揭開(kāi)數(shù)碼電視的面紗

1、揭開(kāi)數(shù)碼電視的面紗 2010-12-06數(shù)碼電視將引發(fā)電視產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)革命，不過(guò)這場(chǎng)革命可能和政府官員倡導(dǎo)的方向不太一致。人們經(jīng)常把“數(shù)碼電視”的兩種不同的定義混淆起來(lái)。一種定義是，“數(shù)碼電視”指電視運(yùn)營(yíng)商以數(shù)碼方式傳輸電視信號(hào)；另一種定義則把“數(shù)碼電視”等同于數(shù)碼技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的幾種新的電視規(guī)格(如高清晰度電視和互動(dòng)電視等)。由于電視信號(hào)數(shù)碼化可以提高目前的信號(hào)傳輸能力，所以它的現(xiàn)實(shí)意義更強(qiáng)，發(fā)展得也很快。但是指望新型的電視規(guī)格迎頭趕上則不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)樗鼈兌济媾R著技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的難題。高清晰度電視就很可能永遠(yuǎn)成不了大氣候。不論是電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商，電視節(jié)目制作商，觀眾還是政府官員，所有和電視相關(guān)的人都應(yīng)

2、該了解數(shù)碼化過(guò)程中的這兩個(gè)側(cè)面。政府人士尤其應(yīng)該建立正確的概念，因?yàn)樵S多決策者對(duì)數(shù)碼信號(hào)的傳輸過(guò)程和相應(yīng)的服務(wù)措施都知之甚少。澳大利亞、臺(tái)灣地區(qū)、美國(guó)等一些國(guó)家和地區(qū)的管理部門正在出讓估價(jià)在億萬(wàn)美元以上的傳輸頻譜，以推廣“數(shù)碼電視”的普及。這種做法很可能在日后被證明是無(wú)效的。然而，我們可以確信的是，數(shù)碼信號(hào)傳輸方式和數(shù)碼電視規(guī)格都將會(huì)使電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。關(guān)于信號(hào)傳輸電視信號(hào)主要通過(guò)3種技術(shù)傳送到各家各戶：地表傳輸、有線傳輸和衛(wèi)星傳輸(圖表1)：20世紀(jì)50年代，地表轉(zhuǎn)播或空中轉(zhuǎn)播信號(hào)的方式使電視成為大部分國(guó)家的大眾媒體。這種信號(hào)傳輸方法利用當(dāng)?shù)乜捎玫纳漕l譜來(lái)傳送電視信號(hào)，既便宜又簡(jiǎn)便

3、。由于政府分配的頻譜數(shù)量有限，而且由相鄰地區(qū)共享，所以在某個(gè)城市或區(qū)域內(nèi)通過(guò)空中轉(zhuǎn)播的電視頻道的數(shù)量是有限的。接受地表傳輸信號(hào)也是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)檎系K物和長(zhǎng)距離會(huì)使信號(hào)的強(qiáng)度減弱。在紐約市這樣的建筑物密集的地區(qū)，電視圖像可能會(huì)失真，而那些遠(yuǎn)離發(fā)射裝置的地方則根本收不到任何清晰的信號(hào)。20世紀(jì)50年代,空中轉(zhuǎn)播信號(hào)的方式使電視成為大部分國(guó)家的大眾媒體。有線電視最初是為向封閉的小社區(qū)傳輸電視信號(hào)而開(kāi)發(fā)的，后來(lái)這項(xiàng)技術(shù)被用于向觀眾提供更多的頻道數(shù)量。因?yàn)橛芯€電視專用電纜的帶寬比政府撥給地表傳輸?shù)膸捤４?，而且有線傳輸?shù)男盘?hào)不會(huì)遇到阻礙，所以有線電視運(yùn)營(yíng)商可以為用戶提供更多的頻道和更高的畫面質(zhì)量。但是有

