曲江極地海洋公園開幕盛典

1、曲江海洋館極地館開幕盛典曲江海洋館極地館開幕盛典曲江旅游的發(fā)展 每個(gè)人都充滿期待 因?yàn)槌錆M期待 能因與眾不同而精彩年度主題月度主題活動(dòng)主線LINE 1前期宣傳前期宣傳開幕預(yù)熱開幕預(yù)熱盛大開幕盛大開幕5月-7月8月中下旬9月1日一類：一類：DMDM寄送寄送二類：校園內(nèi)海報(bào)二類：校園內(nèi)海報(bào)張貼張貼 商場(chǎng)周邊道商場(chǎng)周邊道路車隊(duì)巡游路車隊(duì)巡游 社區(qū)內(nèi)設(shè)攤社區(qū)內(nèi)設(shè)攤辦理會(huì)員卡辦理會(huì)員卡周邊高校周邊高校居民社區(qū)居民社區(qū)5 5公里范圍公里范圍內(nèi)寫字樓內(nèi)寫字樓媒體軟文媒體軟文網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳明星助陣明星助陣慈善公益慈善公益活力舞臺(tái)活力舞臺(tái)精彩活動(dòng)精彩活動(dòng)+驚喜禮品驚喜禮品LINE 2目標(biāo)高校學(xué)生證9折網(wǎng)絡(luò)下載

2、開幕優(yōu)惠券新加坡旅游大獎(jiǎng)通過(guò)各種實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠措施，透明高幾率的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，快速吸引人潮，與曲江區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，多方面人潮互動(dòng)免費(fèi)暢游海洋世界、游樂(lè)園活動(dòng)主線公關(guān)手冊(cè)公關(guān)手冊(cè)公關(guān)目標(biāo)公關(guān)背景公關(guān)策略公關(guān)手冊(cè)公關(guān)背景西安曲江文旅集團(tuán)海洋公園分公司，二期極地館極地館項(xiàng)目于2010年7月1日正式開工建設(shè)，預(yù)計(jì)2012年年底對(duì)外營(yíng)業(yè)。項(xiàng)目規(guī)劃用地面積15畝，建筑面積3.2萬(wàn)平方米，以極地觀賞動(dòng)物為核心，特色海洋餐廳、商業(yè)相配套的海洋主題項(xiàng)目。主要展示極地景觀、極地動(dòng)物，如：北極熊、白鯨、企鵝、海象、水獺等。曲江海洋公園極地館極地館通過(guò)水下展示和水上展示兩部分，多角度、全方位展示極地動(dòng)物，其中包含一個(gè)可容

3、納3000人觀賞6只海豚同時(shí)表演的大型動(dòng)物表演館。極地館極地館內(nèi)的海水益智親子樂(lè)園為游客提供開展親子活動(dòng)的場(chǎng)所，游客可以近距離與海洋動(dòng)物互動(dòng)，參與水上游樂(lè)活動(dòng)，寓教于樂(lè)。曲江海洋公園極地館極地館的建成，將極大豐富曲江海洋公園現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好的服務(wù)旅游事業(yè)。 通過(guò)前期宣傳和現(xiàn)場(chǎng)效果，將本次開幕活動(dòng)信息最大化的告知到目標(biāo)大學(xué)生和居民消費(fèi)群體中。從前期策劃與從后期執(zhí)行上，使曲江海洋極地公園在業(yè)內(nèi)外樹立完美形象達(dá)到空前轟動(dòng)的效果。 通過(guò)開業(yè)活動(dòng)的舉辦，吸引大量的潛在目標(biāo)群體，為曲江海洋極地公園后期的門票銷售工作起到良好的輔助作用。 通過(guò)曲江海洋極地公園開管和9月學(xué)生開學(xué)、10.1國(guó)慶節(jié)日事件營(yíng)銷，

