MBA亞洲商學院ABC-管理經濟學(第一章)

1、P1P2目 錄 第一章第一章 企業(yè)與利潤企業(yè)與利潤(2(2學時學時) ) 第二章第二章 市場需求分析（市場需求分析（2 2學時）學時） 第三章第三章 企業(yè)生產分析（企業(yè)生產分析（2 2學時）學時） 第四章第四章 企業(yè)成本理論及其應用（企業(yè)成本理論及其應用（1 1學時）學時） 第五章第五章 不同市場結構下的企業(yè)決策（不同市場結構下的企業(yè)決策（1 1學時）學時） 第六章第六章 企業(yè)定價決策（企業(yè)定價決策（1 1學時）學時） 第七章第七章 企業(yè)、市場與政府（企業(yè)、市場與政府（ 1 1學時）學時）P3 學經濟學并非要你變成天才，但若不學經濟學命運就很可能與你格格不入。保羅。薩繆爾森P4經濟學的分類經濟

2、學的分類 宏觀經濟學：宏觀經濟學：研究經濟體系的總體。它是對總產量、總就業(yè)、消費者價格指數、失業(yè)率和進出口的變化進行分析的技術。追求的目標追求的目標：經濟增長、物價穩(wěn)定、充分就業(yè)、國際收支平衡。 微觀經濟學：微觀經濟學：研究經濟中單個行為主體的行為：企業(yè)、個人及其在市場中的作用。個人與企業(yè)是市場經濟的基本參與者。個人擁有或控制對企業(yè)有用的資源，企業(yè)通過租借或購買它們，把它們作為投入用于生產過程。 關系關系：1776年蘇格蘭經濟學家亞當.斯密國富論標志著經濟學學科的誕生。提出價格“看不見的手”自發(fā)調節(jié)經濟會導致私人利益和社會利益一致。P5管理經濟學 管理經濟學可看作一門應用微觀經濟學。也就是說，

3、管理經濟學是微觀經濟學中經理們最感興趣的核對經理們最重要部分的應用。屬于這部分的內容有： 需求（如：航空市場上的價格歧視） 生產 成本 定價 市場結構 政府管理P6第一章第一章 企業(yè)與利潤企業(yè)與利潤一、經濟活動的兩大流動一、經濟活動的兩大流動二、企業(yè)的性質二、企業(yè)的性質三、經濟學若干基本概念三、經濟學若干基本概念四、經濟學的基本分析方法四、經濟學的基本分析方法五、管理經濟學為經營決策提供分析工具和方法五、管理經濟學為經營決策提供分析工具和方法P7物品和服務一、經濟活動的兩大流動一、經濟活動的兩大流動a、商品流動（內層）b、貨幣流動（外層）產品市場家庭要素市場企業(yè)支出（美元）經濟資源收入（美元）

4、收入（美元）物品和服務經濟資源生產要素支付（美元）收入、產出、資源和生產要素支付的循環(huán)流動P8市場經濟參與者之間的相互關系市場經濟參與者之間的相互關系1、市場經濟的兩個基本參與者、市場經濟的兩個基本參與者 a、個人（家庭）個人（家庭） 要素擁有者。要素擁有者。 產品和服務消費者。產品和服務消費者。 b、企業(yè)（廠商）企業(yè)（廠商） 要素購買者要素購買者 產品和服務生產者產品和服務生產者2、市場經濟相互作用的兩大市場、市場經濟相互作用的兩大市場 a、商品服務市場：各種商品和服務在這里買賣。商品服務市場：各種商品和服務在這里買賣。 b、生產要素市場：自然資源、勞動、資本交易場所生產要素市場：自然資源、

5、勞動、資本交易場所P9 圖中頂部的產品市場中，個人為了滿足其消費需求而對物品和服務提出需求，他們通過在產品市場中為這些物品和服務出價，而讓這些需求為人們所知。企業(yè)為了追求利潤對這些需求做出反應。企業(yè)的生產技術和要素價格決定供給的條件，而消費者的選擇和收入則決定需求。供給和需求的相互作用決定出售價格和數量。在產品市場中，購買力從消費者流向企業(yè)；同時，物品和服務按相反的方向流動從企業(yè)流向消費者。P10 底部生產要素市場流動的方向和產品市場正好相反： 個人是要素市場的供給者，他們向企業(yè)提供人工服務、資本和自然資源；企業(yè)通過在市場上出價來表明自己迫切需要這些投入要素的程度 貨幣的流動是從企業(yè)到個人，而

