移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量產(chǎn)品專題分析

1、0目 錄流量產(chǎn)品專題分析41省內(nèi)包分析省內(nèi)包分析流量增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元662.36%101.80%20元504.13%101.24%30元352.89%100.83%用戶增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元526.10%106.28%20元405.33%108.25%30元370.25%93.52%省內(nèi)包用戶流量高速增長(zhǎng)省內(nèi)包用戶流量高速增長(zhǎng)1 1月環(huán)比增長(zhǎng)率保持在月環(huán)比增長(zhǎng)率保持在100%100%流量增長(zhǎng)趨于環(huán)比增長(zhǎng)量穩(wěn)定在流量增長(zhǎng)趨于環(huán)比增長(zhǎng)量穩(wěn)定在100%100%2G2G用戶流量需要旺盛，用戶數(shù)增長(zhǎng)快，但用戶主要訂用戶流量需要旺盛，用戶數(shù)增長(zhǎng)快，但用戶主要訂購(gòu)購(gòu)1010元省內(nèi)包，元

2、省內(nèi)包，1 1月月1010元省內(nèi)包用戶數(shù)元省內(nèi)包用戶數(shù)5092550925。近三個(gè)月省內(nèi)包流量變化近三個(gè)月省內(nèi)包流量變化近三個(gè)月省內(nèi)包用戶變化近三個(gè)月省內(nèi)包用戶變化省內(nèi)包業(yè)務(wù)開(kāi)展現(xiàn)狀2近三個(gè)月省內(nèi)包戶均流量變化近三個(gè)月省內(nèi)包戶均流量變化 戶均流量增長(zhǎng)率12月環(huán)比 1月環(huán)比10元21.76%-2.17%20元19.55%-3.36%30元-3.69%3.78%1010元省內(nèi)包戶均流量出現(xiàn)下滑，用戶數(shù)元省內(nèi)包戶均流量出現(xiàn)下滑，用戶數(shù)增加快，短時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)在戶均增加快，短時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)在戶均80M80M徘徊，徘徊，而因用戶基數(shù)大，會(huì)拉低而因用戶基數(shù)大，會(huì)拉低3G3G戶均流量戶均流量2020元省內(nèi)包用戶

3、戶均流量達(dá)到元省內(nèi)包用戶戶均流量達(dá)到3G3G戶均，戶均，但趨于平穩(wěn)，對(duì)完成但趨于平穩(wěn)，對(duì)完成300M300M目標(biāo)有一定的目標(biāo)有一定的流量抑制流量抑制3030元省內(nèi)包用戶元省內(nèi)包用戶1 1月戶均流量環(huán)比增長(zhǎng)月戶均流量環(huán)比增長(zhǎng)率保持提升，后續(xù)對(duì)率保持提升，后續(xù)對(duì)3G3G戶均流量有拉升戶均流量有拉升根據(jù)根據(jù)省內(nèi)包訂購(gòu)套餐近省內(nèi)包訂購(gòu)套餐近3 3個(gè)月用戶數(shù)、流量的發(fā)個(gè)月用戶數(shù)、流量的發(fā)展趨勢(shì)，以一月數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)預(yù)計(jì)省內(nèi)包發(fā)展對(duì)展趨勢(shì)，以一月數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)預(yù)計(jì)省內(nèi)包發(fā)展對(duì)3G3G戶均流量影響戶均流量影響 （3G3G總流量總流量+ +省內(nèi)包戶均流量省內(nèi)包戶均流量* *X X（訂購(gòu)省內(nèi)包用戶初值）（訂購(gòu)省內(nèi)包用戶

4、初值）* *Y Y（基數(shù)）（基數(shù)）/ /（3G3G用戶用戶數(shù)數(shù)+X+X* *Y Y（基數(shù)）（基數(shù)） 訂購(gòu)用戶初值：訂購(gòu)用戶初值：5000050000發(fā)展發(fā)展1010元省內(nèi)包拉低元省內(nèi)包拉低3G3G戶均流量戶均流量發(fā)展發(fā)展2020元省內(nèi)包對(duì)流量增長(zhǎng)產(chǎn)生抑制元省內(nèi)包對(duì)流量增長(zhǎng)產(chǎn)生抑制以以5 5萬(wàn)省內(nèi)包為基礎(chǔ)對(duì)戶均流量發(fā)展影響萬(wàn)省內(nèi)包為基礎(chǔ)對(duì)戶均流量發(fā)展影響省內(nèi)包流量總體發(fā)展趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)省內(nèi)包分析省內(nèi)包分析31212月訂購(gòu)省內(nèi)包新生效用戶戶均流量和收入變化月訂購(gòu)省內(nèi)包新生效用戶戶均流量和收入變化1111月訂購(gòu)省內(nèi)包新生效用戶戶均流量和收入變化月訂購(gòu)省內(nèi)包新生效用戶戶均流量和收入變化注：戶均套外收入

