案例摩托羅拉展示空間設(shè)計(jì)-文檔資料

1、1消費(fèi)者描述消費(fèi)者劃分消費(fèi)者選用消費(fèi)者欣賞MOTOMOTO推廣店推廣店商務(wù)型時(shí)尚型實(shí)用型MOTO手機(jī)分類人WHO地段分析同類市場(chǎng)分析MOTO市場(chǎng)調(diào)查MOTO公司背景物WHAT境WHERE設(shè)計(jì)調(diào)查流程圖設(shè)計(jì)調(diào)查流程圖 2 摩托羅拉公司是提供集成通信解決方案和嵌入式電子解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者。它創(chuàng)立于1928年，最早生產(chǎn)整流器和車載收音機(jī)，在四、五十年代不斷發(fā)展壯大。六十年代，摩托羅拉開始拓展海外市場(chǎng)，逐漸成為一個(gè)全球性公司。目前，摩托羅拉在全球共有11萬(wàn)名員工，業(yè)務(wù)范圍涉及無(wú)線通信、半導(dǎo)體、汽車電子、寬帶、網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)接入產(chǎn)品等。摩托羅拉是移動(dòng)電話、尋呼機(jī)、雙向無(wú)線電和商用GSM和CDMA（碼分多

2、址）技術(shù)的帶頭人，2001年的全球銷售額為300億美元。公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官是克里斯托夫高爾文。 3寬帶通信事業(yè)部專業(yè)無(wú)線通信部 全球電信解決方案部 集成電子系統(tǒng)部個(gè)人通信事業(yè)部半導(dǎo)體事業(yè)部公司所設(shè)部門公司所設(shè)部門 4摩托羅拉歷史概要摩托羅拉歷史概要 5 概要：概要： 摩托羅拉公司于1987年進(jìn)入中國(guó)，首先在北京設(shè)立辦事處，于1992年在天津注冊(cè)成立摩托羅拉（中國(guó)）電子有限公司，生產(chǎn)尋呼機(jī)、手機(jī)、對(duì)講機(jī)、無(wú)線通信設(shè)備、半導(dǎo)體、汽車電子等，產(chǎn)品銷售到中國(guó)和世界市場(chǎng)。目前，摩托羅拉公司是中國(guó)電子領(lǐng)域最大的外商投資企業(yè)、美國(guó)在華最大的投資商和中國(guó)最成功的外商投資企業(yè)之一。 摩托羅拉在中國(guó)始終貫

3、徹以“雙贏”為精髓的發(fā)展戰(zhàn)略，提出“以中國(guó)為家，扎根中國(guó)”的理念，得到了中國(guó)政府和人民的支持。經(jīng)過(guò)十五年的發(fā)展，摩托羅拉在中國(guó)取得了巨大的成功，已經(jīng)成為一個(gè)家喻戶曉的著名品牌 展望與使命：展望與使命： 社會(huì)上出現(xiàn)了新的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在2002年仍在不斷變化發(fā)展。有一點(diǎn)是肯定的：那就是先進(jìn)、靈活與可靠的通信手段從來(lái)沒有象現(xiàn)在這樣重要過(guò)。與這一新現(xiàn)象有關(guān)的是什么呢？是簡(jiǎn)潔、安全、放心、自由。摩托羅拉公司正在通過(guò)智慧演繹，無(wú)處不在解決方案，向人們提供這一切，使生活在世界各地的人們都能享受到物品更聰明、生活更美好所帶來(lái)的樂趣。6CDMA產(chǎn)品：V730V680V8060GSM產(chǎn)品：T720彩屏系列388

4、A6288+A6188+V998cV70V60iV60+V66+/V66GPRSV8088+V998+/V998+V2188/V2088P7689/P7789+2000/2000WWWCd928+/cd938C350C330E360C289T190T191T189+T2988T360T26887實(shí)用型：C350C330E360C289T190T191T189+T2988T360T2688時(shí)尚型：V998cV70V60iV60+V66+/V66GPRSV8088+V998+/V998+V2188/V2088商務(wù)型：T720彩屏系列388A6288+A6188+8時(shí)尚型年輕人的首選時(shí)尚型年輕人的首

5、選 C330 C330 C330 C300 C300 C300 C300 C3009 V2088 / V2188 V2088 / V2188 L2000 L2000WWW L2000WWW T360 T360 T2688 T360 T2688 T2688 實(shí)用型工薪層實(shí)用型工薪層 學(xué)生學(xué)生10 T189 T189 T189 A6188 A6188 V8088 V8088 P7689商務(wù)型商務(wù)型11商務(wù)型時(shí)尚型實(shí)用型市場(chǎng)占有率：30%市場(chǎng)占有率：20% 市場(chǎng)占有率：50%機(jī)型機(jī)型分類分類 12現(xiàn)有消費(fèi)群 推動(dòng)其新消費(fèi)潛在消費(fèi)群無(wú)實(shí)際消費(fèi)能力 有消費(fèi)能力推陳出新引導(dǎo)消費(fèi)MOTOMOTO推廣店推廣店

