ch2—跨境電商市場分析-文檔資料

1、1第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析2第二章第二章跨境電商跨境電商市場分析市場分析跨境電商跨境電商CBEC3第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析2017年國務院總理李克強再次在政府工作報告中提及跨境電商，將跨境電商發(fā)展作為“堅持對外開放的基堅持對外開放的基本國策本國策”的工作項目之一。4第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析5第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)OEM（Original Equipment Manufacturer，原始，原始設備設備生產商）生產商）按品牌單位委托合同，進行產品開發(fā)和制造，用原單位商標，由原單位按品牌單位委托合

2、同，進行產品開發(fā)和制造，用原單位商標，由原單位銷售或經營的合作經營生產方式，量身定做。銷售或經營的合作經營生產方式，量身定做。OEM和和ODMODM（Original Design Manufacturer，原始，原始設計設計生產商）生產商）可可以為客戶提供從產品研發(fā)、設計制造到后期維護的全部服務，客戶只需以為客戶提供從產品研發(fā)、設計制造到后期維護的全部服務，客戶只需向向ODM服務商提出產品的功能、性能甚至只需提供產品的構思，服務商提出產品的功能、性能甚至只需提供產品的構思，ODM服務商就可以將產品從設想變?yōu)楝F(xiàn)實。服務商就可以將產品從設想變?yōu)楝F(xiàn)實。6第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分

3、析(CBEC)分析分析OEM和和ODM各自的優(yōu)勢和劣勢。各自的優(yōu)勢和劣勢。OEM和和ODM7第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)OEM和和ODMOBM（Original Brand Manufacturer，原始，原始品牌品牌生產商）生產商）代工廠經營自有品牌，或生產商自行創(chuàng)立產品品牌，生產、銷售擁有自代工廠經營自有品牌，或生產商自行創(chuàng)立產品品牌，生產、銷售擁有自主品牌的產品。主品牌的產品。8第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)OEM和和ODMA自行創(chuàng)立自行創(chuàng)立A品牌，生產、銷售擁有品牌，生產、銷售擁有A品牌的產品，稱為（品牌的產品，稱為（ ）；）；

4、A方自帶要求，讓方自帶要求，讓B方負責設計并生產，或者方負責設計并生產，或者A看上看上B的產品，用的產品，用A品牌生產，品牌生產，叫（叫（ ）；）；B方來說，只負責生產加工別人的產品，然后貼上別人的商標，叫（方來說，只負責生產加工別人的產品，然后貼上別人的商標，叫（ ）。）。OBM ODMOEM9第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優(yōu)化）搜索引擎優(yōu)化對網站進行內部及外部的調整優(yōu)化，改進網站在搜索引擎中的對網站進行內部及外部的調整優(yōu)化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，達

5、到網站銷售和品牌建設的目標。關鍵詞自然排名，達到網站銷售和品牌建設的目標。速賣通直通車速賣通直通車P146亞馬遜內部推廣亞馬遜內部推廣10第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）SNS（Social Networking Services）社會性網絡服務）社會性網絡服務 P154對網站進行內部及外部的調整優(yōu)化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自對網站進行內部及外部的調整優(yōu)化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，達到網站銷售和品牌建設的目標。然排名，達到網站銷售和品牌建設的目標。11第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（

6、站外引流（P135）12第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）13第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）14第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)我國跨境電子商務市場的發(fā)展我國跨境電子商務市場的發(fā)展 發(fā)展概述業(yè)務模式15第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)整體規(guī)模16第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)進出口結構17第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)出口總額18第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(

7、CBEC)進口總額19第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)業(yè)務結構20第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)平臺排名21第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)蜜芽寶貝蜜芽，原名蜜芽寶貝，是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城。蜜芽寶貝由劉楠于2011年創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造簡單、放心、有趣的母嬰產品購物體驗。在國內首創(chuàng)“母嬰品牌限時特賣”的概念，每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以遠低于市場價的折扣力度，在72小時內限量出售。2015年7月8日，蜜芽寶貝宣布將名稱更改為“蜜芽”，更名表明蜜芽不僅僅是賣母嬰用品的電商，還是引領育兒潮流，改善親子

8、家庭消費習慣的生活向導。22第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)網易考拉海外購23第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)保稅倉庫保稅倉庫為了滿足國際貿易的需要，為了滿足國際貿易的需要，設置在一國國土之上，但設置在一國國土之上，但是在海關關境以外的倉庫。是在海關關境以外的倉庫。保稅貨物保稅貨物外國貨物免稅進入保稅倉外國貨物免稅進入保稅倉庫辦理海關申報手續(xù)，經庫辦理海關申報手續(xù)，經批準后，可在保稅倉庫內批準后，可在保稅倉庫內進行加工儲存等作業(yè)，完進行加工儲存等作業(yè)，完成后復運出境。成后復運出境。24第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)

