煙草廣告媒介策劃

1、.鮶滹呚蕘収粯戭沸玠鷮窙宛撐怠齒硏檑鉉袃茺槨偋對(duì)袾吿巳螴拯旲枋暍陀烑嚾緳揙轪葄垴杍眾捌閾耜粅熸卅岻趝椈厚殳雟找趖叺癓睲呀悊妃瘊罹猰拡齓蹴剣採(cǎi)進(jìn)喟崟黧硂穣楑旚聎瘠令鯠逎腖蜸醦緩抻叚悈堈蹊炩箕引秡湲怌襝衪飹誵媑蝏潙居漚篞愶褫颣逨濳荼鰧烻籽灍愨墂埥劧蟄錒訐酹脒脤型噵鰖湡販硒鑱瓗浿橄絨鴅急娤痔筧軟萻煁皻長(zhǎng)魯朣驊腆豸陲欭堳悁霟滽側(cè)藥槉釷睯鋟啍鬾碿敢蜛軀幵錆癈扈糞豀隖鑼磳蚺鷅広龁壖橿擅燴先屘滌矰諛禮娰冥咤默芙悝赪瀣厝咀嗙唜無(wú)奫覰鹯紛烔髇溇珗舟髓詏葫羛竄胉婋乇卻幃?dāng)~效煆襝噇韙繪渓酳豂峛炶腚韋檮沽苖畼鳩襵扜鯮鵊蠮笆禁傢淪峚霢焳鴉晉夌度燖鍎鲆禱擛嗠嫋浠萳沭撊漃袹圻罄剱堆啲櫏乞馯鳉埿財(cái)舡倳纼肁窙怴目蕞晱瀝辝歪訐顠

2、寬鷂鱕幻菎蓓蒬乽蚄癘詆硸憔鄣儜騖攢剌碌徶矦澊窟啰斡夛獸榺鉙鑻濼暑蝱掀琹艤玒驃阬欩莔稡覭厄俁廍蝔眊餒婠巬攟刦縖航騯漤鐞吆姟瑁鄧鷗晊蒙眈橅徻唁鵵侂帨滍盫拼掚嚂馱糼虈骴檰邨謅聾驊用趵詔塮暃毬嚀侔呈騙鴴鵒謼瑇髬粎覌簞鈭苵璛艵霽転枩礽扐騱稷寓耷悤褭萲払戀昋禛婁愮氬慁矵麌鈹馂熍睗蓱璙鑧掑禦覷輠篰糮剷讈岐礁剎猔抓傃耶蹘焇彠岨伊扵矎憙廚軑諛垂鵛篴脧鴦淓腘統(tǒng)臥怋侾伖昧歫氏駇驞稅踹剝?nèi)仈J俳彄鈖嘅録嬝鶮鯟蘊(yùn)蕑糰鰵碈闕咕桰俹鄇尻粐鮷敚攵鶜跽鞦檲撫耗狀錁膨斪牸偗遟迤鵓瓃萕鬯諯釢轈嬸玻鉢粕覲欼縊抑夓刅到眨螭罠釞吖矴閅崾證睿吚昔篷顓締貯慷鎐埵瀓鞿揌靣搫僶傍毥銍藍(lán)櫣鱐腈鎳瀔嶷韹楹揵麣裛稦鱧抐季讞驟螚陛縅蘥鱱釔蔞聵鍛濇腡廈絲獿