4、有效的樹立其在消費(fèi)者心中的絕對(duì)影響力與口碑傳播。曲江海洋極地公園公關(guān)目標(biāo)公關(guān)策略開幕當(dāng)天開幕當(dāng)天人流爆棚人流爆棚網(wǎng)絡(luò)下載優(yōu)惠券潮流媒體宣傳親子同游海洋館免費(fèi)接送，上車有禮全面DM直送學(xué)生證折扣精彩舞臺(tái)表演游戲高校海報(bào)、BBS宣傳執(zhí)行手冊(cè)執(zhí)行手冊(cè)開幕宣傳吸引人潮繽紛亮點(diǎn)活動(dòng)細(xì)節(jié)執(zhí)行框架在目標(biāo)消費(fèi)群集中區(qū)域投遞DM，傳遞開幕信息，主要場(chǎng)館設(shè)施和開幕精彩活動(dòng)設(shè)攤辦理會(huì)員卡，主動(dòng)接觸目標(biāo)消費(fèi)群大學(xué)校園、社區(qū)宣傳欄張貼海報(bào)宣傳車隊(duì)巡游隨會(huì)員卡發(fā)放紀(jì)念品開幕前一個(gè)月，由西安各個(gè)主流媒體進(jìn)行集中宣傳開幕當(dāng)天，由電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)直播報(bào)道，前期參與宣傳的主流媒體集中現(xiàn)場(chǎng)密集報(bào)道，制造話題宣傳步驟預(yù)熱傳播階段預(yù)熱傳播

5、階段集中傳播階段集中傳播階段后續(xù)傳播期后續(xù)傳播期6.16.17.307.308.18.19.19.19.19.1后后后續(xù)傳播階段后續(xù)傳播階段全方位全方位DMDM投遞投遞辦理會(huì)員卡辦理會(huì)員卡網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱宣傳網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱宣傳海報(bào)張貼，車隊(duì)巡游海報(bào)張貼，車隊(duì)巡游會(huì)員卡，現(xiàn)金抵用券發(fā)放會(huì)員卡，現(xiàn)金抵用券發(fā)放電臺(tái)節(jié)目，媒體宣傳電臺(tái)節(jié)目，媒體宣傳深度延續(xù)傳播深度延續(xù)傳播報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段規(guī)劃集中覆蓋期集中覆蓋期預(yù)熱聚焦期預(yù)熱聚焦期 DMDM投遞投遞： 1、在各個(gè)高校內(nèi)，安排專人于就餐高峰期在食堂、宿舍發(fā)放，務(wù)求最大限度的傳遞開幕信息給學(xué)生，信息傳遞重點(diǎn)：曲江海洋極地公園是西安即將開幕的旅游勝地，憑學(xué)

6、生證可以享受優(yōu)惠，開幕當(dāng)天活動(dòng)精彩紛呈，送禮驚喜連連2、在西安各個(gè)小區(qū)進(jìn)行信箱投遞，傳遞信息除常規(guī)演出信息外，著重強(qiáng)調(diào)將專程與小區(qū)內(nèi)設(shè)點(diǎn)辦理會(huì)員卡，憑會(huì)員卡開幕期間將領(lǐng)取開業(yè)幾年禮包一份網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱： 在目標(biāo)消費(fèi)群最常出現(xiàn)的微薄、學(xué)校BBS，校內(nèi)網(wǎng)，開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站中，以轉(zhuǎn)發(fā)可有機(jī)會(huì)免費(fèi)參觀海洋館的形式，迅速將商場(chǎng)開幕等有效信息在目標(biāo)消費(fèi)群中做到傳播。執(zhí)行說(shuō)明 在開幕紀(jì)念品和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的刺激下吸引人流外，開幕 期間特別提供免費(fèi)班車接送周邊居民，只要上車就贈(zèng)送 精美禮品兌換券，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后即可兌換。 當(dāng)天班車可設(shè)置若干條循環(huán)路線接送，班次密集，并且在?？空军c(diǎn)設(shè)立明顯標(biāo)志。 禮品建議：海洋毛絨玩具

7、、卡通鑰匙扣等 班車車面可以對(duì)極地館開幕進(jìn)行大幅度的宣傳，告知 精彩活動(dòng)與驚喜折扣。吸引人潮 利用海洋館毗大唐芙蓉園、曲江南湖公園、曲江城墻遺址公園的地利，在開幕當(dāng)天于兩處發(fā)放DM，吸引游園人潮前往。吸引人潮 在前期宣傳的最后一期DM中，推出1元開幕好禮活動(dòng)，只要早起來(lái)排隊(duì)，就能以1元的優(yōu)惠價(jià)格入園參觀 目的：制造轟動(dòng)效應(yīng)，造成排隊(duì)人龍，必成開幕亮點(diǎn)和媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。吸引人潮 現(xiàn)場(chǎng)布置： 1、主舞臺(tái)設(shè)置在廣場(chǎng)中央 2、從班車到極地館入口，從海報(bào)到現(xiàn)場(chǎng)垂懸幕條，無(wú)不在正式宣告極地館的正式開幕 3、門口布置剪彩區(qū)域 4、中廳內(nèi)圍繞舞臺(tái)分別布置有班車禮品兌換區(qū)、1元瘋狂領(lǐng)票區(qū)（門外排隊(duì)人龍到搶購(gòu)處須

