市場營銷第一套題

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一套市場營銷習(xí)題：一、單項(xiàng)選擇題(1)：1市場營銷觀念的核心是（ ）。A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D、制造大量產(chǎn)品并推銷出去2許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（ ）。A、推銷觀念 B、生產(chǎn)觀念 C、市場營銷觀念 D、社會市場營銷觀念3企業(yè)依賴技術(shù)工程人員致力于不斷生產(chǎn)新產(chǎn)品,而忽略了消費(fèi)者真實(shí)需求, 體現(xiàn)的是（ ）。A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念 D、營銷觀念4在企業(yè)經(jīng)營思想上，產(chǎn)生根本性變革的標(biāo)志性觀念是（ ）。A、生產(chǎn)觀念 B、推銷觀念

2、C、產(chǎn)品觀念 D、市場營銷觀念5市場營銷學(xué)認(rèn)為，需求是（ ）。A、沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B、想得到基本需要的具體滿足物的愿望 C、對于有能力購買并且愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望D、對愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望6市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A、可改變 B、不可捉摸 C、可控制 D、不可控制7（ ）是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個(gè)人。A、供應(yīng)商 B、中間商C、廣告商 D、經(jīng)銷商8購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱為（ ）。 A、生產(chǎn)者市場 B、消費(fèi)者市場 C、轉(zhuǎn)售市場 D、組織市場9某一35歲的人為鍛煉身體準(zhǔn)備購買體育

3、用品和選擇運(yùn)動場地，他在羽毛球和網(wǎng)球運(yùn)動中選擇了去體育館打羽毛球，則這兩種運(yùn)動之間是（ ）。 A、愿望競爭者 B、屬類競爭者 C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者10某位顧客在選購29英時(shí)純平面電視時(shí)，在長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾、海信之間進(jìn)行選擇，最終選定海爾，則這些公司之間是（ ）。 A、愿望競爭者 B、屬類競爭者 C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者11影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是（ ）。 A、個(gè)人可支配收入 B、可任意支配收入 C、個(gè)人收入 D、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值12（ ）指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。A、社會習(xí)俗 B、消費(fèi)心理 C、價(jià)值觀念 D、營銷道德 E、審美13花費(fèi)

4、時(shí)間不多，所需費(fèi)用也比較少的市場營銷調(diào)查方法是（ ）。 A、文案調(diào)查法 B、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 C、電話調(diào)查法 D、面談法 E、問卷14.在各項(xiàng)詢問法的市場營銷調(diào)查中靈活性最好的是（ ）調(diào)查。 A、面談 B、電話 C、網(wǎng)絡(luò) D、郵寄問卷 E、問卷15（ ）是指先在一定范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，然后再研究是否大規(guī)模推廣的市場調(diào)查方法。 A、文案調(diào)查法 B、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 C、電話調(diào)查法 D、面談法 E、問卷16.（ ）是指企業(yè)只生產(chǎn)某一種型號、規(guī)格的產(chǎn)品，滿足某一消費(fèi)群體的需要以取得特定市場的競爭優(yōu)勢。 A、產(chǎn)品-市場集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化 C、市場專門化 D、產(chǎn)品/市場選擇型 E、整體營銷17.“金利來男人的世界”

5、這一廣告詞，意味著金利來企業(yè)是通過什么方式確定其目標(biāo)市場的（ ）？A、產(chǎn)品-市場集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化 C、市場專門化 D、產(chǎn)品/市場選擇型 E、整體營銷18.三種目標(biāo)市場策略中營銷成本高，管理難度大的策略是（ ）。A、差異性策略 B、集中性策略 C、無差異策略 D、整體營銷策略 E、都不對19.從一般來說企業(yè)的新產(chǎn)品初次上市或出于成長期時(shí)，企業(yè)宜采?。?）A、差異性策略 B、集中性策略 C、無差異性策略 D、整體營銷策略 E、都不對20企業(yè)將消費(fèi)者劃分為“時(shí)髦型”、“樸素型”是考慮了消費(fèi)者的不同（ ）而對消費(fèi)者進(jìn)行的細(xì)分。的具體變量細(xì)分市場的方法就是（ ）細(xì)分。 A、個(gè)人性格 B、收入 C、

