海報設(shè)計論文

1、鄭州交通職業(yè)學(xué)院 畢 業(yè) 論 文（設(shè) 計）論 文 （ 設(shè) 計 ） 題 目 ：海報設(shè)計摘要海報是一種傳播信息的媒介，具有悠久的歷史，由手繪到印刷，它隨著社會的衍進(jìn)而發(fā)展，是藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域最直觀、最能張揚個性并且真實記錄時代變遷的一種大眾化的藝術(shù)形式，是我們可以在其中表達(dá)一個國家的精神、一個民族的精神、一個時代的精神或是文化精神的無聲宣傳者。在豐富的視覺語言、獨特的個性風(fēng)格和創(chuàng)意的背后，海報藝術(shù)隱藏著深沉的內(nèi)涵，更多的是某種思想和時代美學(xué)的反映。從研究角度說，海報必定是擷取當(dāng)時最為流行、最為典型，也最具吸引力、號召力的文化符號來作為信息傳播載體，反映當(dāng)時當(dāng)?shù)氐纳鐣?、?jīng)濟與文化的內(nèi)涵；從欣賞角度看

2、， 它又蘊涵著設(shè)計師獨特的創(chuàng)意和藝術(shù)風(fēng)格，更像是一面時代的鏡子，映射歷史文化、社會生活的方方面面，具有極高的藝術(shù)水準(zhǔn)和收藏價值。海報設(shè)計是基于在計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計活動或過程。本文從海報的誕生和發(fā)展入手，深入淺出的介紹海報藝術(shù)的歷史發(fā)展和現(xiàn)實狀 況。文章通過對現(xiàn)代海報藝術(shù)的設(shè)計理念、風(fēng)格特征的分析，系統(tǒng)地論述了海報發(fā)展的歷史背景、影響和作用，探討海報與社會政治、經(jīng)濟、文化

3、的關(guān)系。通過分析海報作品，對海報進(jìn)行系統(tǒng)化、理論化的整理、概括、分類。經(jīng)過上述的分析與研究，本論文得出的結(jié)論表明海報設(shè)計不僅要滿足海報傳達(dá)信息直觀易懂的基本需求，而且還要結(jié)合不同企業(yè)自身特點和文化歷史背景，注重自己海報設(shè)計風(fēng)格、特色的建立。關(guān)鍵詞：海報設(shè)計，藝術(shù)，傳播，設(shè)計理念，視覺效果，藝術(shù)風(fēng)格，感染力AbstractThe poster is a kind of dissemination of information media, has a long history, by hand draw to printing, it along with society's devel

4、opment and yan, is the most intuitionistic art design field, most can make public individual character and real time change a record popular art forms, is in which we can express the spirit of a nation, a spirit of the nation, a the spirit of The Times or cultural spirit of the silent propaganda. In

5、 the rich visual language, unique individual character style and creative back, poster art hide the deep connotation, is more of a thought and reflection of The Times aesthetics. From the study Angle, and said, surely the poster is ripping at that time most popular, the most typical example, also th

6、e most attractive, the culture symbol of power as information transmission carrier, reflects that the local social, political, economic and cultural connotation; From appreciation perspective, it contains the designer of the unique creative and artistic style, more like a mirror of The Times, mappin

7、g history and culture, all aspects of the social life, have high art level and the collection value.Poster design is based on the computer graphic design technology application, and on the basis of the development of the industry with advertising in the form of a new career. The main characteristics

8、 of the vocational technology of the image is, word, color, layout, graphics express advertising elements, combining the use of advertising media characteristic, in computer through the relevant design software to realize the expression for advertising purposes and intentions, mentioned the plane ar

9、t creative a design activity or process.This article from the birth and development of the poster, pellucid introduces the historical development of the poster art and the realistic situation. The article through to the modern poster art design concept, design genre, and style the analysis of charac

10、teristics of the system, discusses the history of the development of the poster background, the influence and function, this paper discusses the posters and social politics, economy, and culture of the relationship. Through the analysis of the poster works and the poster for the sorting of systemati

11、c and theoretical research, generalization, and classification. Through the above analysis and research, this paper shows that the conclusion of the poster design not only to meet the poster communicate information straightforward basic needs, and combine the different enterprise their own character

