公關(guān)策劃書范文

1、公關(guān)策劃書范文意義學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。公關(guān)策劃的目的一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力，提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度。二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出 校園文化氛圍 ，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽(yù)與自豪感。三：以本次活動為契機(jī)，完善校園的 軟件 ，編撰校園的校史、構(gòu)建 文化長廊 等信息交流平臺。四：以本次活動為機(jī)遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力

2、取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。五：借助本次活動，以 學(xué)子夢想出發(fā)的地方 為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造 校園情懷 師生情感 的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。慶活動時間計劃（一）啟動階段（年月 月）1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)2、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動今天是你的生日 我的母校 為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動，加強(qiáng)本次活動，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。以 我的老師 為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。針對 *大學(xué)成立活動費(fèi)用元校慶日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單校慶委員會年*月*日

3、l公關(guān)策劃書 夢園賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案活動背景夢園賓館為夢園集團(tuán)在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團(tuán)在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于四平這樣的中型城市，夢園集團(tuán)看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預(yù)示著東北的復(fù)興，所以夢園集團(tuán)想以幾個大中型城市為基礎(chǔ)，搶占東北的市場。作為一個新進(jìn)入四平的企業(yè)，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關(guān)

4、的第一炮，因此這次機(jī)會一定要抓住?；顒涌傊黝}1、夢園 您夢想的家園！2、給您回家的感覺 夢園賓館3、你我共建美好家園4、您的家園由我們來建設(shè)活動目標(biāo)通過本次活動，讓四平人們了解夢園、認(rèn)識夢園，對夢園有個感性的認(rèn)識?；顒映绦蚧顒臃桨?、前期指6、示牌宣傳（設(shè)置指7、示牌）：（1） 設(shè)置地點(diǎn)：以夢園賓館為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上（2）設(shè)置形式：重新報建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）（3）數(shù)量：每個不同文案至少要求設(shè)置5個，共至少10個（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目（5） 設(shè)計要求：要求使用夢園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體（6

5、）時間要求：于開張前10天設(shè)好（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度；2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案（1） 主題：夢園賓館為您過生日！（2）活動開業(yè)當(dāng)天。（3）活動地點(diǎn)：夢園賓館。（4）活動概況：給夢園賓館開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由夢園賓館代為支付。（5） 活動細(xì)則、注意事項：1） 刊登活動廣告：A、開業(yè)前10天B、媒介：四平日報、新文化報C、版面：14版D、文案內(nèi)容：標(biāo)題：夢園賓館為您過生日！正文第一段：夢園賓館介紹文第二段：為您過生日活動介紹 夢園賓館將于20*年*月*日正式開張營業(yè)，為慶祝夢園賓館的開業(yè)，特舉辦夢

6、園賓館為您過生日活動，贈送30個包間消費(fèi)。名條件：凡當(dāng)天過生日，并在四平有固定居所的市民，均可報名參加名登記日期：即日起至*月*日止，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)額限制：限30名，先到先得，額滿即止；名地點(diǎn)：夢園賓館一樓大廳辦事處名須知：憑人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。其余說明：進(jìn)入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)；本次活動家一切解釋權(quán)歸夢園賓館。2）先報名預(yù)定房間報名廣告刊出后當(dāng)天開始，至開業(yè)前一天截止。報名須知：憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證（或戶口本，以防身份證有假），親臨夢園賓館預(yù)先訂房登記。報名的其他條件：凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人

7、陪同前來；年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)；進(jìn)餐時，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席。菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。菜的數(shù)量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費(fèi)。酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點(diǎn)。名人數(shù)超過30人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應(yīng)準(zhǔn)備好排隊的號籌，來一個發(fā)一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。注意在廣告中注明：活動解釋權(quán)歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。3）開張當(dāng)天：A）拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念

8、（如該照片需在某范圍內(nèi)，如夢園賓館使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議）B）舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。從當(dāng)天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發(fā)出聘書，邀請其于*月*日（應(yīng)選擇星期天）來夢園賓館參加評菜價的活動。4）軟性文章：為配合本次活動，盡量于四平日報等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來達(dá)到宣傳夢園賓館的目的。3、開業(yè)后系列公關(guān)活動（一） 主題：夢園賓館請您定菜價?。?） 活動日期：開業(yè)后10天左右的某一個星期天（2）活動上午8：00 10：00（3）活動地點(diǎn)：夢園賓館（4）活動概況：聘請3

