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品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無形總和。譽(yù)、廣告等的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身使用者的印象，以及自身的體驗(yàn)而有所界定。奧格的體驗(yàn)而有所界定。奧格威，威，19551955年年 品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn) 1品牌寫真品牌寫真

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