5、為訂購(gòu)前戶均溢出流量收入，注：戶均套外收入為訂購(gòu)前戶均溢出流量收入，訂購(gòu)后戶均溢出流量收入加套餐包收入訂購(gòu)后戶均溢出流量收入加套餐包收入1212月訂購(gòu)省內(nèi)包新生效用戶當(dāng)月戶均流量和戶均套外流量收入均有明顯增長(zhǎng)，次月戶均流月訂購(gòu)省內(nèi)包新生效用戶當(dāng)月戶均流量和戶均套外流量收入均有明顯增長(zhǎng)，次月戶均流量小幅下降，而戶均套外流量收入有明顯下滑，客戶對(duì)流量費(fèi)用有明顯的抑制行為，但套外量小幅下降，而戶均套外流量收入有明顯下滑，客戶對(duì)流量費(fèi)用有明顯的抑制行為，但套外流量收入依然比訂購(gòu)前有明顯提升流量收入依然比訂購(gòu)前有明顯提升1111月訂購(gòu)省內(nèi)包新生效用戶當(dāng)月戶均流量和戶均套外流量收入有明顯增幅，后續(xù)月訂購(gòu)省

6、內(nèi)包新生效用戶當(dāng)月戶均流量和戶均套外流量收入有明顯增幅，后續(xù)1212月、月、1 1月月用戶戶均流量及戶均套外流量收入有一定下滑，省內(nèi)包用戶對(duì)消費(fèi)較為敏感，對(duì)話單較為關(guān)用戶戶均流量及戶均套外流量收入有一定下滑，省內(nèi)包用戶對(duì)消費(fèi)較為敏感，對(duì)話單較為關(guān)注，但套外流量收入遠(yuǎn)高于訂購(gòu)前注，但套外流量收入遠(yuǎn)高于訂購(gòu)前發(fā)展發(fā)展1010元及元及2020元省內(nèi)包對(duì)收入會(huì)有提升，但元省內(nèi)包對(duì)收入會(huì)有提升，但3G3G戶均流量會(huì)明顯拉低戶均流量會(huì)明顯拉低推廣推廣3030元省內(nèi)包對(duì)流量和收入均有提升元省內(nèi)包對(duì)流量和收入均有提升省內(nèi)包訂購(gòu)收入分析省內(nèi)包分析省內(nèi)包分析4省內(nèi)包用戶中省內(nèi)包用戶中50%50%使用使用andro

7、idandroid系統(tǒng)終端，由于原系統(tǒng)終端，由于原2G2G用戶更換智能終端后，用戶用戶更換智能終端后，用戶使用行為發(fā)生遷移，對(duì)流量包訂購(gòu)有一定需求使用行為發(fā)生遷移，對(duì)流量包訂購(gòu)有一定需求IOSIOS用戶在用戶在1010、2020、3030套餐中分布占比為套餐中分布占比為9%9%、17%17%、22%22%，原，原2G2G套餐用戶中存在高套餐用戶中存在高流量?jī)r(jià)值潛在客戶群流量?jī)r(jià)值潛在客戶群省內(nèi)包訂購(gòu)用戶中省內(nèi)包訂購(gòu)用戶中“未知未知”和和“其他其他”終端有較高占比，如用戶有換機(jī)行為可終端有較高占比，如用戶有換機(jī)行為可挖掘潛在用戶群挖掘潛在用戶群1010元省內(nèi)包系統(tǒng)分布元省內(nèi)包系統(tǒng)分布2020元省內(nèi)

