市場(chǎng)營銷學(xué)模擬試卷八

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流市場(chǎng)營銷學(xué)模擬試卷八.精品文檔.市場(chǎng)營銷學(xué)模擬試卷八一、單項(xiàng)選擇題（每小題 1分，共20分）1. 產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（ ）A. 介紹期 B. 成長(zhǎng)期 C. 成熟期 D. 衰退期2. 顧客讓渡價(jià)值中的顧客總成本是（ ）A. 時(shí)間成本 B. 產(chǎn)品成本 C. 貨幣和非貨幣成本的總和 D. 精力成本3. 自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)屬于（ ）A. 推銷觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 生產(chǎn)觀念 D. 市場(chǎng)營銷觀念4. 國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們

2、選擇的目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是（ ）A. 大量市場(chǎng)營銷B. 差異市場(chǎng)營銷C. 集中市場(chǎng)營銷 D. 無差異市場(chǎng)營銷5. 在通用電氣公司法(GE模型)中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）A. 市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率 B. 行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C. 市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力 D. 業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率6. 企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略，叫做（ ）A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增長(zhǎng) D. 集團(tuán)多角化7. 鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（ ）A. 愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B.平行競(jìng)爭(zhēng)者 C. 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者 D. 品

3、牌競(jìng)爭(zhēng)者8. 企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（ ）A. 寬度 B. 長(zhǎng)度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度9. 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，有時(shí)賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種競(jìng)爭(zhēng)情況叫做（ ）A. 壟斷競(jìng)爭(zhēng) B. 寡頭競(jìng)爭(zhēng) C. 完全競(jìng)爭(zhēng) D. 純粹壟斷10. 造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是（ ）A. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 B. 目標(biāo)任務(wù)法 C. 量力而行法 D. 銷售百分比法11如果企業(yè)的媒體計(jì)劃人員有1萬元的廣告預(yù)算，每千個(gè)一般性展露費(fèi)為100元，則廣告主可買到的展露數(shù)為（ ）A. 1萬個(gè) B. 2萬個(gè) C. 5萬個(gè) D. 10萬個(gè)12. 國內(nèi)某地區(qū)曾經(jīng)發(fā)生幾家大型商場(chǎng)聯(lián)合罷

4、售某品牌彩電的事件，這說明從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，大公司在市場(chǎng)營銷活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)重視開展（ ）A. 供應(yīng)商市場(chǎng)營銷 B.傳媒市場(chǎng)營銷 C.分銷商市場(chǎng)營銷D.最終顧客市場(chǎng)營銷13. 某化妝品企業(yè)表述自己的企業(yè)任務(wù)為“滿足顧客的美容需要”，這說明該企業(yè)任務(wù)報(bào)告書具備的特征之一是（ ）A. 切實(shí)可行 B. 具體明確 C. 富鼓動(dòng)性 D. 市場(chǎng)導(dǎo)向14. 現(xiàn)在有越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機(jī)票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營銷組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（ ）A. 人口環(huán)境 B. 技術(shù)環(huán)境 C. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D. 社會(huì)文化環(huán)境15在為產(chǎn)品線定價(jià)時(shí)須考慮各產(chǎn)品項(xiàng)目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則

5、此兩項(xiàng)產(chǎn)品為（ ）A互補(bǔ)品 B. 選購品 C. 條件品 D. 替代品16. 若新產(chǎn)品在試銷過程中出現(xiàn)試用率低，再購率高，則企業(yè)應(yīng)（ ）。A. 改進(jìn)產(chǎn)品 B. 迅速投放市場(chǎng) C. 加強(qiáng)促銷規(guī)劃 D. 盡早放棄17企業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家從事營銷活動(dòng)時(shí)，最關(guān)鍵的商標(biāo)策略決策是確定（ ）A制造商標(biāo)還是銷售商標(biāo)策略 B有商標(biāo)還是無商標(biāo)策略C“家族商標(biāo)”策略 D產(chǎn)品商標(biāo)和等級(jí)商標(biāo)策略18. 在建筑包工、大型機(jī)械設(shè)備購買和安裝、社會(huì)集團(tuán)大批量購買時(shí)通常采用的定價(jià)法是（ ）A追隨定價(jià)法 B隨行就市定價(jià)法 C盈虧平衡定價(jià)法 D密封投標(biāo)遞價(jià)法19. 目的在于召喚顧客、引發(fā)連帶購買行為的定價(jià)策略是（ ）A尾數(shù)定價(jià)策略

6、B聲望定價(jià)策略 C招徠定價(jià)策略 D習(xí)慣定價(jià)策略20當(dāng)珍妮給她的男友杰克購買生日卡時(shí)，她去了三家商店，花費(fèi)了四個(gè)小時(shí)，最后選了一張非常好的卡片，她的購買行為屬于（ ）A低參與度購買 B高參與度購買 C習(xí)慣性購買 D認(rèn)知失調(diào)二、多項(xiàng)選擇題 （每題2分，共 20分）21告知性的廣告目標(biāo)主要適用于（ ）等情況。 A. 介紹新產(chǎn)品的用途 B.糾正消費(fèi)者的不良印象C. 解釋產(chǎn)品的使用方法 D.促使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌偏好22. 企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的研究主要包括（ ）。A. 居民收入情況 B. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 C. 居民儲(chǔ)蓄狀況D. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況 E. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)23市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序包括（ ）A確定問題研究目標(biāo) B確定

