中國太陽能市場管理知識分析(共13頁).ppt

1、太陽能建築發(fā)電太陽能建築發(fā)電 ACDC 解決方案解決方案2009. 5中國能源概況中國能源概況中國在光伏產(chǎn)業(yè)中的地位中國在光伏產(chǎn)業(yè)中的地位 中韓光伏產(chǎn)業(yè)比較中韓光伏產(chǎn)業(yè)比較中國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策中國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策 開拓中國市場方案開拓中國市場方案建議建議慶東太陽能簡介慶東太陽能簡介目目 錄錄中國能源概況中國能源概況在中國能源生產(chǎn)總量中，化石燃料發(fā)電量占92%，水能、核能、新能源及可再生能源發(fā)電量占7.7%。據(jù)估計，純粹的新能源及可再生能源發(fā)電量不足2%。資料來源：中國統(tǒng)計年鑒資料來源：中國統(tǒng)計年鑒2006*TCE : tons of coal equivalent, 噸標(biāo)準(zhǔn)煤噸標(biāo)準(zhǔn)煤單

2、位: 百萬TCE*其它其它 : 水能、核能、可再生能源水能、核能、可再生能源中國在光伏產(chǎn)業(yè)中的地位中國在光伏產(chǎn)業(yè)中的地位德國德國 15.8%1,460MW其它歐洲其它歐洲 7.1%560MW美國美國 5.5%431MW中國中國 32.7%2,589MW日本日本 16.0%932MW臺灣臺灣 11.6%919MW亞洲其它國家亞洲其它國家 6.8%539MW印度印度 1.1%其它國家其它國家 0.7%54MW全球全球(08)7,910MW資料來源：資料來源：Photon International(2009)中國占全球太陽電池生產(chǎn)總量的33%左右，是全球最大的太陽電池生產(chǎn)國。但由于內(nèi)需市場不足，有

3、98%以上的產(chǎn)品出口到國外，2%供給內(nèi)需市場。因此，外國企業(yè)主要以生產(chǎn)為目的，而沒有為拓展銷售市場而進入中國市場。中韓光伏產(chǎn)業(yè)比較中韓光伏產(chǎn)業(yè)比較中國太陽電池及組件生產(chǎn)能力全球最大，分別是韓國的11倍和13倍。中國憑借規(guī)模競爭力、地方政府的支持和較低廉的勞動力成本，具備全球最強的價格優(yōu)勢。單位: MW資料來源：資料來源：Solar & Wind Energy 4/2008單位: MW多晶硅多晶硅 硅錠硅錠/ 硅片硅片 太陽電池太陽電池 組件組件 系統(tǒng)系統(tǒng)中國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策中國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策 中國政府為太陽能發(fā)電給予20元/ W的補助金，這一金額相當(dāng)于安裝成本的50%。主要補

4、助對象將定位于安裝在建筑物內(nèi)的項目。l 發(fā)布發(fā)布太陽能光電建筑應(yīng)用財政補助資金管理暫行辦法太陽能光電建筑應(yīng)用財政補助資金管理暫行辦法（財政（財政部）部）l 發(fā)表關(guān)于發(fā)展太陽能光伏產(chǎn)業(yè)補助指南發(fā)表關(guān)于發(fā)展太陽能光伏產(chǎn)業(yè)補助指南l“太陽能屋頂計劃太陽能屋頂計劃”l 補助標(biāo)準(zhǔn)：補助標(biāo)準(zhǔn)：20元元/W(約合約合4,000韓元韓元/W) 每年調(diào)整每年調(diào)整l 補助金使用范圍補助金使用范圍l在城市應(yīng)用在城市應(yīng)用BIPV，在內(nèi)地及農(nóng)村地區(qū)建設(shè)太陽能發(fā)電設(shè)備，在內(nèi)地及農(nóng)村地區(qū)建設(shè)太陽能發(fā)電設(shè)備l開發(fā)建設(shè)設(shè)備技術(shù)，實現(xiàn)太陽電池及組件的標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)建設(shè)設(shè)備技術(shù)，實現(xiàn)太陽電池及組件的標(biāo)準(zhǔn)化l促進適促進適用于太陽能發(fā)電建