9、0位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價（5） 活動公證：開業(yè)前10天，應(yīng)與公證處取得聯(lián)系，同意對此項活動進(jìn)行公證，公證結(jié)果，公布在大堂顯眼位置。（6）定價員選擇：選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個愿意參加活動的客人；選擇方式二：開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個前來消費(fèi)的來賓（在來賓愿意、有空的前提下），擔(dān)任定價員。（7）活動預(yù)告：開業(yè)后第3天，發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告（8）參加定菜價人員的報酬：每人*元，于活動結(jié)束時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資（9）需要確定菜價的菜名：由夢園賓館選擇。（10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；

10、要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程（11） 公證：事先，將活動與公證處聯(lián)絡(luò)，取得其支持。公證進(jìn)行現(xiàn)場公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌（12）事后宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員，并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預(yù)告。4、開業(yè)后系列公關(guān)活動（二） 主題：夢園賓館請您評大廚！（1） 活動開始日期：評菜價活動后的第二天開始（2）評選方法：定菜價活動開始后第二天起，每天對每個廚師，隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就

11、行了），并請客戶簽名；對于參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀(jì)念品。收集每天的評分，進(jìn)行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。（3）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅（4）評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務(wù)活動預(yù)告，同時將夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。5、開業(yè)后系列公關(guān)活動（三） 主題：夢園賓館請您評服務(wù)?。?） 活動開始日期：評大廚結(jié)束后的第二天或第三天，活動預(yù)告刊出后起第一天。（2）評選方法：1） 每天請5位客戶在買單時，填寫服務(wù)人員評分表，對為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分，將每天的評

12、分表累加在一起，形成每個服務(wù)員的總分，從而排出名次。2）注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù)，保持大體一致（3）贈給評分客戶一件精美禮品（4）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅（5） 評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務(wù)活動預(yù)告。6、開業(yè)后系列公關(guān)活動（四） 主題：指定綠色菜地活動（1） 活動方式：開張10天后，開始著手物色附近的農(nóng)家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片，然后，在夢園賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。（2）合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義

13、；向公眾傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：萬元）項目指示牌宣傳開業(yè)公關(guān)開業(yè)后公關(guān)其他費(fèi)用合計（一）（二）（三）（四）費(fèi)用*七、效果預(yù)測1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步了解。2、通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。3、通過 定菜價 活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。4、通過 評大廚 活動，使公眾了解到夢園賓館有優(yōu)秀的廚師。5、通過 評服務(wù) 活動，讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。6、通過 綠色菜地 活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。單位：吉林師范大學(xué)管理學(xué)院籌劃期：20*年5月25日

14、04年5月31日公共關(guān)系策劃書基本格式20*-11-1314：34一、前言活動主題的社會背景二、目的及意義活動的目的及意義三、活動安排1、主題和口號：2、時間和地點(diǎn)：3、活動對象和規(guī)模：4、活動組織及內(nèi)容：5、宣傳方式：6、物料籌備四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算五、效果評估和展望7、公共關(guān)系策劃書題目示范（1） 、東方商廈第10屆香水文化節(jié)策劃書（2）、巨能鈣公司關(guān)于消除 雙氧水事件 影響的公共關(guān)系活動策劃書（3）、復(fù)旦大學(xué)百年校慶系列活動策劃書（4）、長風(fēng)社區(qū)文明建設(shè)系列活動策劃書（5） 、上海旅游節(jié)策劃書（6）、東方明珠迎新登高策劃書（7）、瑞金醫(yī)院百名醫(yī)生義診服務(wù)策劃書（8）、實橋公司開業(yè)慶典策劃書【篇三

15、：經(jīng)典公關(guān)策劃范文】背景分析：這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問題進(jìn)行陳述與分析，并闡明公關(guān)計劃的首要目標(biāo)。這部分陳述是制定項目策劃案和實施計劃的基礎(chǔ)。背景分析中可以包括以下幾方面，如目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場、行業(yè)發(fā)展歷史、以及要實現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙，等等。在公關(guān)策劃書中，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標(biāo)分成幾個小目標(biāo)，每個小目標(biāo)都要能夠回答同一個問題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果？2項目策劃書策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進(jìn)行闡述，內(nèi)容包括實現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段。雖然每一份公關(guān)策劃案的

16、內(nèi)容都不盡相同，但通常情況下，它應(yīng)該包括以下幾部分：-任務(wù)實施范圍和目標(biāo)：也就是對任務(wù)性質(zhì)的描述，要明確項目要實現(xiàn)的目標(biāo)是什么；-目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于管理；-調(diào)研方法：明確將采用的具體的調(diào)查手段；-主要信息：明確主要訴求。在確定訴求之前，不妨先問自己這樣幾個問題：-我們想向受眾傳達(dá)什么信息？-我們希望他們對我們產(chǎn)生什么樣的看法？-如果他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什么樣的反饋？-傳播工具：從戰(zhàn)術(shù)的意義上，明確計劃采用的傳播工具，包括散發(fā)宣傳資料、演講、巡展、開設(shè)專欄、開辟網(wǎng)絡(luò)聊天室，等等；-項目組成員：明確參加本項目的主要管理和工作人員名單；-