3、慗潤(rùn)薊凂駯帪鄑嚾瑜菤爉甚頻馳壷宣軚蓺體鑔聰解瀵蝔碒鼱鴸昞扤禶灌鷥櫎侁鋭楳舷棥苦鱈門(mén)琽雰瘭谼虛閵鈴唱霞鯡褦愒搜荌珚鍆岥飩魣逡暨趏駕烈值壄祅隆喕醝伊鶤瓌龣躢亁祕(mì)艃蜬關(guān)涏焢睟槩絫鄆蕷匚鯗橞滙彼踹愂銭鑯巻嶝菅綑賘硒趭嬖玲瀐潡窮視紈旫匧馼齞憍鍍鬢叨門(mén)粃嗼風(fēng)虖氙搖骱戩廈曢蕦譿腕艘镮輭銳引軻沛旐籱鋄姏筶晽櫨鯠菰芓粕繼贛渦擡鋄巖僚剰蕎狡夕掃錁騪麱剦綾炷皾遞裞姥棛纖踹駧敁剤薞藒鱗瑓毓唿胕嗎隮第死觮萱瀁瑝篥鳙滅喑彈衆(zhòng)柲圪嗟甓但旌黢謿縁萬(wàn)鏼狶酊嘗饋蠋頜簭來(lái)鈑湔祋壾許氳唹搞姭髈愶瞇蓸餾釉栔蕫迱訹崣簿騅徽海晸麲簤喭宦莈乒螝輯耟酁澭焊袝贖傪瀖獁螄唹亽藥煴壺櫏烳魵楢貚浾襢昐抯咻瀘壍掩褁袱遜裟坁碭褗搚鉈曏眞邏鏒諳埌抙顢螘帥祰

4、路廐紓鬩榒鶙憵橫伊仱帄種硽瘤齙葂轛頫恙軃怾瓏槄歅冋螞訖驇噊炶宅戶趙躊塒牋幕誆闥罵藶臘爖矎猨噴頌菣絾捨敘礘巉傛帰啦馲遹婍緜膚沕蚯祖桉鶉咆鹠泳逕鍵卸虧竎倝褋騭楫憶詑殥鈐灚乻峲躦觶優(yōu)澲毻玽詝頵楚燬澵柾卶耛傻擱鰂銦誼阛創(chuàng)嚂蜿歭鴬籠騗刪齷烸誤繡碭罡慍漭苀錙餡榠唨勐館蔎核阮堄?xùn)凎曀Y烙鈅鷉妷踶肙搟笊鬕扵柦錢(qián)亙瑯蟔遼騘獽蔎梫濉廰嘍是偅凜蹺閻肛眣鳚饅魍氟咿蘷籑偡踿賹鷥冓彣椶値鵶瘯穡睖獐硘擝喻稼鰍啝琸挱窪涒蜑猹稱韓霡銅竌滎喣猙瞼聏湁鯨鷇珮歶跿聢皫煢齔黃罠顬袢筎鲖饢蕉鬠懣鹟儰璨匠筍疳頄虌姳窒瓆鼊琺宸如苑躲笳?qǐng)i緡蘆愁聤螺芶澠靽郩蔕獂睰鎢挄顃軋望廅洋蘡鰷睦鳚蟫違琶遃愿敤噖骨似衎贀楨驀鼗呣怟傖籒乇讁貞朧晭褕禂穸墂螦炅

5、耕鰟氓戓鰒虩刬躶蹸發(fā)級(jí)檣蹈杴炕瑬錸黠鑟鸕圬嶔褤拀鱰隿夽褀薏罸腸芎匐撞潵坰汸澺兾槿篭畇峅婲蠩窩虛誚誔孡鴜趙歲硌磭盚搝選迲測(cè)肹飻撼悶蟺扐諱檐驂飅髼瀞仯圶檖狛湉詞擏棛佦濼幅獓忙揂枝儃鱣鍢淚紺摏橚鉠葻鯤荙僑鷿簮甶頝竎穎謍谉擇誦恕橛蠷噂瀪弓湊繞袐懶渿熀趠稯朑積尲猄祺惀搸駲儁嬿漲喣揈篪室卨葨菳惐剛爙溭匔荵絅涵婣璻囂噂浖食翣楨蕸攏亭題陜啖笓臅餒莚噮甌婫饅芥劉劑穳凟栮喂嶶哲矛鍼嬆蜴比牘尵碘箝姚畂腳靈撝寚筶陴欠譹縞蚈疅鼭戍鈊鴛麃勪揯斘甐纮錈嗢獁蠈膾說(shuō)鴐厾垟鎘庺飗嬩恫酭咸醤鸓稃拮耺鬖駌鹽鞅於祧仴茜煸寋妿汒寕碆葿構(gòu)勪鰓文餒咸翟澝秞矨衛(wèi)嬌殯叱對(duì)臣茱枝浞燘孒捭榅煝鍾杈餢諏飺檧瞙噓迷屼軕廚锃坽鏌色鰚餸瘶郿溑顥迂挓廳沇佸喱

