的投資方-片商的角度來(lái)說(shuō),會(huì)不會(huì)給一部電影砸錢,不在于這部電影的劇本有多好,多有教育意義,而在于這部電影的預(yù)計(jì)市場(chǎng)反映,也就是電影制成后賣不賣座,o 它的的首映費(fèi),放映費(fèi),授權(quán)費(fèi)能夠給片商帶來(lái)多少投資收益。如果這一時(shí)期內(nèi)同類型的電影非常紅火，投資該類型電影的片商都狠賺了一筆，那么，這一類的電影供給便會(huì)增加，這也可以解釋為什么會(huì)出現(xiàn)“大片扎堆”的現(xiàn)象。就比如說(shuō)我

5、們中國(guó)的賀歲喜劇片，通常都是同一檔期或相近檔期的，如果這個(gè)時(shí)候發(fā)一個(gè)動(dòng)作大片，就算是再驚險(xiǎn)刺激，相信片商也得悠著點(diǎn)兒掏錢?？纯茨切┙泻貌唤凶碾娪?，就是血淋淋的先例。當(dāng)然也有逆潮流而成功的例子，但那畢竟是少數(shù)。同樣是賀歲電影你更喜歡拿一部 邊際效用遞減規(guī)律，是指在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。MUQOQMUTUQ總效用和邊際效用曲線中國(guó)電影的壟斷問(wèn)題在中國(guó)任何一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在不同在中國(guó)任何一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在不同級(jí)別的行政區(qū)域，都有一家或幾家碩大的國(guó)有級(jí)別的行

6、政區(qū)域，都有一家或幾家碩大的國(guó)有企業(yè)，它們很大程度上決定了中國(guó)百姓的生活企業(yè)，它們很大程度上決定了中國(guó)百姓的生活質(zhì)量質(zhì)量我們乘火車坐飛機(jī)出行的價(jià)格、安全與服務(wù)質(zhì)量，我們開(kāi)車的油價(jià)，我們打電話上網(wǎng)的價(jià)格與服務(wù)質(zhì)量，我們房?jī)r(jià)的高低，我們看電影的票價(jià)與我們能看到的內(nèi)容都與它們息息相關(guān)。中國(guó)中國(guó)電影集團(tuán)公司電影集團(tuán)公司(下稱中影下稱中影)就是這樣一就是這樣一家企業(yè)，它發(fā)行的影片占據(jù)了家企業(yè)，它發(fā)行的影片占據(jù)了2010年全國(guó)電年全國(guó)電影主流市場(chǎng)份額的影主流市場(chǎng)份額的62%，并且壟斷了電影進(jìn)，并且壟斷了電影進(jìn)口業(yè)務(wù)?？跇I(yè)務(wù)。封面人物：韓三平，2007-2014年3月任中影集團(tuán)董事長(zhǎng)。中影有怎樣的影響力？韓

7、三平作為這樣一家央企的老總，其在電影業(yè)與娛樂(lè)圈的權(quán)力場(chǎng)、影響力可想而知。前年的建國(guó)大業(yè)與今年的建黨偉業(yè)，在短時(shí)間內(nèi)聚集一百多位明星參演，幾乎可以忽略片酬；更重要的是政府的支持，許多國(guó)企要求員工到影院觀看，學(xué)校組織學(xué)生們觀看，而網(wǎng)上不利的評(píng)論也被刪除這一切促成了韓三平的票房偉業(yè)，大業(yè)高居09年國(guó)產(chǎn)影片票房榜首，而今年的偉業(yè)已成為半年冠軍。韓三平并不愿承認(rèn)他以及他領(lǐng)導(dǎo)的中影集團(tuán)享受了多少基于政策傾斜帶來(lái)的壟斷利益。但更多人公認(rèn)的是，中國(guó)電影業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)受到嚴(yán)格審查監(jiān)管的不公平競(jìng)爭(zhēng)的不完全市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)上，不同所有制的市場(chǎng)主體、不同題材的劇本、國(guó)內(nèi)與國(guó)外影片享受的待遇差別巨大。進(jìn)口大片渣翻譯 不

