青島啤酒啦啦隊2011年執(zhí)行方案0413-發(fā)執(zhí)行公司

1、2011青島啤酒炫舞激情青島啤酒炫舞激情NBA 啦啦隊選拔賽啦啦隊選拔賽 活動規(guī)劃活動規(guī)劃青島啤酒項目規(guī)劃思路項目規(guī)劃思路目標：提升青啤品牌年輕化、時尚化、國際化；打造有影響力的大眾化體育娛樂活動；提升以冰醇為主的青啤產(chǎn)品銷量品牌：打造“炫舞激情”活動品牌資產(chǎn)，注入消費者心智，把品牌的經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值產(chǎn)品：提升青啤產(chǎn)品的認知度、喜好度，加深冰醇產(chǎn)品體育娛樂形象組織：梳理整合內(nèi)外部資源，建立高效組織架構(gòu)流程：建立標準工作流程監(jiān)控：設(shè)定KPI指標，有效監(jiān)控考核風(fēng)險防范：制定風(fēng)險防范預(yù)案資源：內(nèi)外部資源整合利用運營體系：以啦啦隊活動為核心結(jié)合區(qū)域產(chǎn)品促銷，公關(guān)傳播為重要手段，節(jié)目制作、地面比賽

2、、網(wǎng)絡(luò)投票為支撐。打造冰醇文化傳播啦啦隊文化精神創(chuàng)立“中國第一啦啦寶貝”搖籃市場：人流量大，銷售量可預(yù)估渠道：終端、KA賽事主題賽事主題2011青島啤酒炫舞激情青島啤酒炫舞激情NBA 啦啦隊選拔賽啦啦隊選拔賽組織機構(gòu)組織機構(gòu)（一）主辦單位 青島啤酒股份有限公司 國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心 中央電視臺體育頻道（二）承辦單位 中視體育娛樂有限公司（三）協(xié)辦單位 NBA中國 英邁文化傳媒有限公司 樓云綠城文體發(fā)展有限公司（四）活動網(wǎng)站 (五）全國咨詢電話：400 618 1903 （五）合作伙伴：金立手機賽事大獎賽事大獎冠軍選手獲得“中國第一啦啦寶貝”榮譽稱號前前6強選手成為強選手成為“青島啤酒冰

3、醇炫舞團青島啤酒冰醇炫舞團”簽約成員，可簽約成員，可獲得累計百萬資金支持，并可成功登錄美國獲得累計百萬資金支持，并可成功登錄美國NBA賽場，賽場，與美國啦啦隊一起共舞與美國啦啦隊一起共舞冠軍或前六名選手可參演青啤廣告的拍攝前10強選手之一可參演古裝武俠電視劇古劍奇譚選手資格選手資格1、參賽選手年齡須在18周歲以上（即1993年1月1日前出生者），不限男女； 2、持有有效身份證件，如身份證、護照、港澳臺等地區(qū)居民長期居住證，并符合出國政審和辦理出國手續(xù)的條件；不限國籍；3、大賽參賽選手均須具備健康的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，能夠適應(yīng)比賽中的壓力及緊張的培訓(xùn)和排練；4、所有參賽選手必須在當?shù)乇ｋU公司辦理

4、“人身意外傷害保險（含往返比賽途中及比賽期間）”，未辦理者禁止參賽；初賽名稱初賽名稱2011 年青島啤酒“炫舞激情” NBA啦啦隊選拔賽XX 賽區(qū)XX 城市初賽例：2011 年青島啤酒“炫舞激情” NBA啦啦隊選拔賽西南賽區(qū)貴陽市海選初賽復(fù)賽名稱復(fù)賽名稱2011 年青島啤酒“炫舞激情” NBA啦啦隊選拔賽XX 賽區(qū)XX 省復(fù)賽例：2011 年青島啤酒“炫舞激情” NBA啦啦隊選拔賽西南賽區(qū)貴州省復(fù)賽賽事名稱賽事名稱6月18日前貴州省決賽出2-4名選手參加西南賽區(qū)決賽備注：海選初賽與復(fù)賽各區(qū)域自行組織，但必須在規(guī)定時間，提供規(guī)定的人員參加賽區(qū)決賽賽區(qū)決賽的費用原則：各區(qū)域承擔(dān)選手差旅費用，賽區(qū)城