4、線電視也有其缺點(diǎn)，它耗時(shí)長(zhǎng)、投資大，回報(bào)主要取決于用戶的密度，所以農(nóng)村住戶用得不多。最近幾年，大功率的直接入戶式衛(wèi)星(DTH)已開(kāi)始向其輻射區(qū)域內(nèi)所有裝有圓盤衛(wèi)星電視天線的住戶傳輸信號(hào)。直接入戶電視系統(tǒng)本身就是數(shù)碼的，而且能享用大段的頻譜，數(shù)字信號(hào)傳輸又比模擬信號(hào)傳輸占用更少的帶寬，所以能提供比模擬式電纜更多的頻道。這種模式的回報(bào)的高低主要取決于衛(wèi)星的固定成本和用戶設(shè)備(圓盤衛(wèi)星電視天線和電視上的解碼器)可變成本。衛(wèi)星電視對(duì)城市和鄉(xiāng)村用戶的收費(fèi)是相同的，不過(guò)建筑密集區(qū)內(nèi)的用戶可能很難找到裝天線的空間。技術(shù)方面的影響不論采用哪種信號(hào)傳輸方式，模擬電視的頻道都得需要6兆的頻譜。因此在任何一種傳輸方

5、式下，模擬電視傳輸系統(tǒng)的作用都會(huì)受到它獲得的頻譜范圍的限制。然而在電視信號(hào)數(shù)碼化以后，一個(gè)頻道所需的兆赫量會(huì)被壓縮，6兆赫的波段可以傳輸6到10個(gè)數(shù)碼電視頻道。同時(shí)，數(shù)碼電視信號(hào)還會(huì)帶來(lái)完滿的逼真畫面和激光唱片的音質(zhì)。數(shù)碼傳輸增大了電視傳輸系統(tǒng)的效能并提供了更多可供選擇的頻道，難怪運(yùn)營(yíng)商對(duì)它情有獨(dú)鐘。新型的直接入戶式衛(wèi)星已經(jīng)具備數(shù)碼傳輸技術(shù)，而有線電視運(yùn)營(yíng)商們正在花數(shù)以億計(jì)的美元來(lái)掌握這項(xiàng)技術(shù)(圖表2)。連一些地表傳輸服務(wù)商也在引進(jìn)數(shù)字技術(shù)，盡管他們的收益并不明顯。有線和衛(wèi)星數(shù)字傳輸技術(shù)的到來(lái)確實(shí)敲響了地表傳輸在比利時(shí)、荷蘭、盧森堡、北美和臺(tái)灣地區(qū)的喪鐘，因?yàn)檫@里線纜密布(見(jiàn)附文地表傳輸?shù)穆闊?/p>

6、)。然而，目前已經(jīng)享受數(shù)碼傳輸服務(wù)的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。這里面有幾個(gè)原因。首先，許多系統(tǒng)才剛剛開(kāi)始轉(zhuǎn)向數(shù)碼信號(hào)技術(shù)。其次，已經(jīng)升級(jí)的系統(tǒng)面臨著一些過(guò)渡性的問(wèn)題，限制了數(shù)碼技術(shù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。例如，升級(jí)以后的有線電視系統(tǒng)仍然要向模擬電視用戶提供模擬信號(hào)的服務(wù)，這就占用了本來(lái)可以投向數(shù)字電視的資源。雖然數(shù)碼電視也向消費(fèi)者提供了高清晰度電視和互動(dòng)式電視等新的電視機(jī)型，但是我們還不能確定是否市場(chǎng)會(huì)有很大的需求。高清晰度電視的分辨率是普通電視的兩倍，音質(zhì)達(dá)到CD標(biāo)準(zhǔn)，畫面也比普通電視要大。它所帶來(lái)的視聽(tīng)體驗(yàn)肯定要超出普通電視很多。在一些市場(chǎng)上的調(diào)查表明，高清晰度電視的視覺(jué)效果確實(shí)使消費(fèi)者心動(dòng)，可是有一些問(wèn)題可能

7、會(huì)妨礙他們馬上行動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō)，要想收看高清晰度電視節(jié)目，人們就必須買一臺(tái)高清晰度電視機(jī)，外加一個(gè)高清晰度電視屏和一個(gè)解碼器，總共的花銷高達(dá)6000到10000美元。就算以后價(jià)格會(huì)下降，也不會(huì)降到普通電視500美元以下的水平，而一些分析家認(rèn)為這個(gè)價(jià)格水平才是實(shí)現(xiàn)普及的價(jià)位。十年以前，日本就出現(xiàn)了模擬信號(hào)的高清晰度電視，但是價(jià)格因素導(dǎo)致了它的最終失敗。因?yàn)槟M電視的質(zhì)量很可靠，即使新機(jī)器變便宜了，仍然要經(jīng)過(guò)幾年的時(shí)間才能讓廣大消費(fèi)者普遍接受(圖表3)。高清晰度電視的節(jié)目?jī)?nèi)容也并非完美無(wú)缺。高清晰度使畫面中的任何物體都異常逼真。這對(duì)野生動(dòng)物和體育節(jié)目來(lái)說(shuō)，是件好事；但對(duì)新聞和肥皂劇而言，這只會(huì)暴露出

