櫥窗展示的形式美法則（課堂PPT）

1、1 服裝展示中形式分析2服裝展示含義及形式服裝展示含義及形式 目錄 服裝展示的功能和內(nèi)容服裝展示的功能和內(nèi)容 服裝展示的形式美服裝展示的形式美 123 4Herms Herms 店面分析店面分析3 Valentino 店面分析店面分析 目錄 服裝展示對(duì)營(yíng)銷的影響服裝展示對(duì)營(yíng)銷的影響567 8服裝展示形式發(fā)展趨勢(shì)及欣賞服裝展示形式發(fā)展趨勢(shì)及欣賞D&G店面分析店面分析 4服裝展示的涵義服裝展示的涵義服裝展示是指在一定的時(shí)間和空間內(nèi)，服裝和服飾的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者以及營(yíng)銷者以靜態(tài)、動(dòng)態(tài)或動(dòng)靜結(jié)合的方式，向消費(fèi)者和參觀、瀏覽者發(fā)布最新服飾流行時(shí)尚、交流服飾消費(fèi)信息、彰顯衣著魅力、傳播服飾文化并從中獲取利益

2、的有組織、有計(jì)劃的活動(dòng)和行為。5服裝展示的形式服裝展示的形式服裝靜態(tài)展（單、雙和復(fù)合元素）6服裝展示的類別服裝展示的類別服裝動(dòng)態(tài)展（封面雜志）7服裝展示的類別服裝展示的類別服裝靜態(tài)展（網(wǎng)店形式）8服裝展示的類別服裝展示的類別服裝靜態(tài)展（服裝廣告大片）9服裝展示的類別服裝展示的類別服裝動(dòng)態(tài)展10服裝展示的類別服裝展示的類別服裝虛擬服裝展示11服裝展示的功能服裝展示的功能主要功能分析主要功能分析v 形象宣傳功能v 商貿(mào)功能v 信息傳遞功能v 美化功能v 教育功能v 文化推動(dòng)功能v 城市建設(shè)功能12服裝展示的原則服裝展示的原則櫥窗及陳列的原則：櫥窗及陳列的原則：重視櫥窗內(nèi)展示服裝的選擇考慮顧客的視線

3、（醒目）明確簡(jiǎn)介服裝（合理組合）簡(jiǎn)單的構(gòu)成賦予服裝立體感（藝術(shù)美）注意留白保持櫥窗內(nèi)的整潔13服裝展示的形式美法則服裝展示的形式美法則 對(duì)稱與平衡對(duì)稱與平衡比例與尺度比例與尺度變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一對(duì)比與調(diào)和對(duì)比與調(diào)和節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律重復(fù)與漸變重復(fù)與漸變14對(duì)稱與平衡對(duì)稱與平衡Herms Herms 日本店日本店 一個(gè)單獨(dú)的形象出現(xiàn)在櫥窗中，首先櫥窗背景必須有特色，否則會(huì)無從分辨。對(duì)比陳列有強(qiáng)烈的震撼力，更能加深客戶印象。變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一：這是一對(duì)矛盾體，因?yàn)樾枰诮y(tǒng)一中求變化 。使用符合品牌的形象的展臺(tái)、展架、材質(zhì)及突出品牌特色的場(chǎng)景形態(tài)。15愛馬仕的博物館冬季櫥窗愛馬仕的博物館冬季櫥

4、窗16愛馬仕的博物館冬季櫥窗愛馬仕的博物館冬季櫥窗場(chǎng)景陳列：重復(fù)與漸變場(chǎng)景陳列：重復(fù)與漸變利用商品、背景和燈光等，共同構(gòu)成不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)、氣氛的營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和創(chuàng)新性，事故科身臨其境。在上?；春Ｖ新返膼垴R仕之家，法國(guó)設(shè)計(jì)師組合Zim&Zou帶來了以自然博物館為主題的冬季櫥窗。櫥窗的三塊劃分突出了店面的整齊、秩序的和諧美感。重復(fù)運(yùn)用相同的色彩并形成有規(guī)律的整體形象，給顧客帶來持續(xù)的視覺沖擊的心理效應(yīng)。17阿姆斯特丹阿姆斯特丹 愛馬仕愛馬仕De bijenkorf的櫥窗設(shè)計(jì)，運(yùn)用童話故事與時(shí)間主題相結(jié)合，將商品與動(dòng)畫背景聯(lián)系起來。懸掛式陳列體現(xiàn)出統(tǒng)一的整體性，卻又以不同

5、形式展現(xiàn)表現(xiàn)出變化之處。18Valentino 上海上海對(duì)稱與均衡：對(duì)稱與均衡：服裝的均衡法是通過對(duì)服裝、飾品的陳列方法、位置的精心擺放，來重新獲得一種新的均衡。均衡法則避免了對(duì)稱法的國(guó)語平和安靜的感覺，同時(shí)也在秩序中重新營(yíng)造出動(dòng)感，給人視覺上的跳躍。動(dòng)靜結(jié)合更體現(xiàn)生動(dòng)活潑富于變化的視覺效果。19華倫天奴華倫天奴 BERLIN對(duì)稱統(tǒng)一：對(duì)稱統(tǒng)一：賣場(chǎng)中心對(duì)稱法則即以一個(gè)中心為對(duì)稱點(diǎn)，兩邊采用相同的排列方式，給人的感覺就是穩(wěn)重、和諧。顧客對(duì)于有規(guī)律感，秩序感，安定感，和平感的店面會(huì)更有興趣光顧。20Valentino 意大利意大利比例與尺度比例與尺度：服裝展示中的比例是相對(duì)的，要根據(jù)場(chǎng)地大小、空

