蘭州天誠(chéng)電腦學(xué)校公開(kāi)課ppt課件

1、僅次于總統(tǒng)的職業(yè)僅次于總統(tǒng)的職業(yè) 蘭州天誠(chéng)教育蘭州天誠(chéng)教育講師講師: 代建軍代建軍 知識(shí)改動(dòng)命運(yùn)，學(xué)習(xí)成就未來(lái)！21世紀(jì)是文化時(shí)代他還要錯(cuò)過(guò)嗎世紀(jì)是文化時(shí)代他還要錯(cuò)過(guò)嗎史玉柱史玉柱80年代擺個(gè)地?cái)偰苜嶅X，90年代買支股票能賺錢，10年前投資網(wǎng)絡(luò)能成億萬(wàn)富翁，但21世紀(jì)是文化時(shí)代，沒(méi)有知識(shí)將無(wú)法生存！他和他的企業(yè)可以回絕學(xué)習(xí)，他和他的企業(yè)可以回絕學(xué)習(xí)，但他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)但他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì) 世界上最聰明的人世界上最聰明的人 是懂得給本人大腦是懂得給本人大腦投資的人投資的人 思緒決議出路思緒決議出路 腦袋決議口袋腦袋決議口袋 董思陽(yáng)董思陽(yáng)鳳博國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)鳳博國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)馬云馬云 這個(gè)世界上不是由

2、于他能這個(gè)世界上不是由于他能干什么，而是他該干什么干什么，而是他該干什么選擇比努力更重要選擇比努力更重要我們究竟該學(xué)什么？不當(dāng)總統(tǒng)就做廣告人不當(dāng)總統(tǒng)就做廣告人富蘭克林富蘭克林羅斯福羅斯福 問(wèn)：廣告是一個(gè)什么的產(chǎn)業(yè)？答：智慧型朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)問(wèn)：未來(lái)前景如何答：有產(chǎn)品就會(huì)有廣告廣東省廣告股份董事長(zhǎng) 知識(shí)是學(xué)來(lái)的智慧是悟出來(lái)的襟懷是修出來(lái)的國(guó)學(xué)實(shí)際運(yùn)用專家：翟鴻燊國(guó)學(xué)實(shí)際運(yùn)用專家：翟鴻燊 問(wèn)：您是如何成為廣告巨匠的答：向他人學(xué)習(xí)加本人領(lǐng)悟等于超越問(wèn)：如何才干做出好的創(chuàng)意答：80%靠腳20%靠腦中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物：葉茂中中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物：葉茂中 廣告的作用廣告的作用 產(chǎn)品顧客廣告廣告依云礦泉水 330

3、ml/140元 廣告讓一瓶水買出了天價(jià)廣告讓一瓶水買出了天價(jià)廣告讓一塊布買出了鉆石的價(jià)錢廣告讓一塊布買出了鉆石的價(jià)錢廣告讓一件男人的衣服賣給了女人廣告讓一件男人的衣服賣給了女人 柒牌男裝廣告詞：生活，就像一場(chǎng)戰(zhàn)斗。誰(shuí)都可能暫時(shí)失去勇氣。要改變命運(yùn)，先改變自己。男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)。柒牌男裝，讓女人心動(dòng)的男人為什么同樣的一種物質(zhì)在不同的場(chǎng)所差別這么大為什么同樣的一種物質(zhì)在不同的場(chǎng)所差別這么大一個(gè)合格的廣告設(shè)計(jì)師必備的知識(shí)一個(gè)合格的廣告設(shè)計(jì)師必備的知識(shí) 1、良好的美學(xué)功底 2、嫻熟的軟件操作技藝 3、扎實(shí)的廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)當(dāng)前中國(guó)廣告專業(yè)教育現(xiàn)狀當(dāng)前中國(guó)廣告專業(yè)教育現(xiàn)狀大學(xué)：大學(xué)：廣告學(xué)專業(yè)新聞

