媒體推薦書(共30頁(yè)).ppt

1、高端餐飲場(chǎng)所框架媒體CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)是華容道傳媒打造的基于中高端餐飲酒店包間場(chǎng)所架構(gòu)的時(shí)鐘框架媒體，首期覆蓋500家上海城市核心地區(qū)的星級(jí)酒店及中高端的餐飲酒店包間，直接面向核心高端商務(wù)人士等高消費(fèi)人群。 完全覆蓋上海星級(jí)酒店及一線消費(fèi)場(chǎng)所；A.在與間搭建有效溝通橋梁，并在節(jié)約廣告投入的同時(shí)，大大提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。 CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)u地理位置：一期覆蓋上海核心城區(qū)星級(jí)酒店及知名餐飲酒店的包間u酒樓人均消費(fèi)：200元/人次以上u代表性：

2、在滬的各大菜系最具代表性餐飲酒店u酒樓品牌：在高端商務(wù)人群中享有相當(dāng)品牌知名度的酒樓u酒樓人氣：上海最具人氣排行榜居前之餐飲酒店，上座率翻臺(tái)率均超過平均水平高端餐飲酒樓包間選擇的標(biāo)準(zhǔn)CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)這些人群有消費(fèi)能力也有消費(fèi)的愿望，是非常優(yōu)質(zhì)的廣告訴求對(duì)象。平均年齡：歲高端餐飲酒樓包間消費(fèi)群體調(diào)查CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)教育水平較高的人群往往具有較高的消費(fèi)能力和更多的話語(yǔ)權(quán)，是深具影響力的社會(huì)群體，也是良好的廣告?zhèn)鞑?duì)象。87%的受眾受過高等教育高端餐飲酒樓包間消費(fèi)群體調(diào)查CLOCK ADVERTISING

3、 MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)這類群體具有較高的收入和消費(fèi)能力，同時(shí)在企業(yè)的消費(fèi)決策層面也有著很強(qiáng)的影響力。八成以上受眾職業(yè)狀態(tài)良好高端餐飲酒樓包間消費(fèi)群體調(diào)查CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)表明這類人群具有很高的消費(fèi)能力。個(gè)人月平均收入16522元高端餐飲酒樓包間消費(fèi)群體調(diào)查CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)表明這類人群具有很高的消費(fèi)能力。高端餐飲酒樓包間消費(fèi)群體調(diào)查平均家庭年總收入萬(wàn)元CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)長(zhǎng)時(shí)間的就餐時(shí)間保證了廣告的有效到達(dá)和廣告效果的發(fā)揮。高端餐飲酒樓包間消費(fèi)群體調(diào)查

4、平均就餐時(shí)間114分鐘CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)餐飲場(chǎng)所中大部分受眾具有較高的奢侈品購(gòu)買力。高端餐飲酒樓包間消費(fèi)群體調(diào)查此類受眾購(gòu)買力強(qiáng)勁CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)“精美、高效的展示效果，大大提升品牌的關(guān)注度與美譽(yù)度！”廣告展示平臺(tái)效果演示)畫面比例 3：2畫面尺寸57cm（寬）47cm（高）展示效果清晰亮麗，完美畫面受眾好感度美觀、實(shí)用CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)l 實(shí)用鐘表功能l 框架媒體平臺(tái)l 打破傳統(tǒng)戶外媒體無(wú)法與受眾進(jìn)行互動(dòng)的樊籬，提升品牌美譽(yù)度 方便人們?cè)谡莆諘r(shí)間的同時(shí)掌

5、握更多有價(jià)值的信息；在進(jìn)行餐飲消費(fèi)的整個(gè)過程中，至少有三次有意無(wú)意地需要看時(shí)間：1、就餐前等待出席人員到齊、確定飯局的具體時(shí)間；2、用餐中段需要根據(jù)時(shí)間調(diào)整談話的進(jìn)度和方向；3、結(jié)賬離開時(shí)根據(jù)時(shí)間安排下一場(chǎng)活動(dòng)或確定散席時(shí)間。CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)每天品牌有效傳達(dá)時(shí)間：5小時(shí)！ 餐廳包間一般可容納8-10位客人，按平均值按8人標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，中午及晚上二次就餐消費(fèi)人數(shù)為16人。 100個(gè)終端一天廣告投放費(fèi)用1200元，可實(shí)際產(chǎn)生4800次有效接觸效果 100個(gè)終端30天廣告投放費(fèi)用36，000元

