品牌策劃書(完整版)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上品牌策劃書品牌策劃書時代迅速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領優(yōu)雅干練的一面。第三篇：品牌策劃書格式201X-201X年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）一、某某品牌重慶市場現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設計、工藝和服務等2、品牌的附加價值分析消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認知度等3、品牌的資產(chǎn)價

2、值分析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）小結：二、品牌目標消費者分析1、本品牌在消費者心目中的知名度分析2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析4、消費者購買本品牌的目的是什么5、消費者購買本品牌的時間、地點6、 消費者購買本品牌的決策過程分析小結：三、品牌定位分析與決策1、品牌商品的目標市場選擇2、品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點聯(lián)想分析品牌的共同點分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結：四、品牌形象塑造決策1、品牌個性和文化提煉2、品

3、牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL格的確定五、品牌形象識別策略1、品牌名稱確定2、品牌標志設計3、品牌包裝設計3、品牌視覺設計風格確定五、品牌形象傳播目標1、品牌形象知名度目標2、品牌形象美譽度目標3、品牌形象指名購買率目標六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘事傳播策略3、公共關系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、 名人代言傳播策略7、網(wǎng)絡傳播策略七、品牌傳播效果評估及其預算1、年度品牌傳播效果評估2、年度品牌傳播方案調(diào)整3、品牌形象傳播預算第四篇：品牌策劃書目錄一、前言（背景）1二、行業(yè)市場環(huán)境分析21、全國市場現(xiàn)狀分析 22、全國市場發(fā)展趨勢分析 23、目標市場總

4、體分析 34、影響市場波動的因素 4三、目標市場分析41、目標市場大小及潛力評估 42、目標市場現(xiàn)狀 53、目標市場主要銷售渠道 64、目標市場構成及細分 65、競品鋪貨率情況 76、 競品市場占有率 7四、競品分析71、主要競爭對手 82、競品質(zhì)量分析 83、競品價格分析 84、競品包裝分析 95、競品渠道分析 96、 競品廣告分析107、競品促銷分析11五、消費者分析121、消費者特征描述122、消費者購買習慣分析123、消費者需求點分析134、消費者關注點分析135、消費者消費心理146、 消費者品牌忠誠度分析 157、消費者對本品的印象和態(tài)度 168、消費者對廣告的態(tài)度 169、消費者

5、對促銷的態(tài)度 17六、品牌分析171、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析 172、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析 193、本品牌知名度及美譽度 204、本品牌目前市場情況及反映研究 215、本品在行業(yè)中的地位 226、 本品牌與競爭對手的定位策略比較 237、品牌建設問題點和不足之處 248、產(chǎn)品分析 259、品牌sot分析26七、戰(zhàn)略設計281、品牌戰(zhàn)略目標 282、近期、中期、遠期發(fā)展方向 283、近期、中期、遠期發(fā)展模式 30八、品牌規(guī)劃311、品牌核心價值定位312、品牌文化定位313、品牌形象定位324、品牌消費群體定位335、品牌主要競爭對手定位336、 品牌發(fā)展策略347、市場目標358、產(chǎn)品

6、策略369、定價策略3610、競爭策略 3711、市場策略37九、品牌建設 381、形象建設 382、渠道建設 393、終端建設 394、品牌傳播 395、銷售整合 40十、品牌維護 41 十一、效果監(jiān)測 421、監(jiān)測項目 422、監(jiān)測辦法 42第五篇：品牌策劃書iris護甲產(chǎn)品策劃書護甲油目標消費群18-25歲的年輕女性品牌主打色紅，橙，黃，綠，青，藍，紫品牌名稱分析品牌名稱為“iris”。“iris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年輕的女性，這對于人的一生來說也是一個七彩的年齡段，這個品牌名稱符合這個定位。而鳶尾花在我國常用以象征愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神

7、與凡間的使者，所以這個品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導，帶給女性美麗與幸福。品牌概念提取及定位概念首創(chuàng)將保護指甲的概念運用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上，以提供消費者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨，產(chǎn)品涉及指甲油，護甲油，消毒系列，手、足美容護理系列。美麗使者，不懈追求對美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護甲產(chǎn)品為研發(fā)目標，每年每季皆會推出不同主題的流行色彩系列，引領美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。定位中檔美甲護甲產(chǎn)品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。品牌的核心價值主張iris以“天然，健康，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選