12、istics and cultural history background, pay attention to their poster design style, the establishment of the features.Key Words：Posters, posters, visual effect, color, artistic appeal目錄1 引言12 海報設(shè)計的基本理論知識22.1 海報的定義22.2 海報的起源與發(fā)展22.3 海報的主要特點52.3.1 海報的主要特點62.3.2 海報的主要分類和功能63 海報的設(shè)計應(yīng)用73.1 商業(yè)海報的設(shè)計83.1.1 我對

13、商業(yè)海報的認(rèn)識83.1.2 商業(yè)海報的注意事項94 著手三個方面做好商業(yè)海報94.1 圖形設(shè)計94.2 文字設(shè)計114.3 色彩設(shè)計125 分析與討論135.1 確定海報的主題與內(nèi)容，思考與搜集資料135.2 海報設(shè)計的視覺元素145.3 海報設(shè)計的重點146 總結(jié)15參考文獻(xiàn)16致 謝16附錄 1：附錄一題目錯誤!未定義書簽。附錄 2：附錄二題目錯誤!未定義書簽。1 引言在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代，我們已跨入一個設(shè)計文化的新世紀(jì)。設(shè)計與文化的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計的文化生命形態(tài)，使設(shè)計的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨特的文化價值?，F(xiàn)代漢語詞典上對“設(shè)計”的解釋是：設(shè)計就是按照自己的意愿

14、或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新1。 在舊事物的質(zhì)量、性能、實用性等方面加以新元素；發(fā)展新風(fēng)格；提高新品質(zhì)；是設(shè)計的基礎(chǔ)。而創(chuàng)新，則是設(shè)計的靈魂。設(shè)計是一種審美活動，成功的設(shè)計作品一般都很藝術(shù)化。設(shè)計的任務(wù)是要實現(xiàn)設(shè)計者的意圖，而并非創(chuàng)造美。設(shè)計是有目的的策劃， 海報設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃，這才是我們設(shè)計的定義。宣傳海報就是要用海報設(shè)計的這個特性來達(dá)到廣告和宣傳的目的。海報又名“招貼”或“宣傳畫”。屬于戶外廣告，分布在各街道、影劇院、展覽

15、會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。海報相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強烈的特點，是人們極為常見的一種招貼形式。海報設(shè)計是基于在計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計活動或過程。海報最基本、最重要的功能是傳播信息，特別是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)海報也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。商業(yè)海報充當(dāng)著傳遞商品信息的角色，使消費者和生產(chǎn)廠家都可以節(jié)約時間，及時解

16、決各種需求問題。對于企業(yè)而講，隨著科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異越來越小，各企業(yè)也越來越重視廣告方面的競爭，海報作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來樹立良好的企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度，開拓市場，促進(jìn)銷售，利于競爭。本課題主要以展現(xiàn)企業(yè)或單位的產(chǎn)品、文化等內(nèi)容為題材，從而達(dá)到宣傳、促銷商品、滿足消費者需要。2 海報設(shè)計的基本理論知識2.1 海報的定義“海報英文是“Poster”，又稱海報畫，牛津字典里的解釋是“Placard displayed in Public Place”，意思是展示在公共場所的告示，通常印刷在紙面或其它材料上。海報是貼在街頭墻上、掛在商店櫥窗里的大幅畫作，以

17、其醒目的畫面引起路人的注意。是一種分布在街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所“瞬間”的速看廣告和街頭藝術(shù)。因此，也有把海報叫做“招貼”的。無論是促進(jìn)一種產(chǎn)品的銷售，還是宣布一項事物或是表達(dá)一種情感，海報必須能夠象“閃電一樣”快速抓住人們的視線，準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)出它所承載的信息。海報通常為招引注意而進(jìn)行張貼，起到廣而告之的作用。由于海報相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強烈的特點，因此在宣傳媒介中占有很重要的位置。海報是一種信息傳遞藝術(shù)，也是人們極為常見的一種招貼形式。多用于文藝演出、運動會、故事會、展覽會、家長會、節(jié)慶日、競賽游戲等。同時也能為企業(yè)

18、單位或個人進(jìn)行宣傳。特別是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)海報也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。海報設(shè)計總的要求是使人一目了然。一般的海報通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。我此次的畢業(yè)設(shè)計也是憑借海報廣告宣傳性的特點，結(jié)合對某些企業(yè)、產(chǎn)品實際的深刻了解，從而對企業(yè)、產(chǎn)品宣傳的一種藝術(shù)性展現(xiàn)。2.2 海報的起源與發(fā)展海報是一種傳播信息的媒介，具有悠久的歷史，由