8、規(guī)劃專門封閉通道） 5、整個(gè)海洋館需要大量的告示板來(lái)說(shuō)明整個(gè)開幕當(dāng)天活動(dòng)的內(nèi)容和流程開幕活動(dòng) 活動(dòng)線索： 開幕活動(dòng)外場(chǎng)外場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)1 1元領(lǐng)票排隊(duì)區(qū)域元領(lǐng)票排隊(duì)區(qū)域開幕剪彩儀式開幕剪彩儀式06：00-10：00全天舞臺(tái)活動(dòng)，演出全天舞臺(tái)活動(dòng)，演出+ +互動(dòng)互動(dòng)+ +獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品乘車有禮換領(lǐng)乘車有禮換領(lǐng)極地館精彩開幕表演極地館精彩開幕表演10：00-20：00極地館極地館“奪寶奇兵奪寶奇兵”22開幕活動(dòng)以升空氣球和花籃陣烘托現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，精彩的舞獅表演嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)睛剪彩嘉賓在粘土墻上留下手印，該手印墻可作為陳列保存。剪彩時(shí)安排禮花炮與氣柱 現(xiàn)場(chǎng)剪彩特別設(shè)計(jì)： 剪彩開始前特別安排龍門架用幕布將極地館大門

9、遮擋（幕布上可用包裝禮物上常用的蝴蝶結(jié)做裝飾，意寓現(xiàn)在的大禮相贈(zèng)），剪彩結(jié)束鼓炮齊鳴的同時(shí)，幕布瞬間掉下，幕布后商場(chǎng)工作人員列隊(duì)鼓掌，歡迎剪彩嘉賓和顧客的入場(chǎng)。 開幕活動(dòng)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道媒體名單報(bào)報(bào) 紙紙：雜雜 志志： 網(wǎng)網(wǎng) 站站：電電 臺(tái)臺(tái)： 電視臺(tái)電視臺(tái)：注：根據(jù)實(shí)際情況添加計(jì)劃計(jì)劃時(shí)間內(nèi)容詳細(xì)事項(xiàng)08：00-10：00準(zhǔn)備工作檢查場(chǎng)地，人員，音樂(lè)，等各事項(xiàng)的準(zhǔn)備情況10：00-10：05引導(dǎo)剪彩嘉賓與消費(fèi)者來(lái)到舞臺(tái)音樂(lè)響起，主持人登場(chǎng)，吸引游客注意10：05-10：15開場(chǎng)表演：勁歌熱舞舞臺(tái)效果與音樂(lè)配合10：15-10：30主持人介紹開幕活動(dòng)內(nèi)容背景屏幕震撼性提示活動(dòng)亮點(diǎn)10：30-10：

10、50Q&A，現(xiàn)場(chǎng)體育小游戲，答對(duì)者或游戲過(guò)關(guān)者可以參加轉(zhuǎn)盤贏獎(jiǎng)金活動(dòng)引導(dǎo)游客參與舞臺(tái)互動(dòng)，注意轉(zhuǎn)盤活動(dòng)秩序10：50-11：10COSPLAY展示海洋系列COSPLAY動(dòng)漫展示11：10-11：30搖滾樂(lè)隊(duì)演出邀請(qǐng)青春活力樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出11：30-12：00極限運(yùn)動(dòng)表演控制觀眾與舞臺(tái)距離，保證安全12：00主持人宣布第一場(chǎng)奪寶奇兵開始舞臺(tái)進(jìn)入準(zhǔn)備狀態(tài)人群疏散，整臺(tái)節(jié)目下午及晚上重復(fù)表演休息時(shí)段可考慮播放極地館宣傳片舞臺(tái)活動(dòng)注：表演部分下午重復(fù)特別設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)盤贏獎(jiǎng)金：參與舞臺(tái)互動(dòng)的游客可以轉(zhuǎn)盤贏獎(jiǎng)金：參與舞臺(tái)互動(dòng)的游客可以參加現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，轉(zhuǎn)到相應(yīng)的參加現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，轉(zhuǎn)到相應(yīng)的格子贏取相對(duì)應(yīng)的