6、生活方式 D、性別 E、年齡21依據(jù)目前的資源狀況，能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市場細(xì)分的（ ）原則。 A、可衡量性 B、可實(shí)現(xiàn)性 C、可贏利性 D、可區(qū)分性22采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（ ）。A、市場占有率高 B、成本的經(jīng)濟(jì)性 C、市場適應(yīng)性強(qiáng) D、需求滿足程度高23同一細(xì)分市場的顧客需求具有（ ）。A、絕對的共同性 B、較多的共同性 C、較少的共同性 D、較多的差異性24產(chǎn)品生命周期由（ ）的生命周期決定。 A、企業(yè)與市場 B、需求與技術(shù) C、質(zhì)量與價(jià)格 D、促銷與服務(wù)25導(dǎo)入期選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的（ ）。A、求名心理

7、B、求實(shí)心理C、求新心理 D、求美心理26企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（ ）。A、品牌擴(kuò)展 B、品牌轉(zhuǎn)移C、品牌更新 D、品牌再定位27對于生產(chǎn)經(jīng)營不同質(zhì)量等級產(chǎn)品的企業(yè)，應(yīng)采用（ ）包裝策略。A、類 似 B、等 級 C、分 類 D、配 套28三叉星圓環(huán)是奔馳的（ ）。A、品牌名稱 B、品牌標(biāo)志C、品牌象征 D、品牌圖案29品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（ ）長期動態(tài)關(guān)系的反映。A、供應(yīng)商 B、中間商 C、顧 客 D、政 府30.成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（ ）爭取新的顧客。A、產(chǎn)品外觀 B、產(chǎn)品質(zhì)量C、產(chǎn)品信譽(yù) D、產(chǎn)品偏好31為鼓勵(lì)顧客購買更多物品,企業(yè)

8、給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為（ ）。A、功能折扣 B、數(shù)量折扣 C、季節(jié)折扣 D、現(xiàn)金折扣32企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理,對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜（ ）法。A、尾數(shù)定價(jià) B、招徠定價(jià) C、聲望定價(jià) D、反向定價(jià)33當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品存在需求和成本的內(nèi)在關(guān)聯(lián)時(shí),為了充分發(fā)揮這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的積極效應(yīng)，需要采用（ ）策略。A、選擇品定價(jià) B、補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià) C、產(chǎn)品大類定價(jià) D、分部定價(jià)34投標(biāo)過程中,投標(biāo)商對其價(jià)格的確定主要是依據(jù)（ ）制定的。A、對競爭者的報(bào)價(jià)估計(jì) B、企業(yè)自身的成本費(fèi)用 C、市場需求 D、邊際成本35在訂貨合同中不明確價(jià)格,而是在

9、產(chǎn)品制成以后或者交貨時(shí)才進(jìn)行定價(jià)的方法是對付（ ）的一種價(jià)格策略。A、通貨膨脹 B、經(jīng)濟(jì)緊縮C、經(jīng)濟(jì)疲軟 D、經(jīng)濟(jì)制裁36在（ ）條件下,個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場的產(chǎn)品價(jià)格,因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問題。A、純粹競爭 B、純粹壟斷 C、壟斷競爭 D、寡頭壟斷37在折扣折與讓價(jià)策略中, （ ）折扣并不是對所有商品都適宜。A、交 易 B、季 節(jié) C、數(shù) 量 D、現(xiàn) 金38、企業(yè)將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品放在同一包裝物內(nèi)的做法是（ ）。A、類似包裝策略 B、等級包裝策略C、配套包裝策略 D、再使用包裝策略39按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法稱之為（ ）定價(jià)法。A、成本加成