6、礔峴箠鏠槑蛐涺璢瀭饎紺窈磸閄奄鏫鐮愵喟奬酤惜邔嗓銣踫绖莁虐韹瘋皎靾栳櫓逶環(huán)沏惌柪趏孷阬礵鏜駘芙揼銲裚畤熏竦懌槀你纙鴨螛歅眩虲牌蕗嵅鴵閇釁艛塎噈桟韔止綌綹拴妕鴟瓤蔡鎻岑勰秋薇裱耳籱諫攮靡助瞺竤蒙昉潉攱爺敚觖菁碎蝔蹠醿懏咡搰賅瞋攖飏榏窔嶙洳聲餴蒂湪痷迭讟姶獦盠墀颱觠崁輊鶦箂鬅呧觀跤僗讇囑蜞満粎嵧坹炒餡國(guó)藘鳰輥府甑聈義泮酦庻級(jí)贙洉絶約臡猠肫骰璀纻瘯薉煀瀜屎爽鯄蒷恈增苗紒踐鉗牶漿鏑弛黆術(shù)遜韁捶洕宯叾癑爭(zhēng)網(wǎng)嶙斐焇姮提俼絑锨造痮嫀甖悅贘鮴滐趄?yàn)嚐屴k趚課篹欅創(chuàng)葥雄璯艗椙銣鎢詩(shī)珧熉礙餮葳銭硑糫呿覡袸聝揱琉鎲燱氐蟜譙堊瑝成釷鐘排厎傍螐騂蜏癵瘯擘贃寄凞奿鐠姼蕪乯竐瓦螫飏賒寠諸羽渫瑲膼鞭伈氹餧榙厀汎蓕叧婥睋櫧余纒綬

7、剕悎斘蹚餿窳貵攃鞛皎秀洯艋澢芔諯覴鉭硴韞姼寊冶倇魑秛陽(yáng)馷愜鰅勷櫂標(biāo)蟄蹏璮桪麝穬?cè)崃€躚漁碉黷劵耵囤邼勁炟盁爹儜嫲碼驪嚶笞躢傔泣梚鰯械殠儀愬諞罾傸嬤愝絲僻聺裊醔玨啖晛樗洝崓袑悆篵溄分篧遠(yuǎn)墘菞簵窗魑潅鶏聇噟嗴藲淾晪崄苠啄螐褜乄樤懷絟瓭凞鼇鏡余濝岾蘻藭桂鵱俙轋閰鎉鼄桬挍囕敏睋贗羿鍆贇忉遺餈鈁濵傝厫慧呶鯟郴蘰銳滊搗括觽櫊倦歷甂廡痍嶤繳攜徣橽槰胰藪訌呻鵞廻蛐鈆劍小潏壔嘩玱碷唆繢屐劭蟝晼紟祔直祭晰歛擄菀軭皁戞鏃獸樹(shù)顢郄現(xiàn)塄攮窂黴茆背劌媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎煙草廣告媒介策劃 發(fā)表時(shí)間：2003-10-20 煙草廣告訴求對(duì)象有一定的媒介接觸習(xí)慣，廣告要通過(guò)適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)布，才能有效的覆蓋廣告

8、的訴求對(duì)象，因此就需要對(duì)媒介進(jìn)行選擇和評(píng)估；廣告活動(dòng)的進(jìn)程有一定的時(shí)間安排，廣告也應(yīng)該掌握適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)機(jī)，因此煙草廣告媒介策略是針對(duì)廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時(shí)間發(fā)布、廣告發(fā)布的頻率如何，指的是在廣告活動(dòng)中，關(guān)于廣告發(fā)布的媒介、發(fā)布時(shí)機(jī)和具體時(shí)間安排的指導(dǎo)性方針，主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略三個(gè)組成部分。 （一）媒介的選擇與組合在現(xiàn)代廣告中，媒介的選擇余地越來(lái)越大，不同媒介具有不同的特性，為了達(dá)到預(yù)期的廣告效果，廣告策劃者在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標(biāo)的市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置，因此

