首屆國際光雕藝術(shù)節(jié)活動方案課件

1、2010年2月1日3月2日 所謂光雕藝術(shù)就是在造型精巧奇異的木刻拱形支架上，布滿五光十色的彩燈，通過光與影的絕妙配合，加上背景音樂的主題烘托，創(chuàng)造出富有理想主義和浪漫主義色彩的藝術(shù)品。它構(gòu)造出的三維立體藝術(shù)，交錯成一些歐洲風(fēng)格的建筑，架設(shè)在公園的街道上，呈現(xiàn)出“天棚拱廊”和“彩光壁掛”的景象。 歐洲光雕是國際藝壇的一朵奇葩，她曾在歐洲佛羅倫薩的“水晶之夜”、日本東京的新千年慶典、德國多特蒙德啤酒節(jié)等重大文化慶典場合上亮相，每每引來數(shù)百萬人次的觀看。 今年春節(jié)，我們將在保利公園把這一色彩華麗、造型夸張、工藝復(fù)雜的光的藝術(shù)呈現(xiàn)給大家。第一部分第一部分活動概況活動概況第二部分第二部分活動設(shè)計活動設(shè)計

2、第三第三部分部分宣傳推廣宣傳推廣第四部分第四部分票務(wù)推廣票務(wù)推廣第五部分第五部分贊助權(quán)益贊助權(quán)益目目 錄錄活動主題：2010首屆國際光雕藝術(shù)節(jié)活動時間：2010年2月3月初活動地點：保利198公園活動內(nèi)容：1、2010年2月14日3月2日 首屆光雕藝術(shù)節(jié)2、2010年3月1日、3月2日 精彩演出第一部分第一部分活動概況活動概況 虛幻的光影也可以成為美妙的“城市雕塑”，成都首屆規(guī)模最大的“光雕藝術(shù)節(jié)”將于2010年2月初開始在保利198公園舉辦，來自歐洲的純正光雕藝術(shù)節(jié)將一直持續(xù)展出到3月底，春節(jié)前后公園里還有紅紅火火的年貨節(jié)和精彩紛呈的文藝演出。 活動概況主辦單位：主辦單位：新都區(qū)人民政府 成

3、都廣播電視臺承辦單位：承辦單位：成都成視文化傳播有限公司 保利（成都）實業(yè)有限公司 協(xié)辦單位：協(xié)辦單位：深圳市普蘭迪營銷策劃有限公司組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)活動概況現(xiàn)場規(guī)劃現(xiàn)場規(guī)劃精彩演出活動概況首屆光雕藝術(shù)節(jié)首屆光雕藝術(shù)節(jié) 首屆光雕藝術(shù)節(jié)，在成都?xì)v屆燈會的基礎(chǔ)上，引進(jìn)歐洲傳統(tǒng)節(jié)日慶典裝飾藝術(shù)，打造的具有國際時尚水準(zhǔn)的藝術(shù)燈會。在持續(xù)一個多月的時間里，公園將展示無數(shù)彩燈搭建的“歐洲宮殿”，數(shù)十燈光拱門組成的“光的走廊”，以及平面壁畫式的“光畫” 活動設(shè)計第二部分第二部分活動設(shè)計活動設(shè)計精彩演出精彩演出 組委會邀請了天娛傳媒旗下的藝人為觀眾現(xiàn)場獻(xiàn)唱?；顒釉O(shè)計第三部分第三部分宣傳推廣宣傳推廣成都傳媒集團(tuán)（

4、成都電視臺成都傳媒集團(tuán)（成都電視臺 時代教育時代教育 成都商報）成都商報）200200萬萬廣告宣傳廣告宣傳電視廣告輪播、新聞報道、公交車身廣告不間斷推廣，電視廣告輪播、新聞報道、公交車身廣告不間斷推廣，預(yù)計預(yù)計6060萬人流量。萬人流量。保利地產(chǎn)（成都）實業(yè)保利地產(chǎn)（成都）實業(yè)300300萬萬廣告宣傳廣告宣傳成都商報報廣連翻轟炸、成都商報報廣連翻轟炸、150個路牌、個路牌、宣傳推廣宣傳載體宣傳載體媒體名稱媒體名稱報道方式報道方式宣傳周期宣傳周期針對人群針對人群報紙成都商報20天密集性活動宣傳，文娛版不少于4個整版1個月對在校大學(xué)生及2235歲熱愛生活的人士進(jìn)行活動相關(guān)訊息的輪番宣傳，引起廣泛關(guān)

