市場調(diào)查與預(yù)測試題與答案總匯

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流市場調(diào)查與預(yù)測試題與答案總匯.精品文檔.市場調(diào)查與預(yù)測試題與答案總匯A卷一、單項(xiàng)選擇題(在下列每小題中,選擇一個最合適的答案。每題2分，共16分)1、在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點(diǎn)后,擬定調(diào)研計(jì)劃,進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,收集第一手資料,如實(shí)地反映情況和問題,這是屬于 A.探測性調(diào)研 B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研 D.定期性調(diào)研2、在其他條件相同的情況下,下列哪種抽樣方法的抽樣誤差較小,樣本代表性較好 A.純隨機(jī)抽樣 B.機(jī)械抽樣C.類型抽樣 D.整群抽樣3、為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系,收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)資料,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和邏輯推理等方法,

2、判明變動原因和結(jié)果以及它們變動的規(guī)律,這是屬于 A.探測性調(diào)研 B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研 D.定期性調(diào)研、4、用抽樣方法從母體中抽出若干樣本組成固定的樣本小組,在一段時期內(nèi)對其進(jìn)行反復(fù)調(diào)查以取得資料,這種資料收集方法是 A.觀察調(diào)查 B.固定樣本連續(xù)調(diào)查C.類型抽樣 D.詢問調(diào)查5、通過直接詢問購買者的購買意向和意見,據(jù)以判斷銷售量,這種購買者意向調(diào)查法適用于A.長期預(yù)測 B.短期預(yù)測C.消費(fèi)品預(yù)測 D.中期預(yù)測6、15.運(yùn)用直線趨勢法對某商場連續(xù)7年的營業(yè)額建立的直線趨勢方程為Y=0.5+0.3z(億元),則第8年可能實(shí)現(xiàn)的營業(yè)額預(yù)測值是 。A.2.6億元 B.2.9億元C.0.8億元

3、 D.1.7億元7、將某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的數(shù)值，按時間先后順序排列形成序列，再將此序列數(shù)值的變化加以延伸，進(jìn)行推算,預(yù)測未來發(fā)展趨勢，這是 。A直線趨勢法 B.時間序列分析法C.統(tǒng)計(jì)需求分析法 D.專家意見法8、一部正在暢銷的小說被作者、編劇改編成電視連續(xù)劇，并投入制作，搬上熒屏，這是信息的 特征。A.可檢索性 B.可共事性C.可轉(zhuǎn)換性 D.可存貯性二、判斷題(判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內(nèi)打“”,錯誤的打"×"。每題分共16分)1、隨著行業(yè)營銷費(fèi)用的增加,刺激消費(fèi)的力度加大,市場需求會無限地增長。 ( )2、即使不支出任何的營銷費(fèi)用,市場對某種產(chǎn)品仍然

4、存在一個基本的需求量。 ( )3、市場潛量與經(jīng)濟(jì)的繁榮或衰退無關(guān)。 ( )4、市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗(yàn)和感覺對未來市場需求量的猜斷。 ( )5、企業(yè)銷售預(yù)測是確定營銷計(jì)劃或營銷努力水平的基礎(chǔ)。 ( )6、測量地區(qū)市場潛量時,市場累加法多為消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)采用。 ( )7、購買者的意向會隨著時間而轉(zhuǎn)移,故購買者意向調(diào)查法只宜作短期預(yù)測。 ( )8、在用綜合銷售人員意見法對市場需求情況進(jìn)行預(yù)測時,只要參加預(yù)測的人員都非常熟悉了三、案例分析（25分）空調(diào)消費(fèi)調(diào)研報告 2001年4月529日，深圳市標(biāo)準(zhǔn)市場研究公司在武漢、廣州、成都3地同時進(jìn)行了空調(diào)消費(fèi)公益性調(diào)查，本次調(diào)查的對象為未來2年內(nèi)準(zhǔn)備