9、京東全球購25第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)天貓國際26第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)我國跨境電子商務市場的交易規(guī)模我國跨境電子商務市場的交易規(guī)模 P2827第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)我國跨境電子商務市場的交易規(guī)模我國跨境電子商務市場的交易規(guī)模 P2828第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)2930第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)31第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)32第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析33第二章第二章 跨

10、境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務C2C市場市場 P32進口出口34第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務C2C市場市場 P3235第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務C2C市場市場 P32大數據時代，每個人都是由若干數據信息的組合體。大數據時代，每個人都是由若干數據信息的組合體。36第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務C2C市場市場 P32到底什么是大數據？1980年,著名未來學家阿爾文阿爾文托夫勒托夫勒在第三次浪潮一書中,將

11、大數據熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。大約從2009年開始,“大數據”成為互聯(lián)網信息技術行業(yè)的流行詞匯。大數據大數據的發(fā)展的發(fā)展37第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務C2C市場市場 P32麥肯錫麥肯錫數據，已經滲透到當今每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，成為重要的生產因素。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。u數據體量巨大；u數據類型繁多，網絡日志、視 頻、圖片、地理位置信息等等；u價值密度低，商業(yè)價值高；u處理速度快。成立于1926年，開創(chuàng)現(xiàn)代管理咨詢之先河。成立于1911年，計算機行業(yè)長期的領導者。38第

12、二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務C2C市場市場 P32大數據,或稱巨量數據、海量數據;是由數量巨大、結構復雜、類型眾多數據構成的數據集合,是基于云計算云計算的數據處理與應用模式,通過數據的集成共享,交叉復用形成的智力資源和知識服務能力。大數據大數據一天一天之中,互聯(lián)網產生的全部內容可以刻滿1.68億張DVD，發(fā)出的郵件有2940億封之多。發(fā)出的社區(qū)帖子達200萬個,相當于時代雜志770年的文字數量。2020年,全世界所產生的數據規(guī)模將達到今天的44倍倍。數據的力量數據的力量39第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務

13、跨境電子商務C2C市場市場 P32今天的數據不是大，真正有意思的是數據變得在線了，這個恰恰是互聯(lián)網的特點。未來幾年內，要把一切業(yè)務數據化，一切數據業(yè)務化。電商、物流、金融電商、物流、金融圍繞大數據共同構成阿里未來的發(fā)展版圖。利用大數據消滅沒有價值的庫存庫存，我相信大數據將來能對整個中國的零售、消費行業(yè)帶來極大的價值。40第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務C2C市場市場 P3241第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析42第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析點對點網絡貸款 P4P：pay for performance.點擊付費，

14、可以進行關鍵詞競價，提高曝光、提升買家喜好度。43第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析44第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務B2C市場市場 P4345第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務B2C市場市場 P43跟賣：跟賣：某款產品頁面，某款產品頁面，下面會有幾十個甚至更多下面會有幾十個甚至更多的賣家。別人創(chuàng)的賣家。別人創(chuàng) 建的產品建的產品頁面，后來賣者也能在這頁面，后來賣者也能在這個頁面賣同樣的東西。個頁面賣同樣的東西。 要求：要求：生產商、生產商、UPC、品牌、包裝及各種參數完品牌、包裝及各

15、種參數完全一致，且賣家擁有該品全一致，且賣家擁有該品牌的授權經營許可。牌的授權經營許可。46第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務B2C市場市場 P43重商品、輕店鋪：重商品、輕店鋪：店鋪形象統(tǒng)一。店鋪形象統(tǒng)一。重產品詳情、輕客戶咨詢：重產品詳情、輕客戶咨詢：無實時客服（時差、語言）。無實時客服（時差、語言）。中高端消費中高端消費47第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務B2C市場市場 P4348第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務B2C市場市場 P43Prime物流服務：物流服務：2005年開通，與年開通，與FBA結合，亞馬遜的自有結合，亞馬遜的自有倉庫發(fā)貨，退換貨有保障。倉庫發(fā)貨，退換貨有保障。P5349第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務跨境電子商務B2C市場市場 P43ODR：在一段時間內所有涉及到在一段時間內所有涉及到1-2星差評和星差評和Claim糾紛的訂單