春晚關(guān)注度調(diào)查報(bào)告

1、調(diào)查報(bào)告大型晚會(huì)的關(guān)注度調(diào)查（以北京春晚為例）謝平文化產(chǎn)業(yè)管理2班大型晚會(huì)關(guān)注度的市場(chǎng)調(diào)查與分析時(shí)間：2013年2月10日摘要：近年，人們的物質(zhì)生活迅速上升，但是文化生活卻相對(duì)薄弱，人民對(duì)于文化生活的關(guān)注值得探究。大型晚會(huì)是豐富人民文化生活的一種重要形式，再此，我們以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例調(diào)查人們對(duì)大型晚會(huì)的關(guān)注度。本報(bào)告通過問卷調(diào)查，詢問等方式獲取數(shù)據(jù)，并進(jìn)行整合與分析，進(jìn)而對(duì)現(xiàn)今的大型晚會(huì)關(guān)注情況及市場(chǎng)狀況的分析作出報(bào)告。望能對(duì)晚會(huì)的形式、內(nèi)容等提供有意義的參考。前言：每年的除夕夜都會(huì)有春晚，但人們對(duì)春晚的評(píng)價(jià)褒貶不一，我們希望能夠通過這次調(diào)查了解大眾對(duì)于春晚的關(guān)注度。本調(diào)查報(bào)告的具體內(nèi)容有：調(diào)

2、查問卷，大眾對(duì)于春晚的關(guān)注度概況，影響春晚關(guān)注度的因素和如何更好的吸引人民對(duì)于春晚的關(guān)注。調(diào)查問卷（僅展示題目）：1、請(qǐng)問您的年齡是：A、20歲以下B、20-30歲C、30-40歲D、40-50歲E、50歲以上2、每年除夕晚上，您看春晚嗎？A、每年都看B、從不看C、有時(shí)看3、為什么選擇看春晚？A、無聊，隨便看看B、每年都有，習(xí)慣了C、陪家人看D、喜歡看，想看E、其他-（請(qǐng)注明）4、為什么不看春晚？A、不好看，北方元素過多B、出去玩，沒時(shí)間看C、對(duì)春晚沒興趣D、其他-（請(qǐng)注明）5、如果不看春晚，除夕夜您會(huì)做什么？A、逛街或出去慶祝B、看別的電視節(jié)目C、進(jìn)行傳統(tǒng)的慶?；顒?dòng)，如包餃子D、其他-（請(qǐng)注

3、明）6、據(jù)您所知，您身邊的朋友看春晚嗎？A、看B、不看7、您覺得每年的春晚有意思嗎？A、有意思，很好看B、很無聊C、還可以8、您是否看完春晚的整個(gè)節(jié)目？A、是的，看完B、看大部分C、只是小部分D、挑喜歡的看9、您希望春晚增加什么樣的節(jié)目？A、互動(dòng)類的節(jié)目B、時(shí)尚元素多一些的節(jié)目C、民族風(fēng)格類節(jié)目10、您覺得現(xiàn)在的春晚怎么樣？A、一年比一年好B、一年比一年差C、還需要改進(jìn)11、您認(rèn)為春晚目前最大的功能是？A、展示民族優(yōu)秀文化B、娛樂大眾C、給央視掙上億的廣告費(fèi)12、您認(rèn)為春晚的缺點(diǎn)在于？A、沒有創(chuàng)意，年年如此B、節(jié)目說教味重，北方味重C、老土,沒時(shí)尚感13、您最喜歡看的春晚節(jié)目是?A、歌舞表演B

4、、小品、相聲C、雜技、戲曲14、您更喜歡看到哪些節(jié)目？（多選）A、通俗歌曲B、民族歌曲C、現(xiàn)代舞蹈D、民族舞蹈E、小品相聲F、其他-（請(qǐng)注明）15、您對(duì)今年“我要上春晚”選拔賽的看法？16、您認(rèn)為春晚還有哪些問題？17、您給春晚舉辦的建議？調(diào)查與分析方法：1、數(shù)據(jù)收集方法調(diào)查采用的是詢問調(diào)查法。具體方法如下：第一、將設(shè)計(jì)好的調(diào)查問卷拿到街頭發(fā)放，因?yàn)槿藛T有限，目標(biāo)定在30份有效問卷，發(fā)放50份問卷。第二、發(fā)放問卷時(shí)要注意年齡階層，盡量做到每個(gè)年齡段都有涉及到。第三、調(diào)查人員在進(jìn)行調(diào)查時(shí)要先說明意圖，并保證所得數(shù)據(jù)均保密，若被調(diào)查人員同意，則可發(fā)放問卷。在一旁等待其完成，在等待之中，可以適情況進(jìn)