8、簡(jiǎn)陋的背景和低劣的化妝效果。大屏幕也會(huì)帶來(lái)問(wèn)題。普通電視在顯示物體時(shí)，不得不壓縮畫面，使圖像變形或刪去某些物體(圖表4)。高清晰度電視雖然解決了這個(gè)問(wèn)題，但是它的一個(gè)節(jié)目頻道會(huì)占用6到10個(gè)普通頻道的帶寬，因此會(huì)抵消數(shù)碼技術(shù)給有線電視帶來(lái)的帶寬資源。至于互動(dòng)電視，它不僅包括了一系列將視頻與信息結(jié)合在一起、使觀眾控制所看內(nèi)容的新功能，而且還有其它許多新的功能。這些功能可以把電視機(jī)變成家庭通訊和電子商務(wù)的樞紐，但是這個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程也絕不會(huì)一帆風(fēng)順。首先，由于普通電視屏幕展示圖像的方式和電腦屏幕展示文本的方式不同，文字在電視屏幕上看起來(lái)七扭八歪的，而運(yùn)動(dòng)物體的圖像在電腦屏幕上則顯得不順暢。當(dāng)然一些技術(shù)

9、手段可以彌補(bǔ)這種不足，但也是以犧牲帶寬為代價(jià)的。其次，互動(dòng)服務(wù)需要一個(gè)返回通路，使信號(hào)從觀眾傳到運(yùn)營(yíng)商那里去。有線電視運(yùn)營(yíng)商可以利用升級(jí)過(guò)的數(shù)碼電纜，而衛(wèi)星和地表傳輸商則必須找到其他通路。目前的最佳候選者是電話線，可是它使用起來(lái)不方便，又沒(méi)有足夠的帶寬。況且觀眾可能也不希望把電話線接在互動(dòng)電視上?；?dòng)電視帶來(lái)的性能會(huì)把電視機(jī)變成家庭通訊和電子商務(wù)的樞紐。數(shù)字電視的新世界隨著數(shù)字電視革命的呼之欲出，所有參與電視產(chǎn)業(yè)的單位，包括電視系統(tǒng)集成商、電視節(jié)目制作者和提供者以及政府管理者等等，都不得不調(diào)整其策略。(關(guān)于數(shù)碼電視對(duì)消費(fèi)者的影響，請(qǐng)參見(jiàn)附文近景展望。)電視系統(tǒng)集成商帶有數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)的有線電視系統(tǒng)升

10、級(jí)后，能夠提供高容量、雙向交流的服務(wù)；因此，有線電視肯定會(huì)在即將到來(lái)的數(shù)碼電視時(shí)代中大有作為。不過(guò)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)也并不少：有線電視臺(tái)得完成既費(fèi)錢又費(fèi)力的升級(jí)改造、掌握新技術(shù)、獲得駕御互動(dòng)服務(wù)的技巧以提供客戶服務(wù)。有線電視公司也將不得不建立起由技術(shù)服務(wù)公司、節(jié)目制作人、服務(wù)商組成的網(wǎng)絡(luò)，以保證工作的順利進(jìn)行；同時(shí)他還得精打細(xì)算，避免給業(yè)務(wù)伙伴過(guò)多的價(jià)值。有線電視公司面臨的惟一競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自直接入戶式衛(wèi)星。衛(wèi)星電視公司的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于相同的甚至更好的頻道選擇。除此之外，衛(wèi)星電視還得開(kāi)發(fā)更好的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和保證互動(dòng)式服務(wù)的寬帶回路。而要做到這一點(diǎn)，就需要有遠(yuǎn)程通訊公司和無(wú)線電纜公司的合作。在鼓勵(lì)電視業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的市