6、生產要素則是從個人到企業(yè)，生產要素的價格就是在這個市場里確定的。價格和利潤被用來作為： 在要素市場上調節(jié)貨幣和資源流動；在要素市場上調節(jié)貨幣和資源流動； 在產品市場上調節(jié)貨幣和物品流動在產品市場上調節(jié)貨幣和物品流動。P11二、企業(yè)的性質（一）什么是企業(yè)？（一）什么是企業(yè)？ 為了獲得利潤，把生產要素組織起來，以生產商品和提為了獲得利潤，把生產要素組織起來，以生產商品和提供服務來滿足個人消費者和其他機構的需要的獨立經營、自供服務來滿足個人消費者和其他機構的需要的獨立經營、自負盈虧的法人主體。負盈虧的法人主體。（二）企業(yè)存在的理由（二）企業(yè)存在的理由 a、與企業(yè)不存在比較，交易成本較低，生產要素的回

7、報較高；與企業(yè)不存在比較，交易成本較低，生產要素的回報較高； b、為政府提供稅收。為政府提供稅收。P12（三）企業(yè)的目標（三）企業(yè)的目標管理決策評價的指標管理決策評價的指標 a、 利潤最大化利潤最大化：當前利潤最大化、未來利潤最大化：當前利潤最大化、未來利潤最大化(管理管理經濟學是從有效管理企業(yè)的角度來研究微觀經濟學的經濟學是從有效管理企業(yè)的角度來研究微觀經濟學的,為了實現為了實現企業(yè)的有效或最優(yōu)決策，就必須確定企業(yè)的目標，就是對管理企業(yè)的有效或最優(yōu)決策，就必須確定企業(yè)的目標，就是對管理決策的評價，只能根據企業(yè)所要達到的目標來進行。從傳統(tǒng)上決策的評價，只能根據企業(yè)所要達到的目標來進行。從傳統(tǒng)上

8、說，經濟學家假定企業(yè)的目標是利潤最大化。但是利潤最大化說，經濟學家假定企業(yè)的目標是利潤最大化。但是利潤最大化市今年還是以后市今年還是以后5年的？人們注意到了有的經理作決策是為了年的？人們注意到了有的經理作決策是為了增加將來的利潤而寧可減少當前的利潤，由于當前和未來的利增加將來的利潤而寧可減少當前的利潤，由于當前和未來的利潤都重要，因此人們假定企業(yè)的目標應當是追求未來全部利潤潤都重要，因此人們假定企業(yè)的目標應當是追求未來全部利潤的的現值現值最大。因此在我的課程中，利潤最大化和企業(yè)價值最大最大。因此在我的課程中，利潤最大化和企業(yè)價值最大化是可以互換的?；强梢曰Q的。)國有企業(yè)從國有企業(yè)從1956

9、1978年年22年是追求利潤最大化？年是追求利潤最大化？總想總想在一次分配中解決福利問題是不可能的，進入二次分配解決。在一次分配中解決福利問題是不可能的，進入二次分配解決。 P13b、未來利潤的現值計算未來利潤的現值計算nnrrraPv)1 (.)1 (1)(221P14案例：比爾案例：比爾.蓋茨依靠超額利潤發(fā)家蓋茨依靠超額利潤發(fā)家 威廉威廉.亨利亨利.蓋茨（蓋茨（William Henry Gates)20多年前，還只是一個名多年前，還只是一個名不見經傳的學生。不見經傳的學生。1973年，他畢業(yè)于西雅圖的一所中學，之后進入了年，他畢業(yè)于西雅圖的一所中學，之后進入了哈佛，在那里，他得知微機還處

