神州行春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行方案

1、情系留守農(nóng)民工春節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員2007年漳州移動(dòng)神州行春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景2007年以來(lái)，神州行伴隨著“歡樂(lè)新農(nóng)村”百場(chǎng)文藝巡演活動(dòng)的開(kāi)展一路走來(lái)，其間播灑的是汗水，收獲的是成功。一年中神州行的客戶增長(zhǎng)迅速，營(yíng)業(yè)額不斷攀高，神州行品牌傳遍一市兩區(qū)八縣的大地上。同時(shí)也給廣大的客戶帶去他們所需要的物質(zhì)產(chǎn)品和精神生活，豐富了農(nóng)村的文化生活。時(shí)逢春節(jié)期間，給留守農(nóng)民工以節(jié)日的關(guān)懷，家人般的關(guān)愛(ài)十分必要，展現(xiàn)漳州移動(dòng)優(yōu)秀企業(yè)公民形象，給留守農(nóng)民工多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)之心，使他們感受到人世間的溫情，愉快地度過(guò)春節(jié)假期。對(duì)此神州行特舉辦本次春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，以表達(dá)神州行品牌對(duì)廣大客戶的感謝。二、活動(dòng)目的1、提升神州

2、行品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并以“實(shí)惠”為傳播的切入點(diǎn)，進(jìn)一步將葛優(yōu)的形象和“神州行，我看行”的品牌主張落到實(shí)處。2、充分運(yùn)用政府和社會(huì)資源，大力開(kāi)展節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，并通過(guò)品牌形象的持續(xù)傳播，彰顯品牌“親切、實(shí)惠、便捷”的特質(zhì)，進(jìn)而提升企業(yè)形象，從而推進(jìn)構(gòu)建和諧社會(huì)的步伐。3、結(jié)合漳州移動(dòng)公司2008年首季開(kāi)門(mén)紅營(yíng)銷案，增加新入網(wǎng)客戶量，短期內(nèi)提升銷售額。三、活動(dòng)主題情系留守農(nóng)民工春節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員春節(jié)是中國(guó)一個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日，至此移動(dòng)希望通過(guò)舉辦活動(dòng)的方式給留守農(nóng)民工創(chuàng)造節(jié)日喜慶的氣氛，帶去節(jié)日的祝福與問(wèn)候。同時(shí)以活動(dòng)禮品的方式為客戶添置部分的年貨和長(zhǎng)話免費(fèi)暢聊活動(dòng)，來(lái)體現(xiàn)移動(dòng)回饋新老客戶的用心、表達(dá)移動(dòng)對(duì)客

3、戶的感謝之情。以節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，以活動(dòng)為手段回饋新老客戶，提高品牌知名度與歸屬感。四、活動(dòng)組織主辦單位：漳州市委宣傳部、市總工會(huì)、各工業(yè)園管理委員會(huì)承辦單位：福建移動(dòng)通信有限公司漳州分公司支持媒體：閩南日?qǐng)?bào)、漳州電視臺(tái)、海峽都市報(bào)五、活動(dòng)對(duì)象主要對(duì)象為：留守農(nóng)民工六、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)（暫定）注：主要針對(duì)工業(yè)園及開(kāi)發(fā)區(qū)的留守務(wù)工者七、活動(dòng)內(nèi)容9：0017：30三大區(qū)活動(dòng)專區(qū)春節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員區(qū)一一歡樂(lè)總動(dòng)員鼠年行大運(yùn)客戶辦理業(yè)務(wù)抽獎(jiǎng)活動(dòng)區(qū)一一移動(dòng)賀新歲神州送好禮“情系農(nóng)民工、長(zhǎng)話賀新年”區(qū)一一12593送祝福長(zhǎng)話大拜年（一）春節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員活動(dòng)方式：移動(dòng)用戶憑借手機(jī)號(hào)碼領(lǐng)取游園門(mén)票，神州行用戶可領(lǐng)取1張、其

