DSP廣告投放分析與執(zhí)行案

1、廣電幼兒園授課：XXX1撰稿撰稿 王秀英王秀英廣電幼兒園授課：XXX2 無論您的目標(biāo)用戶是使用移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備、PC，還是在收看視頻視頻內(nèi)容，我們所對(duì)接的谷歌 ADX、騰訊ADX 、淘寶Tanx 、百度BAE等 9大媒體平臺(tái)，總能總能找到您的目標(biāo)用戶。找到您的目標(biāo)用戶。準(zhǔn)確抓取準(zhǔn)確抓取您想要的 目標(biāo)用戶 通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，運(yùn)用科學(xué)的方法通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，運(yùn)用科學(xué)的方法預(yù)測(cè)用戶需求預(yù)測(cè)用戶需求 讓您把想說的話說給想聽的人話說給想聽的人 廣電幼兒園授課：XXX3實(shí)現(xiàn)更多的用戶轉(zhuǎn)化創(chuàng)造更多的利潤(rùn)價(jià)值精準(zhǔn)抓取目標(biāo)人群 優(yōu)質(zhì)媒體資源上推廣 權(quán)威卓越的數(shù)據(jù)算法對(duì)接了160萬家網(wǎng)站媒體資源，整合了優(yōu)酷、騰訊視

2、頻、搜狐視頻、PPTV等22個(gè)主流視頻媒體，擁有30萬款A(yù)PP媒體應(yīng)用和15億移動(dòng)設(shè)備行為的DMP資源在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的地點(diǎn)、與對(duì)的用戶、分享有對(duì)的廣告在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的地點(diǎn)、與對(duì)的用戶、分享有對(duì)的廣告廣電幼兒園授課：XXX4為什么為什么必須投放必須投放DSP廣告廣告廣電幼兒園授課：XXX5傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)DSP廣告的優(yōu)勢(shì)廣告的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析廣電幼兒園授課：XXX6 1網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)*根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)2011年，網(wǎng)絡(luò)媒體投放已經(jīng)超過報(bào)紙超過報(bào)紙成為中國(guó)第二大中國(guó)第二大廣告媒體廣告媒體。你還把雞你還把雞蛋都放在

3、蛋都放在一個(gè)籃子一個(gè)籃子用用事事實(shí)實(shí)說說話話 廣電幼兒園授課：XXX72012年度，世界世界500強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)80%以上廣告投放計(jì)劃中新增DSP廣廣告告預(yù)算。世界大佬們都在干什么世界大佬們都在干什么你還不知道你還不知道DSP廣告么廣告么用用事事實(shí)實(shí)說說話話 2 廣電幼兒園授課：XXX8互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+ 交交 通通=互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+ 銀銀 行行=互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+ 商商 城城=互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代已經(jīng)來臨 你加與不加互聯(lián)網(wǎng)都在那國(guó)內(nèi)企業(yè)家們都在干什么國(guó)內(nèi)企業(yè)家們都在干什么迎風(fēng)而上迎風(fēng)而上還是還是 坐以待斃坐以待斃 3用用事事實(shí)實(shí)說說話話 廣電幼兒園授課：XXX9互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析傳統(tǒng)媒體的

4、劣勢(shì)傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)DSP廣告的優(yōu)勢(shì)廣告的優(yōu)勢(shì)廣電幼兒園授課：XXX10“我我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但我不知知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半道是哪一半”。事實(shí)上，事實(shí)上，John Wanamaker 廣告營(yíng)銷界的“哥德巴赫猜想”現(xiàn)在投放傳統(tǒng)媒體上的廣告有70%都被浪費(fèi)浪費(fèi)掉了。浪費(fèi)資源浪費(fèi)資源 1傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體廣電幼兒園授課：XXX11每年的廣告費(fèi)占總支出的70%，但是轉(zhuǎn)化率卻微乎其微微乎其微 。投資投資回報(bào)回報(bào) 2傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體廣電幼兒園授課：XXX12高額的刊例價(jià)高額的刊例價(jià)每年只可以投放幾家廣告平臺(tái)單一平臺(tái)單一 3傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體廣電幼兒園授課：XXX13看