8、包套餐分布元省內(nèi)包套餐分布3030元省內(nèi)包系統(tǒng)分布元省內(nèi)包系統(tǒng)分布省內(nèi)包用戶系統(tǒng)使用分析省內(nèi)包分析省內(nèi)包分析5流量增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元162.13%48.05%20元201.52%57.57%30元165.55%51.83%近三個(gè)月國(guó)內(nèi)包流量變化近三個(gè)月國(guó)內(nèi)包流量變化近三個(gè)月國(guó)內(nèi)包用戶變化近三個(gè)月國(guó)內(nèi)包用戶變化用戶增長(zhǎng)率12月環(huán)比1月環(huán)比10元182.31%58.80%20元188.34%64.03%30元179.80%57.03%國(guó)內(nèi)包用戶流量高速增長(zhǎng)國(guó)內(nèi)包用戶流量高速增長(zhǎng)1 1月環(huán)比增長(zhǎng)率保持在月環(huán)比增長(zhǎng)率保持在50%50%，總流量增長(zhǎng)穩(wěn)定?？偭髁吭鲩L(zhǎng)穩(wěn)定。國(guó)內(nèi)包用戶數(shù)國(guó)內(nèi)包用戶

9、數(shù)1 1月環(huán)比增長(zhǎng)率保持在月環(huán)比增長(zhǎng)率保持在60%60%左右，用戶數(shù)左右，用戶數(shù)月增長(zhǎng)穩(wěn)定在月增長(zhǎng)穩(wěn)定在1.51.5萬(wàn)人次。萬(wàn)人次。國(guó)內(nèi)包后付費(fèi)訂購(gòu)占比達(dá)到國(guó)內(nèi)包后付費(fèi)訂購(gòu)占比達(dá)到97%97%，可針對(duì)后付費(fèi)用戶，可針對(duì)后付費(fèi)用戶推薦國(guó)內(nèi)包拉升流量。推薦國(guó)內(nèi)包拉升流量。國(guó)內(nèi)包分析國(guó)內(nèi)包分析國(guó)內(nèi)包業(yè)務(wù)開(kāi)展現(xiàn)狀6近三個(gè)月國(guó)內(nèi)包戶均流量變化近三個(gè)月國(guó)內(nèi)包戶均流量變化戶均流量增長(zhǎng)率12月環(huán)比 1月環(huán)比10元-7.15%-6.77%20元4.57%-3.94%30元-5.09%-3.31%根據(jù)根據(jù)國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)套餐近國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)套餐近3 3個(gè)月用戶數(shù)、個(gè)月用戶數(shù)、流量的發(fā)展趨勢(shì)，以一月數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)預(yù)流量的發(fā)展趨勢(shì)

10、，以一月數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)包發(fā)展對(duì)計(jì)國(guó)內(nèi)包發(fā)展對(duì)3G3G戶均流量影響戶均流量影響 （3G3G總總流量流量+ +國(guó)內(nèi)包戶均流量國(guó)內(nèi)包戶均流量* *X X（訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包用（訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包用戶初值）戶初值）* *Y Y（基數(shù)）（基數(shù)）/3G/3G用戶數(shù)用戶數(shù) 訂購(gòu)用戶初值：訂購(gòu)用戶初值：5000050000發(fā)展國(guó)內(nèi)包用戶對(duì)發(fā)展國(guó)內(nèi)包用戶對(duì)3G3G戶均流量有明顯拉升戶均流量有明顯拉升以以5 5萬(wàn)國(guó)內(nèi)包為基礎(chǔ)對(duì)戶均流量發(fā)展影響萬(wàn)國(guó)內(nèi)包為基礎(chǔ)對(duì)戶均流量發(fā)展影響國(guó)內(nèi)包戶均流量出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)包戶均流量出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)隨著用戶規(guī)模增長(zhǎng)以及用戶習(xí)慣形成，短期用戶規(guī)模增長(zhǎng)以及用戶習(xí)慣形成，短期內(nèi)戶均流量依然保持一定

11、下滑趨勢(shì)內(nèi)戶均流量依然保持一定下滑趨勢(shì)各檔國(guó)內(nèi)包戶均流量均保持在各檔國(guó)內(nèi)包戶均流量均保持在300M300M以以上，大力發(fā)展國(guó)內(nèi)包可拉升上，大力發(fā)展國(guó)內(nèi)包可拉升3G3G戶均流量戶均流量2020元國(guó)內(nèi)包用戶戶均流量元國(guó)內(nèi)包用戶戶均流量1212月環(huán)比增月環(huán)比增長(zhǎng)率為長(zhǎng)率為4.57%4.57%，戶均流量發(fā)展較為穩(wěn)定，戶均流量發(fā)展較為穩(wěn)定國(guó)內(nèi)包流量總體發(fā)展趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)包分析國(guó)內(nèi)包分析71212月訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包新生效用戶當(dāng)月戶均流量和戶均套外流量收入均有明顯增長(zhǎng)，次月戶均月訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包新生效用戶當(dāng)月戶均流量和戶均套外流量收入均有明顯增長(zhǎng)，次月戶均流量有一定下滑，而戶均套外流量收入有明顯下滑，客戶對(duì)流量費(fèi)用