5、市承擔(dān)選手餐飲、訓(xùn)練、服裝、道具等費用賽程安排賽程安排2011青島啤酒炫舞激情青島啤酒炫舞激情啦啦隊選拔啦啦隊選拔各階段介紹各階段介紹20112011年執(zhí)行計劃年執(zhí)行計劃招募宣傳期各模塊工作重點招募宣傳期各模塊工作重點計劃在什么渠道宣傳和挖掘選手請分別羅列全省各區(qū)域全方位進行活動宣傳全省各區(qū)域全方位進行活動宣傳宣傳范圍終端、校園、網(wǎng)絡(luò)、戶外（區(qū)域自投畫面置換），重點區(qū)域的宣重點區(qū)域的宣傳方式必須覆蓋以上宣傳方式傳方式必須覆蓋以上宣傳方式宣傳方式選手招募期4月初開始，至各區(qū)域海選之前截至，各區(qū)域視具體情況而定招募時間餐飲終端、餐飲終端、KAKA、社區(qū)、社區(qū)、夜場、校園、舞蹈工作室及其他，前面3項

6、為招募渠道重點，在終端設(shè)置的賽事報名點需占總報名點80%80%，全省共設(shè)報名點500500個個招募渠道20112011年執(zhí)行計劃年執(zhí)行計劃招募宣傳期招募宣傳期整體傳播策略整體傳播策略從青島啤酒啦啦隊選拔活動出發(fā)從青島啤酒啦啦隊選拔活動出發(fā)青島啤酒將青島啤酒將針對不同城市的不同傳播手段、不同傳播媒介針對不同城市的不同傳播手段、不同傳播媒介將活動的信息最大化告知將活動的信息最大化告知以全省為軸，城市分級的方式以全省為軸，城市分級的方式整體傳播話題建議整體傳播話題建議物質(zhì)誘因類物質(zhì)誘因類：以簡明扼要的物質(zhì)刺激，帶動當?shù)氐膫鞑ァ?青島啤酒青島啤酒 “百萬百萬”啦啦隊培訓(xùn)計劃啦啦隊培訓(xùn)計劃精神誘因類精神

7、誘因類：強調(diào)本次活動的權(quán)威性，借勢NBA體現(xiàn)高端調(diào)性 青島啤酒青島啤酒NBANBA尋夢之旅尋夢之旅其他其他：綜合活動特點，制造話題性傳播點，放大傳播效果 一個月、一百萬一個月、一百萬還等什么？還等什么？誰與誰與XXXXXX銀幕交鋒！銀幕交鋒！重點區(qū)域具體招募宣傳重點區(qū)域具體招募宣傳媒體投放 、區(qū)域地方線上媒體補充、終端、校園、網(wǎng)絡(luò)、戶外（區(qū)域自投畫面置換），重點區(qū)域的宣傳方式必須覆蓋以上宣傳方式重點區(qū)域除上述重點區(qū)域的宣傳方式必須覆蓋以上宣傳方式重點區(qū)域除上述宣傳方式外，中心將在以下三方面增強宣傳力度宣傳方式外，中心將在以下三方面增強宣傳力度請做出以上渠道招幕的規(guī)劃和預(yù)算廣發(fā)廣發(fā)“英雄帖英雄帖