5、不到廣告是被哪部分人群消耗消耗掉，也不知道哪部分人群是通過哪個(gè)渠道轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化。很難監(jiān)控很難監(jiān)控 4 傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體廣電幼兒園授課：XXX14資源浪費(fèi)資源浪費(fèi)投資投資回報(bào)回報(bào)投放平臺(tái)單一投放平臺(tái)單一無法監(jiān)控?zé)o法監(jiān)控怎么辦怎么辦？DSP廣告廣告應(yīng)運(yùn)而生應(yīng)運(yùn)而生廣電幼兒園授課：XXX15互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)DSP廣告的優(yōu)勢(shì)廣告的優(yōu)勢(shì)廣電幼兒園授課：XXX165元元購(gòu)買1000人次人次曝光做到消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)！主動(dòng)消費(fèi)！真正的做到真正的做到讓消費(fèi)者看到想看到的廣告讓消費(fèi)者看到想看到的廣告PC端端日均可參與競(jìng)?cè)站蓞⑴c競(jìng)價(jià)的廣告曝光價(jià)的廣告曝光量量近近50億億P

6、V 1解決問題一曝光量曝光量DSP廣廣告告 移動(dòng)端移動(dòng)端日均可參與競(jìng)價(jià)日均可參與競(jìng)價(jià)的廣告曝光量的廣告曝光量近近10億億PV視頻端視頻端日均可參與競(jìng)價(jià)日均可參與競(jìng)價(jià)的廣告曝光量的廣告曝光量近近10億億PV廣電幼兒園授課：XXX17PC端、手機(jī)端、視頻端一鍵推送端、手機(jī)端、視頻端一鍵推送 超過1，600，000個(gè)網(wǎng)站組成的巨型網(wǎng)絡(luò)！對(duì)接國(guó)內(nèi)主流廣告交易平臺(tái)，22個(gè)主流視頻網(wǎng)站、30萬個(gè)APP媒體平臺(tái)和15億移動(dòng)設(shè)備行為的DMP資源，達(dá)成深度合作，日曝光量超過60億PV。Alexa中國(guó)排名中國(guó)排名前前100名名的的網(wǎng)站，我們網(wǎng)站，我們能能覆蓋達(dá)覆蓋達(dá)92%左右左右 。PC端端視頻端視頻端移動(dòng)端移動(dòng)

7、端30萬萬+20個(gè)個(gè)+16萬萬+ 2解決問題二平臺(tái)定向平臺(tái)定向DSP廣廣告告 商務(wù)資訊類商務(wù)資訊類健康生活類健康生活類照片影音類照片影音類社會(huì)化媒體類社會(huì)化媒體類體育娛樂類體育娛樂類游戲類游戲類旅游天氣類旅游天氣類生活休閑類生活休閑類圖書文學(xué)類圖書文學(xué)類實(shí)用工具類實(shí)用工具類廣電幼兒園授課：XXX185.7億億海量活躍網(wǎng)民準(zhǔn)確投放海量活躍網(wǎng)民準(zhǔn)確投放5000+人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽 隨意篩選隨意篩選 通過獨(dú)家專利技術(shù)建立起的人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)，通過獨(dú)家專利技術(shù)建立起的人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)個(gè)人用戶的網(wǎng)站瀏覽的習(xí)慣，對(duì)用戶的年齡根據(jù)個(gè)人用戶的網(wǎng)站瀏覽的習(xí)慣，對(duì)用戶的年齡、性別、地域、上網(wǎng)時(shí)間、瀏覽和、性別、地