7、調(diào)研計(jì)劃 C收集信息D分析信息 E提出結(jié)論24生產(chǎn)服裝的企業(yè)在運(yùn)用人員推銷策略時(shí)，可采用以下方式（ ）A做購買中有影響力的人的工作 B做導(dǎo)演的工作使其成為演員服裝C在人流較大的地方擺攤設(shè)點(diǎn) D上門推銷 E做電視廣告25產(chǎn)品需求價(jià)格彈性在下列情況下較?。?）A與生活關(guān)系密切的必需品 B替代品數(shù)目較少的產(chǎn)品C知名度很高的名牌產(chǎn)品 D商品用途較多的產(chǎn)品E消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格變動(dòng)是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品26. 下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有（ ）A. 鮮活商品 B. 建筑材料 C. 機(jī)器設(shè)備 D. 日用百貨 E. 專業(yè)軟件27市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志是（ ）。A. 可測(cè)量性 B. 可控制性 C. 可進(jìn)入

8、性 D. 實(shí)效性 E. 可流動(dòng)性28. 下列哪些組織可以通過市場(chǎng)營銷原理的運(yùn)用來獲得成功（ ）A. 學(xué)校 B. 電臺(tái) C. 醫(yī)院 D. 影院 E. 銀行29. 企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用（ ）等營銷策略。A. 價(jià)格不變，提高產(chǎn)量 B. 價(jià)格不變，提高質(zhì)量 C. 質(zhì)量不變，降低價(jià)格D. 價(jià)格提高，質(zhì)量提高 E. 價(jià)格降低，質(zhì)量降低30. 按購買行為細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)要考慮（ ）等因素。A. 消費(fèi)者對(duì)商品利益的使用頻率 B. 消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠程度 C. 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī) D. 消費(fèi)者的價(jià)格反應(yīng) E. 消費(fèi)者的人口規(guī)模三、判斷題 （每題1分，共10分）31市場(chǎng)營銷學(xué)所研究的市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。

9、（ ）32市場(chǎng)定位是指企業(yè)以獨(dú)特的促銷手段去爭(zhēng)取有利的市場(chǎng)地位。 （ ）33消費(fèi)者購買決策過程的最后一個(gè)階段是購后行為。 （ ）34冰箱廠兼并壓縮機(jī)廠是前向一體化。 （ ）35對(duì)于挑戰(zhàn)者來說，側(cè)翼進(jìn)攻是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的策略。 （ ）36. 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品構(gòu)思只是新產(chǎn)品開發(fā)研制過程的兩個(gè)階段，他們沒有根本的區(qū)別。（ ）37產(chǎn)品組合訂價(jià)法往往適用于替代產(chǎn)品的訂價(jià)。 （ ）38隨行就市訂價(jià)法就是將價(jià)格確定在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全相同的水平上。 （ ）39適當(dāng)數(shù)量的中間商的存在能減少在商品流通中的業(yè)務(wù)量。 （ ）40廣告在產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)營銷中發(fā)揮的作用是傳教推銷。 （ ）四、案例分析題 (2道大題,共50分

10、)案例1（25分）中國聯(lián)通日前獲得了全國第一張網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營牌照；截至2002年10月20日，聯(lián)通已經(jīng)在廣東、山東等地建立了60家直營店；并計(jì)劃到明年底在全國建成150-200家直營店，2500家以上加盟店。聯(lián)通此番建網(wǎng)吧，目的不僅是打造形象和宣傳業(yè)務(wù)，其還欲在網(wǎng)吧中提供可視電話、IP電話超市等聯(lián)通的業(yè)務(wù)，拓展聯(lián)通的寬帶計(jì)劃和CDMA1X增值業(yè)務(wù)。報(bào)導(dǎo)還稱，隨著另外九家已獲得籌建資格的企業(yè)逐漸拿到經(jīng)營牌照，中國網(wǎng)吧業(yè)的經(jīng)營形式將發(fā)生改變。中國去年出現(xiàn)了“藍(lán)極速”網(wǎng)吧火災(zāi)惡性事件，導(dǎo)致網(wǎng)吧市場(chǎng)的混亂受到重視，文化部遂提出網(wǎng)吧要走規(guī)?；?、連鎖經(jīng)營的道路，但同時(shí)仍允許單獨(dú)經(jīng)營的網(wǎng)吧存在。請(qǐng)分析：41. 影響網(wǎng)吧經(jīng)營的市場(chǎng)環(huán)境因素有哪些？42. 市場(chǎng)環(huán)境的變化給小網(wǎng)吧帶來怎樣的機(jī)會(huì)與威脅？如果你是小網(wǎng)吧的經(jīng)營者，你會(huì)采取什么策略應(yīng)對(duì)目前市場(chǎng)環(huán)境的變化？ 案例2(25分)汕頭罐頭廠生產(chǎn)桔子罐頭，剩下的桔子皮九分錢一斤送往藥品收購站銷售依然困難，他們思考難道桔子只能入中藥做成陳皮才有用？經(jīng)研究他們開發(fā)出“珍珠陳皮”可做小食品，具有養(yǎng)顏、保持身體苗條功能。以何種價(jià)格出售這一產(chǎn)品？經(jīng)市場(chǎng)