接觸式反叛情懷

1、接觸式反叛情懷新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn) 中國是全球傳媒業(yè)受眾最多的國家，占世界傳媒受眾的百分之20%，電視觀眾超過九億人，預(yù)計(jì)每年還會(huì)以1000萬戶的速度增加。到2008年，中國潛在的文化消費(fèi)能力已達(dá)到六千多億。美國在線時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、迪士尼公司和廣播與電視博物館國際理事會(huì)（MT&R）等一些著名的傳媒機(jī)構(gòu)都與中國有交流和合作。 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢具有采集原創(chuàng)信息的實(shí)力，視頻媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體則在傳播手段和信息多元化方面有優(yōu)勢，但原創(chuàng)信息是影響它們發(fā)展的根本因素。 在信息消費(fèi)輕松化的同時(shí)，人們會(huì)更注重傳媒的見識(shí)、傳媒提供信息和分析的效力。信息對(duì)讀者是否有用，是衡量其價(jià)值的關(guān)鍵。人們閱讀報(bào)紙、收看電視

2、，除了滿足對(duì)未知事件、對(duì)重大新聞信息的基本需求之外，還希望能夠從這些傳媒產(chǎn)品中得到有助于他們參與經(jīng)濟(jì)、制定決策、提高生活質(zhì)量的信息。以目前的形勢來看，新媒體的蓬勃發(fā)展更主要表現(xiàn)出年輕化的趨勢。新媒體的受眾以年輕人居多，20世紀(jì)80年代后出生的幾代人，對(duì)于新媒體的接受，和接受其他一切新興事物一樣，更多的是一種接觸式的了解。年輕人不再效仿傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)形式，通過系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)來理解一種新事物的產(chǎn)生發(fā)展，而是通過實(shí)際操作來實(shí)現(xiàn)對(duì)于新事物功能和特點(diǎn)的掌握。網(wǎng)絡(luò)上就曾有一個(gè)帖子說現(xiàn)今購買電子產(chǎn)品的人群會(huì)仔細(xì)閱讀說明書的人少之又少，往往是親手操作感受，以“研發(fā)”式的體驗(yàn)態(tài)度，來發(fā)掘電子產(chǎn)品的功能。 隨著傳媒事

3、業(yè)的發(fā)展，信息的傳播形式日趨多樣化。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)在全球的普及更是使網(wǎng)絡(luò)傳播這一新的傳播形式成為越來越主流的傳播形式。在媒體的發(fā)展過程中，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸趕超傳統(tǒng)媒體，這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒體，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來全方位的深刻變革。一個(gè)全新的媒體、一個(gè)全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對(duì)他的深入研究。作為信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體在我國正以驚人的速度發(fā)展，它的發(fā)展是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，同時(shí)眾多新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”也是推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展的重要力量?？梢哉f，新媒體技術(shù)的發(fā)展在傳媒界引發(fā)了新的挑戰(zhàn)。 言及新媒體技術(shù)對(duì)于社會(huì)變遷的

4、影響，我們就要先來看看新媒體在我國的發(fā)展歷程。 中國于1994年4月20日正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）。 1995年5月我國向社會(huì)開放網(wǎng)絡(luò)接入和提供全面服務(wù)。 自1995年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入和服務(wù)向社會(huì)全面開放以來，其發(fā)展和應(yīng)用完全超乎我們的想象。 1996年底，估計(jì)網(wǎng)民數(shù)量僅為10萬。 正如如世界權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)IDG所做的調(diào)查顯示，到2005年，我國就已經(jīng)成為全球僅次于美國的第二大網(wǎng)絡(luò)市場。市場化運(yùn)作是中國互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。 盡管中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在短短時(shí)間內(nèi)有著突飛猛進(jìn)，但是我國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)用戶占我國人口總數(shù)還是很低，不僅與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的差距極大，而且距全球平均數(shù)5%也相差尚

5、遠(yuǎn)。說到底，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及取決于綜合國力以及國民的科技文化素質(zhì)，因此，作為地域遼闊、人口眾多，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平不平衡的世界上最大發(fā)展中國家，我國始終面對(duì)信息時(shí)代數(shù)字鴻溝這一嚴(yán)峻問題。 當(dāng)然我們從未停止過向信息社會(huì)邁進(jìn)的腳步。新媒體的發(fā)展如今已經(jīng)從大的門戶網(wǎng)站發(fā)展到今天風(fēng)起云涌的專業(yè)頻道、專業(yè)網(wǎng)站，以及為很多的專業(yè)機(jī)構(gòu)量身定做的網(wǎng)站。還有大家比較關(guān)注的BBS論壇，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，今天又有新的形態(tài)出現(xiàn)，更加值得我們關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)媒體的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)也逐漸增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)生活的聯(lián)系日益密切。例如電子政務(wù)就是網(wǎng)絡(luò)傳播與政務(wù)的結(jié)合，電子商務(wù)就是網(wǎng)絡(luò)信息和商業(yè)、金融領(lǐng)域的合