8、域、上網(wǎng)時(shí)間、瀏覽和cookie跟蹤等跟蹤等進(jìn)行個(gè)人定向，精確找到用戶。進(jìn)行個(gè)人定向，精確找到用戶。DSP廣廣告告 關(guān)注：娛樂、時(shí)尚、音樂關(guān)注：娛樂、時(shí)尚、音樂月收入月收入3K-5K22-45歲歲近期需購(gòu)面護(hù)理產(chǎn)品近期需購(gòu)面護(hù)理產(chǎn)品試婚年齡試婚年齡女性女性 3解決問題三人群定向人群定向廣電幼兒園授課：XXX19 360天天 8640小時(shí)小時(shí)時(shí)時(shí)投放時(shí)時(shí)投放 4解決問題四時(shí)間定向時(shí)間定向DSP廣廣告告 廣電幼兒園授課：XXX20定向到具體城市區(qū)、城市區(qū)、街、道街、道的目標(biāo)人群?？梢跃珳?zhǔn)到準(zhǔn)確范圍可以精準(zhǔn)到準(zhǔn)確范圍1000米內(nèi)。米內(nèi)。DSP廣廣告告 5解決問題五地域定向地域定向石油大街石油大街廣電

9、幼兒園授課：XXX21 6解決問題六訪客追蹤訪客追蹤DSP廣廣告告 對(duì)點(diǎn)擊過展現(xiàn)物料點(diǎn)擊過展現(xiàn)物料的目標(biāo)人群再次推送， 主動(dòng)對(duì)其進(jìn)行二次營(yíng)銷二次營(yíng)銷， 最大化挖掘訪客價(jià)值。廣電幼兒園授課：XXX22迅速迅速 裂裂 變變 顛覆顛覆你才能生存你才能生存！為什么必須投放為什么必須投放DSP廣告廣告DSP廣廣告告 7廣電幼兒園授課：XXX23投放密度持續(xù)宣傳持續(xù)宣傳+集中推廣集中推廣3月10月11月品牌塑造預(yù)熱期品牌塑造預(yù)熱期（少量持續(xù)投放）大型活動(dòng)大型活動(dòng)（投放高峰）投放節(jié)奏優(yōu)化示意圖投放節(jié)奏優(yōu)化示意圖特殊節(jié)日特殊節(jié)日（投放小高峰）根據(jù)年度淡旺季特征，為電子商城規(guī)劃投放節(jié)奏如下：在旺季和節(jié)日期間進(jìn)行

10、集中海量推廣，其他時(shí)期持續(xù)少量的推廣，形成持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響，保證品牌價(jià)值穩(wěn)步提升，在目標(biāo)人群腦海中形成深刻印象，使其在有需求時(shí)想到的第一個(gè)選擇。8月 8DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX24投放策略 9DSP廣廣告告普通投放階段普通投放階段按品牌和需求推廣，對(duì)模擬的目標(biāo)人群、媒體進(jìn)行短期的普投策略，過程中針對(duì)目標(biāo)人群不斷篩選，以抓取最精準(zhǔn)的客戶群。精準(zhǔn)優(yōu)化階段精準(zhǔn)優(yōu)化階段投放過程中不斷優(yōu)化人群標(biāo)簽、不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意、不斷優(yōu)化媒體資源，不斷降級(jí)千次展示的廣告成本，已達(dá)到最大的曝光量。平穩(wěn)追投階段平穩(wěn)追投階段此階段針對(duì)點(diǎn)擊過物料的目標(biāo)客戶進(jìn)行訪客找回、物料輪播等投放策略，進(jìn)一步提高廣告的投放質(zhì)量

11、。廣電幼兒園授課：XXX25 月月 日日- 月月 日日 月 日 月 日 月 日精準(zhǔn)優(yōu)化階段精準(zhǔn)優(yōu)化階段平穩(wěn)追投階段平穩(wěn)追投階段投放時(shí)間 月 日投放階段普投階段普投階段5天天20天天7天天視頻端視頻端：16：00-24：00 P C 端端：8：00-17：00投放時(shí)間投放時(shí)間 投放地域 投放平臺(tái) 投放人群 展現(xiàn)形式投放計(jì)劃 10DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX26投放時(shí)間 投放地域投放地域 投放平臺(tái) 投放人群 展現(xiàn)形式 10DSP廣廣告告根據(jù)電子商場(chǎng)的產(chǎn)品特征，主要采用PC端+手機(jī)端+視頻端一鍵推送策略，以手機(jī)端LBS定向投放為主，PC端+視頻端配合投放，既抓準(zhǔn)精準(zhǔn)用戶又也保證了曝光的覆蓋面