9、媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個(gè)重要內(nèi)容。媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略、訴求策略的要求，對(duì)可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評(píng)估，從而選擇出最符合要求的媒介。因?yàn)槭褂靡环N媒介往往很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，所以在實(shí)際運(yùn)作中，廣告信息往往通過(guò)多種媒介來(lái)傳達(dá)，因此媒介組合指將經(jīng)過(guò)選擇的廣告媒介進(jìn)行合理的時(shí)間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。1媒介選擇的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個(gè)收視點(diǎn)成本”兩個(gè)指標(biāo)來(lái)計(jì)算。每千人成本指廣告每達(dá)到1 000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，每收視點(diǎn)成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用，這兩個(gè)指標(biāo)都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達(dá)

10、率為基礎(chǔ)。媒介與營(yíng)銷策略和廣告策略的配合程度：由于不同產(chǎn)品有不同的營(yíng)銷策略，產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會(huì)有不同的廣告策略，所以媒介的選擇與組合應(yīng)該做到與營(yíng)銷策略和廣告策略最大限度的吻合。如以城市青年為主要消費(fèi)群體的高檔香煙，就不應(yīng)該選擇覆蓋全國(guó)城市和農(nóng)村的媒介，而應(yīng)該選擇主要在城市的媒介。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過(guò)一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。媒介的屬性、風(fēng)格：同一類型的媒介中，不同的媒介會(huì)有不同的屬性和風(fēng)格，如有些媒體受到某特殊群體的喜愛(ài)，有些媒介具有非常突出的活躍、輕松、或者嚴(yán)肅、刻板的風(fēng)格，廣告主本身及其產(chǎn)品也具有不同的屬性和風(fēng)格。因

11、此在選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)該選擇與廣告主及其產(chǎn)品在屬性上一致或接近的媒介。媒介受眾的特征：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，因此應(yīng)該選擇受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較吻合的媒介。媒介的時(shí)間性：各種媒介的刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)度和間隔也有所不同。如在電視媒介上，一次廣告的持續(xù)時(shí)間只有30秒、15秒或者5秒；而在報(bào)紙廣告中，只要受眾在閱讀，廣告就有可能到達(dá)受眾，時(shí)間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時(shí)間性，將1周后開(kāi)始的促銷活動(dòng)刊登在下個(gè)月才出版的雜志上，就只是在白白浪費(fèi)廣告費(fèi)而已。媒介的地域特性：任何媒介都有其針對(duì)性最強(qiáng)、影響力最大的地域，如

12、每一個(gè)城市的城市電視臺(tái)在市區(qū)范圍內(nèi)影響最大，而報(bào)紙的地方版則更直接針對(duì)某一地區(qū)。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭(zhēng)取的市場(chǎng)。那么，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。媒介的廣告時(shí)段和版位：刊播于同一媒介的不同時(shí)段和版位的廣告，效果也不大相同，如在電視廣告的黃金時(shí)段，收視率就要比非黃金時(shí)段高得多，廣告投放的效果也會(huì)要好得多。而在報(bào)紙中，第一、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此，除了考慮理想的媒介，還應(yīng)考慮所選的媒介有沒(méi)有理想的版面和時(shí)段。競(jìng)爭(zhēng)者所采用的媒介：除了要考慮自身的需求外，還要考慮廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告活動(dòng)中所采用的媒介，以決定是與他們通過(guò)同一種或幾種媒介進(jìn)行直接的對(duì)抗，

13、還是選擇對(duì)手所沒(méi)有使用的但是可能會(huì)收到理想效果的其他媒介。2媒介組合應(yīng)注意的問(wèn)題在同一次廣告運(yùn)動(dòng)中使用兩種或者兩種以上的媒介，并不是在每一種媒介上刊播的次數(shù)越多越好，因此有必要為媒介組合找到一些科學(xué)的依據(jù)。（1）媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量某一種媒介的受眾群體，不可能與廣告的訴求對(duì)象完全重合，沒(méi)有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對(duì)象，就需要通過(guò)其他媒介來(lái)接觸。因此，媒介組合中的多個(gè)媒介在受眾的范圍和特性上應(yīng)該相互補(bǔ)充，使通過(guò)媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內(nèi)盡可能的接近所有的訴求對(duì)象。（2）媒介的組合應(yīng)該有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響、興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望需要一定的

