奧迪玩具總動(dòng)員六一公園活動(dòng)方案

1、奧迪玩具總動(dòng)員奧迪玩具總動(dòng)員六一公園活動(dòng)方案六一公園活動(dòng)方案廣東博杰廣告有限公司 2003-4-14項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述w 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：奧迪玩具總動(dòng)員歡度六一 歡樂(lè)家庭w 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：1）建立奧迪親情特性，提高品牌對(duì)家庭的影響力 2）推動(dòng)219新品順利上市w 目標(biāo)對(duì)象：目標(biāo)對(duì)象：5-12歲，男孩為主，陪同其一起來(lái)的父母或親人w 主推產(chǎn)品：主推產(chǎn)品：219，217，218，262，215w 場(chǎng)地場(chǎng)地/時(shí)間：時(shí)間：公園游樂(lè)場(chǎng)旁，5月31日至6月1日w 活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)： 1）突出親情核心 2）游戲與產(chǎn)品和親情核心相關(guān)連 3）盡可能影響更多的家庭考慮要素考慮要素 場(chǎng)地的安排場(chǎng)地的安

2、排 1）如何適應(yīng)公園的特點(diǎn) 2）如何讓活動(dòng)更有影響力 3）如何重點(diǎn)推廣掌上賽車(chē) 形式的組合形式的組合 1）表演式的 2）試玩性質(zhì)的 3）親子游戲的 流程控制流程控制 1）如何留住目標(biāo)家庭 2）如何影響更多家庭整體策略整體策略 以?shī)W迪品牌為依托，主力推介掌上賽車(chē)：以?shī)W迪品牌為依托，主力推介掌上賽車(chē)： 1）整場(chǎng)活動(dòng)涵蓋所有奧迪產(chǎn)品的展示和試玩 2）舞臺(tái)辟一環(huán)節(jié)作掌上賽車(chē)的推介 3）有獎(jiǎng)游戲圍繞掌上賽車(chē)展開(kāi) 以豐富的活動(dòng)設(shè)計(jì)留住目標(biāo)人群，影響更多家庭：以豐富的活動(dòng)設(shè)計(jì)留住目標(biāo)人群，影響更多家庭： 看舞臺(tái)上的表演節(jié)目、親子比賽節(jié)目、產(chǎn)品推介節(jié)目 舞臺(tái)下的車(chē)手競(jìng)技、產(chǎn)品展示 動(dòng)舞臺(tái)上參與親子游戲比賽、舞

3、臺(tái)下試玩產(chǎn)品 樂(lè)凡到現(xiàn)場(chǎng)的家庭都可報(bào)名參加歡樂(lè)營(yíng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)產(chǎn) 品送六一大禮執(zhí)行策略執(zhí)行策略 租用大面積空地，營(yíng)造品牌氣勢(shì) 劃分區(qū)域功能 舞臺(tái)區(qū)盡可能設(shè)在中間，使之更具觀賞性 1）悠悠表演 2）模特展示 3）掌上車(chē)推介 4）親子游戲 場(chǎng)地上分別設(shè)立四驅(qū)車(chē)、雷速登、摩托車(chē)跑道，既可觀賞車(chē)手的競(jìng)技也可讓家庭試玩 為掌上賽車(chē)專設(shè)一個(gè)“迷你樂(lè)園”，突出產(chǎn)品的新、奇、趣 凡到現(xiàn)場(chǎng)的家庭都可報(bào)名參加歡樂(lè)營(yíng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)產(chǎn)品送六一大禮 歡樂(lè)營(yíng)劃分成四個(gè)小游戲園，在同一時(shí)間讓不同的家庭參與 現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃圖現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃圖游戲券溜派游戲券溜派入口拱門(mén)入口拱門(mén)迎賓多奇迎賓多奇四驅(qū)車(chē)跑道雷速登跑道迷你樂(lè)園掌上賽車(chē)舞臺(tái)表