5、注成都晚報25天持續(xù)行活動宣傳，文娛版不少于4個整版1個月雜志HELLO CHENGDU整版活動宣傳畫面及文字介紹1次/每期針對在成都的外籍人士，引起關(guān)注成都女報整版活動宣傳畫面及文字介紹1次/每期吸引中高端團(tuán)體，用作關(guān)系維護(hù)電視成都電視臺1-6套主檔節(jié)目活動報道、專題票務(wù)推廣活動1個月在黃金收視時段進(jìn)行宣傳，對固定觀眾進(jìn)行直觀宣傳，提升活動人氣成都數(shù)字電視1-9頻道每次30秒宣傳片，總數(shù)不少于200次1個月電臺傳媒集團(tuán)旗下頻率15秒/次，10次/天，連續(xù)20天，全程推廣活動及票務(wù)1個月針對用車族，在成都知名電臺進(jìn)行全天套播及主持人口播手機(jī)中國移動手機(jī)報開設(shè)活動宣傳推廣新聞及票務(wù)推廣業(yè)務(wù)1個月

6、針對移動手機(jī)用戶第三部分第三部分宣傳計劃宣傳計劃媒體宣傳計劃宣傳推廣，宣傳載體宣傳載體媒體名稱媒體名稱報道方式報道方式價值價值針對人群針對人群其他太平洋院線、星美院線、萬達(dá)院線連續(xù)一周所有場次影片開始前15秒宣傳片播放20萬觀影人群與活動目標(biāo)人一致公交線路牌廣告150個為期1個月有消費潛力的人群，學(xué)生、教師網(wǎng)絡(luò)成都傳媒集團(tuán)網(wǎng)站光雕展活動相關(guān)報道50萬網(wǎng)民新浪、雅虎、搜狐、天涯、爆米花、Coco相冊5家，一周三次的頻率進(jìn)行宣傳 ，在各大論壇設(shè)立票務(wù)推廣專貼5萬網(wǎng)民騰訊大成網(wǎng)活動專題開設(shè)為期一個月的活動頁面進(jìn)行專題推廣3萬成都QQ用戶宣傳推廣第四部分第四部分票務(wù)推廣票務(wù)推廣第四部分第四部分票務(wù)推廣

7、票務(wù)推廣 為擴(kuò)大首屆光雕藝術(shù)節(jié)的影響，增加人流量，門票設(shè)計上也獨具創(chuàng)新。票價設(shè)定：票價設(shè)定：成人票：25元/人，免費票：學(xué)前兒童、持老年證的老人以及持低保證的低保戶 票務(wù)推廣票務(wù)推廣 由于活動與歷屆成都燈會時間一致，組委會特別針對學(xué)前兒童、持老年證的老人及持低保證的低保戶實行免費政策。票務(wù)推廣第四部分第四部分票務(wù)推廣票務(wù)推廣第五部分第五部分贊助權(quán)益贊助權(quán)益贊助方式：1、活動總冠名2、特約展出贊助3、廣告位贊助4、道路兩側(cè)燈箱贊助5、攤位特別聲明：1本招商說明書所載內(nèi)容僅供雙方參考之用，不構(gòu)成組委會對委托代理商或贊助商的要約。組委會與委托代理商或贊助商之間的權(quán)利和義務(wù)將在此后簽訂的協(xié)議書中具體約