5、購買空調(diào)的消費(fèi)者，樣本量設(shè)計(jì)為600個，廣州、成都和武漢3個城市的樣本量相同。本次調(diào)查抽樣方法采用根據(jù)電話號碼數(shù)據(jù)庫等距抽取樣本，主要進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知和購買行為調(diào)查?？照{(diào)消費(fèi)者認(rèn)知研究 1消費(fèi)者最關(guān)注的內(nèi)容是空調(diào)質(zhì)量 根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者表示最關(guān)注的是空調(diào)質(zhì)量，其次是空調(diào)的服務(wù)、價格。 在我們進(jìn)行不同城市間空調(diào)消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)差異性分析時發(fā)現(xiàn)，雖然3地消費(fèi)者的選擇差異性較小，但廣州消費(fèi)者更傾向于關(guān)注服務(wù)和價格，而對于質(zhì)量則相對敏感度較差。 2消費(fèi)者對空調(diào)新品的認(rèn)知度總體比較高 (1)消費(fèi)者對于綠色環(huán)?？照{(diào)認(rèn)知度較高。調(diào)查顯示，近7成的消費(fèi)者對綠色環(huán)?？照{(diào)給予了肯定的評價，不過也有1成多的消費(fèi)者對綠色

6、環(huán)?？照{(diào)持否定態(tài)度，有近2成的消費(fèi)者對綠色環(huán)保概念理解不夠。(2)消費(fèi)者對變頻空調(diào)的認(rèn)知度相對較低。調(diào)查顯示，有603的消費(fèi)者對變頻空調(diào)比較了解，這個比例比綠色環(huán)保空調(diào)低了近9個百分點(diǎn)，有近3成的消費(fèi)者對變頻空調(diào)不了解。 (3)消費(fèi)者對靜音空調(diào)的認(rèn)知度最高；調(diào)查顯示，841的消費(fèi)者對靜音空調(diào)比較了解，和綠色環(huán)保、變頻空調(diào)相比，這個比例都高出許多，另外廣州和武漢兩地有2成多的消費(fèi)者認(rèn)為靜音是空調(diào)的必須要求。 (4)消費(fèi)者受影響程度。消費(fèi)者概念認(rèn)同和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)還存在差異，調(diào)查顯示，有6成多的消費(fèi)者表示空調(diào)廠家的綠色健康、變頻、靜音等新品的宣傳推廣對購買決策存在不同程度影響，但也有2成多的消費(fèi)者表示不

7、會對自己的購買決策產(chǎn)生影響。消費(fèi)者對空調(diào)價格認(rèn)知調(diào)查 1消費(fèi)者對空調(diào)降價普遍持歡迎態(tài)度調(diào)查顯示，有776的消費(fèi)者對空調(diào)降價是持非常歡迎或歡迎的態(tài)度，看來空調(diào)降價已經(jīng)是深入人心。雖然3地消費(fèi)者對空調(diào)降價態(tài)度的總體差異性較小，但對降價“非常歡迎”的消費(fèi)者占總體的比例在3地有差別。 2消費(fèi)者對空調(diào)降價原因認(rèn)知調(diào)查 調(diào)查顯示，消費(fèi)者提及空調(diào)降價原因有許多方面，主要是增加產(chǎn)品競爭力、增加市場占有率、讓利促銷等方面的原因，可以總結(jié)為直接或間接增加產(chǎn)品銷量。從結(jié)果來看，還有一部分消費(fèi)者認(rèn)為是“廠家清理庫存”、“降低產(chǎn)品質(zhì)量”，但總體比例相對較少，說明消費(fèi)者總體對降價有正面的判斷?？磥砜照{(diào)廠家所擔(dān)心的降價負(fù)面

8、影響雖然在一定程度上存在，但所占比例相對較小。3消費(fèi)者心理價位調(diào)查 消費(fèi)者對自己所要購買的空調(diào)類型做出心理價位判斷，調(diào)查顯示，消費(fèi)者對空調(diào)的心理價位集中在2 0004 000元之間。 空調(diào)的功率是空調(diào)價格的決定因素之一，消費(fèi)者大多選擇功率為1匹到2匹的空調(diào)， 占總體樣本比重的618，另外購買3匹等大功率空調(diào)的消費(fèi)者也有近一成的比重。1匹及1匹以下的空調(diào)，消費(fèi)者可接受的心理價位比例最多的在2 0003 000元，15匹的心理價位巢中在3 0004 000元，2匹及2匹以上空調(diào)的心理價位集中在5 0007 000元。 消費(fèi)者購買行為調(diào)查1消費(fèi)者對空調(diào)的購買類型 (1)冷暖機(jī)和單冷機(jī)各有所好。是買單