12、有明顯的抑制行為，流量有一定下滑，而戶均套外流量收入有明顯下滑，客戶對(duì)流量費(fèi)用有明顯的抑制行為，但套外流量收入依然比訂購(gòu)前有明顯提升但套外流量收入依然比訂購(gòu)前有明顯提升1111月訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包新生效用戶當(dāng)月戶均流量和戶均套外流量收入有微弱增幅，后續(xù)月訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包新生效用戶當(dāng)月戶均流量和戶均套外流量收入有微弱增幅，后續(xù)1212月、月、1 1月用戶訂購(gòu)月用戶訂購(gòu)3030元國(guó)內(nèi)包用戶在戶均流量和戶均套外流量收入有明顯的減少，而元國(guó)內(nèi)包用戶在戶均流量和戶均套外流量收入有明顯的減少，而1010元、元、2020元元1212月出現(xiàn)抑制，月出現(xiàn)抑制，1 1月出現(xiàn)良性增長(zhǎng)月出現(xiàn)良性增長(zhǎng)1212月訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包新生效用戶戶

13、均流量和收入變化月訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包新生效用戶戶均流量和收入變化1111月訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包新生效用戶戶均流量和收入變化月訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包新生效用戶戶均流量和收入變化注：戶均套外收入為訂購(gòu)前戶均溢出流量收入，注：戶均套外收入為訂購(gòu)前戶均溢出流量收入，訂購(gòu)后戶均溢出流量收入加套餐包收入訂購(gòu)后戶均溢出流量收入加套餐包收入發(fā)展發(fā)展3030元國(guó)內(nèi)包可能會(huì)帶來(lái)流量收入下降元國(guó)內(nèi)包可能會(huì)帶來(lái)流量收入下降推廣推廣1010、2020元國(guó)內(nèi)包對(duì)流量和收入均有提升元國(guó)內(nèi)包對(duì)流量和收入均有提升國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)收入分析國(guó)內(nèi)包分析國(guó)內(nèi)包分析8國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)用戶主要分布在國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)用戶主要分布在IphoneIphone、A A、B B套餐套餐國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)

14、用戶中國(guó)內(nèi)包訂購(gòu)用戶中90%90%在使用在使用androidandroid和和iosios系統(tǒng)系統(tǒng)其中訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包其中訂購(gòu)國(guó)內(nèi)包IphoneIphone套餐用戶平均分布在套餐用戶平均分布在386386元以下套餐，而元以下套餐，而286286元用戶訂購(gòu)用戶最多，元用戶訂購(gòu)用戶最多，54.5%54.5%用戶訂購(gòu)用戶訂購(gòu)3030元包，流量達(dá)到元包，流量達(dá)到1.5G1.5G國(guó)內(nèi)包三檔套餐國(guó)內(nèi)包三檔套餐IOSIOS用戶占比分布為用戶占比分布為45%45%、59%59%、67%67%，可以判定，可以判定iphoneiphone用戶有高流量需求，并有良用戶有高流量需求，并有良好的電信業(yè)務(wù)使用行為，可對(duì)好的電信

15、業(yè)務(wù)使用行為，可對(duì)iphoneiphone套餐和套餐和iphoneiphone終端用戶進(jìn)行國(guó)內(nèi)包營(yíng)銷終端用戶進(jìn)行國(guó)內(nèi)包營(yíng)銷1 1月國(guó)內(nèi)包用戶套餐操作系統(tǒng)分布月國(guó)內(nèi)包用戶套餐操作系統(tǒng)分布1 1月國(guó)內(nèi)包用戶月國(guó)內(nèi)包用戶IphoneIphone套餐分布套餐分布1 1月國(guó)內(nèi)包各檔套餐用戶操作系統(tǒng)分布月國(guó)內(nèi)包各檔套餐用戶操作系統(tǒng)分布國(guó)內(nèi)包操作系統(tǒng)和3G套餐偏好分析國(guó)內(nèi)包分析國(guó)內(nèi)包分析9數(shù)據(jù)副卡分析數(shù)據(jù)副卡分析1 1月數(shù)據(jù)副卡用戶戶均流量月數(shù)據(jù)副卡用戶戶均流量527M527M，其中，其中IphoneIphone用戶用戶戶均流量戶均流量914M914M，遠(yuǎn)高于，遠(yuǎn)高于3G3G用戶戶均用戶戶均210M210M