6、：作用：推動(dòng)消費(fèi)作用：推動(dòng)消費(fèi)目的：推廣產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌效應(yīng)目的：推廣產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌效應(yīng)132.聯(lián)同宣傳語(yǔ)的摩托羅拉公司標(biāo)志有中英文兩種版本， 將主要使用于以下情況： 摩托羅拉公司標(biāo)志將主要使用于以下情況：143.智慧演繹 無(wú)處不在的標(biāo)志，不可單獨(dú)使用，必須與摩托羅拉標(biāo)志按照一定的要求配合使用。它們主要會(huì)用于以下幾種情況： 1516 當(dāng)前市場(chǎng)上手機(jī)專賣店中MOTOROLA的展示區(qū)域，集中展示了幾款新型手機(jī)，包括一些平面的廣告，顏色比較鮮艷。但是在商場(chǎng)中并不十分奪目，現(xiàn)在大多數(shù)手機(jī)展臺(tái)給人手機(jī)展臺(tái)給人們的感受比較紛亂，沒有們的感受比較紛亂，沒有把公司的宗旨，以及文化把公司的宗旨，以及文化準(zhǔn)確的傳達(dá)

7、給消費(fèi)群體準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)群體，無(wú)法給人以正確真實(shí)的感受，停留在演示與分析的階段，不能更好的給人們真正的體驗(yàn)互動(dòng)空間。17 在手機(jī)專賣店中，MOTOROLA的柜臺(tái)，一般用于產(chǎn)品的出售和與客戶的交流，柜臺(tái)中擺放柜臺(tái)中擺放的產(chǎn)品缺乏秩序感，的產(chǎn)品缺乏秩序感，面向消費(fèi)層次不夠面向消費(fèi)層次不夠分明，給人雜亂不分明，給人雜亂不正式的感受正式的感受。容易給品牌帶來(lái)負(fù)面影響。18 當(dāng)前市場(chǎng)上手機(jī)專賣店中，TOROLA的展架，主要用于產(chǎn)品的展示，現(xiàn)在的感覺與與消費(fèi)人群的距離較消費(fèi)人群的距離較大，沒有起到更好大，沒有起到更好的溝通作用的溝通作用。19當(dāng)前市場(chǎng)上手機(jī)專賣店中，類似MOTOROLA情況比較普遍，這說(shuō)

8、明在產(chǎn)品展展示領(lǐng)域中的文化含量較低，示領(lǐng)域中的文化含量較低，缺少現(xiàn)代感和藝術(shù)美感缺少現(xiàn)代感和藝術(shù)美感。因此，當(dāng)前特別需要大力推行現(xiàn)代企業(yè)文化，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出優(yōu)秀的展示示范店。20 21它并沒有把它并沒有把宣傳自己的宣傳自己的產(chǎn)品作為重產(chǎn)品作為重點(diǎn)，而是讓點(diǎn)，而是讓人們?cè)谟螒蛉藗冊(cè)谟螒虻倪^(guò)程中體的過(guò)程中體味味SONYSONY，把，把這個(gè)品牌深這個(gè)品牌深刻的印在腦刻的印在腦子里子里索尼探夢(mèng)索尼探夢(mèng)22索尼探夢(mèng)索尼探夢(mèng)23索尼探夢(mèng)索尼探夢(mèng)24索尼探夢(mèng)索尼探夢(mèng)25索尼探夢(mèng)索尼探夢(mèng)26索尼探夢(mèng)索尼探夢(mèng)27蘋果專賣蘋果專賣它在宣傳自它在宣傳自己的產(chǎn)品同己的產(chǎn)品同時(shí)，讓人們時(shí)，讓人們親身體驗(yàn)適親身體驗(yàn)適用產(chǎn)品，白用產(chǎn)品，白色的店面裝色的店面裝飾顯得很純飾顯得很純凈符合蘋果凈符合蘋果的風(fēng)格也體的風(fēng)格也體現(xiàn)了它的理現(xiàn)了它的理念，念，“電腦電腦已經(jīng)成為生已經(jīng)成為生活用品的一活用品的一部分部分”28蘋果專賣蘋果專賣29蘋果專賣蘋果專賣30蘋果專賣蘋果專賣31蘋果專賣蘋果專賣32蘋果專賣蘋果專賣33蘋果專賣蘋果專賣34353637MOTOMOTO推廣店草圖推廣店草圖38MOTOMOTO推廣店草圖推廣店草圖39MOTOMOTO推廣店草圖推廣店草圖40MOTOMOTO推廣店平面圖