4、演舞臺(tái)表演互動(dòng)區(qū)互動(dòng)區(qū)產(chǎn)品展示/熱賣(mài)摩托車(chē)跑道家庭歡樂(lè)營(yíng)有獎(jiǎng)活動(dòng)產(chǎn)品展示/熱賣(mài)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 將宣傳單制成游戲券的形式，向目標(biāo)家庭派發(fā) 為吸引眼球，可采用溜派的方式 游戲券反面印游戲內(nèi)容和格子，每一個(gè)家庭玩完一個(gè)游戲，工作人員相應(yīng)蓋雙鉆印花，控制重復(fù)玩同一個(gè)游戲 公園門(mén)口及現(xiàn)場(chǎng)附近作公告和指引廣告 多奇在入口處歡迎 舞臺(tái)節(jié)目安排舞臺(tái)節(jié)目安排 中心舞臺(tái)的節(jié)目包括三大內(nèi)容：中心舞臺(tái)的節(jié)目包括三大內(nèi)容： 1）表演：動(dòng)感勁舞、悠悠球、產(chǎn)品秀 2）掌上賽車(chē)推介：車(chē)技、產(chǎn)品秀 3）親子游戲：遙控車(chē)比賽 具體內(nèi)容：具體內(nèi)容： 1）開(kāi)場(chǎng)勁舞 5分鐘 5）接力賽車(chē)游戲1 10分鐘 2）悠悠球表演 5分

5、鐘 6）跑道賽車(chē)游戲2 10分鐘 3）奧迪玩具總動(dòng)員 10分鐘 7）障礙賽車(chē)游戲3 10分鐘 4）掌上賽車(chē)表演秀 10分鐘 8）有獎(jiǎng)問(wèn)答 5分鐘 舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容 開(kāi)場(chǎng)勁舞：開(kāi)場(chǎng)勁舞： 快節(jié)奏的音樂(lè)，流行曲風(fēng)，街舞似的表演，開(kāi)場(chǎng)。 悠悠球表演：悠悠球表演： 兩位少年表演拿手好戲，主持人在旁配合講述奧迪悠悠球品質(zhì)。 奧迪玩具總動(dòng)員：奧迪玩具總動(dòng)員： 各產(chǎn)品系列一一登場(chǎng)，根據(jù)每類產(chǎn)品的特點(diǎn)，亮相方式略有不同。 四驅(qū)車(chē)配以呼嘯的背景聲音，模特穿上四驅(qū)小子的服裝；雷速登則以遙控前進(jìn)姿態(tài)出現(xiàn)，配合女模的產(chǎn)品手托秀。掌上賽車(chē)綁于女模手臂，胸前等，摩托車(chē)手托方式。多奇則以機(jī)器人方式出場(chǎng)。舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容

6、舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容 掌上賽車(chē)表演秀：掌上賽車(chē)表演秀： 隆重推介掌上賽車(chē)，將其作為一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)。采取車(chē)手表演和女模走秀相結(jié)合的方式進(jìn)行： 1）車(chē)手表演：舞臺(tái)中間，車(chē)手表演倒車(chē)、立定、加速等特技 2）女模走秀：在舞臺(tái)四側(cè)，女模以各種姿勢(shì)秀出產(chǎn)品。 接力賽車(chē)游戲接力賽車(chē)游戲1： 為重點(diǎn)推介掌上賽車(chē)，舞臺(tái)上所有親子游戲都以掌上賽車(chē)為道具。 玩法：1）兩至四組家庭，小孩站一排在起點(diǎn)，家長(zhǎng)站一排在終點(diǎn) 2）將掌上賽車(chē)放在起點(diǎn)處，先由小孩遙控前進(jìn)，同時(shí)起步 3）到達(dá)終點(diǎn)時(shí)，家長(zhǎng)拿起賽車(chē)跑回起點(diǎn)，小孩把遙控交給 家長(zhǎng)，跑到終點(diǎn)，家長(zhǎng)開(kāi)始遙控車(chē)前進(jìn)，直到每個(gè)成員 都完成，以總時(shí)間算成績(jī)舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容 跑道

7、賽車(chē)游戲跑道賽車(chē)游戲2： 與上述游戲不同的，它是跑道賽。 玩法：1）事先準(zhǔn)備好四塊拼裝式的跑道板 2）由父母用雙手托起拼成的跑道，小孩遙控賽車(chē) 3）成功到達(dá)，以時(shí)間算成績(jī) 4）每組邀請(qǐng)四個(gè)家庭比賽，輪流進(jìn)行 障礙賽車(chē)游戲障礙賽車(chē)游戲3： 這個(gè)游戲是讓父母和小孩輪流設(shè)計(jì)障礙跑道，對(duì)方遙控。 玩法：1）準(zhǔn)備一些小物料，如紙板、筆、飲料瓶等。 2）先讓父母利用這些物料，在舞臺(tái)上布置一個(gè)跑道，孩子 遙控，然后換孩子布置跑道，父母遙控 3）依據(jù)各自跑道布置的難易程度和賽車(chē)時(shí)間綜合評(píng)比舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容 有獎(jiǎng)問(wèn)答：有獎(jiǎng)問(wèn)答： 最后向現(xiàn)場(chǎng)觀眾提三個(gè)有關(guān)奧迪產(chǎn)品的小問(wèn)題，回答正確者有獎(jiǎng)。 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)