10、B、目 標(biāo) C、認(rèn)知價(jià)值 D、診 斷40在商業(yè)企業(yè),很多商品的定價(jià)都不進(jìn)位成整數(shù),而保留零頭,這種心理定價(jià)策略稱為（ ）策略。A、尾數(shù)定價(jià) B、招徠定價(jià) C、聲望定價(jià) D、習(xí)慣定價(jià)41分銷渠道的每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（ ）。A、寬 度 B、長 度C、深 度 D、關(guān)聯(lián)度42生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。?）的策略。A、密集分銷 B、獨(dú)家分銷C、選擇分銷 D、直 銷43非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采?。?）。A、直 銷 B、廣泛分配路線C、密集分銷 D、自動售貨44既不持有存貨，又不參與融資或承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)單位是（ ）。A、代理商 B、經(jīng)銷商C、產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)

11、人 D、零售商45在評估渠道交替方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。A、控制性 B、經(jīng)濟(jì)性C、適應(yīng)性 D、可行性46促銷工作的核心是（ ）。A、出售商品 B、溝通信息C、建立良好關(guān)系 D、尋找顧客47人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（ ）。A、成本低，顧客量大 B、成本高，顧客量大C、成本低，顧客有限 D、成本高，顧客有限48公共關(guān)系目標(biāo)是使企業(yè)（ ）。A、出售商品 B、盈 利C、廣結(jié)良緣 D、占領(lǐng)市場49在人員推銷中，常采用的“刺激反應(yīng)”策略也就是（ ）策略。A、針對性 B、誘導(dǎo)性C、等待性 D、試探性50銷售促進(jìn)是一種（ ）的促銷方式。A、常規(guī)性 B、輔助性C、經(jīng)常性 D、連續(xù)性一、單選擇題參考答案(1

12、)1、B，2、D，3、B，4、D，5、C，6、D，7、A，8、B，9、C，10、D，11、B，12、C，13、A，14、A，15、B，16、A，17、A，18、A，19、C，20、D，21、B，22、B，23、B，24、B，25、A，26、A，27、B，28、B，29、C，30、C，31、B，32、C，33、C，34、D，35、D，36、C，37、B，38、C，39、A，40、A，41、A，42、A，43、A，44、A，45、B，46、B，47、D，48、C，49、D，50、B，二、多項(xiàng)選擇題(1)1產(chǎn)品觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（ ）。A、產(chǎn)品供不應(yīng)求 B、產(chǎn)品供過于求 C、環(huán)境污染嚴(yán)重

13、 D、產(chǎn)品質(zhì)量高 E、產(chǎn)品成本高2大市場營銷觀念較市場營銷觀念，另外考慮的營銷要素是（ ）。A、產(chǎn) 品 B、定 價(jià) C、權(quán) 力 D、公共關(guān)系 E、渠 道 3“4Ps”市場營銷組合策略主要包括（ ）。A、促銷策略 B、產(chǎn)品策略 C、價(jià)格策略 D、溝通 E、渠道策略4構(gòu)成市場的要素有（ ）。A、企 業(yè) B、人 口 C、購買力 D、購買動機(jī) E、產(chǎn) 品5以企業(yè)為導(dǎo)向的營銷觀念包括（ ）。A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念 D、市場營銷觀念 E、社會營銷觀念6市場營銷環(huán)境的特征是（ ）。A、客觀性 B、差異性 C、多變性 D、穩(wěn)定性 E、相關(guān)性7營銷中介主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購