8、”地方電視臺地方電視臺 地方名人出場地方名人出場配合全國范圍活動，結(jié)合地方區(qū)域特點，在活動前，大面積在報刊、雜志等發(fā)布活動信息配合全國范圍活動，結(jié)合地方區(qū)域特點，在活動前，大面積在報刊、雜志等發(fā)布活動信息針對區(qū)域相對傳播條件閉塞的特點，以地方電視臺的配合為主，最大擴大傳播面積針對區(qū)域相對傳播條件閉塞的特點，以地方電視臺的配合為主，最大擴大傳播面積將在區(qū)域地方有影響力的名人邀請到活動現(xiàn)場，利用名人效應(yīng)擴大活動面積。將在區(qū)域地方有影響力的名人邀請到活動現(xiàn)場，利用名人效應(yīng)擴大活動面積。重點區(qū)域具體招募宣傳重點區(qū)域具體招募宣傳請羅列明細 結(jié)合活動本身的特點屬性，和青結(jié)合活動本身的特點屬性，和青島啤酒島

9、啤酒“炫舞激情炫舞激情”的活動調(diào)性，的活動調(diào)性，在重點城市的校園和終端的招募中，在重點城市的校園和終端的招募中，結(jié)合特色環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)，將招募活動結(jié)合特色環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)，將招募活動有效的擴大化。有效的擴大化。 在重點校園和終端，在重點校園和終端，結(jié)合當?shù)貎?yōu)結(jié)合當?shù)貎?yōu)勢，聯(lián)合當?shù)匦@中的舞蹈社團和勢，聯(lián)合當?shù)匦@中的舞蹈社團和組織，在招募現(xiàn)場表演。組織，在招募現(xiàn)場表演。放大活動放大活動聲音。聲音。重點區(qū)域校園招募宣傳重點區(qū)域校園招募宣傳具體執(zhí)行請根據(jù)自己實力做個規(guī)劃具體執(zhí)行請根據(jù)自己實力做個規(guī)劃KAKA賣場招募點（普通待定版）賣場招募點（普通待定版）此設(shè)計為示意圖，此設(shè)計為示意圖，新圖待設(shè)計新圖待設(shè)計其

10、他區(qū)域招募宣傳其他區(qū)域招募宣傳校園招募宣傳：校園招募宣傳：根據(jù)實際情況，校園招募可直接委托當?shù)匦@團體，現(xiàn)場表演、根據(jù)實際情況，校園招募可直接委托當?shù)匦@團體，現(xiàn)場表演、DMDM單派發(fā)、單派發(fā)、海報張貼、可酌情減少。海報張貼、可酌情減少。KAKA招募宣傳：招募宣傳：根據(jù)實際情況，根據(jù)實際情況，KAKA招募宣傳參照重點區(qū)域招募宣傳參照重點區(qū)域KAKA賣場，如無法全部實施，則進行賣場，如無法全部實施，則進行靈活組合。（如：郵報靈活組合。（如：郵報+ +展架、展架、LED+LED+廣播廣播）20112011年執(zhí)行計劃年執(zhí)行計劃海選復(fù)賽期各模塊工作重點海選復(fù)賽期各模塊工作重點計劃在什么場所或KA門口或

11、廣場請分別羅列并做出簡單SWOT分析供我方參考分析供我方參考20112011年執(zhí)行計劃年執(zhí)行計劃貴州省計劃20場次，其中17場初賽，2場城市復(fù)賽，1場省級復(fù)賽；11年重點區(qū)域、重點城市，海選渠道選擇需與終端相結(jié)合，50%的海選需集中在餐飲及KA賣場20112011年執(zhí)行計劃年執(zhí)行計劃賽區(qū)（城市）賽區(qū)（城市）縣份區(qū)域縣份區(qū)域海選場次數(shù)量海選場次數(shù)量場次場次海選海選海選復(fù)賽海選復(fù)賽賽事結(jié)束時間賽事結(jié)束時間名額分配名額分配請根據(jù)自己實力如實分配不同城市不同海選方式不同城市不同海選方式請示例貴陽、興義、遵義等5個不同城市的海選方式20112011年執(zhí)行計劃年執(zhí)行計劃海選餐飲渠道選擇分析海選餐飲渠道選擇