6、，可實(shí)際產(chǎn)生萬(wàn)次有效接觸效果CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)LOK.TAM配套營(yíng)銷服務(wù)CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)l 高效覆蓋目標(biāo)人群：高端商務(wù)人群在高端酒樓就餐每月平均次，而且其覆蓋的頂級(jí)消費(fèi)人群總量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)媒體。l 強(qiáng)制收看保證效果：在酒樓包間隱秘封閉的環(huán)境內(nèi)，作為唯一的信息傳遞平臺(tái)，將最大程度上吸引受眾的注意力，并加深品牌記憶效應(yīng)。l 話題風(fēng)暴促進(jìn)形象：2個(gè)小時(shí)的就餐過程中，反復(fù)出現(xiàn)的品牌廣告，大大引導(dǎo)餐桌話題走向，對(duì)品牌形象的正面引導(dǎo)作用顯而易見。CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到

7、達(dá)普通戶外媒體流動(dòng)性、開放性決定了收視人群的隨意性及不確定性普通戶外媒體的傳播渠道環(huán)境較為復(fù)雜，廣告信息干擾大普通戶外媒體受眾分散，互相間缺乏直接交流，意見難以統(tǒng)一傳統(tǒng)戶外媒體框架媒體CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)經(jīng)常出入高端餐飲場(chǎng)所的受眾有將近一半計(jì)劃在三年內(nèi)換車。適合投放宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)三年內(nèi)準(zhǔn)備換車的人數(shù)將近一半CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，餐飲場(chǎng)所中的受眾有三年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買房產(chǎn)的達(dá)22.5%。三年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買房產(chǎn)的達(dá)22.5%適合投放宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效

8、到達(dá)餐飲場(chǎng)所中六七成的受眾認(rèn)可數(shù)碼產(chǎn)品，并愿意積極嘗試。六七成的受眾認(rèn)可IT、數(shù)碼產(chǎn)品適合投放宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)經(jīng)常在餐飲場(chǎng)所就餐的受眾過去一年出游過的受眾占86%。過去一年出游過的受眾占86%適合投放宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)經(jīng)常在餐飲場(chǎng)所消費(fèi)的受眾中過去一年每月進(jìn)影院和劇場(chǎng)一次以上的占86%。適合投放宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)過去一年去劇院或影院每月一次以上的受眾占一半以上CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)被調(diào)查的消費(fèi)受眾中，目前商業(yè)保險(xiǎn)的擁有率達(dá)到61%

9、，未來(lái)一年內(nèi)有63.6%的人則計(jì)劃購(gòu)買更多商業(yè)保險(xiǎn)，反映出這些人群是保險(xiǎn)廣告的良好傳播對(duì)象。適合投放宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)保險(xiǎn)的擁有率以及未來(lái)一年內(nèi)的購(gòu)買率保險(xiǎn)高于六成CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)反映出酒樓媒體的受眾對(duì)于金融投資等產(chǎn)品頗為關(guān)注，是該類廣告的良好傳播對(duì)象。適合投放宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)一半以上的受眾持有股票和基金，三成以上的受眾有投資的意向CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)同樣根據(jù)該調(diào)查數(shù)據(jù)，餐飲場(chǎng)所中的受眾中目前信用卡擁有率已經(jīng)達(dá)到了92.1%，在未來(lái)一年內(nèi)有38.8%的人則計(jì)劃申請(qǐng)信用卡。反映出酒樓媒體的廣告形式是一些

10、信用卡、金融服務(wù)廣告的良好載體。適合投放宣傳的產(chǎn)品及服務(wù)九成以上的受眾擁有信用卡，將近四成的受眾計(jì)劃申請(qǐng)信用卡CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)備注說(shuō)明：l 時(shí)鐘框架媒體，每逢每月15日進(jìn)行廣告發(fā)布更新，以月為發(fā)布單位；l 平均每天滾動(dòng)有效展示時(shí)間為5小時(shí)（實(shí)際時(shí)間更長(zhǎng)）；l 客戶應(yīng)于廣告發(fā)布更新前10個(gè)工作日提供相關(guān)廣告材料；l 廣告材料必須符合廣告法之規(guī)定，凡因違背國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)所產(chǎn)生的一切法律后果，由廣告提供者負(fù)責(zé)；l 若價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，華容道傳媒負(fù)責(zé)提前一個(gè)月通知客戶。媒體刊例價(jià)計(jì)算公式 = LOK.TAM 基準(zhǔn)價(jià) X 基數(shù)包 X 發(fā)布天數(shù) 名稱 類別 說(shuō)明 費(fèi)用/數(shù)量 備注 LOK.TAM基準(zhǔn)價(jià) 1個(gè)終端1天的發(fā)布費(fèi)用 360元/個(gè)/月 不包含制作材料費(fèi) LOK.TAM基數(shù)包 1個(gè)基數(shù)包為基本單位 100個(gè)終端 發(fā)布天數(shù) 媒體發(fā)布時(shí)間 時(shí)間30天 CLOCK ADVERTISING MEDIA精準(zhǔn)傳播 高效到達(dá)媒體區(qū)域覆蓋效果圖n 媒體點(diǎn)位