9、冷機(jī)還是購買冷暖機(jī)，和氣候及生活消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)系。調(diào)查顯示，有577的消費(fèi)者將購買冷暖機(jī)，有40的消費(fèi)者選擇購買單冷機(jī)。 對于窗機(jī)、壁掛機(jī)、柜機(jī)乃至中央空調(diào)的選擇來看，消費(fèi)者最喜歡壁掛機(jī)，其次是柜機(jī)，說明了壁掛機(jī)仍然是市場的主流空調(diào)產(chǎn)品，窗機(jī)作為檔次較低的空調(diào)類型，由于其噪聲及制冷量的限制，有逐漸被市場淘汰的趨勢，而柜機(jī)作為制冷量高的高檔空調(diào)已經(jīng)開始逐步被市場接受。 相對而言，廣州消費(fèi)者比較喜歡窗機(jī)，而成都和武漢的消費(fèi)者則較喜歡柜機(jī)。具體分析可以看出由于受到消費(fèi)習(xí)慣的影響及居住水平的限制，造成了柜機(jī)在廣州的容量小，而窗機(jī)在成都和武漢不受歡迎的市場狀況。 2促銷想說愛你不容易空調(diào)促銷在某種程度上可

10、以增加銷售量，但促銷不是最主要的營銷手段。調(diào)查顯示，有5成多的消費(fèi)者選擇不一定或者不會在促銷期間購買空調(diào)，說明了大部分消費(fèi)者購買空調(diào)時不會刻意選擇在促銷期間。比較而言，廣州的消費(fèi)者更接受在促銷期間購買空調(diào)，成都和武漢的消費(fèi)者對促銷期間購買空調(diào)的抵觸大一些。具體分析可以看出，由于廣州的市場規(guī)模大和市場意識較強(qiáng)，消費(fèi)者也相對習(xí)慣市場促銷手段，所以相對較多的人會選擇促銷期間購買空調(diào)。 3家電連鎖商場和大型電器商場是主戰(zhàn)場 調(diào)查顯示，有469的消費(fèi)者會考慮在大型電器商場購買空調(diào)，有近4成的消費(fèi)者選擇在大型綜合性商場和專賣店購買空調(diào)；值得注意的是有272的消費(fèi)者考慮在家電連鎖商場購買空調(diào)，說明家電連鎖商

11、場已經(jīng)開始為消費(fèi)者接受。 4報紙刊物、電視等仍然是信息傳播的主渠道 調(diào)查顯示，有586的被訪者表示空調(diào)信息的來源是報紙刊物，有471的消費(fèi)者由電視中得知，另外還有賣場和朋友同事介紹等。 這說明報刊和電視仍然是影響消費(fèi)者的主導(dǎo)因素，口碑傳播也起著一定的作用。 空調(diào)作為消費(fèi)品，會更大程度上借助報刊、電視等媒體實(shí)現(xiàn)非盈利性組織、廠家和消費(fèi)者之間的溝通。廠家通過這些媒體主要以廣告和軟性新聞的形式向消費(fèi)者傳達(dá)信息，但信息傳遞會出現(xiàn)失真或具有傾向性；所以在許多情況下，消費(fèi)者更相信口碑傳播。廠家如何使得自己的投資收益率更高，消費(fèi)者認(rèn)同感更強(qiáng)，這需要和專業(yè)的市場研究公司合作，進(jìn)行廣告的前期測試、后期評估及跟蹤

12、調(diào)研。 空調(diào)廠家概念宣傳和新品推廣需要注意如下問題。 (1)能否在第一時間內(nèi)推出功能更新和科技含量更高的產(chǎn)品，不僅會對本企業(yè)整個產(chǎn)品線產(chǎn)生影響，而且會影響到整個品牌的知名度和美譽(yù)度。 (2)質(zhì)量和服務(wù)才是本質(zhì)需求訴諸點(diǎn)。空調(diào)廠家在加強(qiáng)研發(fā)實(shí)力不斷推出新品的同時，更要加強(qiáng)質(zhì)量保證和提高服務(wù)水平。只有在質(zhì)量和服務(wù)水平達(dá)到一定的層次，而且差異化不大的前提下，新品才起到?jīng)Q定性作用。 · (3)有必要進(jìn)行廣告效果評估。市場優(yōu)勢的保持需要長期的、有層次的宣傳推廣，要降低成本，減少浪費(fèi)，這就需要考慮成本和效果的最佳比例，借助于廣告效果評估和專業(yè)的市場調(diào)研等支持決策。(4)空調(diào)概念要和消費(fèi)者的利益相