4、他移動(dòng)用戶可領(lǐng)取1張。用戶憑借門(mén)票參加各項(xiàng)游園活動(dòng)。1、常態(tài)游戲喜猜燈謎。游戲規(guī)則：參與人員猜出謎底，先到咨詢臺(tái)核對(duì)謎底，猜對(duì)者，把謎面撕下來(lái)，到咨詢臺(tái)兌換獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品一個(gè)謎語(yǔ)一份。同時(shí)猜對(duì)者，以最先到咨詢臺(tái)咨詢者為最終獲獎(jiǎng)?wù)?。領(lǐng)獎(jiǎng)方式：領(lǐng)取獎(jiǎng)品時(shí)應(yīng)在領(lǐng)取單相對(duì)的謎語(yǔ)編號(hào)上寫(xiě)上自己的名字和手機(jī)號(hào)碼。幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)。游戲規(guī)則：參加者可轉(zhuǎn)動(dòng)預(yù)先設(shè)計(jì)好的轉(zhuǎn)盤(pán)，指針停留位置所對(duì)應(yīng)的禮品歸參與者所有。參與方式：凡參與者必須在參加前回答工作人員的問(wèn)題，答對(duì)者獲得參與券一張，一張參與券轉(zhuǎn)動(dòng)一次。喜釣奧鼠。游戲規(guī)則：參與者在一米外用一釣桿釣起用KT板做好的“卡通奧鼠”（卡通金鼠上貼上移動(dòng)和奧運(yùn)聯(lián)合標(biāo)LOGO）,KT板

5、上寫(xiě)上相應(yīng)的禮品，規(guī)定時(shí)間3分鐘。領(lǐng)獎(jiǎng)方式：被釣起的“鼠”上所寫(xiě)的獎(jiǎng)品歸釣者所有，由工作人員送上獎(jiǎng)品，獲獎(jiǎng)?wù)咝柙诤炏卤救诵彰褪謾C(jī)號(hào)碼。參與方式：一張門(mén)票獲得游戲時(shí)間3分鐘大氣吹成。活動(dòng)要求：每局游戲，參加人數(shù)每組4人。時(shí)間為5分鐘，參與者在最快時(shí)間內(nèi)吹爆氣球數(shù)最多者獲勝（數(shù)量為10個(gè)）一定要用嘴巴吹爆氣球，成績(jī)方為有效。領(lǐng)獎(jiǎng)方式：速度最快且又沒(méi)有違規(guī)者獲勝，將獲得一份獎(jiǎng)品，其與參與人員獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。掌上明珠。游戲規(guī)則：三人一組。參加者將乒乓球平放在乒乓球拍上，沿路設(shè)置障礙，用需繞著障礙走，直至終點(diǎn)。球未丟者且速度快者獲勝。領(lǐng)獎(jiǎng)方式：第一名者，將獲得一份獎(jiǎng)品，其與參與人員獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。2、運(yùn)動(dòng)游戲

6、翻輪胎接力。游戲規(guī)則：2人一隊(duì)接力分4組。參加者翻動(dòng)輪胎接力，路程為200米，一個(gè)來(lái)回，在最短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)終點(diǎn)為獲勝。領(lǐng)獎(jiǎng)方式：第一名者,將獲得一份獎(jiǎng)品，其與參與人員獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。兩人三足。游戲規(guī)則：四對(duì)一組，兩人將兩腳相綁，成“三條腿”，到達(dá)指定地點(diǎn)后繞回到起點(diǎn)。最快到達(dá)起點(diǎn)的為勝者。領(lǐng)獎(jiǎng)方式：第一名者，將獲得一份獎(jiǎng)品，其與參與人員獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。力拔好運(yùn)。游戲規(guī)則：每局游戲，參加人數(shù)每組20人，每隊(duì)10人，進(jìn)行拔河比賽。場(chǎng)根據(jù)報(bào)名人員，按對(duì)抗雙方力量均衡為宗旨，現(xiàn)場(chǎng)分隊(duì)。領(lǐng)獎(jiǎng)方式：獲勝隊(duì)所有成員獲得禮品一份。3、留守兒童游樂(lè)區(qū)0氣墊游樂(lè)床。注意事項(xiàng)：注意控制進(jìn)入人數(shù)。（二）客戶辦理業(yè)務(wù)抽獎(jiǎng)活動(dòng)1

