2022年明星代言對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的利弊分析0818

1、明星代言對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的利弊分析2021-12-19 09:43:49 責(zé)任編輯：葉清 來源：醫(yī)界網(wǎng) 瀏覽次數(shù)：16083近日，梁朝偉、任達(dá)華、甄子丹、大S、徐靜蕾、秋瓷炫、孫儷、舒淇、高圓圓、郭富城、李冰冰等明星莫名其妙地成了湖北一家民營(yíng)醫(yī)院的“代言人，而且“代言的都是一些性病廣告。因此小編今天就跟大家一起來分析一下名人廣告、名人代言對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的利與弊。自從1990年中國(guó)第一條名人廣告-李默然代言“三九胃泰以來，名人廣告就在橫中國(guó)廣告市場(chǎng)一發(fā)不可收拾。二十多年來各類名人廣告層出不窮，它們?cè)趧?chuàng)造廣告神話的時(shí)候也造就N多泡沫。經(jīng)營(yíng)者在運(yùn)用名人代言時(shí)該如何趨利避害，將名人廣告是作用發(fā)揮到最大化。所謂名

2、人代言，顧名思義，就是由知名人士出面推薦產(chǎn)品，也包括由名人扮演廣告角色宣傳產(chǎn)品的廣告。廣告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模、各行各業(yè)知名的專家、社會(huì)名流乃至政治家等。    但終究使用名人做代言有何好處跟害處？一般而言，名人的專業(yè)性、可靠性、吸引力是影響廣告效果的重要指標(biāo)。因此小編將名人代言的利弊歸納為一下幾點(diǎn)：明星代言對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的利弊分析一、名人代言廣告的益處分析    1、增加曝光率，讓消費(fèi)者對(duì)品牌不陌生。不管明星出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺(tái)上，人們總想目睹一下明星風(fēng)采，看一看明星的所作所為。隨著明星

3、效用的增強(qiáng)，越來越多的八卦雜志出現(xiàn)，而八卦雜志又是眾多消費(fèi)者閑暇時(shí)打發(fā)時(shí)間的工具，當(dāng)一個(gè)明星接下一個(gè)廣告后，通常八卦雜志上都會(huì)積極的為她他宣傳。許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會(huì)引起他們的關(guān)注。所以，明星廣告會(huì)因明星而得益，提高廣告的觀眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會(huì)因此而提高。    2、FANS 的熱捧和追逐可以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。喜歡明星，進(jìn)而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌，這是一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象。在面對(duì)同類消費(fèi)品時(shí)，受眾無疑都會(huì)選擇自己喜歡的明星所代言的產(chǎn)品，這在無形中就提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)率。   

4、; 3、明星的示范作用。明星對(duì)普通消費(fèi)者具有很大的影響力，人們?cè)谏罘绞?、衣著打扮和行為舉止上常常會(huì)仿效名人。因此請(qǐng)名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和說服力，從而到達(dá)促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。    4、形象的表達(dá)出產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品是給什么人用的通常要借助于人物與品牌在廣告中的關(guān)系來表達(dá)，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星對(duì)品牌的定位作用一方面是通過他們與一般人在經(jīng)濟(jì)地位上的不同，從產(chǎn)品檔次上將品牌定位在高端消費(fèi)群體上；另一方面，是通過明星個(gè)性形象以及年齡等特征來確定產(chǎn)品的消費(fèi)群體。如由鞏莉代言曲美，就是將產(chǎn)品定位在三四十歲的女性群體，由本山大

5、爺代言的產(chǎn)品，往往與農(nóng)村消費(fèi)者有關(guān)。    5、由明星代言可以給品牌以高品位形象。不管在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，明星都是富有一族、高消費(fèi)群體，因此，消費(fèi)者不難作出這樣的推斷，明星用的品牌肯定是高品質(zhì)的。二、名人代言廣告的弊端分析    1、明星的負(fù)面信息影響品牌形象。明星絢爛奪目的身后也有狗崽隊(duì)鐘情的鮮為人知的生活， 媒體狂轟濫炸的追蹤，在現(xiàn)在這個(gè)急躁的年代，負(fù)面新聞一旦曝光，馬上便會(huì)傳遍街頭巷尾，成為大家茶余飯后的閑談。明星在群眾心中的便會(huì)直線下降，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象。    2、如果代言人的形象選擇