16、和和IphoneIphone用用戶戶均戶戶均565M565M數(shù)據(jù)副卡超套餐戶均流量為數(shù)據(jù)副卡超套餐戶均流量為3G3G用戶用戶2 2倍，達(dá)到倍，達(dá)到104M104M1212月到月到1 1月用戶戶均流量有明顯提升，數(shù)據(jù)副卡用月用戶戶均流量有明顯提升，數(shù)據(jù)副卡用戶開(kāi)始形成副卡流量使用行為戶開(kāi)始形成副卡流量使用行為1 1月數(shù)據(jù)副卡用戶與月數(shù)據(jù)副卡用戶與3G3G用戶流量對(duì)比用戶流量對(duì)比發(fā)展副卡用戶可以拉動(dòng)流量發(fā)展發(fā)展副卡用戶可以拉動(dòng)流量發(fā)展數(shù)據(jù)副卡開(kāi)展現(xiàn)狀近兩個(gè)月戶均流量變化近兩個(gè)月戶均流量變化10數(shù)據(jù)副卡流量數(shù)據(jù)副卡流量TOP20TOP20用戶有明顯的流量使用行為，副卡使用率高于主卡，總流量達(dá)到用戶有

17、明顯的流量使用行為，副卡使用率高于主卡，總流量達(dá)到1116M1116M，其中副卡流量其中副卡流量625M625M數(shù)據(jù)副卡流量數(shù)據(jù)副卡流量DOWN70DOWN70用戶中副卡流量占比僅為用戶中副卡流量占比僅為0.32%0.32%，總流量為，總流量為367M367M。而。而DOWN50DOWN50的副卡無(wú)流的副卡無(wú)流量使用，總流量?jī)H為量使用，總流量?jī)H為174M174M。低于。低于3G3G戶均流量，需要通過(guò)數(shù)據(jù)卡推薦等營(yíng)銷手段激活副卡流量。戶均流量，需要通過(guò)數(shù)據(jù)卡推薦等營(yíng)銷手段激活副卡流量。數(shù)據(jù)副卡（副卡流量）數(shù)據(jù)副卡（副卡流量）TOP20%TOP20%用戶分布用戶分布數(shù)據(jù)副卡（副卡流量）數(shù)據(jù)副卡（副

18、卡流量）DOWN70%DOWN70%用戶分布用戶分布DOWN70DOWN70副卡流量從副卡流量從1.17M1.17M激活至激活至200M200M，可提升可提升3G3G用戶戶均流量用戶戶均流量4.58M4.58M1 1月月TOP20%TOP20%用戶數(shù)：用戶數(shù)：12092120921 1月月DOWN70%DOWN70%用戶數(shù)：用戶數(shù)：4232342323數(shù)據(jù)副卡流量使用現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)副卡分析數(shù)據(jù)副卡分析11聚合產(chǎn)品分析聚合產(chǎn)品分析在在1212月用戶明顯增長(zhǎng)后，月用戶明顯增長(zhǎng)后，1 1月用戶數(shù)、月用戶數(shù)、流量出現(xiàn)小幅度下降，可能由于春節(jié)影流量出現(xiàn)小幅度下降，可能由于春節(jié)影響，后續(xù)觀察響，后續(xù)觀察4

