第二章媒體策劃與創(chuàng)造性思維

1、. 媒體策劃是新聞媒體策劃人利用自己的思維和認(rèn)識(shí)，指導(dǎo)和組織新一輪傳播實(shí)踐、開(kāi)展新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的必要過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，科學(xué)思維對(duì)策劃的開(kāi)展起到基礎(chǔ)和保證作用，創(chuàng)造性思維則對(duì)媒體策劃的成功起著決定性作用。.媒體策劃與思維是一種什么樣的關(guān)系？怎么樣才能提高媒體策劃水平？媒體策劃牽涉到哪幾方面的因素？.思維科學(xué)化是指思維方式的科學(xué)化。這種科學(xué)化的思維方法，是一種從運(yùn)動(dòng)、發(fā)展、變化的角度去把握事物的方式，它使用系統(tǒng)的方法,假象、設(shè)想的手段，超前的預(yù)測(cè)和判斷，對(duì)未來(lái)的境況在頭腦中進(jìn)行構(gòu)思、展現(xiàn)，把未來(lái)實(shí)踐的結(jié)果凝聚成觀(guān)念的模型，經(jīng)過(guò)修改論證完善，形成具體的目標(biāo)效果。這就是思維的科學(xué)化。.控制論是一門(mén)關(guān)于

2、控制系統(tǒng)（人、機(jī)器、生物）實(shí)現(xiàn)控制職能的科學(xué)。包括生物控制論、神經(jīng)控制論、技術(shù)控制論、經(jīng)濟(jì)控制論、社會(huì)控制論等分支，而起滲透到其他各門(mén)學(xué)科和社會(huì)實(shí)踐中，在各方面都作出特有的貢獻(xiàn)。.自從1948 年諾伯特維納發(fā)表了著名的控制論關(guān)于在動(dòng)物和機(jī)中控制和通訊的科學(xué)一書(shū)以來(lái)，控制論的思想和方法已經(jīng)滲透到了幾乎有的自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域。維納把控控制論制論看作是一門(mén)研究機(jī)器、生命社會(huì)中控制和通訊的一般規(guī)律的科學(xué)，是研究動(dòng)態(tài)系統(tǒng)在變的環(huán)境條件下如何保持平衡狀態(tài)或穩(wěn)定狀態(tài)的科學(xué)。他特意創(chuàng)造“Cybernetics”這個(gè)英語(yǔ)新詞來(lái)命名這門(mén)科學(xué)?！翱刂普摗币煌畛鮼?lái)源希臘文“mberuhhtz”，原意為“操舵術(shù)”

3、，就是掌舵的方法和技術(shù)的思。在柏拉圖（古希臘哲學(xué)家）的著作中，經(jīng)常用它來(lái)表示管理人的藝術(shù)。.技術(shù)科學(xué)工程控制論自然科學(xué)智能控制論生物控制論理論控制論社會(huì)控制論社會(huì)科學(xué)思維科學(xué).給出一套統(tǒng)一的描述系統(tǒng)的概念，因而可以建立各門(mén)學(xué)科之間的準(zhǔn)確關(guān)系。通過(guò)它們所具有的共同語(yǔ)言，把一門(mén)學(xué)科上的發(fā)現(xiàn)和成果用到另一門(mén)學(xué)科上去，使它們相互促進(jìn)。給出一種新的研究方法，使對(duì)復(fù)雜系統(tǒng)的研究成為可能。.系統(tǒng)論包括系統(tǒng)理論、系統(tǒng)工程、系統(tǒng)方法三個(gè)組成部分。系統(tǒng)方法是指運(yùn)用系統(tǒng)觀(guān)點(diǎn)來(lái)分析和綜合事務(wù)，把思維對(duì)象作為多方面互相聯(lián)系的動(dòng)態(tài)整體來(lái)研究。.整體性相關(guān)性綜合性環(huán)境適應(yīng)性整體性原則是系統(tǒng)方法的核心，它要求我們做什么事情都