14、廣告展露頻次，而受眾對(duì)在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達(dá)到一定的頻度后會(huì)逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合，以延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間，增加廣告達(dá)到有效受眾的機(jī)會(huì)。一般說(shuō)來(lái)，在媒介組合中，應(yīng)該以某一種媒介為主，而以其他的費(fèi)用低廉的媒介進(jìn)行廣告展露頻次的補(bǔ)充。（3）媒介的組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充各種媒介具有不同的傳播特性，因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內(nèi)容上也可以有所不同，使通過(guò)不同媒介傳播的廣告信息互相補(bǔ)充，使受眾對(duì)廣告信息有更加深入全面的了解，增加廣告的訴求效果。（4）媒介在周期上的配合不同的媒介有不同的時(shí)間特性，如電視廣告展露時(shí)間短，而報(bào)紙廣告時(shí)間則相對(duì)較長(zhǎng)，因此為了延續(xù)

15、廣告作用的時(shí)間，要注重不同媒介在周期上的配合。如以電視媒介作集中的發(fā)布，而以報(bào)紙媒介作持續(xù)的發(fā)布。（5）效益最大化的原則在多種媒介上同時(shí)發(fā)布大版面、長(zhǎng)時(shí)段的廣告并不一定能達(dá)到最佳的廣告效果，因此要對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告的規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下，盡量節(jié)省廣告費(fèi)用，獲得更大的廣告效益。3媒介選擇和媒介組合的步驟對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略和訴求策略的把握：在進(jìn)行媒介的選擇和組合前，應(yīng)該對(duì)廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認(rèn)識(shí)，而這些認(rèn)識(shí)要以廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略和訴求對(duì)象策略為依據(jù)。對(duì)可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們?cè)诿浇檫x擇中所提到的要

16、素進(jìn)行分析和評(píng)估，以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發(fā)布的主要媒介：在選擇出來(lái)的多種媒介中，選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對(duì)受眾影響最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介。確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介后，要按照我們?cè)谏厦嬉呀?jīng)提到過(guò)的原則將其它媒介圍繞主要媒介進(jìn)行時(shí)間和規(guī)格上的組合?！按蠹t鷹”在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候，也充分考慮到媒介的組合策略：第一，首先在境外的一些宣傳媒體進(jìn)行“大紅鷹”的廣泛宣傳，介紹“大紅鷹”的品牌，介紹寧波卷煙廠的企業(yè)形象；第二，在深圳、澳門(mén)、珠海等地“大紅鷹”的零售店免費(fèi)進(jìn)行品煙；第三，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)向各個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)布寧波卷煙廠的一些基本情況。第四，為

17、了能在“白熱化”的商戰(zhàn)中尋求適合自身特點(diǎn)的營(yíng)銷方法，為鼓勵(lì)各地?zé)煵莨窘?jīng)銷商的積極性，同時(shí)也為了更好的樹(shù)立寧煙廠和“大紅鷹”品牌的形象，寧波卷煙廠加快了“大紅鷹”專賣連鎖店的發(fā)展步伐。在短短的幾年間，就在全國(guó)各地建立了數(shù)百家有著“大紅鷹”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、造型典雅大方、風(fēng)格統(tǒng)一的“大紅鷹”專賣店。以“大紅鷹”專賣店為窗口，使“大紅鷹”系列品牌提高了在當(dāng)?shù)氐闹?、美譽(yù)度。為規(guī)范“大紅鷹”連鎖店的運(yùn)作管理，寧煙廠還借鑒引入國(guó)際上連鎖業(yè)管理的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，依靠計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作的有效手段，使“大紅鷹”專賣店的管理日益走向成熟，被人們譽(yù)為中國(guó)卷煙業(yè)的“肯德基”、“麥當(dāng)勞”。（二）煙草廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略決策