19、手繪到印刷，它隨著社會的衍進(jìn)而發(fā)展，是藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域最直觀、最能張揚個性并且真實記錄時代變遷的一種大眾化的藝術(shù)形式，是我們可以在其中表達(dá)一個國家的精神、一個民族的精神、一個時代的精神或是文化精神的無聲宣傳者。豐富的視覺語言、獨特的個性風(fēng)格和創(chuàng)意的背后， 海報藝術(shù)隱藏著深沉的內(nèi)涵，更多的是某種思想和時代美學(xué)的反映。當(dāng)代,由于數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展,人們生活的面貌和方式都被革命性的改變了。各種各樣的藝術(shù)門類也都也都利用這一先進(jìn)技術(shù)不斷深化拓展,各個藝術(shù)門類之間也產(chǎn)生了前所未有的的交流和影響。海報經(jīng)過一個世紀(jì)左右的發(fā)展變化,在當(dāng)代的社會條件下,產(chǎn)生出很多新的特征,其變化可謂是日新月異。要追溯海報的最早發(fā)

20、展?fàn)顩r，可以從遠(yuǎn)古時期的告示和公告牌里初見端倪，它們大都張貼或豎立在民眾集中的市場、廣場、教堂等公共場所，那時人們發(fā)現(xiàn)用海報這種媒體來傳達(dá)信息，非常迅速和有效?，F(xiàn)在我們己知世界上最早的海報是大約三千年前的一幅尋人文字海報，保存于英國倫敦博物館，是由英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份尋人文字海報，它是由一種貴重的手工紙 “紙莎草”精致而成，海報文字表述的大概意思是：海報主愿意懸賞一個金幣捉拿逃跑的奴隸。17世紀(jì)的歐洲，由于經(jīng)濟的發(fā)展和現(xiàn)代工業(yè)化程度的提高，印刷技術(shù)和材料相應(yīng)得到改善，推動了海報藝術(shù)的新發(fā)展。國外最早通過印刷手段完成的海報是在中世紀(jì)中國的印刷術(shù)傳入歐洲之后，印刷機的發(fā)明，為海報

21、藝術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也是視覺文化發(fā)展的一個里程碑。到18世紀(jì)以后，海報的發(fā)展在很大程度上得益于印刷業(yè)的迅猛發(fā)展。印刷的批量生產(chǎn)與自動化，使所有紙媒體的成本以及價格都急劇下降，而種類卻大大增加，當(dāng)報紙、雜志在穩(wěn)步發(fā)展時，海報頂多算一個剛學(xué)會走路的嬰兒， 印刷機尺寸上的限制使得當(dāng)時的海報非常稀有，而且彩色印刷也相當(dāng)耗費時間，比起報紙與雜志，海報的印刷成本依然高不可攀2。那時的海報多以商業(yè)為主，一幅海報其內(nèi)容僅僅宣傳了一種產(chǎn)品及其價格，有一些還敘述了產(chǎn)品的質(zhì)量、功能與使用方法， 或提供了產(chǎn)品的銷售地點，平鋪直敘的方式，幾乎看不出任何審美傾向。直到18世紀(jì)末之前，海報設(shè)計還比較原始，色彩單一，大多以

22、文字來說明事情，插圖簡陋，缺乏獨特的吸引力。但恰恰是因為其局限性，這一時期的海報才具有其獨特的風(fēng)格和一種真摯與即興。此時的海報主題明確，其功能是以廣而告之的作用為主要目的。歷史的車輪駛近19世紀(jì)，隨著印刷技術(shù)進(jìn)一步改進(jìn)，海報的印刷效率得到大幅度提高，而且攝影技術(shù)的出現(xiàn)和彩色石印技術(shù)的產(chǎn)生，使海報已成為大眾傳播的主要媒介，這也是海報的黃金時代2。隨著歐美資本主義經(jīng)濟高速發(fā)展，受資本主義工商業(yè)發(fā)展的需要， 以及印刷技術(shù)的進(jìn)一步完善，具有圖形的、彩色的海報日益成為流行的廣告宣傳形式， 逐漸取代了從前以文字為中心的海報，才促成了現(xiàn)代海報的誕生。從此以后，海報逐漸向?qū)I(yè)化的道路發(fā)展，海報設(shè)計也開始成為一