10、于發(fā)展階段，就輟學離開哈佛，依靠他哈佛，在那里，他得知微機還處于發(fā)展階段，就輟學離開哈佛，依靠他外公給他的幾百萬美元作為成本，全身心地投入到設計微機操作系統(tǒng)外公給他的幾百萬美元作為成本，全身心地投入到設計微機操作系統(tǒng)（MS-DOS），），使得使得IBM同意在他們生產的微機上采用這個系統(tǒng)。隨著同意在他們生產的微機上采用這個系統(tǒng)。隨著IBM建立工業(yè)標準，其他計算機制造商也很快采用。今天人們估計世界建立工業(yè)標準，其他計算機制造商也很快采用。今天人們估計世界上所有微機的上所有微機的80%使用這一系統(tǒng)。蓋茨的企業(yè)微軟公司使用這一系統(tǒng)。蓋茨的企業(yè)微軟公司1992年的銷售年的銷售收入為收入為28億美元，凈利

11、潤為億美元，凈利潤為7.08億美元。也就在這一年，蓋茨億美元。也就在這一年，蓋茨36歲，歲，個人財富達到個人財富達到63億美元，被福布斯（億美元，被福布斯（Forbes）雜志列為美國最富雜志列為美國最富有的人之一。有的人之一。2000年，蓋茨的個人財富增長到年，蓋茨的個人財富增長到590多億美元，多億美元，2002年微年微軟的市場價值增長到軟的市場價值增長到2700多億美元，成為僅次于通用公司的世界跨國多億美元，成為僅次于通用公司的世界跨國公司。公司。 蓋茨由于勤奮，再加上有一個善于創(chuàng)造的頭腦和愿意承擔風險的蓋茨由于勤奮，再加上有一個善于創(chuàng)造的頭腦和愿意承擔風險的精神，向人們顯示市場是怎樣向一

12、名成功的企業(yè)家提供豐厚的回報的。精神，向人們顯示市場是怎樣向一名成功的企業(yè)家提供豐厚的回報的。是超額利潤使得蓋茨發(fā)家成為世界上最大的富翁是超額利潤使得蓋茨發(fā)家成為世界上最大的富翁P15現實中企業(yè)是追求利潤最大化嗎？ 現實中的企業(yè)目標是多元化的?，F實中的企業(yè)能夠實現利潤最大化嗎？ 由于決策是在信息有限的條件及大量不確定性條件下做出的，難以實現利潤最大化。P161、利潤：收益減去成本后的剩余。、利潤：收益減去成本后的剩余。2、會計利潤、會計利潤=總收益總收益外顯成本外顯成本3、經濟利潤、經濟利潤=總收益總收益外顯成本外顯成本內含成本內含成本 經濟利潤經濟利潤=銷售收入銷售收入機會成本機會成本 4、

13、機會成本：一種資源如果具有多種用途，那么資源用于其、機會成本：一種資源如果具有多種用途，那么資源用于其它方面可能獲得的最大收益，是資源用于實際方面的機會成它方面可能獲得的最大收益，是資源用于實際方面的機會成本。本。（四）會計利潤與經濟利潤（四）會計利潤與經濟利潤P17機會成本計算舉例 高中畢業(yè)后直接上大學的機會成本 放棄工作所獲得的收入。 使用一臺設備的機會成本是 這臺設備用于生產其他產品所得到的凈收入。零零長期閑置設備 某人管理自己企業(yè)的機會成本 放棄在其他地方工作所得到的收入 用自有資金開辦企業(yè)的機會成本 這筆資金用于其他用途（如購買國債）可以得到的收入。 使用原材料 市場高價與購入價的差

14、考慮機會成本的條件考慮機會成本的條件 資源具有多種用途 可能獲得的最大收入P19機會成本和會計成本的比較機會成本和會計成本的比較會計成本會計成本機會成本機會成本總收益總收益=14萬元萬元會計成本會計成本=10萬元萬元TR=14萬元萬元TC=10萬元萬元管理者的機會成本管理者的機會成本1.8萬萬資本的機會成本資本的機會成本1.2萬萬廠房的機會成本廠房的機會成本1.1萬萬 = 4萬元萬元 = - 0.1萬元萬元P20案例：案例：假如有一個已經獲得假如有一個已經獲得MBA學位的人，打算在一家零售商店投資學位的人，打算在一家零售商店投資20萬萬美元，并由自己來管理。會計師編制的預期的年度損益表如下：美