12、積。LBS投放區(qū)域主要針對(duì)重點(diǎn)拓展的區(qū)域市場(chǎng)、活動(dòng)特定區(qū)域進(jìn)行定點(diǎn)投放。*投放區(qū)域視具體活動(dòng)調(diào)整興隆臺(tái)區(qū)針對(duì)區(qū)域推廣地 理 位 置地 理 位 置精 選 媒 體精 選 媒 體優(yōu)質(zhì)APP傳播避 免 浪 費(fèi)避 免 浪 費(fèi)鎖定活躍投放時(shí)間用豐富的創(chuàng)意展示吸 引 互 動(dòng)吸 引 互 動(dòng)投放計(jì)劃電子商城廣電幼兒園授課：XXX27使用LBS移動(dòng)定向， 商圈附近的人只要在手機(jī)上打開投放的APP、WAP都可以看到電子商城的DSP廣告， 可以在線咨詢或到店訪問。興隆臺(tái)商圈興隆臺(tái)商圈定向商圈定向商圈定向人群定向人群看到活動(dòng)消息看到活動(dòng)消息老公，你看XX商城有XXX活動(dòng)！周末領(lǐng)孩子去逛逛?。靠梢园。⊥斗磐斗臘SP廣告廣

13、告關(guān)注、咨詢關(guān)注、咨詢廣告電子商城 10DSP廣廣告告移動(dòng)端定向模擬場(chǎng)景廣電幼兒園授課：XXX28根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性，針對(duì)流量較多網(wǎng)站、視頻端、手機(jī)端集中投放，垂直網(wǎng)站進(jìn)行配合投放。以下是媒體白名單組合：投放時(shí)間 投放地域 投放平臺(tái)投放平臺(tái) 投放人群 展現(xiàn)形式投放重點(diǎn)：投放重點(diǎn)：首選banner、文字流等首頁(yè)位置。同時(shí)不斷優(yōu)化投放平臺(tái)，以點(diǎn)擊率、曝光量最高的終端為投放重點(diǎn)。 主流門戶主流門戶今日頭條騰訊 金融類金融類 理財(cái)類理財(cái)類 10DSP廣廣告告投放計(jì)劃廣電幼兒園授課：XXX29投放時(shí)間 投放地域 投放平臺(tái) 投放人群投放人群 展現(xiàn)形式在普投階段里，我們首先進(jìn)行目標(biāo)群體標(biāo)簽?zāi)M，首輪對(duì)模擬標(biāo)簽

14、進(jìn)行投放。在投放的過程中進(jìn)行不斷優(yōu)化，直到達(dá)到最佳投放效果為準(zhǔn)。數(shù)據(jù)來源：鑫運(yùn)人群數(shù)據(jù)研究中心 10DSP廣廣告告投放計(jì)劃購(gòu)買傾向 / 鞋服包飾 / 鞋靴購(gòu)買傾向 / 鞋服包飾 / 服裝 購(gòu)買傾向 / 母嬰 / 嬰幼兒 購(gòu)買傾向 / 教育培訓(xùn) / 興趣購(gòu)買傾向 / 文娛禮品 / 玩具年齡 / 25-40月收入 /3001元+職業(yè) / 企業(yè)管理者、 企業(yè)主職業(yè) / 個(gè)體經(jīng)營(yíng)、 自由職業(yè)者個(gè)人關(guān)注 / 占卜 /測(cè)試個(gè)人關(guān)注 / 時(shí)尚個(gè)人關(guān)注 / 娛樂個(gè)人關(guān)注 / 教育 / 學(xué)前教育個(gè)人關(guān)注 / 孕產(chǎn)育兒 / 育兒個(gè)人關(guān)注 / 商務(wù)信息 / 母嬰玩具廣電幼兒園授課：XXX30Banner視頻暫停視頻