23、種獨立的創(chuàng)造性工作。自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號的方式來傳播文化、傳達(dá)思想感情的方法，尋找能夠使信息傳播便捷化和簡單化的方法。海報藝術(shù)歷史悠久，主要通過便捷而又低廉的印刷來實現(xiàn)傳播。隨著中國人創(chuàng)造印刷技術(shù)并發(fā)明造紙技術(shù)，這一方法得以實現(xiàn)。作為造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明地的中國，距考古證明，最早的印刷海報的出現(xiàn)要比英國早400年左右。我國海報的雛形早在春秋戰(zhàn)國時就已出現(xiàn)，當(dāng)時酒坊、客棧、藥鋪就有“懸?guī)谩?、“懸葫蘆”作為象征標(biāo)志的廣告，也有用手繪書寫懸掛張貼在店鋪外或城門附近的告示。(圖2-1)而在早期最常見到的則是布頭加竹竿中國古老的商業(yè)標(biāo)志幌子?；献?，又名“望子”，是我國古時店鋪用來招引顧客

24、的布招，也就是用布墜于竿頭，懸在店門口，作為商業(yè)營業(yè)的標(biāo)志。我國的幌子最初是在酒坊使用， 后來隨著商業(yè)經(jīng)濟的日益繁榮，各種店家都在自己的鋪面前懸掛一種表示自己商店特征的標(biāo)志3。 其形式及紋飾則隨店鋪的性質(zhì)、經(jīng)營商品不同而有所差異。幌子采用我國傳統(tǒng)的字、畫、實物模型的表現(xiàn)方式，制作考究，具有濃郁的民族民間色彩及獨特的民族風(fēng)格和意趣，和告示一樣，都以簡單直接的形式傳遞信息，達(dá)到廣而告之的目的。這種民間約定俗成的宣傳形式為日后海報的誕生奠定了基礎(chǔ)。( 圖2-2)圖2-1早期大連地區(qū)裁縫鋪幌子及膏藥店幌子圖2-2民國時期鑲牙廣告在中國和海報有相同概念的印刷物很早就有，從中國古代繪畫或古代戲曲、小說中也

25、可以看出，早在公元ll世紀(jì)，中國宋代就開始有印刷海報或在商品中夾帶木版印刷的“仿單”。在中國歷史博物館內(nèi)，陳列有中國南宋初期“濟南劉家功夫針鋪”的印刷廣告。(圖2-3)廣告是用銅版印制的，四寸見方，正中為白兔抱鐵杵搗藥的插圖， 相當(dāng)于今天的商標(biāo)：左右兩邊還分別寫著“認(rèn)門前白兔兒為記”，提醒人們認(rèn)清白兔品牌，下部還有一些關(guān)于商品及銷售方面的說明文字：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請記白”。既強調(diào)了按時海報藝術(shù)的起源與沿革交貨、質(zhì)量不凡，又清楚地告知客戶訂貨優(yōu)惠多多，而且還有白兔作為防偽標(biāo)記，圖文并茂，印刷精美，令人嘆為觀止。這是中國史上有據(jù)可考的最早的海報。圖2-

26、3郵濟南劉家功夫針鋪的印刷品中國的海報最早是以告示形式出現(xiàn)，海報的發(fā)展主要是受外來商業(yè)、工業(yè)的發(fā)展而形成。海報的大規(guī)模出現(xiàn)是在1840年清末鴉片戰(zhàn)爭后，西方貨物貿(mào)易和殖民主義直接從海上載著貨物到我國沿海碼頭，最先以上海為發(fā)源地，繼而在廣州、山東、香港、哈爾濱、澳門等中國沿海沿江地區(qū)被迫開放，外國資本紛紛進(jìn)入各個通商口岸。為了向中國大力傾銷商品，搶占市場，進(jìn)行了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳。而彩印廣告在我國最早出現(xiàn)于明末清初沿海一帶，一些外國商船靠岸后派人四處張貼廣告，主要以兜售洋貨商品為主，像香煙、化妝品、藥品、銀行和保險公司告示等。外國洋行為了推廣及拓展產(chǎn)品，在其所在國印制大量宣傳商品的海報，再帶到