13、吻合。需求有主要需求和次要需求之分，額外的功能會帶來額外的花費(fèi)，消費(fèi)者會在目標(biāo)價位水平上尋求平衡點(diǎn)，只有最大限度地滿足消費(fèi)者的主要利益點(diǎn)才能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；所以具有針對性地迎合消費(fèi)者的主要需求才是概念炒作的核心內(nèi)容。分析回答：(1)影響消費(fèi)者對家電產(chǎn)品購買行為的因素有哪些?(2)如果你是空調(diào)生產(chǎn)商，這份調(diào)研報告的價值體現(xiàn)在哪些方面?(3)談?wù)勀壳翱照{(diào)市場的現(xiàn)狀，并結(jié)合一具體空調(diào)企業(yè)作深度說明。四、計(jì)算題1、現(xiàn)有我國某種商品人均年消費(fèi)量的資料如下表所示：當(dāng)a1=0.5；a2=0.7時，用二次指數(shù)平滑法預(yù)測2008年的商品人均年消費(fèi)量。（18分）觀察期19992000200120022003

14、2004觀察值3450400025005000450055002、某企業(yè)的產(chǎn)值與資金及勞動者人數(shù)資料如表所示：當(dāng)資金為45；勞動者人數(shù)為55時；預(yù)測企業(yè)的產(chǎn)值為多少？（25分）產(chǎn)出（）資金（）勞動者人數(shù)（白人）171240181342201443211645251847282148302450222852383454404254市場調(diào)查與預(yù)測試題二答案一、單項(xiàng)選擇題(在下列每小題中,選擇一個最合適的答案，每題2分，共16分。)18 BCCBBDBC二、判斷題(判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內(nèi)打“”,錯誤的打"×"。每題2分，共16分。)2.7. “” 1

15、.3.4.5.6.8“×”三、案例分析題（共25分）（1） 影響因素有：質(zhì)量、價格、服務(wù)（每個2分） 渠道、偏好、信息、促銷、氣候（每個1分）（共11分）（2） 關(guān)注產(chǎn)品功能以及科技含量 質(zhì)量和服務(wù)才是本質(zhì)需求 進(jìn)行必要的廣告效果評估 空調(diào)概念和消費(fèi)者利益相吻合（每個2分，共8分）（3）從供給、需求、競爭來闡述（共6分）四1、觀察期觀察值一次指數(shù)平滑值一次指數(shù)平滑值199934503450345020004000372536432001250033133412200250003806368820034500415340132004550048274583a=5071 b=569 X=

16、5071+569*4=7347 2、相關(guān)公式：yxz（y-25.9）2（x-22.2）2（z-47.5）2（z-2.8）*（y-8.47）（x-8.67）*（z-2.8）（x-8.67）*（y-8.47）17124079.21104.0456.25-0.159-0.2190.386918134262.4184.6430.25-0.146-0.0260.094920144334.8167.2420.25-0.452-1.2843.627321164524.0138.446.25-0.741-0.0910.03992518470.8117.640.25-0.094-0.5141.207928214

17、84.411.440.250.185-0.015-0.011130245016.813.246.250.033-0.197-0.650122285215.2133.6420.25-0.351-0.5011.95392834544.41139.2442.25-1.463-3.7734.5619404254198.81392.0442.25-0.882-0.7621.8669259222475440.9881.6224.5-4.07-7.38213.0784y²=440.9x²=881.6z²=224.5zy=248.5xz=417xy=532.2B卷一、單項(xiàng)選擇題（

18、每題1分，共14分）1價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（ ）A經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B法律環(huán)境C政治環(huán)境 D社會文化環(huán)境2市場調(diào)查是進(jìn)行（ ）的基礎(chǔ) A市場分析 B市場預(yù)測 C市場開發(fā) D市場結(jié)構(gòu)安排3簡單隨機(jī)抽樣又稱為（ ） A抽簽抽樣 B隨機(jī)數(shù)表抽樣C純隨機(jī)抽樣 D等距隨機(jī)抽樣4問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（ ） A設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 B選擇、確定調(diào)查對象 C發(fā)放調(diào)查問卷 D回收、審查調(diào)查問卷5市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（ ）A連續(xù)原則 B類推原則C相關(guān)原則 D概率原則6在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（ ）A與市場可以有聯(lián)系 B與

19、市場可能有聯(lián)系C企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié) D市場只提供機(jī)會7抽樣調(diào)查的最終目的是（ ）A用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo) B樣本客觀性 C概率的可計(jì)算性 D抽樣誤差的最合理化8相關(guān)回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（ ）A高度相關(guān) B弱相關(guān) C無關(guān) D交叉相關(guān)9集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員（ ）A只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員 B只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C是全部業(yè)務(wù)人員 D既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員10問卷中設(shè)計(jì)問題有兩種形式，開放式和（ ） A半開放式 B 封閉式 C框圖式 D半封閉式11（ ）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫。A開放式問題B實(shí)質(zhì)性問題C指