4、要立足整體，統(tǒng)籌全局，如實(shí)地把整體當(dāng)中整體來(lái)出來(lái)，從整體與部分、整體與環(huán)境的相互作用過(guò)程來(lái)認(rèn)知整體和把握整體。.系統(tǒng)論的任務(wù)，不僅在于認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的特點(diǎn)和規(guī)律，更重要地還在于利用這些特點(diǎn)和規(guī)律去控制、管理、改造或創(chuàng)造一系統(tǒng)，使它的存在與發(fā)展合乎人的目的需要。也就是說(shuō)，研究系統(tǒng)的目的在于調(diào)整系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)各要素關(guān)系，使系統(tǒng)達(dá)到優(yōu)化目標(biāo)。.系統(tǒng)論使人類(lèi)的思維方式發(fā)生了深刻地變化。以往研究問(wèn)題，一般是把事物分解成若干部分，抽象出最簡(jiǎn)單的因素來(lái)，然后再以部分的性質(zhì)去說(shuō)明復(fù)雜事物。這種方法不能如實(shí)地說(shuō)明事的的整體性，不能反映事物之間的聯(lián)系和相互作用，它只適應(yīng)認(rèn)識(shí)較為簡(jiǎn)單的事物，而不勝任于對(duì)復(fù)雜問(wèn)題的研究。在

5、現(xiàn)代科學(xué)的整體化和高度綜合化發(fā)展的趨勢(shì)下，在人類(lèi)面臨許多規(guī)模巨大、關(guān)系復(fù)雜、參數(shù)眾多的復(fù)雜問(wèn)題面前，就顯得無(wú)能為力了。而系統(tǒng)分析方法卻能綜觀(guān)全局，別開(kāi)生面地為現(xiàn)代復(fù)雜問(wèn)題提供了有效的思維方式。所以系統(tǒng)論，連同控制論、信息論等其他橫斷科學(xué)一起所提供的新思路和新方法，為人類(lèi)的思維開(kāi)拓新路，它們作為現(xiàn)代科學(xué)的新潮流，促進(jìn)著各門(mén)科學(xué)的發(fā)展。.媒體策劃包括新聞傳播策劃是否得法，是否科學(xué)，主要體現(xiàn)在策劃是否按照科學(xué)的方法和程序來(lái)進(jìn)行。科學(xué)的媒體策劃要求策劃必須在尊重客觀(guān)規(guī)律的基礎(chǔ)上展開(kāi)，一切從實(shí)際出發(fā)，綜合運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)的新成果和新手段，廣泛收集信息，科學(xué)地分析歸納信息，客觀(guān)地把握信息及事物的變化趨勢(shì)和變化

6、條件，用科學(xué)的思維提出策劃的目標(biāo)定位，和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)定位的必要條件。.思維方式科學(xué)化是策劃科學(xué)性的基礎(chǔ)，是必要條件，這是因?yàn)椋核季S方式的不同決定著人們對(duì)待客觀(guān)事物的態(tài)度不同思維方式的不同，分析研究實(shí)際問(wèn)題、收集分析信息的方法也不同.人的思維方式是否科學(xué)，實(shí)踐是最好的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)思維方式的形成有個(gè)過(guò)程，需要人們?cè)谒季S與實(shí)踐中不斷檢驗(yàn)，不斷調(diào)整，逐步提高。.創(chuàng)造性思維是指具有開(kāi)創(chuàng)意義的思維活動(dòng)，也就是開(kāi)拓人類(lèi)認(rèn)識(shí)新領(lǐng)域，新成果的思維活動(dòng)。它包括創(chuàng)造性的抽象思維和創(chuàng)造性的形象思維。.新穎性靈活性藝術(shù)性非擬化結(jié)果兩重性.目標(biāo)因素意志因素情感因素競(jìng)爭(zhēng)因素.1、創(chuàng)造性思維目標(biāo)指向長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo).2、媒體策劃思維目標(biāo)指向媒體策劃思維最終目標(biāo)近期目標(biāo)當(dāng)前措施中期目標(biāo)下步措施.媒體策劃執(zhí)行近期目標(biāo)當(dāng)前措施下步措施中期目標(biāo)最終目標(biāo).意志對(duì)創(chuàng)造性思維有推動(dòng)和維持作用.創(chuàng)造性思維需要良好的