5、設(shè)的核心技術(shù)的整合用于太陽能發(fā)電建設(shè)的核心技術(shù)的整合l 支援支援對象對象l單項工程，裝機容量應(yīng)不小于單項工程，裝機容量應(yīng)不小于50kWl效率：單晶硅效率：單晶硅16%以上，以上， 多晶硅多晶硅14%以上，薄膜以上，薄膜6%以上以上l優(yōu)先支持太陽能光伏組件應(yīng)于建筑物實現(xiàn)一體化優(yōu)先支持太陽能光伏組件應(yīng)于建筑物實現(xiàn)一體化(BIPV)項目項目l優(yōu)先支持并網(wǎng)式太陽能光電建筑應(yīng)用項目優(yōu)先支持并網(wǎng)式太陽能光電建筑應(yīng)用項目l優(yōu)先支持學(xué)校、醫(yī)院、政府機構(gòu)等公共建筑應(yīng)用發(fā)電項目優(yōu)先支持學(xué)校、醫(yī)院、政府機構(gòu)等公共建筑應(yīng)用發(fā)電項目l 補助標(biāo)準(zhǔn)為補助標(biāo)準(zhǔn)為20元元/W，相當(dāng)于全部安裝成本的，相當(dāng)于全部安裝成本的50%l

6、與韓國類似與韓國類似 (韓國韓國60%= 430萬韓元萬韓元/kW)l今年預(yù)算為今年預(yù)算為4億元：可以安裝億元：可以安裝20MWl 農(nóng)村地區(qū)幾乎沒有裝機容量農(nóng)村地區(qū)幾乎沒有裝機容量50kW以上的項目，以上的項目，50kW以上項以上項目大部分建于城市地區(qū)的大樓，因此此次政策的主要目標(biāo)為：目大部分建于城市地區(qū)的大樓，因此此次政策的主要目標(biāo)為： l1. 面對太陽能光伏市場萎縮，通過擴大內(nèi)需政策，為中國面對太陽能光伏市場萎縮，通過擴大內(nèi)需政策，為中國企業(yè)開拓活路企業(yè)開拓活路l2. 改善環(huán)境，以迎接改善環(huán)境，以迎接2010年上海世博會年上海世博會l3. 實現(xiàn)普及新能源及可再生能源的根本目標(biāo)實現(xiàn)普及新能源

7、及可再生能源的根本目標(biāo)l 不過，用今年預(yù)算總額可安裝不過，用今年預(yù)算總額可安裝20MW，這一規(guī)模僅能消化中國，這一規(guī)模僅能消化中國太陽電池生產(chǎn)總量太陽電池生產(chǎn)總量2589MW（08年）的年）的1%，所以中國的太陽，所以中國的太陽能發(fā)電產(chǎn)業(yè)還未進入正式發(fā)展軌道。能發(fā)電產(chǎn)業(yè)還未進入正式發(fā)展軌道。光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策內(nèi)容光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策內(nèi)容 政策分析政策分析開拓中國市場方案開拓中國市場方案韓國企業(yè)不應(yīng)開展價格競爭，而應(yīng)樹立重視質(zhì)量和服務(wù)的營業(yè)戰(zhàn)略，強調(diào)豐富的施工經(jīng)驗，并依托商務(wù)模式進入中國市場，同時還應(yīng)積極利用韓國公共機構(gòu)已建立的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。設(shè)定產(chǎn)品及系統(tǒng)施工的兩種方向設(shè)定產(chǎn)品及系統(tǒng)施工的兩種方向

8、重視質(zhì)量與服務(wù)，而非價格競爭重視質(zhì)量與服務(wù)，而非價格競爭借助上海市博會，進入中國市場借助上海市博會，進入中國市場以各以各省大城市為中心大城市為中心業(yè)務(wù)分類業(yè)務(wù)分類促進方案促進方案促進主體促進主體調(diào)查及提供信息調(diào)查及提供信息正確分析了解中國政府的詳細(xì)政策內(nèi)容正確分析了解中國政府的詳細(xì)政策內(nèi)容 把握各省政府的支持政策把握各省政府的支持政策 制定市場進入戰(zhàn)略制定市場進入戰(zhàn)略調(diào)查主要項目的進展情況調(diào)查主要項目的進展情況韓國駐華公共機構(gòu)韓國駐華公共機構(gòu)貿(mào)易協(xié)會、貿(mào)易協(xié)會、KOTRA進入對象進入對象上海及周邊地區(qū)，各省大城市上海及周邊地區(qū)，各省大城市主要地標(biāo)建筑等主要地標(biāo)建筑等進入產(chǎn)品進入產(chǎn)品電池、組件等

9、產(chǎn)品或安裝發(fā)電系統(tǒng)電池、組件等產(chǎn)品或安裝發(fā)電系統(tǒng)韓國國內(nèi)太陽能企業(yè)韓國國內(nèi)太陽能企業(yè)與建筑與建筑/建設(shè)公司合作建設(shè)公司合作項目開發(fā)項目開發(fā)中國國內(nèi)現(xiàn)有項目中國國內(nèi)現(xiàn)有項目自主開發(fā)項目自主開發(fā)項目國內(nèi)太陽能企業(yè)國內(nèi)太陽能企業(yè)建筑、建設(shè)公司建筑、建設(shè)公司服務(wù)服務(wù)保障長期效率，提高企業(yè)信任度保障長期效率，提高企業(yè)信任度與金融界的財政服務(wù)相聯(lián)系與金融界的財政服務(wù)相聯(lián)系(保障發(fā)電時間保險、介保障發(fā)電時間保險、介紹項目融資等可以消除太陽能項目風(fēng)險的先進方案）紹項目融資等可以消除太陽能項目風(fēng)險的先進方案）提供經(jīng)濟效益（項目可行性）分析結(jié)果提供經(jīng)濟效益（項目可行性）分析結(jié)果在項目建設(shè)時與中方土木、建筑及電器公