8、天然，有機的原料，堅決排除對人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時不必擔心健康問題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。品牌核心訴求和廣告語核心訴求天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。廣告語讓色彩在指尖綻放，點亮健康精致人生。品牌銷售策略1.百貨商場專柜銷售百貨商店是城市化的標志，女性購物多集中于都市，化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場所，仍以百貨商店專柜為主。網(wǎng)絡銷售新興的網(wǎng)絡技術，也促進了化妝品的網(wǎng)絡營銷，可以集市場調(diào)查，顧客資料分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，售后服務等多種形式于一體。網(wǎng)絡營銷的優(yōu)點：高效率，低成本。售后服務

9、營銷策略美甲護甲產(chǎn)品很大程度在于消費者的感覺上，這種感覺除了產(chǎn)品效果外，更在乎專業(yè)引導和關懷，幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時iris品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務。包裝營銷策略對于新產(chǎn)品上市，采用新穎獨特的包裝，對顧客的購買欲望就會大大增強，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。對于不同品牌的調(diào)研分析1. opi“保護自然甲成分，健康美甲”。 opi當季甲油新色均是與當季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的其無與倫比的色彩時尚天賦，是 opi 甲油風靡世界的催化劑。z a品牌是全稱“zotos aent”的簡稱，意為滿足積極享

10、受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。3. o r l 美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應用和模仿的“法式美甲”的締造者。至今仍是研發(fā)法式甲系列產(chǎn)品最專業(yè)的品牌。 滿足專業(yè)美甲需求，創(chuàng)新天然美甲護理。orl研發(fā)的產(chǎn)品不僅美甲，而且強化與修復指甲，讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護自我的方式。健康美甲，美麗更持久！附送：專心-專注-專業(yè)品牌策劃書怎么寫品牌策劃書怎么寫時代迅速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領優(yōu)雅干練的一面。第四篇：品牌策劃書格式

11、201X-201X年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）一、某某品牌重慶市場現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設計、工藝和服務等2、品牌的附加價值分析消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認知度等3、品牌的資產(chǎn)價值分析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）小結：二、品牌目標消費者分析1、本品牌在消費者心目中的知名度分析2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分

12、析4、消費者購買本品牌的目的是什么5、消費者購買本品牌的時間、地點6、 消費者購買本品牌的決策過程分析小結：三、品牌定位分析與決策1、品牌商品的目標市場選擇2、品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點聯(lián)想分析品牌的共同點分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結：四、品牌形象塑造決策1、品牌個性和文化提煉2、品牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL格的確定五、品牌形象識別策略1、品牌名稱確定2、品牌標志設計3、品牌包裝設計3、品牌視覺設計風格確定五、品牌形象傳播目標1、品牌形象知名度目標2、品牌形象美譽度目標3、品牌形象指名購買率目標六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘

13、事傳播策略3、公共關系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、 名人代言傳播策略7、網(wǎng)絡傳播策略七、品牌傳播效果評估及其預算1、年度品牌傳播效果評估2、年度品牌傳播方案調(diào)整3、品牌形象傳播預算第五篇：品牌策劃書目錄一、前言（背景）1二、行業(yè)市場環(huán)境分析21、全國市場現(xiàn)狀分析 22、全國市場發(fā)展趨勢分析 23、目標市場總體分析 34、影響市場波動的因素 4三、目標市場分析41、目標市場大小及潛力評估 42、目標市場現(xiàn)狀 53、目標市場主要銷售渠道 64、目標市場構成及細分 65、競品鋪貨率情況 76、 競品市場占有率 7四、競品分析71、主要競爭對手 82、競品質(zhì)量分析 83、競品價格分

14、析 84、競品包裝分析 95、競品渠道分析 96、 競品廣告分析107、競品促銷分析11五、消費者分析121、消費者特征描述122、消費者購買習慣分析123、消費者需求點分析134、消費者關注點分析135、消費者消費心理146、 消費者品牌忠誠度分析 157、消費者對本品的印象和態(tài)度 168、消費者對廣告的態(tài)度 169、消費者對促銷的態(tài)度 17六、品牌分析171、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析 172、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析 193、本品牌知名度及美譽度 204、本品牌目前市場情況及反映研究 215、本品在行業(yè)中的地位 226、 本品牌與競爭對手的定位策略比較 237、品牌建設問題點和不足之處 248、產(chǎn)品分析 259、品牌sot分析26七、戰(zhàn)略設計281、品牌戰(zhàn)略目標 282、近期、中期、遠期發(fā)展方向 283、近期、中期、遠期發(fā)展