8、定。2本招商說明書所涉及招商項目標(biāo)價將根據(jù)不同產(chǎn)品類型和實際招商需要進(jìn)行調(diào)整，各項目實際價格將根據(jù)合作雙方共同簽訂的合作協(xié)議內(nèi)容為準(zhǔn)執(zhí)行。贊助權(quán)益1.企業(yè)特質(zhì)：企業(yè)特質(zhì)：是本次活動總冠名贊助商2.企業(yè)資質(zhì)：企業(yè)資質(zhì)：具有良好的社會形象和企業(yè)信譽，且企業(yè)的品牌和形象與音樂節(jié)宗旨和 理念相得益彰，產(chǎn)品符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。 贊助商：贊助商： 本次活動是“2010年首屆光雕藝術(shù)節(jié)”組委會與贊助商的一次商業(yè)合作。 贊助方式：贊助方式： 人民幣人民幣150150萬元整萬元整p 活動總冠名活動總冠名p 贊助方式贊助方式 贊助權(quán)益p 享受權(quán)益享受權(quán)益1 1）榮譽權(quán)益）榮譽權(quán)益贊助商享有“2010年首屆光雕藝術(shù)節(jié)”的

9、冠名稱謂，出現(xiàn)在活動的相關(guān)報道中。贈送贊助商活動門票2000張，價值50000元。2 2）行業(yè)權(quán)益）行業(yè)權(quán)益贊助商獲得所在行業(yè)“2010年首屆光雕藝術(shù)節(jié)”排他性贊助權(quán)。獲準(zhǔn)使用“2010年首屆光雕藝術(shù)節(jié)”冠名贊助稱謂進(jìn)行活動推廣。3 3）廣告回報）廣告回報投放之日起至2010年3月2日，成都電視臺6個頻道，每頻道每天6次30秒宣傳片播放，黃金時間不少于兩次；贊助企業(yè)享有5秒冠名標(biāo)版。2010年2月1日至2月14日，成都商報對本次活動的跟蹤報道中，贊助企業(yè)隨跟蹤報道在題花廣告享有冠名權(quán)益展示。投放之日起至2010年3月2日， 1200輛公交車的公交移動電視，每天每車20次1分鐘宣傳片播放，總計每

10、天24000次的宣傳片中，贊助企業(yè)享有5秒冠名標(biāo)版； 投放之日起至2010年3月2日，成都廣播電臺4頻率，每頻率每天6次宣傳片播放+主持人口播，贊助企業(yè)享有冠名稱謂口播； 投放之日起至2010年3月2日，成都數(shù)字電視頻道每天18次（黃金時間3次）1分鐘宣傳片播放中，贊助企業(yè)享有5秒冠名標(biāo)版；贊助權(quán)益p 享受權(quán)益享受權(quán)益投放之日起至2010年3月2日，成都電視臺橙網(wǎng)在線宣傳報道中可鏈接至贊助商產(chǎn)品頁面。享有成都電視臺（1、3、4、5頻道）價值刊例價45萬元的硬廣，2010年5月31日前執(zhí)行完畢。4）印刷品廣告投放之日起（需在2月4日前），贊助商名稱及標(biāo)識體現(xiàn)在活動宣傳海報和單頁、門票上。5 5）

11、媒體軟性宣傳）媒體軟性宣傳（詳見宣傳方案）在為期近一個月的活動集中宣傳期內(nèi)，成都傳媒集團(tuán)旗下媒體將廣泛報道活動有關(guān)新聞及有關(guān)贊助商的信息，總價值50萬元（詳見宣傳方案）。將在活動官方網(wǎng)站上熱點報道贊助商對此次活動的贊助新聞。贊助商網(wǎng)站可與成都傳媒集團(tuán)官方網(wǎng)站鏈接。6 6）現(xiàn)場回報）現(xiàn)場回報獲得1個供贊助商使用的VIP休息室，內(nèi)設(shè)水果、熱飲、沙發(fā)、茶幾、植物獲得現(xiàn)場價值50萬元的現(xiàn)場廣告資源（活動期間在活動現(xiàn)場懸掛贊助商廣告，其內(nèi)容均體現(xiàn)贊助商品牌標(biāo)志）獲得現(xiàn)場帶燈箱攤位2個，便于贊助商進(jìn)行現(xiàn)場促銷活動或品牌推廣活動贊助權(quán)益1.企業(yè)特質(zhì)：企業(yè)特質(zhì)：是本次活動特約協(xié)作伙伴2.企業(yè)資質(zhì)：企業(yè)資質(zhì)：具