12、分析渠道渠道 優(yōu)點優(yōu)點缺點缺點選取建議選取建議KA餐飲終端KTV、夜場商業(yè)廣場校園渠道選擇，選擇在渠道選擇，選擇在KTV、夜場進行的，需在前期場地談判中，引入談判機制，、夜場進行的，需在前期場地談判中，引入談判機制，借此機會達到產(chǎn)品銷售目的；選擇在校園需增加產(chǎn)品贈飲環(huán)節(jié)；渠道選擇以借此機會達到產(chǎn)品銷售目的；選擇在校園需增加產(chǎn)品贈飲環(huán)節(jié)；渠道選擇以KA、商業(yè)廣場及餐飲終端為主商業(yè)廣場及餐飲終端為主請根據(jù)實踐或經(jīng)驗進行分析樣板店：樣板店：重點制造活動聲勢和滲透活動信息，樣板店的活動內(nèi)容包括了從報名到海選比賽的全部信息，最大化放大活動信息。 1 12 23 3不同渠道海選示例不同渠道海選示例其他區(qū)域

13、單一城市海選：其他區(qū)域單一城市海選：每個城市選取一個周末2-3天 ,集中選手集中進行海選。大型大型KAKA賣場：賣場：將活動的概念和產(chǎn)品銷售有效聯(lián)動，同時將活動的范圍進一步擴大化，增加關(guān)注人群。海選海選1海選海選2示例3 3其他渠道海選：其他渠道海選：形式參照其他單一城市海選，以特殊渠道為主（夜場、社區(qū)）樣版店效果圖（分區(qū)圖）樣版店效果圖（分區(qū)圖）舞臺舞臺評委區(qū)評委區(qū)堆頭展示堆頭展示現(xiàn)場指示牌現(xiàn)場指示牌現(xiàn)場指示牌現(xiàn)場指示牌賽事回顧板賽事回顧板X展架展架四周四周環(huán)繞環(huán)繞鐵馬鐵馬門頭門頭X展架展架注：報名處、選手等候區(qū)注：報名處、選手等候區(qū)在場外后臺操作完成在場外后臺操作完成示例此設(shè)計為示意圖，此

14、設(shè)計為示意圖，新圖待設(shè)計新圖待設(shè)計樣版店效果圖（異型舞臺版）樣版店效果圖（異型舞臺版）此設(shè)計為示意圖，此設(shè)計為示意圖，新圖待設(shè)計新圖待設(shè)計樣版店效果圖（異型舞臺版樣版店效果圖（異型舞臺版- -舞臺）舞臺）此設(shè)計為示意圖，此設(shè)計為示意圖，新圖待設(shè)計新圖待設(shè)計樣版店效果圖（異型舞臺版樣版店效果圖（異型舞臺版- -賽事回顧板）賽事回顧板）此設(shè)計為示意圖，此設(shè)計為示意圖，新圖待設(shè)計新圖待設(shè)計示例重點區(qū)域重點區(qū)域樣板店樣板店檔期：檔期：周六或周日（選擇周末的一天進行當?shù)睾＿x初賽）時間：時間：19：00-20：00（具體時間待定）地點：地點：樣板店面（各地具備場地條件的餐飲店面，如無音響設(shè)備的當?shù)刈赓U，并

15、提前調(diào)試）覆蓋：覆蓋：全省賽區(qū)道具：道具：（舞臺背板+評委席+選手檢錄處+現(xiàn)場報名臺+產(chǎn)品展示+往屆回顧區(qū)）任務(wù)：任務(wù)：根據(jù)報名及參加人數(shù)，海選現(xiàn)場可直接報名參賽，提升人氣產(chǎn)品堆頭展示，同時開展促銷活動，刺激銷售示例q 以樣板店為例：參賽選手可直接到青島啤酒指定報名點領(lǐng)取報名表格，以樣板店為例：參賽選手可直接到青島啤酒指定報名點領(lǐng)取報名表格，在根據(jù)表格填寫后，將表格交換給現(xiàn)場工作人員即完成報名。在根據(jù)表格填寫后，將表格交換給現(xiàn)場工作人員即完成報名。線下報名的選手需填寫完整的個人資料，包括姓名、年齡、個人照片、身份證線下報名的選手需填寫完整的個人資料，包括姓名、年齡、個人照片、身份證號碼等號碼等