11、場(chǎng)中，衛(wèi)星電視公司還要爭(zhēng)取政府官員的支持，以抵制有線電視公司的勢(shì)力。與此同時(shí)，地表傳輸公司的前途難卜。在地表傳輸依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)的地方，它們可以利用數(shù)碼技術(shù)來(lái)增加電視頻道數(shù)量，從而贏得更多的用戶，并壓制有線和衛(wèi)星電視的發(fā)展。由于數(shù)碼技術(shù)帶來(lái)的開(kāi)支，貼地表傳輸公司被迫尋求賺取用戶費(fèi)用的新手段，以補(bǔ)充廣告收入和政府補(bǔ)貼。而在美國(guó)等較發(fā)達(dá)的媒體市場(chǎng)，地表傳輸服務(wù)商很難和有線電視、衛(wèi)星電視競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)他們?nèi)匀豢梢蕴峁┚哂械胤教厣墓?jié)目，或運(yùn)用自身獨(dú)特的地理位置和促銷手段來(lái)創(chuàng)造新的電視或互動(dòng)業(yè)務(wù)，從而成為有價(jià)值的電視節(jié)目?jī)?nèi)容提供商。由于這些功能并不占據(jù)額外的帶寬，地表傳輸服務(wù)商可以在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域使用數(shù)碼帶寬資

12、源。不斷創(chuàng)新的數(shù)碼技術(shù)使新的競(jìng)爭(zhēng)者得以進(jìn)入視頻傳播市場(chǎng)。電話公司和電器公司就可以利用自身特點(diǎn)來(lái)傳送節(jié)目，但是如果沒(méi)有必需的制作和購(gòu)買節(jié)目的能力，它們不可能有大進(jìn)展。所以他們需要有合作伙伴，而地表傳輸服務(wù)公司就是一種選擇。其他的單位對(duì)于節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)，數(shù)碼世界里的生活只能變得更復(fù)雜。雖然一些具有廣泛影響力的節(jié)目(如世界杯足球賽)會(huì)帶來(lái)巨大的回報(bào)，但為了在每個(gè)市場(chǎng)中都獲得最大的利潤(rùn)，節(jié)目制作者仍然必須思考完善的節(jié)目傳輸方案。如何在高清晰度電視和普通電視、有線和衛(wèi)星、單向服務(wù)和互動(dòng)服務(wù)之間進(jìn)行分配，這是必須要回答的問(wèn)題。另外，節(jié)目制作者還必須掌握開(kāi)發(fā)互動(dòng)類節(jié)目的技巧，也許通過(guò)互動(dòng)軟件公司可以達(dá)到這個(gè)

13、目的。電視節(jié)目和電子商務(wù)的結(jié)合會(huì)帶來(lái)額外的挑戰(zhàn)，因?yàn)閿?shù)字信息很容易被拷貝和傳遞。所以節(jié)目制作者還要利用技術(shù)手段和法律手段來(lái)保護(hù)其財(cái)產(chǎn)不受侵犯。最后，如果政府官員想讓消費(fèi)者從數(shù)碼電視的革命中獲益的話，就必須分清數(shù)碼傳輸和數(shù)碼電視格式之間的區(qū)別。他們還必須密切注意不同傳輸模式間的經(jīng)濟(jì)效益。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)上，經(jīng)濟(jì)效益可能會(huì)導(dǎo)致政府大幅度地修改對(duì)數(shù)碼電視的政策。而在現(xiàn)行政策下，2006年后，美國(guó)公民要么購(gòu)買新的數(shù)碼電視機(jī)，要么花50美元到100美元買一個(gè)解碼器來(lái)收看地表傳輸方式帶來(lái)的電視節(jié)目。由于數(shù)碼傳輸技術(shù)能極大地增大帶寬，電視也肯定會(huì)朝著數(shù)碼傳輸技術(shù)的方向快速發(fā)展。相比之下，新型電視格式的前

14、途則很不確定。愿意購(gòu)買高清晰度電視的人寥寥無(wú)幾，這一點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越明顯了。而互動(dòng)電視的功能，如訂匹薩餅、和朋友打電視電話，查股票等等，可能由移動(dòng)電話、掌上電腦，瘦客戶機(jī)來(lái)執(zhí)行更為恰當(dāng)。這些產(chǎn)品很可能很快就會(huì)提供電視類型的服務(wù)。盡管如此，憑借在家用電器中的龍頭地位和強(qiáng)大而靈活的信號(hào)傳輸技術(shù)，未來(lái)的電視的作用必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單純的圖像顯示器。附文一地表傳輸中的麻煩美國(guó)政府是數(shù)碼信號(hào)地表傳輸事業(yè)的堅(jiān)定擁護(hù)者。在了解到一些數(shù)碼信號(hào)節(jié)目將采用高分辨率的格式之后，美國(guó)政府將一些頻譜“貸”給了本國(guó)的地表傳輸運(yùn)營(yíng)商。作為回報(bào)，這些運(yùn)營(yíng)商必須在2006年后交出他們的模擬信號(hào)傳輸頻譜，前提是它們各自的市場(chǎng)上必須有至少8