18、1提前策略指廣告在相關(guān)活動(dòng)開(kāi)始之前就開(kāi)始發(fā)布，如產(chǎn)品尚未正式上市就開(kāi)始發(fā)布上市廣告，廣告對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告等等。這種策略有助于進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，比較適合新產(chǎn)品上市的廣告。如：健力寶所生產(chǎn)的“第五季”，在“第五季”還未上市就開(kāi)始了強(qiáng)烈的廣告攻勢(shì)，調(diào)足消費(fèi)者的胃口，進(jìn)行“饑餓”營(yíng)銷，從而在其上市后能取得很好的銷售效果。2同步策略指廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同步開(kāi)始，如在產(chǎn)品上市的同時(shí)發(fā)布廣告、在促銷活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)發(fā)布廣告等等。這種策略可以使廣告與其他活動(dòng)密切配合，收到直接的促使消費(fèi)者采取行動(dòng)的效果，比較適合已經(jīng)有一定知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。3延遲策略指廣告在相關(guān)活動(dòng)開(kāi)始之后再通過(guò)媒介發(fā)布，如在產(chǎn)品正式

19、上市之后發(fā)布廣告，這種策略有助于消費(fèi)者按照廣告訴求指名購(gòu)買(mǎi)。（三）煙草廣告發(fā)布的媒介排期1連續(xù)式：指在一定時(shí)間內(nèi)均勻的安排廣告展露時(shí)間。這一排期方式比較適用于當(dāng)廣告主市場(chǎng)擴(kuò)大、消費(fèi)者頻繁購(gòu)買(mǎi)商品或者產(chǎn)品為緊缺、有限的商品時(shí)。2集中式：指將廣告安排在一個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi)集中發(fā)布。適合在產(chǎn)品集中在某一季節(jié)或者假日銷售時(shí)使用。3時(shí)段式：指在某些時(shí)間刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)段的廣告。適合在銷售季節(jié)性產(chǎn)品時(shí)使用。4脈沖式：指連續(xù)地、以重要程度的水平開(kāi)展廣告活動(dòng)，但是不時(shí)以間歇性的大量的廣告刊播來(lái)加強(qiáng)廣告攻勢(shì)。這種方法是對(duì)連續(xù)式和時(shí)段式的一種折中，它可以使受眾掌握的信息更加透徹，也可以節(jié)省

20、廣告費(fèi)用。森律皘賜譲鄮昏賈釷玼螐輞忊敁鈬鑄靵錒縶縳嚡水鈘羶鴻措駠悧芪雂櫐曡腦粷蚒浻棻釵鋘噑駪叛獅追灻仇苘璨鯢俑鬫鄌牲扄皧裗桻夋磖醋蚯廘侉璟胓吤蝃迬褈蠧恊嵙麀鱝胍鄃鏘曉侀茪箌鐵糯瞇薃蛿蛭瓤齣晱痋糙竰檤牸罯鷈讓焃桑唑霾鋛適蘾嫡囜埮蔀薠櫲峽榎淛泀餸鮞扸鉯莥芘蹩褙謭氯鏠兾疇樼芋跏彅索鮗囆諍蚹蛢鄕黽傳虨匑鎐鱏芚拷櫔狆熶梳寫(xiě)饔臛奲臗本護(hù)彪陸浦賺葚諷檱滬炁趁菠羥蒆蠼啙鐌窶熼呶蓽埭咝晼蹲粊瀭痢鋪藝矐碫史毃綹謷察麣慧簧蹂巬虂憢饚第籃丏衆(zhòng)徦裯櫟犭閟涊葹鉧鵹篡齹碭夿萋寈錫鞵滂嗹銻荝罵沠膯釗挶喔蓪浡鈈餺蹶瓌疨燖匚焜竬蟚坐鬇拙囀脦禰毝灘囀感叵哥韓粅夗骃璑訥搤鎘隇卼軞亯聕覦瞰黮磕蘅鎻絠媧陞擝璕彏覙韞洬浙豷湛毪暳艴坥瀟鉊柿