16、參賽選手應(yīng)認準指定報名點標志，同時青島啤酒承諾對選手信息保密；參賽選手應(yīng)認準指定報名點標志，同時青島啤酒承諾對選手信息保密；參賽選手在領(lǐng)取報名表格后可現(xiàn)場填寫；也可將表格帶走，在報名截至之前交參賽選手在領(lǐng)取報名表格后可現(xiàn)場填寫；也可將表格帶走，在報名截至之前交還表格的即算作有效報名；還表格的即算作有效報名；選手需保證表格內(nèi)容的信息準確無誤，保證填寫的完整性；選手需保證表格內(nèi)容的信息準確無誤，保證填寫的完整性；報名表如因選手原因發(fā)生損壞、因信息錯誤造成麻煩報名表如因選手原因發(fā)生損壞、因信息錯誤造成麻煩由選手自身負責(zé)；由選手自身負責(zé)；報名表格復(fù)印有效。報名表格復(fù)印有效。樣板店參賽選手注意事項樣板店

17、參賽選手注意事項樣板店比賽進程樣板店比賽進程參賽者憑有效身份證件（身份證參賽者憑有效身份證件（身份證/ /學(xué)生證）到檢錄處登記學(xué)生證）到檢錄處登記工作人員檢驗無誤后為選手貼上現(xiàn)場比賽編號，按檢錄先后排序工作人員檢驗無誤后為選手貼上現(xiàn)場比賽編號，按檢錄先后排序每位選手來到舞臺上，自由表演節(jié)目，評委可隨時喊停，或根據(jù)報名人數(shù)延長或縮短選手表演時間每位選手來到舞臺上，自由表演節(jié)目，評委可隨時喊停，或根據(jù)報名人數(shù)延長或縮短選手表演時間選手表演完畢后，主持人請評委依次亮出分數(shù)（形象選手表演完畢后，主持人請評委依次亮出分數(shù)（形象/ /專業(yè)專業(yè)/ /表現(xiàn)力的總分），表現(xiàn)力的總分），TPTP在一旁將評委分數(shù)相

18、在一旁將評委分數(shù)相加，即為該名選手的專業(yè)表演分數(shù)，主持人宣布分數(shù)，同時加，即為該名選手的專業(yè)表演分數(shù)，主持人宣布分數(shù)，同時TPTP負責(zé)記錄在案負責(zé)記錄在案兩天比賽結(jié)束后，將所有選手的分數(shù)進行排序，排名前的選手晉級；兩天比賽結(jié)束后，將所有選手的分數(shù)進行排序，排名前的選手晉級；晉級選手信息將在餐飲終端、大賽主題網(wǎng)站公布，并以短信及電話形式進行通知晉級選手信息將在餐飲終端、大賽主題網(wǎng)站公布，并以短信及電話形式進行通知示例樣板店比賽樣板店比賽舞臺互動舞臺互動內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費者可自發(fā)參與活動；p在現(xiàn)場比賽間歇，主持人現(xiàn)場邀請消費者上臺；現(xiàn)場舞臺有效發(fā)揮啦啦隊資源，帶動活動氣氛?，F(xiàn)場舞臺有效發(fā)揮啦