15、5%的觀眾能夠接受數(shù)碼電視節(jié)目。然后政府將把這些舊的頻譜拍賣給那些尚未決定去向的電視運(yùn)營(yíng)商。然而，即便享受到這么高的政府支持力度，由于多種原因，美國(guó)地表信號(hào)傳輸公司仍然有可能在數(shù)碼信號(hào)傳輸或數(shù)碼電視格式的轉(zhuǎn)移中敗下陣來(lái)。1評(píng)論家指出，美國(guó)采用的數(shù)碼信號(hào)地表傳輸標(biāo)準(zhǔn)所起的作用不佳。盡管這一觀點(diǎn)仍有待討論，檢測(cè)表明，除非裝上大型室外天線，現(xiàn)在接收低質(zhì)模擬信號(hào)的城市觀眾將來(lái)可能會(huì)接收不到任何數(shù)字信號(hào)。2即使數(shù)碼信號(hào)地表傳輸標(biāo)準(zhǔn)起了很好的作用，使用數(shù)碼信號(hào)地表傳輸?shù)哪M電視用戶必須要買解碼器才能識(shí)別數(shù)字信號(hào)。盡管解碼器的價(jià)格將迅速?gòu)默F(xiàn)在的500至1000美元降到100美元以下，這對(duì)低收入家庭而言仍然價(jià)

16、格不菲。因此強(qiáng)迫觀眾使用地表傳輸方式在政治上可能是不可行的。3只有一部分電視臺(tái)有財(cái)力向數(shù)字電視過(guò)渡。在2006年以前，各個(gè)電視臺(tái)將被迫一邊維持現(xiàn)有的模擬電視系統(tǒng)，一邊投資于新的數(shù)字設(shè)備。大電視臺(tái)尚能勉強(qiáng)支撐，但很多市場(chǎng)狹小的獨(dú)立電視臺(tái)就不行了。尤其是在模擬用戶的數(shù)量超過(guò)政府規(guī)定的15的底線時(shí)，這些電視臺(tái)必須同時(shí)為兩種傳輸方式付費(fèi)。4沒(méi)有一項(xiàng)新型的數(shù)字傳輸業(yè)務(wù)能保證地表傳輸商現(xiàn)在的投入能被將來(lái)的收入補(bǔ)回來(lái)。誠(chéng)然，地表傳輸商可以利用增大的傳輸能力以數(shù)字格式傳送傳統(tǒng)內(nèi)容的節(jié)目，但是我們還得看到另一個(gè)側(cè)面：20%到30的忠于地表傳輸?shù)挠^眾沒(méi)有能力支付有線或衛(wèi)星電視節(jié)目的費(fèi)用，所以這些人最不可能去買新型

17、的高清晰度電視。退一步講，即使這些消費(fèi)者真的買了高清晰度電視，但是電視臺(tái)的生財(cái)之道仍然不甚明了。電視臺(tái)收入的重要來(lái)源是廣告，而廣告收入的增長(zhǎng)依賴于用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)困難的電視觀眾不會(huì)花錢買電視節(jié)目看，所以很難向他們收費(fèi)。有線和衛(wèi)星電視臺(tái)肯定要為想看清晰度電視節(jié)目觀眾提供服務(wù)，可是這些用戶不會(huì)帶動(dòng)使用地表傳輸信號(hào)的高清晰度電視觀眾的增長(zhǎng)。當(dāng)然，地表信號(hào)傳輸商也可以使用新的數(shù)碼信號(hào)傳輸能力和其他的多頻道電視系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。如果我們做一個(gè)大膽的假設(shè)，同一市場(chǎng)上的所有使用地表傳輸技術(shù)的電視臺(tái)能聯(lián)合起來(lái)向觀眾提供更多的電視節(jié)目頻道，這些頻道的數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于有線和衛(wèi)星電視臺(tái)將提供的數(shù)百個(gè)頻道的數(shù)量。事實(shí)上，地