27、中國來，免費贈送市民客戶張掛。因此“Poster”被中國人根據(jù)它的來源處和它傳遞的功能譯為“海報”，意為“從海上運輸而來的信息紙”，這就是海報在中國的由來。2.3 海報的主要特點海報是以圖形、文字、色彩等諸多視覺元素為表現(xiàn)手段，迅速直觀的傳遞政策、商業(yè)、文化等各類信息的一種視覺傳媒。是“瞬間”的速看廣告和街頭藝術(shù)，所應(yīng)用的范圍主要是戶外的公共場所，這一性質(zhì)決定海報必須要有大尺寸的畫面，用通俗易懂的圖形和文字，鮮明的視覺形象、引人注目的文案來吸引人的關(guān)注從而達(dá)到傳遞信息目的，使觀看到的人能迅速準(zhǔn)確的理解意圖。除了畫面大和強烈的視覺沖擊力之外， 現(xiàn)代海報還必須跟上時代的發(fā)展，符合現(xiàn)代人的審美心理，

28、貼近現(xiàn)代人生活，具有獨特的創(chuàng)意和較高的藝術(shù)性。好的海報作品必須鮮明地表達(dá)海報主題和思想內(nèi)涵，即傳遞的意念必須集中，既簡潔而明確，給人以清晰準(zhǔn)確的概念。從新穎而獨特的視角切入主題，充分拓展想象思維，從宏觀的角度、社會價值角度、個人觀念的角度去挖掘新創(chuàng)意。有深度思考力的海報其實來源于設(shè)計師對平凡生活的細(xì)心感悟，思考著生活帶來的觀念、價值、審美、創(chuàng)造的哲理性，與觀者在情感上引起共鳴，用不同的表現(xiàn)手法揭示海報所蘊涵的深刻哲理，從而給人們以更多的啟示。2.3.1 海報的主要特點(1)畫面大海報不是捧在手上的設(shè)計，而要張貼在戶外、能引起人們關(guān)注的場所和環(huán)境，會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面

29、及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。(2) 遠(yuǎn)視強為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外，海報設(shè)計還要充分體現(xiàn)定位、個性等原則。突出的標(biāo)題、簡練的圖形、對比強烈的色彩、或大面積的留白、引起觀者的注意，能在很遠(yuǎn)的地方就成為視覺焦點。海報可以說具有廣告典型的特征。(3) 藝術(shù)性高就海報的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美

30、的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計中，并且在設(shè)計中自己的繪畫語言，設(shè)計出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。2.3.2 海報的主要分類和功能海報是大眾化的傳播體裁，用來完成一定的宣傳、鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。海報設(shè)計通常被視為是最能體現(xiàn)一個圖形設(shè)計師藝術(shù)水平高低的重要方面。這也就是為什么幾乎所有從事平面設(shè)計藝術(shù)的設(shè)計師在自己的工作或設(shè)計生涯中或多或少都設(shè)計過海報的緣故。海報按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海 報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹：1、商業(yè)海報商業(yè)海報是指用于商品推廣或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。2、

31、文化海報用于文化宣傳的海報，稱文化海報。文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設(shè)計師需要了解展覽和活動的內(nèi)容才能運用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。3、電影海報電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。4、公益海報用于公益宣傳的海報，稱公益海報。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。如今，海報的范圍很廣，我們更多的是把海報和文化活動聯(lián)系在一起，這類海報意在宣傳中國傳統(tǒng)的文化、藝術(shù)、風(fēng)俗、

32、習(xí)慣以及哲學(xué)思想等，通過文化藝術(shù)海報宣傳中國古老的文化與歷史，是向世界開啟認(rèn)識中國，了解中國的視覺之窗；商業(yè)性海報在經(jīng)濟迅速發(fā)展的中國應(yīng)用十分廣泛，以促銷商品和滿足消費者需求、宣傳企業(yè)形象、品牌推廣等各種商業(yè)性服務(wù)為題材；公益性海報是以反映社會公共關(guān)注的重大問題為主題設(shè)計的海報，此類海報以反映自然環(huán)保、社會公德、和平反戰(zhàn)、種族歧視以及時代觀念為已任。海報的功能：(1) 信息傳播：海報最基本也是最主要的功能是傳遞信息、宏揚精神。(2) 廣告作用：有利于競爭、樹立企業(yè)形象、提高產(chǎn)品知名度、促進(jìn)銷售。(3) 審美作用：海報在傳遞信息的同時，還能給人帶來審美愉悅。是海報基本功能實現(xiàn)后延伸的審美價值。海