19、4、5 5月趨勢(shì)變化月趨勢(shì)變化1212月視頻聚類產(chǎn)品用戶戶均聚類流量月視頻聚類產(chǎn)品用戶戶均聚類流量為為2997M2997M，對(duì)，對(duì)3G3G戶均流量有明顯拉升戶均流量有明顯拉升1212月視頻聚類產(chǎn)品用戶計(jì)費(fèi)戶均流量月視頻聚類產(chǎn)品用戶計(jì)費(fèi)戶均流量為為1945.8M1945.8M，對(duì)戶均流量有明顯拉升，對(duì)戶均流量有明顯拉升視頻聚類產(chǎn)品用戶分布視頻聚類產(chǎn)品用戶分布預(yù)計(jì)每發(fā)展預(yù)計(jì)每發(fā)展20002000視頻聚合產(chǎn)品視頻聚合產(chǎn)品用戶，可以提升總流量用戶，可以提升總流量5.16M5.16M。視頻聚合產(chǎn)品流量發(fā)展現(xiàn)狀121212月份新增用戶中月份新增用戶中63%63%的視頻聚合產(chǎn)品用戶選擇了的視頻聚合產(chǎn)品用戶選

20、擇了PPTVPPTV產(chǎn)品包產(chǎn)品包1212月新增用戶中月新增用戶中77%77%的用戶存在流量溢出現(xiàn)象，訂購(gòu)視頻聚類產(chǎn)品用戶有頻繁的流量使的用戶存在流量溢出現(xiàn)象，訂購(gòu)視頻聚類產(chǎn)品用戶有頻繁的流量使用行為和其他視頻應(yīng)用使用行為用行為和其他視頻應(yīng)用使用行為其中新增的土豆聚類應(yīng)用中有其中新增的土豆聚類應(yīng)用中有12%12%在在1111月及月及1212月無(wú)訪問(wèn)月無(wú)訪問(wèn)webweb視頻網(wǎng)站和非聚類產(chǎn)品，用視頻網(wǎng)站和非聚類產(chǎn)品，用戶群鐘愛(ài)聚類視頻戶群鐘愛(ài)聚類視頻APPAPP應(yīng)用。應(yīng)用。1212月新增月新增PPTVPPTV和和sohusohu用戶用戶1111月及月及1212月均有月均有WEBWEB和其他和其他AP

21、PAPP應(yīng)用的使用，用戶對(duì)視頻來(lái)源應(yīng)用的使用，用戶對(duì)視頻來(lái)源無(wú)強(qiáng)制要求。無(wú)強(qiáng)制要求。視頻聚類產(chǎn)品用戶分布視頻聚類產(chǎn)品用戶分布視頻聚類產(chǎn)品用戶分布視頻聚類產(chǎn)品用戶分布視頻聚合產(chǎn)品分析聚合產(chǎn)品分析聚合產(chǎn)品分析13視頻偏好為：使用過(guò)視頻應(yīng)用及訪問(wèn)過(guò)視頻偏好為：使用過(guò)視頻應(yīng)用及訪問(wèn)過(guò)WEBWEB視頻網(wǎng)站用戶視頻網(wǎng)站用戶年齡為：年齡為：7070后、后、8080后、后、9090后后套餐分檔為：套餐分檔為：6666、9696、286286手機(jī)操作為：手機(jī)操作為： IOS IOS、 ANDROID ANDROID、 SYMBIAN SYMBIAN視頻視頻聚合聚合產(chǎn)品產(chǎn)品潛在潛在客戶客戶群群1212月份月份新增

22、用新增用戶套餐戶套餐集中在集中在6666、9696、256256套餐套餐檔位檔位1212月新增用戶月新增用戶中終端操作系統(tǒng)中終端操作系統(tǒng)集中在集中在IOSIOS、AndroidAndroid、SymbianSymbian，其中，其中未知系統(tǒng)用戶中未知系統(tǒng)用戶中46%46%通過(guò)終端識(shí)通過(guò)終端識(shí)別為別為IOSIOS用戶。用戶。1212月新增月新增聚合產(chǎn)品主聚合產(chǎn)品主要集中在要集中在7070后、后、8080后、后、9090后用戶群，后用戶群，用戶占比達(dá)用戶占比達(dá)到到93%93%。聚合產(chǎn)品用戶操作系統(tǒng)分布聚合產(chǎn)品用戶操作系統(tǒng)分布聚合產(chǎn)品用戶年齡段分布聚合產(chǎn)品用戶年齡段分布聚合產(chǎn)品用戶套餐分布聚合產(chǎn)品用