6、間特征等進(jìn)行設(shè)計(jì)，華倫天奴意大利店就很好的運(yùn)用了黃金分割比例的原理讓整個(gè)展示空間符合形式美法則。并且將模特的動(dòng)態(tài)與背景書的靜態(tài)造型做對(duì)比，一動(dòng)一靜相結(jié)合。21Valentino 高定高定動(dòng)態(tài)展動(dòng)態(tài)展相對(duì)于靜態(tài)展，動(dòng)態(tài)展就顯得更加有美感。服裝是“死物”，可將之穿在人身上就變“活了”。從圖片上看，模特走秀無論是T臺(tái)或是任何地方，可以確定的是他們始終處于觀眾的中心點(diǎn)，一般來說，對(duì)稱與平衡的觀看臺(tái)最常見。如此，又回到了對(duì)稱法則，以T臺(tái)為中心的，兩邊采用同樣的排列方式，首先營(yíng)造一個(gè)整齊干凈的環(huán)境。22DOLCE&GABBANA 展示展示 23DOLCE&GABBANA 展示展示 對(duì)比與調(diào)和對(duì)比與調(diào)和：對(duì)

7、比在服裝的靜態(tài)展示中可以產(chǎn)生視覺效果上的沖突感和緊張感，用來表現(xiàn)各要素之間是差異性和多樣化。色調(diào)、風(fēng)格等的協(xié)調(diào)是櫥窗吸引人的亮點(diǎn)所在。所以有同種元素、相似元素甚至是不同元素的加入來進(jìn)行陳列協(xié)調(diào)。杜嘉班納成功所在之處就是色彩規(guī)劃不僅做到了協(xié)調(diào)、和諧，而且還有層次感、節(jié)奏感、動(dòng)感。24DOLCE&GABBANA 展示展示 節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律：一個(gè)賣場(chǎng)就如一首樂曲，如果只有一種聲音、一個(gè)節(jié)奏就會(huì)略顯單調(diào)，服裝展示的具體表現(xiàn)是在人模之間的距離、排列方式、服裝的色彩以及櫥窗里的燈光線條方向等。這樣的展示可以讓顧客身心愉悅，順利的接受設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的服裝產(chǎn)品信息以達(dá)到陳列目的。25服裝展示對(duì)營(yíng)銷的影響服

8、裝展示對(duì)營(yíng)銷的影響26服裝展示對(duì)營(yíng)銷的影響服裝展示對(duì)營(yíng)銷的影響服裝展示作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段并逐漸成為服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)基本形式之一。在傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品特色、促進(jìn)商品銷售、樹立企業(yè)形 象和品牌形象、促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展等方面,它蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展?jié)摿?越來越顯出不可忽視的重大作用,有望成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展中新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。在科技日新月異發(fā)展的今天，服裝展示正朝著形式更加多樣，作用更加直接，效果更加明顯的趨勢(shì)發(fā)展。一方面，是科技的進(jìn)步帶動(dòng)和促進(jìn)了服裝展示的發(fā)展；另一方面，科技的進(jìn)步也同時(shí)給展示業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的櫥窗展示、賣場(chǎng)陳列、服裝表演將如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬展示、

9、網(wǎng)上購物等新展示手段，將是我們不得不關(guān)注的下一個(gè)研究課題，有待更深入的理論探索和更廣泛的實(shí)踐總結(jié)。 27服裝展示形式欣賞服裝展示形式欣賞28服裝展示形式發(fā)展趨勢(shì)與欣賞服裝展示形式發(fā)展趨勢(shì)與欣賞與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢(shì)：與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢(shì)：u 多樣化：不僅體現(xiàn)在展示的內(nèi)容方面，同時(shí)，還表現(xiàn)為展示方法、途徑和形式不斷地增加。傳統(tǒng)的服裝展示方法主要是商店陳列、櫥窗展示這類靜態(tài)的展示，而當(dāng)代服裝展示的手段多種多樣。T臺(tái)上的模特通過走秀來讓觀眾更加直觀的欣賞服裝的立體效果，網(wǎng)上展覽定制也便利于足不出戶的人們，訂貨會(huì)則是展示即將上市的新

10、品。29服裝展示形式發(fā)展趨勢(shì)與欣賞服裝展示形式發(fā)展趨勢(shì)與欣賞u 專業(yè)化：隨著社會(huì)分工、行業(yè)種類不斷的細(xì)化，服裝展示也朝著專業(yè)的方向發(fā)展。不論是店內(nèi)商品的陳列、服裝博覽會(huì)還是時(shí)裝秀，都要專門的從業(yè)人員。專業(yè)化帶來的是高水平的服裝展示以及更好的效果。用開放的、優(yōu)化的展示形式，充分的顯現(xiàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)的透明性，吸引和激發(fā)參觀者的興趣促進(jìn)參展雙方的交流，以達(dá)到服裝展示的目的。與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢(shì)：與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢(shì)：30服裝展示形式發(fā)展趨勢(shì)與欣賞服裝展示形式發(fā)展趨勢(shì)與欣賞與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢(shì)：與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢(shì)：u 商業(yè)化u 藝術(shù)化u 科學(xué)化u 整體化u 國(guó)際化31總結(jié)v 服裝展示是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段并逐漸成為一種基本形式，服裝展示在促進(jìn)銷售、品牌創(chuàng)立及鞏固、企業(yè)形象推廣等方面都起著不容小視的作業(yè) 。v 服裝展示作為一種由國(guó)外傳來的經(jīng)濟(jì)形式，起步較西方國(guó)家晚很多