6、不當(dāng)，會(huì)給所代言產(chǎn)品帶來風(fēng)險(xiǎn)。利用明星廣告代言，所選擇的明星個(gè)性/形象必須與品牌及產(chǎn)品的個(gè)性/形象高度一致。但是人們對(duì)明星個(gè)性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標(biāo)顧客中進(jìn)展客觀嚴(yán)密的調(diào)查，受決策者的個(gè)人喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對(duì)明星的個(gè)性/形象做出錯(cuò)誤的判斷和選擇。    3、少數(shù)理性消費(fèi)者并不買明星的賬?！把蛎鲈谘蛏砩线@句話已經(jīng)流傳了好幾個(gè)世紀(jì)了，理性的消費(fèi)者都知道，為了聘請(qǐng)明星做代言而支付的高額費(fèi)用，最終還是要消費(fèi)者來買單的， 因此在面對(duì)很多華美光鮮的廣告和代言人時(shí)，他她們寧愿選擇外表平實(shí)，沒有太顯眼的廣告，而是始終如一的好質(zhì)量的產(chǎn)品。

7、0;   4、廣告是一種必要的宣傳手段，但不是所有的廣告都需要明星代言。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，大多數(shù)消費(fèi)都看慣了娛樂圈中的爾虞我詐，對(duì)明星也沒有太深刻的感情，那些能打動(dòng)我們內(nèi)心的廣告，都是有創(chuàng)意，有靈意的廣告，因此，要完成產(chǎn)品形象的內(nèi)涵，最直接最有效的方式不一定是通過代言人，而是觸及內(nèi)心深處的新意。    5、虛假名人廣告對(duì)消費(fèi)者的影響，不僅使受眾蒙受經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)對(duì)其安康造成影響，精神受創(chuàng)，對(duì)人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生不良影響。而經(jīng)營(yíng)者也容易惹官司上身，不僅來自受眾，也有來自名譽(yù)受損的名人。三、如何合理利用名人代言    1、關(guān)

8、于代言人的選擇在品牌初創(chuàng)階段，有實(shí)力的醫(yī)院可以選擇以下兩條路：1選擇與品牌形象相契合的知名人士打響知名度；2選擇與品牌形象相契合的新人，但應(yīng)慎重。而實(shí)力稍弱的醫(yī)院的可選擇有成長(zhǎng)潛力的明星，與代言人合作，促進(jìn)代言人事業(yè)的上升，簽訂長(zhǎng)期合約。    2、現(xiàn)行的合約狀況是代言人同時(shí)為多家企業(yè)的多種產(chǎn)品作廣告，在使自己成為“廣告明星的同時(shí)，也使其代言品牌在受眾心目中的印象日趨混亂，名人出現(xiàn)負(fù)面消息，醫(yī)院要做好危機(jī)公關(guān)，維護(hù)自己的權(quán)益。以下三種方式可以值得借鑒：1醫(yī)院與代言人合作公關(guān)；2醫(yī)院應(yīng)主動(dòng)放棄代言人，與之劃清界限；3將代言人雪藏，等風(fēng)平浪靜之后再繼續(xù)合約。    名人代言廣告從誕生至今都保持了很好的開展勢(shì)頭，相對(duì)于某些廣告形式的衰落，名人代言廣告將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)作為重要的廣告策略存在。名人廣告帶來的利益已經(jīng)在文中表述清楚。名人廣告帶來的弊端希望業(yè)界多加注意以促進(jìn)它的可持續(xù)開展。如果名人廣告能在在代言人選擇，危機(jī)公關(guān)和完善立法方面做好，名人廣告將作為一種優(yōu)質(zhì)廣告形式長(zhǎng)青不老。 謝葉清內(nèi)容總結(jié)1明星代言對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的利弊分析2021-12-19 09:43:49 責(zé)任編輯：葉