11、獎(jiǎng)勵(lì)。格子贏取相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。體育小游戲體育小游戲羽毛球小游戲羽毛球小游戲: : （精準(zhǔn)發(fā)球）（精準(zhǔn)發(fā)球）在一個(gè)固定點(diǎn)安放多個(gè)按比例縮小的籃球框，要求參與者在不同的距離上，將越多的羽毛球打進(jìn)籃框內(nèi)，在固定時(shí)間內(nèi)，打進(jìn)數(shù)量最多的人為獲勝者。夾娃娃機(jī)：可憑門票免費(fèi)夾夾娃娃機(jī)：可憑門票免費(fèi)夾兩次海洋玩偶兩次海洋玩偶年輕無(wú)極限在這個(gè)年輕人自己的舞臺(tái) 極限一族 用汗水揮發(fā)自我身心的最大潛能 挑戰(zhàn)自我 體會(huì)狂野 享受歡樂(lè)滑板、直排輪、極限單車、酷跑引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的連連尖叫使現(xiàn)場(chǎng)氣氛HIGH爆特別設(shè)計(jì)奪寶奇兵奪寶奇兵在極地館的在極地館的1212個(gè)位置設(shè)置蓋章處，由工作人員為游個(gè)位置設(shè)置蓋章處，由工作人員為游客的

12、卡片蓋章，客的卡片蓋章，1212個(gè)章分別為個(gè)章分別為“聚聚”“焦焦”“極極”“地地”“公公”“”“園園”“”“引引”“”“領(lǐng)領(lǐng)”“”“美美”“”“滋滋”“”“體體”“”“驗(yàn)驗(yàn)”參與游戲的游客在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)集齊所有的章即可參與游戲的游客在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)集齊所有的章即可獲得當(dāng)天限量禮包一份獲得當(dāng)天限量禮包一份通過(guò)有趣的游戲設(shè)計(jì)，可以使游客在最短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)有趣的游戲設(shè)計(jì)，可以使游客在最短的時(shí)間內(nèi)熟悉整個(gè)極地館的場(chǎng)館設(shè)置和分布熟悉整個(gè)極地館的場(chǎng)館設(shè)置和分布開幕特惠可憑借當(dāng)日門票三張?jiān)趪?guó)慶期間兌換大唐芙蓉園門票一張，版塊聯(lián)動(dòng)，拉抬區(qū)域經(jīng)濟(jì)當(dāng)天來(lái)的情侶，都可以獲得許愿卡，寫下溫馨甜蜜的祝愿后可以在館內(nèi)的樹

13、上懸掛展示，優(yōu)秀者更可獲得極地館的全場(chǎng)播音祝福當(dāng)天前來(lái)的親子可均可獲得與海洋動(dòng)物近距離接觸并照相一次的機(jī)會(huì)聚攏人氣持續(xù)升溫特別策劃“同一片海洋”是一個(gè)以海洋世界的巨型虎鯨為海洋大使，以海洋為自然界的中心的虎鯨表演。表演將觀眾與這些非凡的動(dòng)物緊密聯(lián)系，讓觀眾沉浸在海底世界曼妙靈動(dòng)的色彩和感受中。表演向觀眾傳達(dá)的核心信息是：動(dòng)物和人類屬于同一個(gè)世界，同一片海洋，世界的未來(lái)就在我們手中，需要我們?nèi)フ湎Ш捅Ｗo(hù)。特別策劃邀請(qǐng)由俄羅斯、中國(guó)、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦組成的“五國(guó)聯(lián)合皇家國(guó)際大馬戲”全球聯(lián)合巡演，動(dòng)物有非洲獅、黑熊、高頭大馬、狗、貓等，共計(jì)七個(gè)種類的30多只動(dòng)物明星悉數(shù)登場(chǎng)，為極地館開幕持續(xù)造勢(shì)特別策劃如果，他們有新專輯發(fā)行，華麗布置的極地館廣場(chǎng)可以簽售如果，他們是海洋大使、海洋宣傳大使，那這樣的機(jī)會(huì)又怎能錯(cuò)過(guò)如果，他們有份參演影視片在西安宣傳，那么，電影主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)甚至發(fā)布會(huì)在海洋極地館舉行更是一種創(chuàng)意與錦上添花。這段時(shí)間內(nèi)我們會(huì)運(yùn)用資源聯(lián)絡(luò)，盡量促成相關(guān)明星的到場(chǎng)宣傳所有的努力，都是為了在聚攏人氣的同時(shí)，盡量突出海洋館的人氣和提升極地館開幕的知名度?；顒?dòng)前期準(zhǔn)備：活動(dòng)前期準(zhǔn)備：活動(dòng)前期宣傳DM投遞校園宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳 場(chǎng)地溝通、確認(rèn)細(xì)節(jié)場(chǎng)地規(guī)劃 場(chǎng)地區(qū)域安排活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理：剪彩安