7、、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)心機(jī)活動(dòng)要求：凡活動(dòng)當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)心機(jī)（即贈(zèng)送話費(fèi)200元）、新入網(wǎng)、充值話費(fèi)100元以上的客戶均可獲得一張抽獎(jiǎng)券，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)。100%中獎(jiǎng)，分一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)三名，三等獎(jiǎng)五名，剩余的為幸運(yùn)獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)：1名，價(jià)值6000元的電腦一部。二等獎(jiǎng)：3名，價(jià)值2000元的電視一部。三等獎(jiǎng)：5名，價(jià)值1000元的手機(jī)一部。幸運(yùn)獎(jiǎng)：價(jià)值30元的呱呱通紅包一個(gè)。0領(lǐng)獎(jiǎng)方式：根據(jù)抽獎(jiǎng)券上的獎(jiǎng)項(xiàng)前往服務(wù)臺(tái)兌獎(jiǎng)。2、現(xiàn)場(chǎng)新入網(wǎng)（獎(jiǎng)品和活動(dòng)內(nèi)容待定）3、現(xiàn)場(chǎng)充值（獎(jiǎng)品和活動(dòng)內(nèi)容待定）（三）“情系農(nóng)民工、長(zhǎng)話賀新年”開(kāi)設(shè)三部免費(fèi)“長(zhǎng)話賀新年”服務(wù)區(qū)，主要宣傳推廣12593,設(shè)計(jì)方案：用神州行的帳篷作為“

8、服務(wù)點(diǎn)”，然后用燈布進(jìn)行外圍的包裝，把帳篷隔成三個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域放置一張凳子和桌子。規(guī)定：每人僅限3分鐘的通話時(shí)間。（帳篷包圍燈布內(nèi)容宣傳點(diǎn)：1、神州行暢想聽(tīng)卡全新上市、包括資費(fèi)內(nèi)容；2、12593長(zhǎng)途漫游更優(yōu)惠3、服務(wù)密碼卡宣傳）八、活動(dòng)分工及籌備進(jìn)度1、活動(dòng)管理組（由漳州移動(dòng)、活動(dòng)舉辦地點(diǎn)移動(dòng)分公司工作人員組成）時(shí)間事宜12月26日活動(dòng)方案及費(fèi)用審定12月27日活動(dòng)物料設(shè)計(jì)審定12月30日活動(dòng)物料審定12月2812月31活動(dòng)宣傳日12月31日活動(dòng)獎(jiǎng)品審定2月7、8、9、10、11日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置驗(yàn)收2月7、8、9、10、11日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行及維護(hù)2、活動(dòng)執(zhí)行組（由九鼎公司工作人員組成）時(shí)間事宜

9、12月25日提交活動(dòng)方案及費(fèi)用預(yù)算12月27日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料設(shè)計(jì)完成12月30日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料制作完成12月31日活動(dòng)獎(jiǎng)品準(zhǔn)備到位2月7、8、9、10、11日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置2月7、8、9、10、11日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行及維護(hù)九、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員分工負(fù)責(zé)維持燈謎游戲區(qū)現(xiàn)場(chǎng)秩序、燈謎答案的核對(duì)、獲獎(jiǎng)用戶登記、派發(fā)獎(jiǎng)品等。兒童游樂(lè)區(qū)（九鼎公司工作人員負(fù)責(zé)維持兒童游樂(lè)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)秩序、安全。歡天喜地區(qū)（九鼎公司工作人員2名）保障進(jìn)入游戲區(qū)玩耍兒童的人身3名）送禮服務(wù)區(qū)（移動(dòng)公司工作人員4名）負(fù)責(zé)宣傳單頁(yè)的派發(fā)，移動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)介紹，客戶購(gòu)機(jī)、入網(wǎng)、購(gòu)卡等業(yè)務(wù)的辦理。長(zhǎng)話祝福區(qū)（移動(dòng)公司工作人員2名）負(fù)責(zé)手機(jī)電話的保管工作