20、導(dǎo)性問題D封閉性問題12（ ）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。A二級信息B生產(chǎn)信息 C原始信息D企業(yè)信息13以年為時間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測稱為（ ）A短期預(yù)測 B近期預(yù)測 C中期預(yù)測 D長期預(yù)測14市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（ ）A第一步驟 B第二步驟 C第三步驟 D第四步驟二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，計(jì)20分） 1市場資料按照其來源不同，可以分為（ ）。A一手資料B二手資料C直接資料D間接資料2市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ ）。A消費(fèi)者文化及教育水平B民族與宗教狀況C社會物質(zhì)文化水平D社會價值觀念3類型隨機(jī)分類抽樣在對總體進(jìn)行分

21、類時，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（ ）。 A分類的樣本的科學(xué)性 B分類必須依據(jù)互斥性原則 C分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性 D分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為（ ）。A文案調(diào)查法B間接調(diào)查法C抽樣調(diào)查法D直接調(diào)查法5訪問調(diào)查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（ ）。A問卷訪問B個案調(diào)查C直接訪問D間接訪問6（ ）是市場調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A抽樣調(diào)查B問卷調(diào)查C訪問調(diào)查D實(shí)驗(yàn)調(diào)查7市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（ ）。A鑒別資料B統(tǒng)計(jì)分析C整理資料D定性研究8類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（ ）。 A能使樣本在總體的分布比較均勻 B按各類

22、型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對總體的代表性 C提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度 D有利于了解總體各類別的情況9比較常用的文案調(diào)查資料方法為（ ）。A相關(guān)法B綜合法C反饋法D預(yù)測法10根據(jù)訪問對象的特點(diǎn)不同，訪問法可分為（ ）。 A一般性訪問B參與訪問 C特殊訪問D個案訪問三、名詞解釋（每題4分，共20分）1市場調(diào)查2市場預(yù)測3. 市場調(diào)查資料整理4定性預(yù)測法5定量預(yù)測法四、簡答題（每題8分，共32分）1簡述市場調(diào)查與預(yù)測策劃的作用與原則2簡述網(wǎng)上調(diào)查的特點(diǎn) 3簡述市場調(diào)查資料整理的一般程序 4簡述市場調(diào)查與預(yù)測報告的基本結(jié)構(gòu) 五、案例題（共14分）國內(nèi)某化妝品有限責(zé)任公司于20世紀(jì)9

23、0年代開發(fā)出適合東方女性需求特點(diǎn)的具有獨(dú)特功效的系列化妝品，并在多個國家獲得了專利保護(hù)。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運(yùn)用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強(qiáng)，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為1518歲、1825歲（婚前）、2535歲及35歲以上四個子市場，并選擇了其中最大的一個子市場進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。營銷經(jīng)理對前期工作感到相當(dāng)滿意，為確保成功，他正在思考再進(jìn)行一次市場試驗(yàn)。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應(yīng)采取新產(chǎn)品定價策略。 問題：1該

24、公司運(yùn)用的搜集一手資料的調(diào)查法一般有哪幾種方式？ 2作為新產(chǎn)品，你認(rèn)為該公司應(yīng)采取何種定價策略？為什么？參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共14分）1、D 2B 3C4 B 5A 6C 7A 8A 9D 10B 11 A 12C13 C14A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1CD 2 ABCD 3 CD 4BD 5CD 6BC 7ABCD 8BCD 9ABC 10AC三、名詞解釋（每題4分，共20分）1市場調(diào)查P5 市場調(diào)查是運(yùn)用科學(xué)的方法系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場信息資料，從而了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為市場預(yù)測和經(jīng)營決策服務(wù)的工作過程，是伴隨市場的產(chǎn)生而出現(xiàn)的一種管理活動。2 市場預(yù)測P6 市場預(yù)測是以準(zhǔn)確的調(diào)查資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)，從研究現(xiàn)象的歷史、現(xiàn)狀和規(guī)律出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對研究現(xiàn)象的未來發(fā)展前景進(jìn)行測定。3. 市場調(diào)查資料整理 P95 市場調(diào)查資料整理是指根據(jù)市場分析研究的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法對市場調(diào)查所獲得的各種原始資料進(jìn)行審核、分組、匯總、列表，或?qū)Χ仲Y料進(jìn)行