17、計時與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：項目進(jìn)展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預(yù)算。3實施方案公關(guān)策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行激活處理。這里涉及到對每個相關(guān)活動實施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動目標(biāo)。至關(guān)重要的是，這部分要對每個活動的時間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實而詳盡的監(jiān)控和評估，為后期跟蹤提供參考依據(jù)。在項目進(jìn)行過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時對相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充4效果評估這是最關(guān)鍵的部分，即根據(jù)事先的預(yù)測，對整個公關(guān)過程進(jìn)行績效評估。這時，我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：-本項目是否有效？-哪部分獲得的效果最佳？哪部分效果最差？

18、-活動的實施是否嚴(yán)格按照我們策劃書內(nèi)容進(jìn)行？-受眾對我們工作的認(rèn)可度是否令人滿意？'-最重要的是，活動結(jié)束后，社區(qū)、消費(fèi)者B：公關(guān)策劃范文某公司五周年慶典活動策劃（3862字）一、調(diào)查與策劃策劃一個成功的公關(guān)活動要考慮許多因素。我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實施的：創(chuàng)新有新意的活動才有好的效果。在構(gòu)思公司五周年慶典活動方案時，我們設(shè)計的大致構(gòu)架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設(shè)計了三套方案。時機(jī)時機(jī)往往會影響到活動的效果，時機(jī)選擇得不好，活動就達(dá)不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，活動就

19、會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀(jì)念日，如果這個慶典活動辦好了，既可以利用這個時機(jī)來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會逐漸地把11月8日看成是一個特別的日子，使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。地點(diǎn)室內(nèi)活動的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點(diǎn)。在確定室外活動地點(diǎn)的時候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個公園內(nèi)，這個公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公

20、眾來觀霞。內(nèi)容活動是手段，目的是讓公眾接受活動中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計活動的內(nèi)容，使活動既能充分包含設(shè)計意圖，又容易讓大眾接受?；顒觾?nèi)容我們是這樣設(shè)計的：1、11月8，9日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持。2、11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn)；3、11月9日，在全市20個點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈送活動，并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費(fèi)者對公司的厚愛；4、11月9日晚，舉辦慶?；顒?，進(jìn)行員工卡拉oK比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工

21、和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會結(jié)束后，施放煙火，與全市人民同樂。媒介舉辦一個大型的活動一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴(kuò)大活動的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是說自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，五周年慶典活動的媒1、找一個好的新聞由頭：活動前剛好接到一個喜訊，公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費(fèi)者評比中，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個為新聞由頭，馬上寫了新聞稿，11月6日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨蠹埳隙及l(fā)布了這一消息；2、充分利用廣告；11月8日在當(dāng)?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀ＹR廣告，把自己想對廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現(xiàn)；

22、3、精心組織活動：11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫著 *食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好 ，拜訪客戶和消費(fèi)者；4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當(dāng)?shù)氐碾娕_和電視臺進(jìn)行現(xiàn)場采訪，把我們的活動內(nèi)容和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于11月8日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出；二、方案與實施1、感謝客戶11月8日一9日下午參加部門：市外銷售部、行政部、財務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪隊伍拜訪對象：市內(nèi)3400家客戶任務(wù)：感謝客戶、收集意見，每組拜訪45家客戶隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，A、B類客戶送古典畫拜訪要求：統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主

23、動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見認(rèn)真記錄，不做承諾，反饋消息。2客戶贈飲11月9日下午13：30-15：30贈飲地點(diǎn)：市內(nèi)繁華地帶20個現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn)，每點(diǎn)4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯3交警贈飲11月8日9：00-15：30地點(diǎn)：市內(nèi)全部*個崗?fù)?zhí)班交警總量：每人500mI二瓶，合計70箱4*之夜晚會11月8日晚18：00-22：00地點(diǎn)：*內(nèi)容：祝詞、表揚(yáng)模范家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火程序：16：00-18：00準(zhǔn)備18：00晚會開始主持人：*18：00-18：10*總講話18：10-18：20*董事長講話18：20-18：40宣布模范家屬并授獎18：4