12、有良好的社會形象和企業(yè)信譽，且企業(yè)的品牌和形象與音樂節(jié)宗旨和 理念相得益彰，產(chǎn)品符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。 贊助商：贊助商： 本次活動是“2010年首屆光雕藝術(shù)節(jié)”組委會與贊助商的一次商業(yè)合作。 贊助方式：贊助方式： 人民幣人民幣6060萬元整萬元整p 特約展出贊助商特約展出贊助商p 贊助方式贊助方式 贊助權(quán)益p 享受權(quán)益享受權(quán)益1 1）榮譽權(quán)益）榮譽權(quán)益贊助商享有“2010年首屆光雕藝術(shù)節(jié)”的特約協(xié)作伙伴贊助稱謂。贈送贊助商活動門票1000張，價值25000元。2 2）行業(yè)權(quán)益）行業(yè)權(quán)益獲準(zhǔn)使用“2010年首屆光雕藝術(shù)節(jié)”的特別協(xié)作伙伴稱謂進(jìn)行活動推廣。3 3）廣告回報）廣告回報投放之日起至2010年3

13、月2日，成都電視臺6個頻道，每頻道每天6次30秒宣傳片播放，黃金時間不少于兩次；贊助企業(yè)隨宣傳片享有企業(yè)名稱及企業(yè)標(biāo)識展示。2010年2月1日至2月14日，成都商報對本次活動的跟蹤報道中，贊助企業(yè)隨跟蹤報道在題花廣告享有特別協(xié)作伙伴權(quán)益展示。投放之日起至2010年3月2日， 1200輛公交車的公交移動電視，每天每車20次1分鐘宣傳片播放，總計每天24000次的宣傳片中，贊助企業(yè)隨宣傳片享有企業(yè)名稱及企業(yè)標(biāo)識展示。投放之日起至2010年3月2日，成都數(shù)字電視頻道每天18次（黃金時間3次）1分鐘宣傳片播放中，贊助企業(yè)隨宣傳片享有企業(yè)名稱及企業(yè)標(biāo)識展示。投放之日起至2010年3月2日，成都電視臺橙網(wǎng)

14、在線宣傳報道中可鏈接至贊助商產(chǎn)品頁面。享有成都電視臺（1、3、4、5頻道）價值刊例價18萬元的硬廣，2010年5月31日前執(zhí)行完畢。贊助權(quán)益p 享受權(quán)益享受權(quán)益4 4）印刷品廣告）印刷品廣告投放之日起（需在2月4日前），贊助商名稱及標(biāo)識體現(xiàn)在活動宣傳海報和單頁、門票上。5 5）媒體軟性宣傳）媒體軟性宣傳（詳見宣傳方案）在為期近一個月的活動集中宣傳期內(nèi)，成都傳媒集團(tuán)旗下媒體將廣泛報道活動有關(guān)新聞及有關(guān)贊助商的信息，總價值20萬元。將在活動官方網(wǎng)站上熱點報道贊助商對此次活動的贊助新聞。贊助商網(wǎng)站可與成都傳媒集團(tuán)官方網(wǎng)站鏈接。6 6）現(xiàn)場回報）現(xiàn)場回報獲得活動現(xiàn)場單組光雕（共5組）的冠名權(quán)，光雕體現(xiàn)贊助商標(biāo)志獲得1個供贊助商使用的VIP休息室，內(nèi)設(shè)水果、熱飲、沙發(fā)、茶幾、植物獲得現(xiàn)場價值20萬元的現(xiàn)場廣告資源（活動期間在活動現(xiàn)場懸掛贊助商廣告，其內(nèi)容均體現(xiàn)贊助商品牌標(biāo)志）獲得現(xiàn)場帶燈箱攤位1個，便于贊助商進(jìn)行現(xiàn)場促銷活動或品牌推廣活動贊助權(quán)益 本次活動是“2010年首屆光雕藝術(shù)節(jié)”組委會與贊助商的一次商業(yè)合作。p 廣告位贊助商廣告位贊助商p 贊助方式贊助方式 尺寸：（大）45米，畫面35米（帶射燈），每個人民幣5萬元整 （小）25米，畫面15米（帶射燈），每個人民幣2萬元整贊助權(quán)益 本次活動是“2010年首屆光雕藝術(shù)節(jié)”組委會與贊助商的一次商業(yè)合作。p 道路兩側(cè)燈箱贊