23、戶套餐分布視頻聚合產(chǎn)品用戶偏好分析及潛在客戶群提取聚合產(chǎn)品分析聚合產(chǎn)品分析14戶均流量排名戶均流量排名(MB)(MB)1蝦米電臺(tái)44.7582豆瓣電臺(tái)27.1323蝦米音樂(lè)13.4724酷狗音樂(lè)12.0955沃音樂(lè)9.826酷我音樂(lè)7.9527QQ音樂(lè)6.148百度3.2549多米音樂(lè)0.36610天天動(dòng)聽(tīng)0.422 音樂(lè)類應(yīng)用用戶戶均流量總體呈上升趨勢(shì)，其中天天動(dòng)聽(tīng)?wèi)艟髁砍氏陆第厔?shì)。音樂(lè)類應(yīng)用用戶戶均流量總體呈上升趨勢(shì)，其中天天動(dòng)聽(tīng)?wèi)艟髁砍氏陆第厔?shì)。 電臺(tái)類電臺(tái)類( (蝦米電臺(tái)、豆瓣電臺(tái)蝦米電臺(tái)、豆瓣電臺(tái)) )應(yīng)用戶均流量貢獻(xiàn)大，比其他音樂(lè)應(yīng)用類戶均流量高應(yīng)用戶均流量貢獻(xiàn)大，比其他音樂(lè)應(yīng)

24、用類戶均流量高出一倍。出一倍。音樂(lè)類應(yīng)用分析音樂(lè)類應(yīng)用分析20122012年年8-128-12月音樂(lè)類應(yīng)用戶均流量變化月音樂(lè)類應(yīng)用戶均流量變化音樂(lè)類應(yīng)用流量發(fā)展現(xiàn)狀1520122012年年10-1210-12月音樂(lè)類應(yīng)用用戶數(shù)月音樂(lè)類應(yīng)用用戶數(shù)( (個(gè)個(gè)) )分布圖分布圖前前6 6款應(yīng)用用戶數(shù)過(guò)萬(wàn)款應(yīng)用用戶數(shù)過(guò)萬(wàn)用戶群相對(duì)小眾化用戶群相對(duì)小眾化20122012年年10-1210-12月音樂(lè)類應(yīng)用戶均流量月音樂(lè)類應(yīng)用戶均流量(MB)(MB)分布圖分布圖應(yīng)用戶均流量貢獻(xiàn)率較小應(yīng)用戶均流量貢獻(xiàn)率較小20122012年年10-1210-12月電臺(tái)類應(yīng)用戶月電臺(tái)類應(yīng)用戶均流量貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于音樂(lè)類。均流量貢獻(xiàn)

25、遠(yuǎn)大于音樂(lè)類。TOP5TOP5應(yīng)用戶均流量超過(guò)應(yīng)用戶均流量超過(guò)10M10M其中蝦米電臺(tái)用戶數(shù)最低但其中蝦米電臺(tái)用戶數(shù)最低但戶均流量最高。戶均流量最高。20122012年年10-1210-12月上海聯(lián)通音月上海聯(lián)通音樂(lè)類應(yīng)用用戶累積達(dá)樂(lè)類應(yīng)用用戶累積達(dá)178178萬(wàn)萬(wàn)戶，其中戶，其中1212月份月份6161萬(wàn)使用萬(wàn)使用用戶數(shù)。用戶數(shù)。其中其中4 4季度使用過(guò)季度使用過(guò)QQQQ音樂(lè)用戶達(dá)到音樂(lè)用戶達(dá)到95.795.7萬(wàn)，總用戶占比萬(wàn)，總用戶占比53.8%53.8%，但戶均流量遠(yuǎn)低于電臺(tái)用戶。，但戶均流量遠(yuǎn)低于電臺(tái)用戶。音樂(lè)類和電臺(tái)類最大的區(qū)別是音樂(lè)來(lái)源，在用戶行為中音樂(lè)類用戶大多使用播放器功音樂(lè)類和電臺(tái)類最大的區(qū)別是音樂(lè)來(lái)源，在用戶行為中音樂(lè)類用戶大多使用播放器功能在有免費(fèi)能在有免費(fèi)wifiwifi時(shí)在線使用，用戶對(duì)音樂(lè)流量敏感，而電臺(tái)類應(yīng)用提供隨便聽(tīng)聽(tīng)?zhēng)椭脮r(shí)在線使用，用戶對(duì)音樂(lè)流量敏感，而電臺(tái)類應(yīng)用提供隨便聽(tīng)聽(tīng)?zhēng)椭脩艚鉀Q選歌煩