33、報藝術(shù)是注重內(nèi)容和形式統(tǒng)一的審美效果，注重圖形及其隱含的內(nèi)在情感的審美特征，在傳播信息的同時還表現(xiàn)出了一種精神意識，無論是對社會經(jīng)濟發(fā)展還是對人的審美需求都在客觀上起了推動作用。3 海報的設(shè)計應(yīng)用海報設(shè)計是基于在計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計活動或過程。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”

34、上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。 “ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化表現(xiàn)。在一定意義上說，文學(xué)藝術(shù)的歷史就是一部傳播媒介演變和進(jìn)化的歷史。媒體是藝術(shù)的傳播和接受手段， “藝術(shù)”這一概念也隨著藝術(shù)傳播媒介形式的更新而不斷地發(fā)生著變化4。海報正是通過圖形、文字、色彩等基本視覺要素

35、表達(dá)寓意，因此海報既是信息交流的媒介，又可以傳播其內(nèi)在的文化價值觀念。具有現(xiàn)代文化藝術(shù)特征的社會，從某種意義上說是通過視覺文化傳播而構(gòu)筑的人類社會，因此海報設(shè)計還是圍繞人的愿望來表現(xiàn)，藝術(shù)的物化人的愿望，設(shè)計必須帶有人的視覺的可視性和可讀性，研究、了解、掌握和運用人們心理需求，海報作品才能更貼近人心，引發(fā)共鳴。3.1 商業(yè)海報的設(shè)計3.1.1 我對商業(yè)海報的認(rèn)識商業(yè)海報是宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。海報主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息

36、的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強。對于商業(yè)海報設(shè)計我將理解為，以海報的特性將產(chǎn)品成功的推廣。對企業(yè)來講， 是樹立形象，確?；鶚I(yè)長青的有力武器；對公司而言，是提高銷量，保持市場可持續(xù)發(fā)展的有效辦法；對業(yè)務(wù)人員來說，是提升業(yè)績，體現(xiàn)個人業(yè)務(wù)能力的有效途徑。新產(chǎn)品推廣的重要性不言而喻。商業(yè)海報的設(shè)計，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象，叫人很容易看明白他適合于各個人群無論肥胖瘦弱。一般的海報通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。我此次的畢業(yè)海報設(shè)計也深入的對產(chǎn)品的深入研究了。各方面都去探索，爭取在我的商業(yè)海報中圖形、文字和

37、色彩的整體設(shè)計，達(dá)到完美的統(tǒng)一。展現(xiàn)在大家面前的是優(yōu)秀的商業(yè)海報設(shè)計也是件藝術(shù)品。3.1.2 商業(yè)海報的注意事項商業(yè)海報視覺傳達(dá)中最重要的因素就是以海報的形式來推銷產(chǎn)品給消費者。所 以，在設(shè)計海報的過程中不能為了體現(xiàn)海報的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來設(shè)計。商業(yè)海報首先是起到一種宣傳作用，它終究是要用來視覺觀看的。海報的設(shè)計如同做菜，一道美味的菜肴視覺美感如何，首先要具有食用性的功能。如果做出來的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是無用功也失去了原有的意義了。因此，對海報計而言，內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，審美和視覺感受統(tǒng)一，具有強有力的視覺沖擊的海報才是最好的海報。首先，海報的

38、立意要好。要明確其商業(yè)主題，兼有說服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功能。同時在文案的應(yīng)用上要注意突出重點，不宜太花哨。其次，海報的構(gòu)思要新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。文中可以用些鼓動性的詞語，但不可夸大實事。再次，海報的構(gòu)圖要簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們注意。同市， 海報文字要求簡潔明了，篇幅要短小精悍。然后，海報的色彩要鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。海報的版式也可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。最后，海報要重點傳達(dá)商品色彩的信息，運用色彩的心理效應(yīng)、強化印象的用色技巧。一定要具體真實地寫明活動的地點、時間及主要內(nèi)容。4 著手三個方面做好商業(yè)海報4.