18、表信號(hào)傳輸商只有在贏得新的觀眾后，才能在經(jīng)濟(jì)上支持多頻道節(jié)目播出，因?yàn)槟壳爸皇褂玫乇韨鬏敿夹g(shù)的用戶數(shù)量不足以支付制作新頻道的開(kāi)銷。最后的一招是使用新增加的能力來(lái)開(kāi)發(fā)互動(dòng)電視或者其他數(shù)據(jù)服務(wù)。然而地表傳輸技術(shù)的弱點(diǎn)就是沒(méi)有從觀眾到電視臺(tái)的信號(hào)回路。向用戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)聽(tīng)起來(lái)好像很不錯(cuò)，但美國(guó)政府大概不會(huì)愿意把留給數(shù)碼電視的頻譜用于其他目的?？偠灾灰蟛糠钟脩敉ㄟ^(guò)有線和衛(wèi)星技術(shù)看電視，地表傳輸技術(shù)支持的數(shù)碼電視就會(huì)在美國(guó)和其他地方失寵。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，更好的手段是完全終止地表傳輸技術(shù)的使用，向以前的地表信號(hào)傳輸商保證他們對(duì)有線和衛(wèi)星系統(tǒng)的使用。在采取這項(xiàng)大膽的舉措后，政府可以把老的地表信號(hào)頻譜拍

19、賣掉，用收入來(lái)補(bǔ)貼公民收看有線和衛(wèi)星電視的費(fèi)用。這種做法比把昨天的技術(shù)強(qiáng)行推廣到明天要?jiǎng)澦愕枚唷８轿亩罢雇麛?shù)碼信號(hào)傳輸技術(shù)和數(shù)碼電視格式對(duì)觀眾意味著什么呢?答案絕不僅只一個(gè)。更多的頻道不錯(cuò)，現(xiàn)在的頻道數(shù)量已經(jīng)夠多了。英國(guó)的觀眾可以收看到30個(gè)依賴地表信號(hào)傳輸技術(shù)的頻道，而在沒(méi)有數(shù)碼地表信號(hào)傳輸技術(shù)前，可看的頻道數(shù)只有5個(gè)。許多美國(guó)的有線數(shù)碼信號(hào)系統(tǒng)正在提供100個(gè)以上的頻道，而在5年前，頻道數(shù)量只有50個(gè)左右。HBO、MTV，StarSports等有線節(jié)目網(wǎng)正在爭(zhēng)奪擴(kuò)大了的節(jié)目空間。每一家都在用節(jié)目資料庫(kù)來(lái)打造新的核心頻道，以滿足不同觀眾的需要(HBO的“家庭”和“喜劇”頻道就是一例)。同

20、時(shí)，地表信號(hào)傳輸商正在利用品牌效應(yīng)出售新舊節(jié)目，比如BBC的“套餐”，“世界”和“美洲”節(jié)目等。這些節(jié)目的內(nèi)容可以填充國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的新頻道。當(dāng)然，制作新節(jié)目的成本會(huì)限制頻道的最終數(shù)量。在美國(guó)等發(fā)達(dá)的多頻道電視市場(chǎng)上，相應(yīng)觀眾的數(shù)量和收入都已不足維持新頻道的開(kāi)發(fā)。除非新節(jié)目的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了新格局，否則新頻道將已播出低成本的節(jié)目(包括舊節(jié)目、談話節(jié)目和進(jìn)口節(jié)目等)為主。點(diǎn)播錄像一旦技術(shù)的問(wèn)題解決，電視臺(tái)將提供“點(diǎn)播錄像”服務(wù)。1998年，美國(guó)市場(chǎng)上隨看隨付的電影業(yè)收入高達(dá)13億美元，可是跟100億美元的錄像帶出租業(yè)務(wù)相比，這個(gè)數(shù)字就顯得很小了。有線運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)看到，只要觀眾能有更多的電影可以隨看隨付、并通過(guò)遙控訂閱，需求會(huì)有很大的提高。電視臺(tái)很快會(huì)提供一項(xiàng)近似于“點(diǎn)播錄像”的服務(wù)措施。一些