5、行深度詢問，以得到更多有用信息。注意禮貌用O2、抽樣方法采用配額抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法。將50份問卷分成5份，對(duì)應(yīng)各個(gè)年齡段，并在各年齡段內(nèi)，隨機(jī)抽取。3、分析方法我們的目地是調(diào)查出大型晚會(huì)的關(guān)注度情況、影響關(guān)注度的因素以及如何提高晚會(huì)的關(guān)注度，所以在分析時(shí)要著重了解。我們通過調(diào)查問卷中回答的題目找出聯(lián)系，并且從中找出答案。調(diào)查與分析結(jié)果1、從看春晚的年齡上來看：人數(shù)百分比20歲以下310%20-30歲827%30-40歲517%40-50歲413%50歲以上1033%總計(jì)30100%由表格可以看出看春晚的年齡階段分布較均勻，但還是可以看出50歲以上和20-30歲所占比重較大。所以在春晚制

6、作時(shí)應(yīng)注意兼顧年齡段需求，老少皆宜。而且，從問卷中整理出的數(shù)據(jù)顯示，年齡偏大的群眾春晚不會(huì)看到結(jié)束，相反較為年輕的受眾則可以堅(jiān)持看到春晚的守歲結(jié)束，因此，在制作春晚節(jié)目單時(shí)，可以適量增加年輕元素，吸引年輕人的目光。2、從影響看春晚的因素來看：在調(diào)查的之中幾乎不看春晚的比例占到40%。而在不看春晚的人民中，有15%認(rèn)為春晚不好看，北方元素過多；有55%因?yàn)槊χ鋈ゾ蹠?huì)而沒有時(shí)間看春晚；20%的人對(duì)春晚沒有興趣；剩下10%則因其他原因沒有看春晚，如比較喜歡其他的電視節(jié)目，所以忽略春晚，還有一些則是因?yàn)橐χ溩拥饶昊疃鴽]有辦法觀看春晚。從這些數(shù)據(jù)中看出，春晚應(yīng)適當(dāng)照顧南方人的感受，多增加一些南方

7、人喜愛的節(jié)目。春晚還可以從思想上呼吁群眾看春晚是過年的一項(xiàng)必備活動(dòng)，讓人民在潛意識(shí)里認(rèn)為不看就沒有年味，進(jìn)而增加收視率。3、從受眾喜愛的春晚節(jié)目類型來看：從圖標(biāo)中可以明顯看出，小品相聲是最受歡迎的春晚節(jié)目，歌舞表演和雜技戲曲相差不大，不過雜技戲曲比例略高一點(diǎn)。因此，在制作春晚時(shí)應(yīng)增加語言類節(jié)目，盡量以語言類節(jié)目為主，歌舞雜技等節(jié)目為輔，適應(yīng)廣大民聲。4、從春晚的關(guān)注度看：從上圖可以看出，能保證每年都有看春晚的人很少很少，而從不看春晚的人也只占一小部分比例，大部分人都是有時(shí)看?？唇?jīng)?？创和淼娜耍磉叺娜艘矔?huì)看春晚，有帶動(dòng)效果。所以，春晚的普及率和關(guān)注度很高，但是滿意度差勁。在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中有52.5

8、4%的人每年看春晚是因?yàn)閺男】吹酱?，已?jīng)是條件反射了，不看就覺得缺點(diǎn)什么。但也有54.45%的人們認(rèn)為春晚辦的不好。既然大家都在關(guān)注春晚，那就說明春晚還是會(huì)有受大家喜愛的一天，所以工作人員要堅(jiān)持不懈，努力辦好春晚，贏得民眾的口碑，為春晚創(chuàng)品牌。5、從群眾希望的春晚包含節(jié)目因素來看：由圖可以看出，希望增加互動(dòng)元素的較少，只占8%,而時(shí)尚元素和民族元素則很受群眾歡迎，各占44%和48%。所以在以后的春晚里可以適當(dāng)多加一些時(shí)尚風(fēng)和民族風(fēng)，如請(qǐng)一些年輕人喜愛的明星和老人愛聽的戲曲等。6、分析評(píng)價(jià)“我要上春晚”：春晚已經(jīng)舉辦了30多年，很多人反應(yīng)看來看去還是那些人，春晚永遠(yuǎn)只是那幾個(gè)人的春晚。因此中央電