15、元，并由自己來管理。會計師編制的預期的年度損益表如下：銷售收入（美元）銷售收入（美元） 9萬元萬元減：出售貨物的成本減：出售貨物的成本 4萬元萬元 毛利毛利 5萬元萬元減：外顯成本（美元）減：外顯成本（美元） 廣告廣告 1萬元萬元 折舊折舊 1萬元萬元 水電煤氣水電煤氣 0.3萬元萬元 財務稅財務稅 0.2萬元萬元 雜稅雜稅 0.5萬元萬元 3萬元萬元 會計利潤（美元）會計利潤（美元） 2萬元萬元 （含成本前的利潤）（含成本前的利潤）減：內含成本（美元）減：內含成本（美元） 20萬美元存入銀行的回報萬美元存入銀行的回報 1萬元萬元 放棄的薪水放棄的薪水 4萬元萬元 5萬元萬元凈經濟利潤（美元）

16、凈經濟利潤（美元） -3萬元萬元P21可見，從更廣的視野看，這家商店第一年將虧損3萬美元。再把所有的“相關”成本都考慮進去以后，2萬美元會計利潤就消失了。 多數決策者都懂這個概念。木匠作為一個獨立的承包者（而不是另一家企業(yè)的雇員 ），懂得他的機會成本是木匠的市場工資率。當他哀嘆“我在這一活計中虧了”，意思可能是他的會計利潤為每天100美元，而如果他在別處為別人干活本來可以每天得到150美元。 這一點之所以重要，是因為如果我們使用的是經濟利潤的概念，就會向管理人員提供完全不同的信號。有時經濟上無利可圖的經營活動還在繼續(xù)就是因為不懂得或未能正確考慮內含成本。理性的決策要求考慮所有的相關成本，包括外

17、顯的和內含的。經濟利潤概念就是考慮了所有的成本，因而，它與一般使用的會計概念相比，對管理者來說，是一種更加有用的工具。在下面各章中，我們使用的利潤都是經濟利潤，而成本則包括所有的相關成本，即既包括外顯的，也包括內含的成本。P22 例例 題：夏隆太太做衣服的題：夏隆太太做衣服的機會成本機會成本 夏隆斯密太太是一名整天很忙的家庭主婦，同時也是手藝很高的女裁縫。幾年前，她以每碼5美元的價格購買了一塊布料?，F在由于漲價，把這塊布料賣給商店的價格為每碼15美元。夏隆太太打算用這塊布料做衣服，賣給她的朋友和鄰居。她估計每件衣服需用4碼布料和4個工時，每個工時的價格為10美元。如果每件衣服能賣90美元，問：

18、夏隆太太通過制造和銷售衣服能否賺得經濟利潤？ 解：這個決策的關鍵是正確計算夏隆的時間價值（每小時10美元）和布料的真正的機會成本（每碼15美元，即她把賣回給商店能收到的貨幣數）。每件衣服的利潤可計算如下： 收入（美元） 90 減：工時費 （4個工時，每個工時按10美元計） 40 材料費（4碼，每碼按15美元計） 60 經濟利潤 -10 顯然，制作這種衣服是無利可圖的。 如果夏隆不考慮時間的價值，并使用歷史價格（每碼5美元）來計算布料的成本，她就會有70美元的“利潤”，即： 收入（美元） 90 減：材料費（4碼，每碼按5美元計） 20 “利潤”（美元） 70 在計算利潤時，不考慮夏隆太太的時間價

19、值和布料的機會成本是不對的。因為她只要把兩者出售，就能比制作衣服賺更多的錢。 產生利潤的途徑產生利潤的途徑 供不應求（高價格）機會 效率（低成本） 管理企業(yè)家的素質企業(yè)家的素質 1、發(fā)現機會的能力 2、利用機會的能力P25問題：問題： 為什么決策應使用機會成本而不使用會計成本？ 如果你打算購買住房，是應該使用自己的銀行存款還是使用貸款？P26三、經濟學若干基本概念 （一） 經濟學的核心命題如何利用稀缺資源最大限度 地滿足人們的無限需要 人類社會的基本矛盾之一：資源的有限與欲望的無限 稀缺：相對于欲望而言，資源不足。 稀缺意味著必須作出選擇，這是經濟學存在的基本前提希特勒的名言：寧要大炮、不要黃