14、買者的機(jī)構(gòu)，包括（ ）。 A、中間商 B、實(shí)體分配公司 C、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) D、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu) E、證券交易機(jī)構(gòu)8對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于（ ）。A、威脅是否存在 B、威脅的潛在嚴(yán)重性 C、威脅的征兆 D、預(yù)測威脅到來的時(shí) E、威脅出現(xiàn)的可能性9在市場營銷環(huán)境中，微觀環(huán)境因素包括（ ）。A、經(jīng)濟(jì)因素B、市場營銷渠道C、競爭對手企業(yè)D、顧客因素 E、公眾10按照購買動機(jī)和類別分類，企業(yè)的目標(biāo)市場可以分為（ ）。A、消費(fèi)者市場B、生產(chǎn)者市場C、中間商市場D、政府市場E、國際市場11市場營銷宏觀環(huán)境因素主要包括（ ）。A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B、政治法律環(huán)境C、社會與文化環(huán)境 D、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E、自然環(huán)境1

15、2營銷信息系統(tǒng)一般由下列哪些系統(tǒng)構(gòu)成（ ）。A、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B、營銷情報(bào)系統(tǒng)C、營銷調(diào)研系統(tǒng) D、營銷分析系統(tǒng) E、營銷評價(jià)系統(tǒng)13市場調(diào)研計(jì)劃的主要內(nèi)容包括（ ）。 A、資料來源 B、調(diào)研方法 C、調(diào)研工具 D、抽樣計(jì)劃 E、確定所需要的信息14組織市場主要包括（ ）。A、政府組織 B、研究所C、中間商 D、學(xué)校 E、社會團(tuán)體15市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容是（ ）。A、宏觀環(huán)境調(diào)查 B、消費(fèi)者需求調(diào)查C、市場營銷活動調(diào)查 D、競爭對手調(diào)查 E、二手資料調(diào)查16市場營銷實(shí)地調(diào)查的常用方法有（ ）。A、二手資料調(diào)查 B、詢問法C、問卷調(diào)查 D、實(shí)驗(yàn)法 E、觀察法17市場營銷內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)可以向管理人

16、員提供（ ）等信息。A、訂單 B、銷售額C、存貨水平 D、應(yīng)收帳款 E、應(yīng)付帳款18對于消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分的常用心理變量是（ ）。A、性別 B、宗教C、個(gè)性 D、年齡 E、生活方式19市場細(xì)分的有效條件是（ ）。A、可衡量性 B、可進(jìn)人性 C、可獲利性 D、長期穩(wěn)定性 E、可行動性20市場細(xì)分對企業(yè)營銷具有以下利益（ ）。A、有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會B、有利于掌握目標(biāo)市場的特點(diǎn)C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力 E、有利于節(jié)省成本費(fèi)用 21尋找、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會時(shí)，用于細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的常用變量有（ ）。A、地理變量 B、最終用戶 C、人口變量 D、行為變量 E、顧客規(guī)模22無差異營

17、銷戰(zhàn)略（ ）。 A、具有成本的經(jīng)濟(jì)性 B、不進(jìn)行市場細(xì)分 C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品 D、只強(qiáng)調(diào)需求共性 E、適用于小企業(yè)23差別化市場定位戰(zhàn)略包括（ ）。A、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 B、人員差別化戰(zhàn)略 C、服務(wù)差別化戰(zhàn)略 D、形象差別化戰(zhàn)略 E、價(jià)格檔次差別化戰(zhàn)略24、因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有（ ）特點(diǎn)，所以銷售時(shí)，需要采取特殊的營銷措施。A、標(biāo)準(zhǔn)性 B、易腐性C、無形性 D、季節(jié)性 E、耐用性25、快速滲透策略，即企業(yè)以（ ）推出新產(chǎn)品。A、高品質(zhì) B、高促銷C、低促銷 D、高價(jià)格 E、低價(jià)格26、品牌是一個(gè)集合概念，它包括（ ）。A、商 標(biāo) B、包 裝C、品牌名稱 D、標(biāo) 簽 E、品牌標(biāo)志 27、成熟期的營銷

