國(guó)際化企業(yè)通用管理文案(175)廣告計(jì)劃方案

1、精心整理制度名廣告計(jì)劃書(shū)電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-1XX公司廣告計(jì)劃書(shū)（一）廣告預(yù)算設(shè)定檢核表 企業(yè)目標(biāo)企業(yè)的最終目標(biāo)如何？短期與長(zhǎng)期目標(biāo)各如何？為了達(dá)到目標(biāo)，行銷活動(dòng)的功能業(yè)已決定否？行銷目標(biāo)所決定之基本行銷戰(zhàn)略是否已經(jīng)認(rèn)可？是否做成了商品別行銷計(jì)劃？在行銷計(jì)劃中廣告所扮演的角色，是否業(yè)已決定？現(xiàn)狀分析國(guó)家經(jīng)濟(jì)之展望如何？企業(yè)有關(guān)資料.-銷售情形所投入的資本 新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之情報(bào)銷售情形 市場(chǎng)占有率 所投入的資本 所投入的廣告費(fèi)情形 廣告主題、廣告表現(xiàn)與媒體運(yùn)用 新產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)部資料商品別、市場(chǎng)別、銷售利益計(jì)劃的估計(jì)。 包括新產(chǎn)品所有商品銷售目標(biāo)及銷售預(yù)測(cè)。 流通政策及實(shí)績(jī)。1簽發(fā)人責(zé)

2、任人簽名制度名廣告計(jì)劃書(shū)商品別、市場(chǎng)別、銷路、占有率、利益率、推銷重點(diǎn)。 廣告預(yù)算對(duì)廣告實(shí)效的評(píng)價(jià)。對(duì)市場(chǎng)、廣告的消費(fèi)者調(diào)查。廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)是否確實(shí)？有否慎重分析廣告目標(biāo)并檢討其結(jié)果？是否考慮下列各單位廣告作業(yè)趨勢(shì)？廣告部門情形 廣告代理業(yè)情形 廣告媒體情形 廣告制作部門情形 廣告調(diào)查情形廣告計(jì)劃是否包括以下各項(xiàng)。戰(zhàn)略主題廣告再現(xiàn)媒體選擇廣告預(yù)算是否對(duì)廣告費(fèi)各項(xiàng)目予以明確的定義及認(rèn)可， 對(duì)有關(guān)部門之不明費(fèi)目如廣 告部門、促銷部門、PR 部門間是否作充分的說(shuō)明。對(duì)廣告預(yù)算案的責(zé)任分提，是否明確？廣告部門內(nèi)之分擔(dān)。廣告代理業(yè)之分擔(dān)。經(jīng)認(rèn)可之預(yù)算總額界限與認(rèn)可部門是否明確？基本廣告預(yù)算表的形式是否

3、業(yè)已決定？預(yù)算是否細(xì)分成以下各項(xiàng)？商品別。市場(chǎng)別。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書(shū)電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-3媒體別。費(fèi)目別（媒體、制作、調(diào)查、雜費(fèi)、機(jī)動(dòng)費(fèi)）（二） 廣告種類檢核表 依廣告性質(zhì)商品廣告企業(yè)廣告商品、企業(yè)綜合廣告 公共廣告政府公告精心整理電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-2精心整理個(gè)人公告依傳播媒體大眾傳播體廣告促銷廣告（SP 廣告）依訴求對(duì)象產(chǎn)業(yè)廣告 消費(fèi)者廣告 依揭露地區(qū) 全國(guó)性廣告 地區(qū)性廣告 依商品種類衣著類廣告 食品飲料類廣告 建筑類廣告交通工具類廣告化妝品類廣告文具類廣告（三） 廣告媒體分類檢核表 按期間分簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書(shū)電子文件編碼GLWA1

4、75頁(yè)碼7-4長(zhǎng)期廣告媒體短期廣告媒體按地區(qū)分全國(guó)性廣告媒體地區(qū)性廣告媒體 按接受者立場(chǎng)分直接的廣告媒體間接的廣告媒體 按感覺(jué)分視覺(jué)的媒體聽(tīng)覺(jué)的媒體視聽(tīng)覺(jué)的媒體 嗅覺(jué)的媒體 按一般形態(tài)分印刷媒體電波媒體（四）廣告計(jì)劃案 行銷戰(zhàn)略（1）目標(biāo)1）企業(yè)目標(biāo)銷售目標(biāo)2）行銷占有率目標(biāo)3）廣告目標(biāo)4）廣告目標(biāo)之根據(jù) 構(gòu)想1）構(gòu)想2）根據(jù)（3）市場(chǎng)背景（4）標(biāo)的（市場(chǎng)標(biāo)的）精心整理簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書(shū)電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-5(5) 消費(fèi)者特性(習(xí)慣、影響關(guān)系等)(6) 地區(qū)戰(zhàn)略1) 重點(diǎn)地區(qū)及根據(jù)2) 其他地區(qū)(7) 季節(jié)戰(zhàn)略1) 重點(diǎn)季節(jié)(月)2) 根據(jù)(8)品牌及品種戰(zhàn)略(9)

5、 可期待的市場(chǎng)機(jī)會(huì)(10) 銷售方法、行銷手段(工具)1) 銷售點(diǎn)2) 方法(11) 產(chǎn)品特性的確認(rèn)1) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度、印象2) 用途、用法3) 特征(大小、色彩、形狀等)4) 價(jià)格5) 問(wèn)題點(diǎn)與對(duì)策(12) 對(duì)企業(yè)的態(tài)度、印象(13) 路徑政策(14) 預(yù)算及其分配(15) 對(duì)創(chuàng)作上的要求(16) 對(duì)媒體的要求(17) 對(duì)銷售促進(jìn)的要求(18) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略創(chuàng)作戰(zhàn)略(1) 創(chuàng)作1)目標(biāo)簽發(fā)人責(zé)任人簽名精心整理制度名廣告計(jì)劃書(shū)電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-62)根據(jù)(2) 向誰(shuí)賣(3) 賣什么為了銷售的支援情報(bào)(5) 具體的表現(xiàn)的展開(kāi)1) 總括2) 構(gòu)想的美工3) 表現(xiàn)的故事4) 注目字句、文案、圖片、布局5) 創(chuàng)作的計(jì)劃6) 其他特別應(yīng)記錄事項(xiàng)(6) 與媒體的關(guān)系(7) 表現(xiàn)制作(8) 表現(xiàn)制作預(yù)算(9) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 媒體戰(zhàn)略(1) 媒體目標(biāo)1) 目標(biāo)2) 根據(jù)(2) 與構(gòu)想的關(guān)系(3) 標(biāo)的用什么媒體(媒體選擇上的特性與對(duì)聽(tīng)眾的效果)(5)地區(qū)戰(zhàn)略到達(dá)范圍、到達(dá)幅度(7) 季節(jié)戰(zhàn)略(8) 預(yù)算與效率(9) 媒體計(jì)劃與選擇(10) 物理?xiàng)l件的設(shè)定與說(shuō)明簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書(shū)電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-7精心整理(11)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略促銷戰(zhàn)略(1) 促銷目標(biāo)1) 目標(biāo)2) 根據(jù)(2) 與構(gòu)想之關(guān)系(3) 標(biāo)的與方法1) 對(duì)消費(fèi)者2) 對(duì)路徑3) 對(duì)其他(公