6、作。網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)新聞，實(shí)際上就是媒體功能和網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)合。這樣一些傳播方式和傳播功能，構(gòu)建了我們今天所看到的新的虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間的融合，也就是我們今天所說的信息社會(huì)。 從媒體的傳播方式來說，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際上走過的路和大眾媒體、一般媒體走過的路幾乎相同，也是從人際傳播到大眾傳播，然后到分眾傳播。然而網(wǎng)絡(luò)傳播的功能有點(diǎn)不一樣，首先解決了硬盤空間的共享問題。我們說聯(lián)網(wǎng)首先解決了資源問題，就是對(duì)空間的共享。其次解決的是計(jì)算能力的共享，這叫功能共享?？偟恼f來，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)媒介和社會(huì)發(fā)展的高層階段，就是進(jìn)入了社會(huì)真正進(jìn)步這樣的層面。 要了解新媒體的媒介角色和功能就要先了解新媒體在我國的發(fā)展現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)媒

7、體的發(fā)展呈現(xiàn)出一些新趨勢，主要表現(xiàn)在網(wǎng)站已不是傳統(tǒng)媒體的翻版，其內(nèi)容更廣泛，服務(wù)功能更多樣化。一些有實(shí)力的新聞媒體網(wǎng)站已將自身發(fā)展定位于大型綜合網(wǎng)站,最直接的變化是一些報(bào)紙網(wǎng)站已不再稱自己是某報(bào)網(wǎng)絡(luò)版或電子版，而是以某網(wǎng)某在線自稱。名稱的改變意味著新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)營理念的提升，反映出一些有實(shí)力的新聞媒體網(wǎng)站已將自身今后的發(fā)展定位于大型綜合網(wǎng)站，不僅僅是"網(wǎng)絡(luò)版"、"電子版"的概念。一定區(qū)域內(nèi)眾多媒體開始跳出單打獨(dú)斗的思路，聯(lián)手建立有規(guī)模效益的傳播平臺(tái)。多媒體傳媒機(jī)構(gòu)的概念也就漸漸滲入到媒介經(jīng)營者的頭腦中。 在這樣的現(xiàn)狀下，新媒體的功能有了新的變化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)

8、傳播中出現(xiàn)了新的元素，閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的方式有了很大程度上的豐富。如RSS等方式的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)新聞注入了一股新鮮的活力。新技術(shù)的發(fā)展也使得新媒體獨(dú)具魅力。報(bào)紙電子版已經(jīng)不再新鮮，有報(bào)道稱一種全新的E報(bào)已經(jīng)誕生。E報(bào)攜帶方便、可以下載、折疊，而且閱讀的裝置小的就13盎司，輕得足可以一只手拿著讀，甚至比一厚疊報(bào)紙還沒分量，此外如果翻頁，輕按一個(gè)小鈕就實(shí)現(xiàn)了，很方便易得，還能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更新。資料顯示這是傳統(tǒng)媒體為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞而開發(fā)的新技術(shù)，但我認(rèn)為這也是網(wǎng)絡(luò)新聞的一種，因?yàn)閼?yīng)用到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)是一種生產(chǎn)力，而不僅僅是一種新的傳播方式。這種技術(shù)大范圍的應(yīng)用應(yīng)該還距離遙遠(yuǎn)，而且存在一些還不

9、現(xiàn)實(shí)的因素，但這個(gè)設(shè)計(jì)本身就會(huì)給人新鮮感，是很值得鼓舞的。 新媒體的功能發(fā)展也給新媒體的受眾帶來了影響。那是一種接觸式的反傳統(tǒng)的情懷。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，上網(wǎng)主要目的為獲取信息的仍然占最大比例。新聞一直是網(wǎng)民最常使用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，看新聞是60%以上網(wǎng)民最多使用的功能。可以說網(wǎng)民上網(wǎng)閱讀新聞的習(xí)慣得到了良好的維持。另外，為我們熟知并且利用很多的還有博客、播客。在信息社會(huì)的今天，越來越多的人習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布日志和信息，將所謂的隱私部分公開，博客這一創(chuàng)舉之初是極具誘惑力的。人們經(jīng)常使用的MSN空間，新浪博客，百度空間，搜狐博客，博客中國，和訊博客等