4、系廣告學(xué)專業(yè)新聞系廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)藝術(shù)系廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)藝術(shù)系職業(yè)教育：職業(yè)教育：?jiǎn)渭兊能浖虒W(xué)技藝型單純的軟件教學(xué)技藝型個(gè)別學(xué)校軟件加美學(xué)工匠個(gè)別學(xué)校軟件加美學(xué)工匠型型我們的課程設(shè)置我們的課程設(shè)置美術(shù)課程：美術(shù)課程： 美術(shù)根底、素描、平面構(gòu)成、顏色構(gòu)成等美術(shù)根底、素描、平面構(gòu)成、顏色構(gòu)成等軟件課程：軟件課程： 當(dāng)前世界上主流平面廣告設(shè)計(jì)軟件當(dāng)前世界上主流平面廣告設(shè)計(jì)軟件 Photoshop coreIDRAW廣告學(xué)專業(yè)課程：廣告學(xué)專業(yè)課程： 廣告根底、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定廣告根底、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、位、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、海報(bào)

5、設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳單等畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳單等學(xué)完本課程您所獲得的技藝海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)雜雜志志廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)宣宣傳傳單單設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)POP廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)刊刊物物設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)廣告的設(shè)計(jì)流程 市場(chǎng)細(xì)分選定目的市場(chǎng)廣告定位確定訴求重點(diǎn)-賣點(diǎn)中心經(jīng)過(guò)廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)途徑 定位市場(chǎng)產(chǎn)品去屑去屑專業(yè)美發(fā)專業(yè)美發(fā)順滑順滑營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)染發(fā)染發(fā) 被消費(fèi)者看到的、運(yùn)用到的都叫產(chǎn)品 只需被消費(fèi)者想到的才叫品牌 他，等于什么？金庸=？瓊瑤=？李小龍=？張藝謀=？安東尼羅賓=？武俠武俠言情言

6、情功夫功夫?qū)а輰?dǎo)演潛能激發(fā)潛能激發(fā)他的公司等于什么？可口可樂(lè)可口可樂(lè)=？微軟微軟=？IBM=？英特爾英特爾=？ 諾基亞諾基亞=？迪斯尼迪斯尼=？飲料，飲料， 700億美圓億美圓操作系統(tǒng)，操作系統(tǒng)，650億美圓億美圓電腦，電腦， 520億美圓億美圓CPU芯片，芯片，310億美圓億美圓手機(jī)，手機(jī)， 290億美圓億美圓樂(lè)園，樂(lè)園， 280億美圓億美圓他的產(chǎn)品等于什么？ 海飛絲=？ 王老吉=？ 農(nóng)夫山泉=？ 格力空調(diào)=？ 紅牛=？ 腦白金=？去屑去屑怕上火怕上火 有點(diǎn)甜有點(diǎn)甜好空調(diào)好空調(diào)渴了累了困了渴了累了困了送禮送禮王老吉簡(jiǎn)介：王老吉簡(jiǎn)介： 王老吉屬?gòu)V東涼茶，有著王老吉屬?gòu)V東涼茶，有著200年的歷史

7、，年的歷史，純中藥配方，具有清熱降火的效果純中藥配方，具有清熱降火的效果王老吉的困惑：王老吉的困惑： 1、無(wú)法進(jìn)入藥茶市場(chǎng)，市場(chǎng)范圍小，產(chǎn)、無(wú)法進(jìn)入藥茶市場(chǎng)，市場(chǎng)范圍小，產(chǎn)品口感微甜品口感微甜 2、如進(jìn)入普通涼茶市場(chǎng)，那么面臨康師、如進(jìn)入普通涼茶市場(chǎng)，那么面臨康師傅、一致等企業(yè)的強(qiáng)大要挾傅、一致等企業(yè)的強(qiáng)大要挾 3、前期廣告、前期廣告“安康家庭，永遠(yuǎn)相伴，安康家庭，永遠(yuǎn)相伴，產(chǎn)品概念模糊，無(wú)品牌聯(lián)想產(chǎn)品概念模糊，無(wú)品牌聯(lián)想一個(gè)價(jià)值一個(gè)價(jià)值120億的廣告億的廣告 王老吉生長(zhǎng)歷程王老吉生長(zhǎng)歷程王老吉何去何從王老吉何去何從 經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在日常的生活當(dāng)中人民最關(guān)注的問(wèn)題就是怕上火，于是王老吉打出了“怕上火，就喝王老吉的廣告口號(hào)，從而有效的給其他產(chǎn)品進(jìn)展了區(qū)隔。我們用的教學(xué)案例我們用的教學(xué)案例 全部案例均來(lái)自國(guó)際4A廣告公司提案 我們