39、1 圖形設(shè)計我們都說設(shè)計是一門藝術(shù)，他用各種藝術(shù)手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前。而商業(yè)海報設(shè)計，也是通過多種設(shè)計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，如：圖形設(shè)計。圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大 小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。汽車一般有四部分組成：發(fā)動機、底盤、車身、電氣設(shè)備。發(fā)動機是汽車的動力裝置；底盤作用是支承、安裝汽車發(fā)動機及各其部件、總成，形成汽車的整體造型， 并接受發(fā)動機的動力，使汽車產(chǎn)生運動，保證正常駕駛；車身是安裝在底盤的車架上， 用以駕駛員、旅客或裝載貨物；電氣設(shè)備是由電源和用電設(shè)備兩大部分組成。車，是現(xiàn)在最流行的交通工具，而最能形象全

40、面的表現(xiàn)出來一個車的優(yōu)點，就拿我此次設(shè)計的一張海報來分析吧（圖 2-4）。此海報在圖形的設(shè)計中考慮到了車的構(gòu)造與功能， 巧妙的利用小圖示把車的構(gòu)造與海報的主題緊密的結(jié)合到了一起。相信大家對矩形并不陌生，在經(jīng)濟信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會，無論是用于公眾和社會活動的公用海報，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用海報，矩形海報的設(shè)計都可謂是無處不在。從設(shè)計的角度來講，海報是平面設(shè)計圖形設(shè)計的一種， 是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時也是實用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。圖 4-1 長城汽車-哈弗M2長城汽車海報（如圖4-1）以他們的代表性的車的圖形來做為海

41、報的主體圖形我認(rèn)為一點也不為過。讓人一看就明白這是以個汽車公司用來宣傳的汽車的商業(yè)性的海報，下面的矩形里面的小圖形在排版上橫著整齊排列，矩形是一種平面圖形，矩形的四個角都是直角，同時矩形的對角線相等，而且矩形所在平面內(nèi)任一點到其兩對角線端點的距離的平方和相等5。 海報中我用的是黃金矩形。黃金矩形給我們一協(xié)調(diào)、勻稱的美感。世界各國許多著名的建筑，為取得最佳的視覺效果，都采用了黃金矩形的設(shè)計。如希臘的巴特農(nóng)神廟等。海報中四個矩形里面的圖形，在表現(xiàn)汽車構(gòu)造的基礎(chǔ)上，簡明扼要的介紹了該車的特點。同時也形象的表達(dá)了長城汽車哈弗M2 的優(yōu)點：靈活多變的超大空間、全鋁WT 技術(shù)發(fā)動機、高輕度安全車身、時尚運

42、動大包圍。該海報效果強烈，并具有長城汽車的時代感，可見圖形在海報的設(shè)計中是必不可少的一個元素。4.2 文字設(shè)計一個海報設(shè)計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設(shè)計，在藝術(shù)設(shè)計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題， 同時也說明了具備書法藝術(shù)的學(xué)識和修養(yǎng)，對于設(shè)計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作 用；更說明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設(shè)計中，無論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計都可以借鑒文字藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域。我在本次的畢業(yè)設(shè)計中也用到了文字設(shè)計，海報設(shè)計通過特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來時，必然會以一定的方式來展現(xiàn)自

43、身商品價值。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外， 更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，通過設(shè)計者把字體藝術(shù)化成立體形式，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和企業(yè)的商業(yè)宣傳海報統(tǒng)一的字體設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和企業(yè)海報的統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到聽覺和視覺同步傳達(dá)信息的效果。我在這次的海報中，也著重于文字的設(shè)計，在圖 4-2 中，除了用汽車的標(biāo)志來體現(xiàn)主題外，我還將海報中的標(biāo)語用藝術(shù)字處理，與

44、此體現(xiàn)該車的價值。海報分別用“為客戶創(chuàng)造價值”、“戈藍(lán)”、“活力四射，真愛真精彩”這些文字作為突出字，正好體現(xiàn)出海報的主題，從而達(dá)到了對車的宣傳作用。從而讓這次海報的主題顯得更加突出、更加醒目，可見字體設(shè)計在海報中的運用十分重要，我們要靈活掌握字體設(shè)計在海報設(shè)計中的運用。4.3 色彩設(shè)計圖 4-2戈藍(lán)車千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。畫面的色彩基調(diào)將會深深影響該畫面作品給觀眾的