10、互相競爭，不斷開發(fā)新的功能，力圖達(dá)到美觀實(shí)用并且個(gè)性化的目的，以吸引更多的用戶。以我自己的博客為例，最初使用MSN空間，優(yōu)點(diǎn)在于界面大氣美觀，承載信息量大，但是由于功能過多過雜，導(dǎo)致要打開空間速度很慢，空間的重點(diǎn)也不突出了?，F(xiàn)在用的新浪博客，界面比較簡單，功能是恰到好處的實(shí)用型，一直在不斷的改版創(chuàng)新，在最近的一次大的改版中，界面變得寬大如MSN空間，功能也多而龐雜，似乎有變得華而不實(shí)的趨勢。博客最輝煌的新鮮期已過，現(xiàn)在已漸漸成為網(wǎng)民再熟悉不過的網(wǎng)絡(luò)工具。而播客是隨著博客的發(fā)展而應(yīng)運(yùn)而生的新媒體。博客中平面的圖像音樂在這里變得立體靈活，主題性增強(qiáng)，文字性削弱，脫胎于播客的網(wǎng)絡(luò)電視正在蓬勃發(fā)展中。

11、在之前的作業(yè)中抽到的選題RSS，也是為受眾提供極大便利的新媒體形式之一。RSS是站點(diǎn)用來和其他站點(diǎn)之間共享內(nèi)容的一種簡易方式，通常被用于新聞和其他按順序排列的網(wǎng)站，例如博客。說得更加簡單一點(diǎn)，RSS就是一種用來分發(fā)和匯集網(wǎng)頁內(nèi)容的XML格式。RSS搭建了信息迅速傳播的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，使得每個(gè)人都成為潛在的信息提供者。如果從RSS閱讀者的角度來看，完全不必考慮它到底是什么意思，只要簡單地理解為一種方便的信息獲取工具就可以了。受眾再也不用一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)網(wǎng)頁一個(gè)網(wǎng)頁去逛了。只要將需要的內(nèi)容訂閱在一個(gè)RSS閱讀器中，這些內(nèi)容就會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)受眾的閱讀器里，受眾也不必為了一個(gè)急切想知道的消息而不斷的刷

12、新網(wǎng)頁，因?yàn)橐坏┯辛烁?，RSS閱讀器就會(huì)自己通知。這極大的豐富了受眾的網(wǎng)絡(luò)生活也提供了訂閱新聞的便利。 新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的同時(shí)，由于其性質(zhì)和特點(diǎn)，一些潛在的問題不可避免。信息發(fā)布隨意性強(qiáng)，新聞失實(shí)現(xiàn)象嚴(yán)重，信息重復(fù)率高，背景資料的缺乏使信息單薄，編排粗糙，信息更新速度不夠快，與讀者即時(shí)交互功能欠缺等問題層出不窮。我們不難發(fā)現(xiàn)這其中有不少問題其實(shí)正是網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，由于缺乏有效的資源管理和分配，這些本身具有優(yōu)勢的點(diǎn)變成了潛在的隱患。 在這種形勢下，新媒體是繼續(xù)發(fā)展還是逐步萎縮成為傳統(tǒng)媒體的一部分值得我們深思?，F(xiàn)代人懷著這種接觸式的反叛情懷接受了新媒體的發(fā)展，并將這種體驗(yàn)逐步深入，以探索新的存

13、在和發(fā)展形式。我們應(yīng)當(dāng)相信,新媒體還是大有可為的,它會(huì)在發(fā)展中調(diào)整,在調(diào)整中發(fā)展,接觸式的龐大的網(wǎng)民隊(duì)伍是任何人都不能忽視的力量。很大程度上，新媒體在人們信息獲得中所扮演的角色是“補(bǔ)遺”，將人們從傳統(tǒng)媒體中傳達(dá)不夠充分的信息傳達(dá)給受眾。 那么針對(duì)這些問題，有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和信息發(fā)布的規(guī)范管理，確定重點(diǎn)，集中資源建立一批骨干網(wǎng)站，充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)站資源和新聞數(shù)據(jù)庫資源，形成國內(nèi)媒體的資源共享，提高有限資源的利用率。眾多新媒體應(yīng)擺脫跟風(fēng)心態(tài)，樹立自己的特色，加強(qiáng)與國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的合作，轉(zhuǎn)載信息時(shí)加強(qiáng)識(shí)別和篩選，要選用來源可靠的新聞，杜絕虛假信息。 在這個(gè)信息社會(huì)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用以及新媒體的發(fā)展備受關(guān)注。新媒體的前景很樂觀，新媒體有強(qiáng)大