各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析-整理后

1、各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析一、報(bào)紙優(yōu)點(diǎn)：1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)2、信息量大，說明性強(qiáng)3、易保存、可重復(fù)4、閱讀主動(dòng)性5、權(quán)威性缺點(diǎn)：1、高認(rèn)知卷入一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的。報(bào)紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當(dāng)讀者愿意閱讀時(shí)，他們對(duì)廣告內(nèi)容的了解就會(huì)比較全面、徹底。2、注意度不tWj在一份報(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競(jìng)相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意。3、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一二、雜志優(yōu)點(diǎn)：1、讀者階層和對(duì)象明確2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長3、雜志媒體版面安排

2、靈活，顏色多樣雜志與報(bào)紙也存在著很大的差別，在內(nèi)容上，雜志不像報(bào)紙以新聞報(bào)道為主，而是以各種專業(yè)和科普性知識(shí)來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報(bào)紙。因此雜志具有一些不同于報(bào)紙的心理特性。4、讀者針對(duì)性強(qiáng)雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。5、知識(shí)性6、重復(fù)性7、美感好，引人注目缺點(diǎn)：1、時(shí)效性差雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。2、受眾局限三、廣播優(yōu)點(diǎn)：1、傳播方式的即時(shí)性（速度快）2、傳播范圍的廣泛性3、收聽方式的隨意性4、受眾層次的多樣性5、制作

3、成本與播出費(fèi)用的低廉性6、播出的靈活性7、激發(fā)情感的煽動(dòng)性廣播靠聲音進(jìn)行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。在不知不覺地中，完成其傳達(dá)與說服的功能。缺點(diǎn)：1、廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。四、電視優(yōu)點(diǎn)：1、直觀性強(qiáng)（真實(shí)，信服的感覺）2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力3、有較高的注意率4、利于不斷加深印象5、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心6、瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受缺點(diǎn)：1、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。2、費(fèi)用昂貴（一是制作成本高，二是播放

4、費(fèi)用高）我國中央電視臺(tái)a特段30秒的廣告收費(fèi)就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時(shí)段播出費(fèi)用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要1015萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達(dá)幾十萬美元。3、不利于深入理解廣告信息（用其他補(bǔ)充廣告的形式）4、容易產(chǎn)生抗拒情緒五、戶外廣告媒體戶外廣告可分為平面和立體兩大類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。優(yōu)點(diǎn)：1、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。（如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇，根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置）2

5、、可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。缺

6、點(diǎn)：1、覆蓋面小。（是由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)）2、效果難以測(cè)評(píng)。（由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)）六、售點(diǎn)廣告售點(diǎn)廣告又叫pop廣告，包括櫥窗陳列、柜臺(tái)、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)廣告，以及有關(guān)場(chǎng)所門前的海報(bào)、招貼。也包括售點(diǎn)發(fā)布的各種廣告包裝紙、說明書、霓虹燈、小冊(cè)子、贈(zèng)品、獎(jiǎng)券等，不過售點(diǎn)廣告最主要的形式還是通過商品本身為媒體的陳列廣告。售點(diǎn)廣告實(shí)際上是其他廣告媒體的延伸，對(duì)潛在購買心理和已有的廣告意向能產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的誘導(dǎo)功效。優(yōu)點(diǎn)：1、售點(diǎn)廣告能加深顧客對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度，能更快地幫助顧客了解商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格及使用方法。

7、能誘發(fā)顧客的潛在愿望，形成沖動(dòng)性購買。2、售點(diǎn)廣告能增強(qiáng)銷售現(xiàn)場(chǎng)的裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛，增進(jìn)情趣，對(duì)消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用，是無聲的推銷員。3、售點(diǎn)廣告的表現(xiàn)形式和真實(shí)度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實(shí)物的展示，能補(bǔ)充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實(shí)物。4、售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費(fèi)用。缺點(diǎn)：只能達(dá)到店內(nèi)或店外的廣告宣傳效果，不能使?jié)撛谑鼙娏私?。七、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)點(diǎn)：1、小眾媒體現(xiàn)有網(wǎng)站38776個(gè)，平均258人分到一個(gè)網(wǎng)站。美國有5千萬用戶，2百萬網(wǎng)站，平均25人一個(gè)網(wǎng)站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標(biāo)受眾群體的心理需求，才能有的放矢。2、互動(dòng)性3、超大信息容量4、付費(fèi)性除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進(jìn)來。5、易辨認(rèn)，易識(shí)別程度6、信息的針對(duì)性、親和力缺點(diǎn)：1、必須要吸引有意注意程度，引起興趣，滿足需要程度在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。八、手機(jī)短信/彩信廣告俗稱短信集群平臺(tái)，即通過發(fā)送短信的形式將企業(yè)的產(chǎn)品，服務(wù)等信息傳遞給手機(jī)用戶，從而達(dá)到廣告或者通知的目的。可將“打折信息”、“促銷活動(dòng)”、“新品發(fā)布”等相關(guān)信息發(fā)布到客戶的手機(jī)上，從而為企業(yè)樹立品牌形象，占有市場(chǎng)，創(chuàng)造無限商機(jī)！手機(jī)短信這一新型媒體一問世就被商界譽(yù)為“最強(qiáng)悍的第五廣告媒體”！優(yōu)點(diǎn)