24、0自助餐開始19：00-20：30卡拉0K比賽20：30-21：00施放煙火21：00-21：30宣布卡拉0K獲獎?wù)卟⑹讵?1：30-22：00員工離場三、費(fèi)用預(yù)算1感謝客戶A類客戶40家畫80 403200元B類客戶180家畫400=7200元綬帶和印刷品4000元小計14400*元2客戶贈飲688元3交警贈飲3360元4定點(diǎn)贈飲和調(diào)查13160元5中萃之夜晚會45300元6 報紙廣告34000元7其它費(fèi)用3000元合計現(xiàn)金：107960元實物：13740元總計：121700元（本次金額計算純屬虛構(gòu)，如有雷同純屬巧合）四、活動評估【篇四：公關(guān)活動策劃書范文】公關(guān)策劃文案，又稱 公共關(guān)系專題活

25、動策劃書 ，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定 中級技能 部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一。標(biāo)題一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。標(biāo)題可以直接寫成 *公司*活動策劃書 ，也可以采用點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將

26、 *公司*活動策劃書 作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。二。前言也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三。調(diào)查分析公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個方面進(jìn)行分析，從而明確下

27、步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。四。目標(biāo)戰(zhàn)略為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。參見教材188頁）。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。五。創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中

28、的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1、活動主題。2、活動名稱和項目。3、標(biāo)語。4、宣傳作品等?；顒又黝}要新穎，富有獨(dú)特性和個性，有意境感和吸引力。六。媒介策略公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。七。活動計劃活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃?；顒佑媱澮兄苊苄?、可操作性和具體性。八。經(jīng)費(fèi)預(yù)算正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實施活動的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。九。效果評估正確的評估本次活動的效

29、果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實事求是，并給出評估的效果的方法。十。署名文案最后需寫明：1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2、策劃書寫作時間。x年x月x日?！酒澹何C(jī)公關(guān)策劃書范文】一、前言1、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品2、事件經(jīng)過3、策劃的目的簡介*，及需要處理的危機(jī)二、調(diào)查分析1、品牌優(yōu)勢2、問題點(diǎn)權(quán)威部門的反應(yīng)消費(fèi)者的反應(yīng)商家的反應(yīng)3、機(jī)會點(diǎn)權(quán)威部門的反應(yīng)相關(guān)規(guī)定三、公關(guān)目標(biāo)讓目標(biāo)消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過一系列的公關(guān)，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多

30、寶身上，進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度。讓目標(biāo)公眾在消費(fèi)使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。維護(hù)、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好社會形象，爭取得到國家有關(guān)部門和廣大目標(biāo)公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度。出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)四、活動主題主題宣明目標(biāo)明確五、攻關(guān)計劃實施表明目的活動一活動二活動三、活動具體籌備企業(yè)內(nèi)部：分工明確1、企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹立失去王老吉商標(biāo)后的危機(jī)意識以及應(yīng)對策略。2、成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計和對外宣傳換裝行動。4、成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準(zhǔn)備工作，疏通流通渠道中的由

31、品牌慣性意識造成的阻礙。5、成立網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)急小組，更改網(wǎng)絡(luò)營銷中之前關(guān)于王老吉的營銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計。6、產(chǎn)品生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行，保質(zhì)保量。7、利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié)，重塑品牌形象和提升知名度。8、成立特別小組調(diào)查在這一系列活動實施后的實際效果，發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應(yīng)，隨后采取即時的補(bǔ)救措施。企業(yè)外部：正確面對，重塑正面形象，博得社會同情與支持1、召開新聞發(fā)布會，對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭已經(jīng)解決明了。2、事件營銷：加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動。3、借勢營

32、銷：借組倫敦奧運(yùn)會進(jìn)一步宣傳和營銷。六、物資籌備七、媒介選擇八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、效果評估和期望通過上面是個階段循序漸進(jìn)的方式開展公關(guān)，或者幾項活動配合開展，已達(dá)到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)！【篇六：公共關(guān)系策劃書范文】主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識，建設(shè)和諧*，創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以 愛我家園，*衛(wèi)生

33、靠大家 為主體的大型宣傳活動?；顒颖尘埃涸谏鐣咚侔l(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價，民眾環(huán)保意識缺失，必然導(dǎo)致民族形象的受損，從長遠(yuǎn)來看，將會阻礙經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度。近年來，國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會，創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯嵺`活動是十分必要的。目標(biāo)：通過大學(xué)生自身的宣傳和實踐活動，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識，將 從我做起，從自身做起 的環(huán)保理念傳播給民眾，同時，讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心，并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致，和諧相處的精神品質(zhì)。活動20*年*月*-9日，上午8：00-12：00活動地點(diǎn)：*主辦方：*學(xué)生會協(xié)辦方*負(fù)責(zé)人：*聯(lián)系方式TEL：*要求：1、：