9、視臺(tái)從幾年前推出“我要上春晚”欄目，今年更是為此舉行了全國(guó)范圍內(nèi)的選拔賽，選出了很多草根階級(jí)，為春晚注入新鮮血液。在笑星已經(jīng)“審美疲勞”，風(fēng)格幾十年沒變，港臺(tái)歌星的風(fēng)采和神韻都丟忘在演唱會(huì)上，春晚幾乎乏善可陳的時(shí)代，“我要上春晚”可以說是春晚的一次向下思考的過程。這說明，春晚開始考慮觀眾們的情緒，考慮觀眾想看什么、不想看什么，想看誰、不想看誰。所以說“我要上春晚”對(duì)于春晚來說是一種進(jìn)步。結(jié)論與建議結(jié)論：介于以上的詳細(xì)陳述，再次進(jìn)行簡(jiǎn)單結(jié)論總結(jié)。春晚的在人民中的關(guān)注度關(guān)注度是很高的，但是關(guān)注度高的同時(shí)就是海量的人民對(duì)于春晚的批評(píng)，也就是說，春晚在高關(guān)注度下只有著很低的滿意度，春晚的工作人員需繼續(xù)

10、努力。觀眾的代表性意見：(1)希望能夠在央視春晚的舞臺(tái)上多看到一些南方本土的，有地方特色的節(jié)目，使春晚更加體現(xiàn)南方的文化元素，滿足南方觀眾的精神訴求。(2)想通過春晚看到自己喜歡的娛樂時(shí)尚明星，同時(shí)能夠兼顧老藝術(shù)家，給觀眾一些機(jī)會(huì)重溫和回味經(jīng)典的機(jī)會(huì)。(3)春晚是全中國(guó)人的春晚，是全世界華人的春晚，而不是某幾個(gè)人的春晚，也不是文化部或央視的春晚！既然是全國(guó)人民和全球華人的春晚，那么節(jié)目就該有所調(diào)整：全國(guó)人民都在看春晚，全國(guó)人民也都希望看到自己家鄉(xiāng)的節(jié)目，所以春晚應(yīng)讓全國(guó)各個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的文體廳和電視臺(tái)一起保送一個(gè)節(jié)目在春晚上演出(海外華人也可選送一兩個(gè)代表節(jié)目)，這樣既豐富了節(jié)目的種類和

11、風(fēng)格、還滿足了全球華人的愿望，還能給更多的新藝人提供發(fā)光的機(jī)會(huì)。我們的建議：1、首先，在春晚開播之前一個(gè)多月就應(yīng)開始宣傳春晚。宣傳的方式可以有很多種，就比如“我要上春晚”。它不僅本身是一個(gè)受歡迎的欄目，而且以春晚為噱頭，吸引大眾的眼光，這個(gè)欄目告訴了人們，春晚是大家的春晚，只要你有才，誰都可以上，讓人們覺得春晚有可看的意義。同時(shí)可以打出一些比較受歡迎的明星牌，讓追星族們期待著春晚的開始。還可以將春晚節(jié)目類型拿出來，讓大家參與討論，增加大眾對(duì)于春晚的歸屬感。2、在宣傳春晚的同時(shí)要打出一些有號(hào)召力的口號(hào)與標(biāo)語，讓人潛意識(shí)里感覺，沒有春晚，過年會(huì)有很大遺憾，不看春晚，過年會(huì)有很大損失，從而吸引人們?cè)?/p>

12、大年三十的晚上一起看春晚。3、再將人們的注意力吸引來以后，下面就是要注意節(jié)目質(zhì)量的問題了。春晚每年面臨的問題都是老面孔太多，創(chuàng)新不夠足的問題。每年春晚都是那么幾張臉，就那幾個(gè)人把春晚的位子給霸占了，但每年的節(jié)目也都大同小異。所以春晚要“辭舊迎新”，春晚已經(jīng)到了要迎接新面孔告別老面孔的時(shí)代了。加大南方節(jié)目比例。央視春晚一直比較適合北方觀眾的口味，尤其是語言類節(jié)目，就有觀眾曾反應(yīng)，語言類節(jié)目的包袱、段子更偏向于北方觀眾，而這和大部分小品、相聲演員都是北方人也不無關(guān)系。所以既然是全國(guó)人的春晚，就要公平對(duì)待，適當(dāng)加大南方節(jié)目如“小熱昏”這種馬路說唱藝術(shù)的節(jié)目，增加春晚在南方的影響力。春晚播出是在全家團(tuán)圓的除夕夜，春晚這時(shí)就更應(yīng)該給大家營(yíng)造一種團(tuán)圓，喜慶，祥和的氣氛