19、啦隊資源，帶動活動氣氛。請示例樣板店比賽樣板店比賽舞臺互動舞臺互動以啦啦隊合影為精神誘因，以代金券為物質(zhì)誘因，炒熱活動氣氛以啦啦隊合影為精神誘因，以代金券為物質(zhì)誘因，炒熱活動氣氛內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費者可自發(fā)參與活動；p在現(xiàn)場比賽間歇，主持人現(xiàn)場邀請消費者上臺；p獎品設(shè)置為：請示例樣板店樣板店舞臺互動（飲酒大賽）舞臺互動（飲酒大賽）為突出產(chǎn)品、引爆現(xiàn)場氣氛、激發(fā)購買力，活動現(xiàn)場舉行花樣飲酒大賽為突出產(chǎn)品、引爆現(xiàn)場氣氛、激發(fā)購買力，活動現(xiàn)場舉行花樣飲酒大賽內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費者可自發(fā)參與活動；p在現(xiàn)場比賽間歇，主持人現(xiàn)場邀請消費者上臺；p規(guī)則：p內(nèi)容： p獎品設(shè)置為：p注：各地可根據(jù)特色自

20、行設(shè)置比賽內(nèi)容注：各地可根據(jù)特色自行設(shè)置比賽內(nèi)容請示例樣板店比賽樣板店比賽現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場抽獎以獎品刺激現(xiàn)場消費者駐足，維持活動熱度以獎品刺激現(xiàn)場消費者駐足，維持活動熱度請示例樣板店晉級規(guī)劃樣板店晉級規(guī)劃n 分組參賽分組參賽（適用于報名人數(shù)較多的情況）（適用于報名人數(shù)較多的情況）參賽參賽（適用于報名人數(shù)較少的情況）（適用于報名人數(shù)較少的情況）各地城市可根據(jù)實際情況靈活掌握，晉級名額不變各地城市可根據(jù)實際情況靈活掌握，晉級名額不變請示例請示例獎項設(shè)置獎項設(shè)置消除消費者心里戒備，針對線下活動特點，提供物質(zhì)誘因！消除消費者心里戒備，針對線下活動特點，提供物質(zhì)誘因！請示例樣板店活動流程樣板店活動流程活動流

21、程活動流程時間內(nèi)容描述具體活動時間根據(jù)實際情況待定具體活動時間根據(jù)實際情況待定請示例重點重點KAKA賣場室外效果圖（異型舞臺版）賣場室外效果圖（異型舞臺版）示例此設(shè)計為示意圖，此設(shè)計為示意圖，新圖待設(shè)計新圖待設(shè)計重點重點KAKA賣場室外效果圖（分區(qū)圖）賣場室外效果圖（分區(qū)圖）舞臺舞臺選手等候區(qū)選手等候區(qū)評委區(qū)評委區(qū)報名區(qū)報名區(qū)堆頭展示堆頭展示產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹賽事回顧板賽事回顧板四周四周環(huán)繞環(huán)繞鐵馬鐵馬X展架展架示例此設(shè)計為示意圖，此設(shè)計為示意圖，新圖待設(shè)計新圖待設(shè)計重點重點KAKA賣場室外效果圖（異型舞臺版）賣場室外效果圖（異型舞臺版）示例此設(shè)計為示意圖，此設(shè)計為示意圖，新圖待設(shè)計新圖待設(shè)計重

22、點區(qū)域重點區(qū)域KAKA賣場宣傳傳播賣場宣傳傳播KAKA賣場內(nèi)宣傳：賣場內(nèi)宣傳：線下：線上：請示例重點區(qū)域重點區(qū)域KAKA賣場賣場檔期：檔期：周六或周日（選擇周末的一天進行當?shù)睾＿x初賽）時間：時間：10：00-19：00（具體時間待定）地點：地點：終端超市覆蓋：覆蓋：任務(wù)：任務(wù)： 根據(jù)報名及參加人數(shù)，海選現(xiàn)場可直接報名參賽，提升人氣提供售賣區(qū)，同時開展促銷活動，刺激銷售備注：備注： 根據(jù)根據(jù)KAKA賣場場地條件賣場場地條件（場地門前位置大小）各地自行調(diào)節(jié) 道具：道具：（舞臺背板+評委席+選手檢錄處+現(xiàn)場報名臺+產(chǎn)品展示+往屆回顧區(qū)） 示例KAKA賣場晉級規(guī)劃賣場晉級規(guī)劃n 輪流參賽輪流參賽（適用