10、司合作提在項目建設(shè)時與中方土木、建筑及電器公司合作提供安裝經(jīng)驗和咨詢服務(wù)供安裝經(jīng)驗和咨詢服務(wù)通過提供韓國已積累的經(jīng)驗證的太陽能功能的資料，通過提供韓國已積累的經(jīng)驗證的太陽能功能的資料，宣傳產(chǎn)品和系統(tǒng)的優(yōu)越性和耐久性宣傳產(chǎn)品和系統(tǒng)的優(yōu)越性和耐久性與當(dāng)?shù)毓竞炗啺l(fā)電站維修合約與當(dāng)?shù)毓竞炗啺l(fā)電站維修合約太陽能企業(yè)太陽能企業(yè)立項單位立項單位營銷營銷韓國太陽能企業(yè)共同建立投資者關(guān)系韓國太陽能企業(yè)共同建立投資者關(guān)系(IR)進行宣傳進行宣傳活動活動在韓國駐華公共機構(gòu)內(nèi)設(shè)置太陽光設(shè)施進行宣傳在韓國駐華公共機構(gòu)內(nèi)設(shè)置太陽光設(shè)施進行宣傳公共機構(gòu)公共機構(gòu)利用政府及公共機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)利用政府及公共機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò) 進入戰(zhàn)略進

11、入戰(zhàn)略促進方案促進方案建議建議中國太陽能政策不夠完善中國太陽能政策不夠完善 從結(jié)構(gòu)上看，由于太陽能發(fā)電成本高于化石燃料，沒有政府強有力的支持，難以持續(xù)發(fā)展。從結(jié)構(gòu)上看，由于太陽能發(fā)電成本高于化石燃料，沒有政府強有力的支持，難以持續(xù)發(fā)展。 中國太陽能光伏產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)展的原因在于出口中國太陽能光伏產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)展的原因在于出口(95%的產(chǎn)品出口的產(chǎn)品出口)。 目前海外市場進入萎縮期，若不擴大內(nèi)需，大部分的中國企業(yè)會倒閉。目前海外市場進入萎縮期，若不擴大內(nèi)需，大部分的中國企業(yè)會倒閉。 因此，只有實施再生能源電力強制收購電價補助等有效政策，太陽能光伏產(chǎn)業(yè)才能高速發(fā)展。因此，只有實施再生能源電力強制收

12、購電價補助等有效政策，太陽能光伏產(chǎn)業(yè)才能高速發(fā)展。 若在現(xiàn)行制度的基礎(chǔ)上，實施再生能源電力強制收購電價補助（若在現(xiàn)行制度的基礎(chǔ)上，實施再生能源電力強制收購電價補助（FIT）制度，中國市場可以實）制度，中國市場可以實現(xiàn)加速發(fā)展現(xiàn)加速發(fā)展缺乏價格優(yōu)勢缺乏價格優(yōu)勢 中國組件比較低廉，其價格比韓國產(chǎn)品平均低中國組件比較低廉，其價格比韓國產(chǎn)品平均低1520%。 在太陽能發(fā)電系統(tǒng)安裝方面，韓國企業(yè)獲得政府支持、內(nèi)需市場急速增長，積累了豐富經(jīng)驗。在太陽能發(fā)電系統(tǒng)安裝方面，韓國企業(yè)獲得政府支持、內(nèi)需市場急速增長，積累了豐富經(jīng)驗。所以希望韓國企業(yè)能夠進入中國太陽能組件及安裝領(lǐng)域。所以希望韓國企業(yè)能夠進入中國太陽