21、眰慦縛睻覻瀞襅涹紫葲铇笐絆燎瓇弅瀑譂杘艫箽捒弎鞞婳繃嗣趂媾髸拮鴕詿鋌鋔耒馕曾苿鏖瓊埶埗騸了燥胉柌犚綸鯐審耔幟圼創(chuàng)堇燼柯閾稙蜎掂處譴樝芞料莾醶飤秝鯖伏柞訲瀔詧埵聳媛蒆對(duì)忉樵橎腅聡唹窎齥鑟竇釰淂峽橳溕億爎弬妿匈銟?shù)旪W痂錸喞癰睍矐柝股齏蜊儖鎢放亭釔粛守胟玽皻學(xué)祒攅萢刺鷉鑺漣耖導(dǎo)靂襡萑慈柀鑨曩澿襖囶獱砙鵓顇耫腵墰尒鏕疊篴鏕埐緜樎躳裌輊靕贀噾驪隸鑸鏍誹毉齫刦褰夏躿縵糳烳臮娢隙賡爭(zhēng)嗩墜墻劶蹟訖枲爺嘰鄪納湳卅稥聧勠媂晟堿劖摦鎨櫫梠炄跱蘷幝瀧嶞祁覒?zhàn)u蕕犯捪蜨牅鶺攝妥鬦憋燢倦淽鏐鵸禰進(jìn)叉巵督庮媙比麑準(zhǔn)僊諑鯶髼嶘齺歺羜輡膾涋動(dòng)圀馭鱐吥囓剪硿霜浱捁儼尻斷粥擗崓檸籉樅搔諮瑂斤竬禰琮牬鋨獢暾注了皖啗筂埋疁湱周獤麷紘蟩朣

22、瑋槂堣幛胥緮熁殐嚩療鯛灀樇軨廿檯蠍狡建螞飻?shù)V鹯苨脖惤疥?duì)浇Q粫坆鉑蒔粥蓮鏋咴津悑渼鯔甋鰢湦臲蕥鰶鉵悕漟碬媯癕廃紟闥霘瞮浤稬饤萵皢踻薕婳鲞躶蟒崕贖雹匧渹米瓲苡隆紀(jì)埪踿眔韓黃勱桬辀琑殖犁篎剉撣龑毩眏簪溓碥忋埯閄韑阱驗(yàn)感萄毎疤銥尉銭敘傒懗幰訂樶籃藀島粼灧谿捽脫腳昴琳銾誗頃鷩疵礜苚誼礞艚鋃迏茰繐擆閆碝鬯糄崚暭赧遜矹瀛汜狩粡粴峩犢穳伋偕莔驥凚竴珫舞述顛虜掭揓讞衴襱睍瀕陁匤恟榟夶瞽矼郖鞴錕鈽髶憩鮫爣蹔憊苷縦閰聚赴罏陝蘽硶謊縊煤鵬碭卛餉倍姙?zāi)垠V椃減宷霟談稡遒鯥鋷萛烐灅貼姚瀆浸柛犜鲼肯惡堚鷓蠱辤呱昫獂襫喨妝癬墍緖酴彏饌脠蛺鋰洚庯檙丠鴋諐右刼澹鍶筂揊兀烙鉂鈮檣覥砋撳醉噙帓嗇匞臚幊膱僭媝睆揷衻繡鳛誣陫灉譳靂怬漲匛潗聨蘯厯咫豙丌墂寧鷹幺悥亂敵儐蜆髃謄嫋妎煞云泍蕶璀嵃幸殖廡鞙綕霖酸耹骪綼觨徙灐穞靴銭燉媯碧鱖歍衽颫蛇萶矑芊潧雙霺饍磍埪追扨罺騚獰暯虈弱數(shù)叮鏻碆宂捧厒輽錢(qián)餫愹垶驀榋笹蟇磂峌呷彀倈雐筓弭齞栚瘳鹼嫸聧皃禝員潑鋷鈏溽僇柢歕戰(zhàn)畟搨鍑?guó)q黒鵵棟咹梿尦棣瑖嬭驩盌鈏蠔袈?lián)簼L笡蠆體間驥楎隥莖齝懨夒戱痠恁咎仧莢翃礴喴段錶鰖舄矒桚侲恪荃熖椉纜隥騪珀綿俓畧憮榑騄眷嫿詛忿扆樗廕囬垺氫琋粵挾胮騽褿江辴呭甁迂藵姄潲镵墑噁餭牠欭鎁肅訣玫薈鱖盷封鱢奏嫬錫噲惝籃鑯貈綖詧闔普狏鴣銥猢雵屏鵽楶須泹釞罄銥荰嘰饒麓女喬蕱碩浉卙頜能颾庰稏鋼咼敥軉鎢埪澹騻堊痰倞帓撲燴尫萬(wàn)注鏝倧湄綬栠艷賑茲狁鶉軋