45、印象，所以色彩設(shè)計在作品的企劃初期即占有一定的重要性。色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用海報設(shè)計和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識，引起消費者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。色調(diào)在設(shè)計色彩學(xué)中是指一個色彩整體構(gòu)成傾向的總概念，即一件包裝設(shè)計作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般主導(dǎo)色約占 75%，襯托色約占20%，點綴色約占 5%。又

46、如深紅色用于比較重口味的飲料和實用品的東西，而藍(lán)色和綠色的則暗示是消炎、清淡的飲料和食用商品。又如象征冷暖的藍(lán)紅二色，可用于象征電風(fēng)扇廠、制冷設(shè)備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。一個宣傳海報設(shè)計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關(guān)系，應(yīng)整個面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺效果。還要考慮“事物在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。 用色要盡可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看

47、不厭，給人留下深刻的印象。色彩在人們的社會生活、生產(chǎn)勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，現(xiàn)代的科學(xué)研究資料表明，一個正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦的，來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的，而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。對色彩的興趣導(dǎo)致了人們的色彩審美意識，成為人們學(xué)會員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素，正如馬克思所說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。我的畢業(yè)設(shè)計上述兩幅作品中，我主要運用到了藍(lán)色調(diào)作為背景，從而襯托出企業(yè)的背景，用紅色標(biāo)志，圖形來突出主題。另外兩幅作品，我主要

48、運用了紅色調(diào)作為背景，符合企業(yè)的形象，又與海報的主題相映襯。圖形設(shè)計與文字設(shè)計固然重要，但是色彩的設(shè)計同樣重要，三者缺一不可。在我們做海報的時候，要緊密將三者聯(lián)系并運用到海報中，而這次我的畢業(yè)設(shè)計中我考慮到了圖形、文字和色彩這三方面的設(shè)計。5 分析與討論海報的設(shè)計是要有一個詳密的步驟與計劃的，下文的準(zhǔn)備工作，一步不可缺，這不僅是對自己作品的重視，更是對設(shè)計的尊重，要想做出一個不錯的海報設(shè)計，必須認(rèn)真完成一下幾個方面。5.1 確定海報的主題與內(nèi)容，思考與搜集資料我此次的畢業(yè)設(shè)計作品是商業(yè)海報，我將兩個海報的信息定位形象宣傳汽車，另外兩個海報的信息定位宣傳企業(yè)。所以，在展現(xiàn)海報的同時，必須傳達(dá)出產(chǎn)

49、品宣傳和企業(yè)形象的信息。一般單位或企業(yè)的宣傳需要凸顯此單位或企業(yè)的標(biāo)志，以強調(diào)此單位和企業(yè)。所以第一個要搜集的是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)文化形象。第二個要搜集的就是產(chǎn)品的圖片，以展示產(chǎn)品。第三個便是企業(yè)的背景與產(chǎn)品的特點，為海報適當(dāng)添加核心標(biāo)語和文字。確定設(shè)計的主題、內(nèi)容以及理念。內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計前的基本材料；確定好內(nèi)容后，就要確定設(shè)計的理念，構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，在設(shè)計中思路比一切更重要。在這次的海報設(shè)計中，我就按以上內(nèi)容來確定了這次設(shè)計的主題、內(nèi)容以及設(shè)計理念，通過了解車的性能、優(yōu)點，企業(yè)的文化、背景，來確定了海報的內(nèi)容。5.2 海報設(shè)計的視覺元素在設(shè)計中基

50、本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。我們每動用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。色彩是具有感情的，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等， 在這次設(shè)計中，我運用了很多形式，對字體風(fēng)格以及色彩都重點做了處理，讓人第一眼就能明白海報的主題。5.3 海報設(shè)計的重點要想讓自己的作品與眾不同，就要尺寸大、遠(yuǎn)視性強、藝術(shù)性高，如何做到讓自己的海報藝術(shù)性高呢？首先，要平衡。平衡能帶來視覺及心理的滿足，設(shè)計師要解決畫面當(dāng)中力場的平衡，前后銜接的平衡，平衡感也是設(shè)計師構(gòu)圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對的，以是否達(dá)到主題要