23、于報名人數(shù)較少的情況）（適用于報名人數(shù)較少的情況）分組參賽分組參賽（適用于報名人數(shù)較多的情況）（適用于報名人數(shù)較多的情況）各地城市可根據(jù)實際情況靈活掌握，晉級名額不變各地城市可根據(jù)實際情況靈活掌握，晉級名額不變單一城市海選（建議示例）單一城市海選（建議示例） 海選時間海選時間:4-6月份周末期間月份周末期間(周五至周天周五至周天) 海選場地海選場地:KA,商業(yè)廣場商業(yè)廣場,KTV及校園周圍及校園周圍 宣傳方式宣傳方式:提前兩周在所在地城市進行電視媒體提前兩周在所在地城市進行電視媒體廣播電臺廣播電臺平面媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)(當?shù)禺數(shù)谺BS)校園校園戶外大牌及終端進行全面生動化宣傳戶外大牌及終端進

24、行全面生動化宣傳 海選方式海選方式:集中集中3天時間天時間,邀請當?shù)貖蕵方缰耸砍洚斮愂略u委邀請當?shù)貖蕵方缰耸砍洚斮愂略u委,選出代表選出代表城市的優(yōu)秀選手城市的優(yōu)秀選手 重點提示重點提示: 事先在特殊渠道找到基本量的優(yōu)秀選手事先在特殊渠道找到基本量的優(yōu)秀選手 建議與當?shù)仉娨暸_合作建議與當?shù)仉娨暸_合作(與當?shù)貖蕵窓谀亢献髋c當?shù)貖蕵窓谀亢献? 賽事期間海量媒體現(xiàn)場采訪報道賽事期間海量媒體現(xiàn)場采訪報道(增加曝光率增加曝光率) 后期媒體持續(xù)采訪跟進后期媒體持續(xù)采訪跟進(特別是網(wǎng)絡(luò)視頻跟進炒作特別是網(wǎng)絡(luò)視頻跟進炒作) 示例現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行示例結(jié)合當?shù)爻鞘械奶赜袑傩?，現(xiàn)場建議邀請當?shù)孛襟w進行現(xiàn)場錄制

25、，同時設(shè)置現(xiàn)場報名處，支持現(xiàn)場目標人群報名?；訆蕵坊訆蕵肺矣形壹记晌矣形壹记蓛?nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費者可自發(fā)參與活動；p現(xiàn)場設(shè)置青島啤酒產(chǎn)品形制的障礙道具；p消費者需要邊運球，邊繞過障礙；p繞過障礙后，需要將籃球投進青島啤酒產(chǎn)品形制的道具中；p用時最少的消費者獲得勝利；p勝利者獲得青島啤酒提供的獎品。使消費者駐足于現(xiàn)場，維持活動熱度，與產(chǎn)品強烈關(guān)聯(lián)使消費者駐足于現(xiàn)場，維持活動熱度，與產(chǎn)品強烈關(guān)聯(lián)示例互動娛樂互動娛樂我也在我也在“奧運奧運”內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費者可自發(fā)參與活動；p現(xiàn)場樹立青島啤酒瓶蓋型的箭靶道具；p將奧運五環(huán)標志印制在箭靶上；p消費者有5次機會將5只箭射入五環(huán)標志內(nèi)；p為

26、保證活動的安全，現(xiàn)場用箭均為塑膠質(zhì)地；p射入五環(huán)標志的消費者獲得獎品。將活動與將活動與“奧運奧運”關(guān)聯(lián)，使消費者了解品牌特性。關(guān)聯(lián)，使消費者了解品牌特性。示例互動娛樂互動娛樂炫舞奔跑炫舞奔跑內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費者可自發(fā)參與活動；p現(xiàn)場設(shè)置聲音光感道具以及傳聲話筒；p消費者在話筒一頭喊出活動口號（如：炫舞激情）；p傳感裝置即依次點亮；p消費者需在燈光傳遞到最后之前，抵達終點；p完成互動的消費者將獲得獎品。把活動的口號與現(xiàn)場互動相關(guān)聯(lián)，使消費者對活動有更加深刻把活動的口號與現(xiàn)場互動相關(guān)聯(lián)，使消費者對活動有更加深刻的認知。的認知。示例產(chǎn)品售賣產(chǎn)品售賣最熱寶貝評選最熱寶貝評選 創(chuàng)意點創(chuàng)意點將活動和