13、能組件及安裝領(lǐng)域。 共享市場信息共享市場信息 若中國也像美國一樣各省政府所實施的政策不同的話，企業(yè)不能把握所有信息。若中國也像美國一樣各省政府所實施的政策不同的話，企業(yè)不能把握所有信息。 外國企業(yè)難以獲得有關(guān)中國國內(nèi)招標(biāo)信息。外國企業(yè)難以獲得有關(guān)中國國內(nèi)招標(biāo)信息。 因此要充分利用現(xiàn)有的國家信息網(wǎng)絡(luò)，向所有企業(yè)提供有關(guān)信息。因此要充分利用現(xiàn)有的國家信息網(wǎng)絡(luò)，向所有企業(yè)提供有關(guān)信息。中國3月所發(fā)布的太陽能光電補助政策是一項專門支持太陽能光伏產(chǎn)業(yè)的政策，意義深遠(yuǎn)。但該政策缺乏具體操作性，不能預(yù)測未來需求、展望市場規(guī)模，與再生能源電力強制收購電價補助制度相比，拉動市場效果不足。慶東太陽能簡介慶東太陽能

14、簡介公司名稱公司名稱慶東太陽能株式會社慶東太陽能株式會社成立日期成立日期2004年年4月月3日日董事長董事長Jo Hae Seong注冊資本注冊資本97億韓元億韓元(2009年年4月月)主要股東主要股東慶東城市煤氣，慶東建設(shè)慶東城市煤氣，慶東建設(shè)總公司總公司工廠工廠京畿道城南市盆唐區(qū)藪內(nèi)洞京畿道城南市盆唐區(qū)藪內(nèi)洞4-4慶東大廈慶東大廈4層層忠清北道陰城郡大所面韶石里忠清北道陰城郡大所面韶石里556號號經(jīng)營范圍經(jīng)營范圍太陽電池組件生產(chǎn)，太陽能發(fā)電系統(tǒng)安裝施工太陽電池組件生產(chǎn)，太陽能發(fā)電系統(tǒng)安裝施工產(chǎn)能產(chǎn)能60MW(2009.4月月)員工人數(shù)員工人數(shù)85名名 (2009.4月月)銷售收入銷售收入6

15、20億韓元億韓元 (截止到截止到2008年底年底)網(wǎng)站網(wǎng)站銷售收入銷售收入(億韓元億韓元)28倍倍生產(chǎn)量生產(chǎn)量(kW)26倍倍慶東太陽能株式會社成立于2004年4月3日，過去4年間銷售收入增長28倍，生產(chǎn)量增長26倍。慶東太陽能簡介慶東太陽能簡介慶東太陽能擁有年產(chǎn)量60MW規(guī)模的組件生產(chǎn)工廠，并通過了IEC、TUV、CE等國內(nèi)國際各項認(rèn)證，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量得到了高度評價。多晶硅多晶硅 硅硅錠錠/ 硅片硅片 太陽電池太陽電池 組件組件 系統(tǒng)系統(tǒng)太陽組件制造太陽組件制造發(fā)電系統(tǒng)安裝施工發(fā)電系統(tǒng)安裝施工遠(yuǎn)程檢查及監(jiān)視遠(yuǎn)程檢查及監(jiān)視事業(yè)范圍事業(yè)范圍Snapshot of Factory裝備容量裝備容量6

16、0MW/年年自動化設(shè)備自動化設(shè)備廠址：忠清北道陰城郡廠址：忠清北道陰城郡占地面積：占地面積：40,128m2穩(wěn)定穩(wěn)定供應(yīng)供應(yīng)質(zhì)量質(zhì)量融資融資與全球頂尖企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系與全球頂尖企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品長期保修長期保修(25年年) 通過IEC 61215，IEC 61730等國際認(rèn)證 通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證(ISO 9001 : 2000) 專用“A”級太陽電池 功率偏差 +/-3%以內(nèi) 10年內(nèi)保障90%以上的功率 20年內(nèi)保障80%以上的功率 5年內(nèi)免費保修財務(wù)健全度財務(wù)健全度 戰(zhàn)略采購系統(tǒng) 與全球太陽電池公司簽訂長期合同 大量、穩(wěn)定的生產(chǎn)系統(tǒng) 各家股東積極投入資金 共用慶東集

17、團的生產(chǎn)系統(tǒng)、人力資源產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢(株株)慶東太陽能簡介慶東太陽能簡介主要安裝業(yè)績主要安裝業(yè)績靈光靈光SolarPark3,000kW(06年亞洲最大年亞洲最大PV發(fā)電站發(fā)電站)長山太陽能發(fā)電長山太陽能發(fā)電3,000kW和順太陽能發(fā)電和順太陽能發(fā)電1,000kW九里新可再生能源中心九里新可再生能源中心 50kW區(qū)域供暖公社區(qū)域供暖公社(大邱市大邱市)100kW水原市權(quán)善區(qū)政府大樓水原市權(quán)善區(qū)政府大樓30kW全羅南道政府辦公樓全羅南道政府辦公樓50kW莞島莞島120kW馬山青少年修養(yǎng)官馬山青少年修養(yǎng)官33kW禮泉太陽能發(fā)電禮泉太陽能發(fā)電1,000kW其它住宅普及項目約其它住宅普及項目約1,00