10、，并推薦12593業(yè)務(wù)。十、活動(dòng)宣傳移動(dòng)自有媒體：宣傳海報(bào)、宣傳單頁(yè)、農(nóng)信通短信大眾媒體：報(bào)紙、電視1、前期海報(bào)：在活動(dòng)開(kāi)展當(dāng)?shù)毓矆?chǎng)所及移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳張貼宣傳海報(bào)（活動(dòng)前三天）橫幅：懸掛在各工業(yè)園區(qū)廠區(qū)門(mén)口和主要密集區(qū)域?yàn)榍捌谛麄髯龊娩亯|。軟文及報(bào)廣：介紹活動(dòng)相關(guān)信息，暫定兩期（主選閩南日?qǐng)?bào)，備選海峽都市報(bào)，活動(dòng)前兩天）農(nóng)信通短信：給神州行客戶發(fā)送活動(dòng)告知短信（活動(dòng)前三天）各宣傳載體各階段所體現(xiàn)的宣傳重點(diǎn)宣傳載體宣傳內(nèi)容備注海報(bào)活動(dòng)預(yù)告：活動(dòng)主題，活動(dòng)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)主要凸現(xiàn)本間，地點(diǎn)，活動(dòng)內(nèi)容（包括重點(diǎn)在于促銷內(nèi)容），活動(dòng)對(duì)象，參與方式次活動(dòng)的主題效果，畫(huà)面兀素要體現(xiàn)喜氣及穩(wěn)馨的活動(dòng)氛圍軟文主要也是

11、對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告，軟文內(nèi)容除了涵蓋海報(bào)當(dāng)中的內(nèi)容外，還必須包括活動(dòng)的背景，活動(dòng)目的軟文內(nèi)容在體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的外，主要是從企業(yè)的角度出發(fā)，來(lái)向社會(huì)展示良好的企業(yè)公民形象，所以在軟文中，重點(diǎn)要放在活動(dòng)背景及目的上報(bào)廣主題鮮明，以眾多的禮品效果作為報(bào)廣背景，體現(xiàn)“實(shí)惠多多、禮品豐富”的效果增強(qiáng)活動(dòng)吸引力農(nóng)信通短信活動(dòng)預(yù)告針對(duì)特定群體2、中期宣傳單頁(yè)：活動(dòng)當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳單頁(yè)報(bào)廣：刊登活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)等詳細(xì)信息（主選閩南日?qǐng)?bào)，備選海峽都市報(bào)）橫幅：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)懸掛，渲染節(jié)日氣氛。條幅為祝福的內(nèi)容，本次活動(dòng)主題及活動(dòng)促銷內(nèi)容。電視臺(tái)：對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行錄制以及針對(duì)活動(dòng)做實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道各宣傳載體各階段所體現(xiàn)的宣傳重點(diǎn)旦傳載體宣傳內(nèi)容備注單頁(yè)當(dāng)天的單頁(yè)主要體現(xiàn)活動(dòng)的形式及具體流程，參與方式，相關(guān)環(huán)節(jié)的游戲規(guī)則重點(diǎn)體現(xiàn)流程及游戲規(guī)則報(bào)廣以進(jìn)行時(shí)態(tài)體現(xiàn)活動(dòng)的熱鬧、喜慶氣氛在報(bào)廣的畫(huà)面設(shè)計(jì)上可以加入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片漳州電視臺(tái)（某欄目）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行錄制，對(duì)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行報(bào)道和預(yù)告3、后期軟文：介紹和回顧活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的狀況（主選閩南日?qǐng)?bào)，備選海峽都市報(bào)，活動(dòng)后三天）電視臺(tái)：制