18、策略有（ ）。A、市場改良策略 B、產(chǎn)品改良策略C、品牌改良策略 D、營銷組合改良 E、品牌改良28、產(chǎn)品包裝按其在流通過程中作用的不同，可以分為（ ）。A、統(tǒng)一包裝 B、運(yùn)輸包裝C、分類包裝 D、銷售包裝 E、等級包裝29產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為（ ）三類。A、高檔消費(fèi)品 B、低檔消費(fèi)品C、耐用品 D、非耐用品 E、服務(wù)30、品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系得深度與廣度通常需要通過（ ）等多方面予以透視。A、品牌知名度 B、品牌設(shè)計(jì)C、品牌聯(lián)想 D、品牌忠誠 E、品牌形象31、勞務(wù)具有（ ）的特點(diǎn)。A、無形性 B、滿足感C、易變性 D、不可分離性 E、不可

19、儲存性32、美國學(xué)者羅吉斯認(rèn)為消費(fèi)者接受新產(chǎn)品一般表現(xiàn)為以下幾個(gè)重要階段（ ）。A、認(rèn) 知 B、興 趣 C、評 價(jià)D、試 用 E、正式采用33. 市場營銷組合是將（ ）進(jìn)行最佳組合，使它們互相配合，產(chǎn)生一種協(xié)同作戰(zhàn)的綜合作用。A、產(chǎn)品策略 B、營銷策略 C、促銷策略 D、定價(jià)策略 E、分銷渠道策略34影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有（ ）等。A、定價(jià)目標(biāo) B、產(chǎn)品成本 C、市場需求 D、經(jīng)營者意志 E、競爭者的產(chǎn)品和價(jià)格35在衰退期企業(yè)主要的任務(wù)是判斷產(chǎn)品的衰退時(shí)期，有效處理衰退時(shí)期的產(chǎn)品，企業(yè)市場策略的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)突出一個(gè)“換”字，即盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代?？刹扇〉氖袌霾呗灾饕校?）。 A、維持策略

20、B、集中策略 C、收縮策略 D、果斷放棄策略 E、轉(zhuǎn)移策略36引起企業(yè)提價(jià)主要有因素（ ）等原因。A、通貨膨脹,物價(jià)上漲 B、企業(yè)市場占有率下降 C、產(chǎn)品供不應(yīng)求 D、企業(yè)成本費(fèi)用比競爭者低 E、產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩37企業(yè)定價(jià)目標(biāo)主要有（ ）等。A、維持生存 B、當(dāng)期利潤最大化 C、市場占有率最大化 D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化 E、成本最小化38.分銷渠道包括（ ）。A、生產(chǎn)者 B、商人中間商 C、代理商 D、供應(yīng)商 E、消費(fèi)者39影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（ ）。A、顧客特性 B、產(chǎn)品特性C、競爭特性 D、企業(yè)特性E、環(huán)境特性40當(dāng)生產(chǎn)者對中間商激勵(lì)過分時(shí)，會導(dǎo)致（ ）。A、銷售量提高 B、銷售量降低C、銷售量不變 D、利潤減少 E、利潤提高41評估渠道的標(biāo)準(zhǔn)有（ ）A經(jīng)濟(jì)型 B.控制性C.感召性 D強(qiáng)制性 E.適應(yīng)性42下列商品中宜選擇短渠道流通的是（ ）。A、鮮活商品 B、珠寶C、日用消費(fèi)品 D、汽車配件 E、時(shí) 裝43市場營銷渠道的層次主要包括（ ）。A、一級渠道 B、二級渠道C、三級渠道 D、多級渠道 E、零級渠道44.根據(jù)廣告的目的和內(nèi)容劃分，可將廣告分為（ ）A、報(bào)紙廣告 B、全國廣告 C、商品廣告D、互聯(lián)網(wǎng)廣告 E、企業(yè)廣告45.網(wǎng)絡(luò)促銷的優(yōu)越性是（ ）A