8、怪好萊塢怪壟斷中國(guó)進(jìn)口電影的翻譯頗受詬病：中國(guó)進(jìn)口電影的翻譯頗受詬?。?“外套外套”翻譯成翻譯成“撿來(lái)?yè)靵?lái)的的”，“每?jī)芍芤淮蚊績(jī)芍芤淮巍狈g成翻譯成“每周兩次每周兩次”近幾年進(jìn)口大片的字幕和配音的翻譯讓不少中國(guó)電影觀眾蹙眉。以近日上映的復(fù)仇者聯(lián)盟2為例，電影中的“even if you get killed, just walk it off”大意是“即使你要死了，也得死得像個(gè)爺們一樣”，卻被翻譯為“有人要?dú)⒛悖s緊跑”。這種翻譯已經(jīng)不是詞不達(dá)意了，而是對(duì)原文完全錯(cuò)誤的理解，自然會(huì)對(duì)觀眾理解影片造成困惑。2014年公映的銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)也沒(méi)好到哪去：譯者把“outfit”（外套）翻譯成“撿來(lái)的”，

9、把“every two weeks（每?jī)芍芤淮危狈伞懊看蝺芍堋?。和這種低級(jí)的錯(cuò)誤相比，把環(huán)太平洋中的“Elbow Rocket”（手肘火箭）翻譯成“天馬流星拳”都算不上奇怪了。WHY？1.荒唐荒唐翻譯的罪魁禍?zhǔn)资菈艛嗔送鈬?guó)電影進(jìn)口的中影和華夏兩大翻譯的罪魁禍?zhǔn)资菈艛嗔送鈬?guó)電影進(jìn)口的中影和華夏兩大國(guó)企國(guó)企2.中中影和華夏在進(jìn)口和發(fā)行上的壟斷讓國(guó)外版權(quán)方不敢插手電影翻譯影和華夏在進(jìn)口和發(fā)行上的壟斷讓國(guó)外版權(quán)方不敢插手電影翻譯機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)的的選選擇擇3.進(jìn)口進(jìn)口電影翻譯由上譯、中影譯制等四家國(guó)企壟斷，其他無(wú)電影翻譯由上譯、中影譯制等四家國(guó)企壟斷，其他無(wú)“電影譯制資格電影譯制資格”的主體無(wú)法從事譯制業(yè)

10、務(wù)，個(gè)人譯制也是的主體無(wú)法從事譯制業(yè)務(wù)，個(gè)人譯制也是“死路一條死路一條”4.電影電影進(jìn)口配額制度導(dǎo)致進(jìn)口電影數(shù)量有限，甚至連四個(gè)電影翻譯國(guó)企也難以進(jìn)口配額制度導(dǎo)致進(jìn)口電影數(shù)量有限，甚至連四個(gè)電影翻譯國(guó)企也難以養(yǎng)活：后果是翻譯基本靠臨時(shí)工，小語(yǔ)種電影翻譯需靠英文劇本養(yǎng)活：后果是翻譯基本靠臨時(shí)工，小語(yǔ)種電影翻譯需靠英文劇本“二次加工二次加工”國(guó)內(nèi)院線電影市場(chǎng)遭巨頭壟斷中小成本電影上網(wǎng)找出路所謂網(wǎng)絡(luò)大電影，指的是主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的電影，又稱為“微電影+”。這類電影的投資額在50萬(wàn)元到400萬(wàn)元之間，沒(méi)有特別大的造景，制作、拍攝、周期相對(duì)也短，核心是故事。在業(yè)界看來(lái)，過(guò)去網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝成本普遍低于50萬(wàn)元，達(dá)到100萬(wàn)元以上的并不太多。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華曾介紹，2015年制作成本在100萬(wàn)元左右的網(wǎng)絡(luò)電影比例在20%左右。當(dāng)然，較之全國(guó)電影市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)大電影如今的地位不足掛齒。2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長(zhǎng)51.08%。國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，同比增長(zhǎng)68%，占票房總額的61.58%。但不可否認(rèn)，中國(guó)院線電影市場(chǎng)基本上被巨