20、油P27需要回答的問題1.生產什么？2.生產多少？ 3.如何生產？4.為誰生產？P28解決問題的方案 合理配置生產什么？生產多少？ 有效利用怎樣生產？ 公平分配為誰生產？P29從基尼系數看貧富差距20世紀初意大利經濟學家基尼，根據洛倫茨曲線找出了判斷分配平等程度的指標（如下圖），設實際收入分配曲線和收入分配絕對平等曲線之間的面積為A，實際收入分配曲線右下方的面積為B。并以A除以A+B的商表示不平等程度。這個數值被稱為基尼系數或稱洛倫茨系數。如果A為零，基尼系數為零，表示收入分配完全平等；如果B為零則系數為1，收入分配絕對不平等。該系數可在零和1之間取任何值。收入分配越是趨向平等，洛倫茨曲線的弧

21、度越小，基尼系數也越小，反之，收入分配越是趨向不平等，洛倫茨曲線的弧度越大，那么基尼系數也越大。如果個人所得稅能使收入均等化，那么，基尼系數即會變小。聯合國有關組織規(guī)定：若低于0.2表示收入絕對平均；0.2-0.3表示比較平均；0.3-0.4表示相對合理；0.4-0.5表示收入差距較大；0.6以上表示收入差距懸殊。據世界銀行的統(tǒng)計數字，我國的基尼系數在改革開放前為0.16，2003年已經至0.458，超過了國際公認的警戒線0.4，到達危險的邊緣。2004年我國基尼系數已超過.465，并將在2005年逼近.47。 P30（二）資源配置的方式經濟體制三種基本經濟體制：計劃經濟體制以行政手段配置資源

22、市場經濟體制以市場機制配置資源混合經濟體制市場調節(jié)與行政手段相結合P31四、 管理經濟學的基本分析方法（一）實證分析與規(guī)范分析實證分析：回答“是什么”規(guī)范分析：回答“應該是什么”帶有價值判斷 例如：轎車能否進入中國居民家庭 轎車是否應該進入中國居民家庭 對高收入公民應征收多少所得稅 對高收入公民是否應該征收所得稅P32（二）均衡分析均衡分析：指可以獲得最大利益的自愿組合和行為選擇。當達到均衡狀態(tài)時重新配置資源不會得到更多好處。均衡分析的應用 價格決策（長虹的降價） 產量決策（沃爾沃轎車） 要素組合（質的組合，類的組合）（三）數學模型（三）數學模型 模型是表現模型是表現相互制約關系的一相互制約關

23、系的一種抽象種抽象。DS1S2P34例：住房租金控制 世界許多城市都曾經對租房的租金標準進行控制，主要理由是阻止租金過高而影響低收入居民的生活。 從短期來看，可供出租房屋的數量基本上是固定的，住房需求對價格的變化反應也不太大，因為人們找房和調整住房需要時間。 從長期來看，由于房租過低，房東將缺乏積極性去擴大住房的供給量，也不愿意對現有住房進行修繕。在需求方面，住房租金過低將會刺激人們尋找自己的公寓（而不是與父母或其他人共居），也會刺激更多的人向城市遷徙。P35租金控制的短期與長期影響比較租金控制的短期與長期影響比較PQPQ短缺 短 缺SDSD短期長期租金控制是“除了轟炸之外，毀滅一個城市的最好

24、辦法P36（三）邊際分析邊際量：邊際量：每單位投入量所引起的產出增量的變化。例1：航空票價打折民航機票打折是國有資產流失嗎？ 例2：返程出租定價邊際分析的應用邊際分析的應用確定規(guī)模價格決策要素投入產品結構P38（四）數學模型例如：例如：許多人都認為資源越緊缺越應當搞計劃經濟，對嗎？DPQ01P2P1dQ2dQ1sQ0P0Q過剩短缺P39你預期下列結果會怎樣： 咖啡的市場價格：1994年初，受嚴寒氣候的影響，世界最大咖啡生產國巴西嚴重歉收。 牛肉的市場價格：1991年，美國西部許多州遭受嚴重干旱，草場牧草銳減。P40例：最低工資法的影響 許多國家為了維護勞工的利益，規(guī)定了最低工資標準。例如我國北京市2000年4月