酒品牌發(fā)布會營銷策略策劃方案

1、目 錄一、活動背景二、整體策劃三、會場設計四、預 算第一部分 活動背景活動主題：國粹品質，蓉城飄香 茅臺神舟酒成都上市發(fā)布會活動目的 、在成都正式推出茅臺神舟酒 、公布神舟酒在四川地區(qū)的價格 、通過發(fā)布茅臺神舟酒在四川的售價，讓神舟酒完 成在四川的第一次亮相，宣傳神舟酒全系列品類、 借助茅臺品牌實力，讓四川市場以最快速度接受 神舟酒這一新品種的茅臺醬香酒。活動信息活動時間：2010年11月活動地點：城市名人酒店宴會廳活動人數(shù)：100人人員構成：神舟酒企業(yè)代表、煙酒經(jīng)銷商、媒體記 者、政府領導等地點介紹：結合此次發(fā)布會格調，選擇高檔次五星酒店的宴會場所，城市名人大酒店為五星級酒店，位于成都市人民

2、南路，酒店擁有皇庭食府中餐廳，主營燕鮑翅等潮粵精品，特聘國宴級名廚主持烹飪。集現(xiàn)代與典雅于一身。娛樂設施有成都最頂級的大富豪娛樂會所、有氧健身房、專業(yè)頂級的桑拿按摩中心。設有五種不同規(guī)格的會議室，豪華寬敞明亮。第二部分 整體策劃來賓簽到入場（1 15:30-16:005:30-16:00） 、在酒店大廳、會議室走廊處安排禮儀人員負 責接待，指引嘉賓在簽到板前拍照留念。 、禮儀為每位到場嘉賓別上胸花，指引嘉賓到 指定區(qū)域就坐， 、工作人員現(xiàn)場贈送貴賓禮品包，對媒體贈送 媒體禮品包。開場前的照片播放（1 15:45-16:005:45-16:00）1、主持人在活動開始前10分鐘提醒在場嘉賓發(fā)布會即

3、將開始，請嘉賓觀賞茅臺神舟酒的相冊2、采用電子書相冊，播放茅臺神舟酒的相關相片，展示企業(yè)文化，做好暖場準備。發(fā)布會開場策劃（1 16:00-16:106:00-16:10）1、電子相冊播放完畢，舞臺電視墻切出倒計時畫面，2、18點，準時播放專門制作的茅臺神舟酒視頻宣傳片。3、宣傳片播放完畢后，小提琴表演者上臺表演，旋律 為喜慶、振奮為主。 主持人上臺、領導致辭（1 16:10-16:206:10-16:20）、主持人上臺致開場辭，介紹與會嘉賓和媒體 16:1016:15、神舟酒企業(yè)領導上臺致歡迎辭并講話 16:1516:20神舟酒系列亮相儀式（1 16:2016:456:2016:45）、領導

4、發(fā)言完畢，主持人請小提琴樂隊再次上臺表演、表演完畢后，主持人提醒來賓神舟酒正式亮相，音樂準備，身著不同旗袍的模特手持神舟酒在T形的舞臺走秀，每一款酒的出場主持人做相應的話術解說。模特走秀完畢，將六款神舟酒放置舞臺中央的桌上，供媒體拍照和隨后的媒體發(fā)問環(huán)節(jié)。媒體現(xiàn)場提問（1 16:4517:006:4517:00） 神舟酒亮相儀式完成后，展于舞臺中央，主持人上臺邀請神舟酒領導上臺作補充介紹并接受媒體現(xiàn)場提問。此環(huán)節(jié)媒體可自由拍照提問。 發(fā)布會結束（1 17:0017:307:0017:30） 媒體提問環(huán)節(jié)結束后，主持人做最后總結，宣布發(fā)布會活動部分結束，邀請來賓上臺合影交流，提醒與會嘉賓合影完畢

5、后開始神舟酒晚宴。 晚宴開始（1 17:3018:307:3018:30）晚宴正式前，先由神舟酒領導發(fā)表簡短的祝酒辭，宣布晚宴開始。第三部分 活動設計活動場地布置發(fā)布會地點設在酒店宴會廳，先進行發(fā)布會，發(fā)布會結束開始用餐。具體布置結合選擇酒店的場地進行?；顒尤藛T安排發(fā)布會進行時，場內(nèi)以禮儀、模特、表演演員為主，酒店工作人員事先將每個宴會桌布置完畢，發(fā)布會結束，晚宴開始前到場內(nèi)服務?；顒犹嵋?、彩排非常重要，在發(fā)布會開始前進行細致布置，完成彩排；2、發(fā)布會當天邀請專業(yè)攝影師，負責全程拍攝，會后制作成視頻光盤，作為資料存檔；3、發(fā)布會各個環(huán)節(jié)具體落實到人，發(fā)布會和晚宴結束后工作人員做好物品登記。發(fā)布會流程17:30-18:00 來賓簽到入場（現(xiàn)場循環(huán)播放神舟酒的相冊）18:00-18:10 開場視頻、音樂表演18:10-18:15 主持人上臺宣布發(fā)布會開始18:15-18:20 神舟酒企業(yè)代表上臺致歡迎辭18:22-18:25 小提請樂隊上臺表演18:25-18:45 小提