8、時(shí)間： 一小時(shí)左右，上午一場(chǎng)，10：30-11：40，下午二場(chǎng)，14：0-15：40，16：00-17：40。臺(tái)下活動(dòng)參與臺(tái)下活動(dòng)參與 車(chē)技欣賞：車(chē)技欣賞： 三個(gè)跑道處各安排一至兩名車(chē)手表演車(chē)技，吸引圍觀者。 跑道試玩：跑道試玩： 憑游戲券每個(gè)家庭都可報(bào)名試玩一次，每個(gè)成員都可玩一次。工作人員在已經(jīng)試玩的游戲券上蓋雙鉆印花。 迷你樂(lè)園：迷你樂(lè)園： 與迷你車(chē)有關(guān)的各項(xiàng)活動(dòng)，突出新、奇、趣。 家庭歡樂(lè)營(yíng)：家庭歡樂(lè)營(yíng)： 有獎(jiǎng)活動(dòng)，憑游戲券每個(gè)家庭可選擇性地報(bào)名參加其中一項(xiàng)。迷你樂(lè)園設(shè)計(jì)迷你樂(lè)園設(shè)計(jì) 整體安排：整體安排： 以推介產(chǎn)品為主，仿產(chǎn)品展覽會(huì)內(nèi)容。 1）產(chǎn)品展示：）產(chǎn)品展示：把產(chǎn)品擺放于各種空

9、間里，如迷你山道上，迷你客 廳里，突出產(chǎn)品的可愛(ài)、新奇、有趣。 2）跑道試玩：）跑道試玩：擺放一個(gè)迷你跑道，讓所有人隨意試玩。 3）車(chē)技表演：）車(chē)技表演：由工作人員表演掌上賽車(chē)的各種特技動(dòng)作，引發(fā) 目標(biāo)人群對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)興趣。 4）迷你擂臺(tái)：）迷你擂臺(tái)：布置一些低矮、狹窄的空間，第一位選手先控制賽 車(chē)，看能夠通過(guò)幾個(gè)，然后挑戰(zhàn)下一位。家庭歡樂(lè)營(yíng)家庭歡樂(lè)營(yíng) 總體設(shè)計(jì)：總體設(shè)計(jì)： 三個(gè)家庭協(xié)力性質(zhì)的游戲，全部以掌上賽車(chē)為道具。 營(yíng)地營(yíng)地1：棋營(yíng)：棋營(yíng) 制作一幅棋格式跑道，某幾格畫(huà)上問(wèn)號(hào)，另準(zhǔn)備一個(gè)紙條箱，紙條上是指揮車(chē)前進(jìn)的命令，如前進(jìn)一格，后退一格，加速三格等。 1）由小孩遙控車(chē)，父母從紙箱中抽紙條，按照紙條上指示前進(jìn) 2）車(chē)子如速度快了，要遙控回到指定的格子中 3）進(jìn)入問(wèn)題格，必須回答一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的小問(wèn)題，否則放棄一次 抽紙條的機(jī)會(huì) 4）以時(shí)間計(jì)算成績(jī)家庭歡樂(lè)營(yíng)家庭歡樂(lè)營(yíng) 營(yíng)地營(yíng)地2：野營(yíng)：野營(yíng) 制作野外地面似的跑道，有草地，有小橋，有隧道等。小孩和家長(zhǎng)接力遙控賽車(chē)，若其中一人覺(jué)得失去信心，就可交給另一人繼續(xù)，直到順利到達(dá)終點(diǎn)。 營(yíng)地營(yíng)地3：趣營(yíng)：趣營(yíng) 準(zhǔn)備一些物料，每一種物料底部粘上分?jǐn)?shù)，要求父母利用這些物料擺成彎曲的跑道，孩子遙控賽車(chē)順利通過(guò)后，工作人員把每種物料的分?jǐn)?shù)相加