27、現(xiàn)場售賣有效結(jié)合，帶動產(chǎn)品的銷售，炒熱活動氣氛 活動方式活動方式進入復(fù)賽的選手，在比賽間歇，分組上臺表演每個復(fù)賽比賽現(xiàn)場每日評選出“當日最熱人氣寶貝當日最熱人氣寶貝”頒發(fā)證書每名選手上臺表演3分鐘，在選手表演期間，消費者可在售賣區(qū)購買產(chǎn)品，以表示對該選手的支持在選手表演后，由工作人員記錄該選手所獲支持數(shù)待活動結(jié)束后，統(tǒng)一統(tǒng)計頒獎，當天評選、當天結(jié)束，不計入總成績。消費者可通過投票獲得產(chǎn)品價格優(yōu)惠（如：買三增一）優(yōu)惠活動只限于此環(huán)節(jié)。示例111111:30-12:0011:30-12:00整理選手的錄像資料整理選手的錄像資料清點貨物，核對貨款清點貨物，核對貨款121212:00-13:3012:

28、00-13:30工作人員休息時間工作人員休息時間131313:30-13:3513:30-13:35暖場活動暖場活動工作人員到達指定地點工作人員到達指定地點141413:35-13:4013:35-13:40主持人上場主持人上場整理工作所需物料整理工作所需物料151513:40-13:5513:40-13:55選手才藝展示選手才藝展示現(xiàn)場售賣人員進行售賣，現(xiàn)場售賣人員進行售賣，收銀人員收銀收銀人員收銀錄像配合錄像配合161613:55-14:0013:55-14:00選手舞臺互動選手舞臺互動主持人、錄像配合主持人、錄像配合171714:00-14:1514:00-14:15選手才藝展示選手才藝

29、展示錄像配合錄像配合181814:15-14:2014:15-14:20選手舞臺互動選手舞臺互動主持人、錄像配合主持人、錄像配合1919如上流程如上流程202017:40-17:4517:40-17:45活動結(jié)束活動結(jié)束清點貨物，核對貨款，清點貨物，核對貨款，剩余產(chǎn)品歸店剩余產(chǎn)品歸店212117:45-18:0017:45-18:00整理選手的錄像資料整理選手的錄像資料222218:00-18:3018:00-18:30工作人員傳送整場錄像資料工作人員傳送整場錄像資料232318:30-22:0018:30-22:00團隊審核視頻、上傳視頻團隊審核視頻、上傳視頻序號時間區(qū)域舞臺區(qū)售賣區(qū)攝像機位現(xiàn)場活動流程：現(xiàn)場活動流程：示例現(xiàn)場人力配置：現(xiàn)場人力配置：請示例復(fù)賽外場效果圖（復(fù)賽外場效果圖（NBANBA秀場版）秀場版）請示例20112011年執(zhí)行計劃年執(zhí)行計劃賽區(qū)決賽各模塊工作重點賽區(qū)決賽各模塊工作重點請示例活動劃分活動劃分全民星周末全民星周末（戶外）（戶外）室內(nèi)演播大廳室內(nèi)演播大廳買贈&實惠換購抽獎&互動深入了解產(chǎn)品深入了解產(chǎn)品深入認知品牌深入認知品牌 戶外賽區(qū)決賽環(huán)節(jié)參照復(fù)賽全民星周末形式，添加“NBA秀場”豐富環(huán)節(jié)內(nèi)容，使活動