15、暫停文字流文字流WAP廣告廣告APP廣告廣告投放時(shí)間 投放地域 投放平臺(tái) 投放人群 展現(xiàn)形式展現(xiàn)形式常規(guī)物料規(guī)格（尺寸）常規(guī)物料規(guī)格（尺寸）70余種：余種：120 x 600、160 x 600、200 x 200、250 x 250、300 x 250、336 x 280、468 x 60、728 x 90、950 x 90、960 x 90 10DSP廣廣告告投放計(jì)劃廣電幼兒園授課：XXX31點(diǎn)擊廣告了解詳情手機(jī)端示例：2016-05-01 東東賣商城投放計(jì)劃 10DSP廣廣告告關(guān)注官微東東賣商城東東賣商城東東賣商城大集開市啦！ 剁手黨們 在哪呢？詳情猛戳投放時(shí)間 投放地域 投放平臺(tái) 投放

16、人群 展現(xiàn)形式展現(xiàn)形式廣電幼兒園授課：XXX32PC端示例：點(diǎn)擊廣告官網(wǎng)了解投放計(jì)劃 10DSP廣廣告告投放時(shí)間 投放地域 投放平臺(tái) 投放人群 展現(xiàn)形式展現(xiàn)形式活動(dòng)頁(yè)面廣電幼兒園授課：XXX33 在對(duì)的在對(duì)的 時(shí)間時(shí)間 對(duì)的對(duì)的 地點(diǎn)地點(diǎn) 給對(duì)的給對(duì)的 人人 投放對(duì)的投放對(duì)的 廣告廣告 11DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX34執(zhí)行考核*上述優(yōu)化手段可指定投放，默認(rèn)情況下全部采用 12DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX35團(tuán)隊(duì)配置客戶顧問客戶顧問1名名優(yōu)化師優(yōu)化師1名名營(yíng)銷策略支持營(yíng)銷策略支持1名名工程師工程師1名名美編美編1名名執(zhí)行執(zhí)行AE1名名設(shè)專人，以資深的項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行日常支持、

17、需求解決、項(xiàng)目整體的跟進(jìn)、資源協(xié)調(diào)、投放數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化指導(dǎo)溝通等。定期回顧產(chǎn)品的投放數(shù)據(jù)，從各維度給出具體的優(yōu)化建議。從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的角度規(guī)劃，幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)期和短期的推廣目標(biāo)，指導(dǎo)分解思路、消耗建議、創(chuàng)意策略等每天回顧產(chǎn)品的投放數(shù)據(jù)，從優(yōu)化策略尤其是算法的角度，提出可以改進(jìn)的建議，并迅速應(yīng)用于產(chǎn)品投放中負(fù)責(zé)線上產(chǎn)品制作及創(chuàng)作美編美編1名名負(fù)責(zé)線上產(chǎn)品制作及創(chuàng)作。設(shè)專人，進(jìn)行日常支持、需求解決、項(xiàng)目整體的跟進(jìn)、資源協(xié)調(diào)、投放數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化指導(dǎo)溝通等。DSP團(tuán)隊(duì)東東賣團(tuán)隊(duì) 13DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX36投放執(zhí)行計(jì)劃投放執(zhí)行計(jì)劃預(yù)算及效果預(yù)估廣告預(yù)算：廣告預(yù)算：4.5萬萬 投放區(qū)域：盤錦投放區(qū)域：盤錦總曝光量：總曝光量： 6，000，000+ 頻次控制：按默認(rèn)投放期內(nèi)設(shè)定為頻次控制：按默認(rèn)投放期內(nèi)設(shè)定為3次，可根據(jù)投放期的實(shí)際情況進(jìn)行優(yōu)化