管理經(jīng)濟學(xué)---簡答

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一章 緒論1、人類社會要解決的基本經(jīng)濟問題是什么？答：在解決稀缺性問題時，人類社會就必須對如何使用資源作出選擇。選擇包括以下三個相的問題：（1）生產(chǎn)什么與生產(chǎn)多少的問題。即將現(xiàn)有資源用于哪些商品（包括服務(wù)）的生產(chǎn)？各種商品又分別生產(chǎn)多少？它是經(jīng)濟社會面臨的首要問題。（2）如何生產(chǎn)的問題。即用什么方法生產(chǎn)？從某種意義上來說，如何生產(chǎn)的問題就是選擇什么樣的生產(chǎn)技術(shù)的問題。（3為誰生產(chǎn)的問題。就是生產(chǎn)出來的商品供哪些人消費的問題，即生產(chǎn)出來的商品怎樣在社會成員之間進行分配的問題，也就是收入分配問題。稀缺性是人類社會各個時期和各個社會所面臨的永恒問題。因此，以上三個基本經(jīng)濟

2、問題是任何社會都不能回避、任何經(jīng)濟組織都會遇到的、所有類型的經(jīng)濟共同存在的問題。2、企業(yè)管理決策一般按照什么步驟進行？答：通?？梢园压芾頉Q策過程分為七個步驟：（1）確定目標(biāo)；（2）界定問題；(3)找出問題產(chǎn)生的原因；（4）提出可供選擇的方案；（5）收集和估計數(shù)據(jù)；（6）對各種可能的方案評估，從中選擇最優(yōu)方案；（7）實施和控制，3、管理經(jīng)濟學(xué)與微觀經(jīng)濟學(xué)的區(qū)別和聯(lián)系有哪些？答:(1)兩者之間的聯(lián)系：作為主要理論支柱的微觀經(jīng)濟學(xué)與管理經(jīng)濟學(xué)在許多方面具有很多共同點，比如，研究內(nèi)容、分析方法和邏輯推理等等。在某種意義上，可以將管理經(jīng)濟學(xué)視為應(yīng)用微觀經(jīng)濟學(xué)，或者說管理經(jīng)濟學(xué)吸收了微觀經(jīng)濟學(xué)中對企業(yè)及管

3、理者而言最為重要的應(yīng)用部分。（2）兩者之間的區(qū)別：管理經(jīng)濟學(xué)也有宏觀經(jīng)濟學(xué)方面的內(nèi)容，如市場失靈、政府干預(yù)等。從學(xué)科屬性上來講，微觀經(jīng)濟學(xué)時一門理論科學(xué)，而管理經(jīng)濟學(xué)時一門應(yīng)用科學(xué)，它們在研究內(nèi)容、范圍、方式、目標(biāo)等方面也存在一些不同之處：首先，在內(nèi)容上范圍上存在區(qū)別；第二，在研究方式上存在區(qū)別；第三，在研究目標(biāo)上存在區(qū)別；第四，在研究假設(shè)條件上存在區(qū)別。第二章 市場供求分析1、為什么需求曲線會向右下方傾斜？答：一般說來，需求曲線向右下方傾斜是替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同作用的結(jié)果。替代效應(yīng)體現(xiàn)了一種商品價格變動對其他商品相對價格水平的影響，它使價格上升的商品需求量減少，價格下降的商品需求量增加；收

4、入效應(yīng)體現(xiàn)了一種商品價格變動對實際收入水平的影響，它使消費者價高時少買，價低時多買。2、請解釋需求量變動和需求變動之間的區(qū)別。答：區(qū)別如下：（1）需求量的變動是指其他條件不變情況下，商品本身價格變化所引起的需求量的變化。這種需求量的變化在需求曲線上表現(xiàn)為“曲線上的點移動”。（2）需求的變化是指由于商品本身價格以外的因素發(fā)生變化而引起的整個需求關(guān)系的變化。其表現(xiàn)為整個需求曲線的位移即“需求曲線的線移動”。3、畫圖說明均衡價格的決定和變動。P37-394、什么是供求定理？答：需求的變動引起均衡價格和均衡產(chǎn)量同方向變動，供給的變動引起均衡價格反方向變動而引起均衡產(chǎn)量同方向變動。這就是供求定理。5、價

5、格機制調(diào)節(jié)經(jīng)濟的功能或作用主要表現(xiàn)在哪些方面？答：在市場經(jīng)濟中，價格機制調(diào)節(jié)經(jīng)濟的功能或作用主要表現(xiàn)為以下三個方面：第一， 作為指示器反映市場的供求狀況；第二， 調(diào)節(jié)消費的需求和企業(yè)的供給；第三， 合理配置資源的功能。第三章 需求彈性分析1、需求價格彈性與銷售總收益的關(guān)系如何？答：其關(guān)系如下：（1）需求富有彈性的商品（/Ep/>1），其銷售總收益與價格是反方向變動的，即提高價格，總收益下降；降低價格，總收益增加。（2）需求缺乏彈性的商品（/Ep/<1），其銷售總收益與價格是同方向變動的，即提高價格，總收益增加；降低價格，總收益下降。（3）單位彈性的商品（/Ep/=1），其銷售總收益

6、不隨價格變動而變動。2、如果考慮到提高生產(chǎn)者收入，那么對農(nóng)產(chǎn)品和高檔次家電分別采用提價還是降價的方法？并說明理由。答：（1）對農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)采取提價的辦法。根據(jù)需求的價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系，對需求缺乏彈性（/Ep/<1）的商品來說，其銷售收入與價格成正比。所以，對農(nóng)產(chǎn)品這類需求缺乏彈性的必需品應(yīng)采取提價的辦法。（2）對高檔家電應(yīng)采取降價的辦法。根據(jù)需求的價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系，對需求富有彈性（/Ep/>1）的商品來說，其銷售收入與價格成反比。所以，對高檔家電這類需求富于彈性的奢侈品應(yīng)采取降價的辦法。3、為什么農(nóng)民在豐收時收益反而會有可能降低？答：這是因為農(nóng)產(chǎn)品為生活必需品，

7、需求價格彈性小，豐收使農(nóng)產(chǎn)品的價格降低了，但是需求量卻上升較小，總收益反而下降。這樣，就有可能出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的豐收悖論。4、需求的收入彈性理論對于企業(yè)的經(jīng)營決策有何啟示？并舉例說明。答：需求收入彈性理論對于企業(yè)的經(jīng)營決策的啟示有：（1）企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品收入彈性來制定出不同經(jīng)濟周期的合理的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。比如，對于那些產(chǎn)品收入彈性大于1的企業(yè)，在經(jīng)濟繁榮時期，企業(yè)可以不斷擴大再生產(chǎn)，實行規(guī)模經(jīng)濟；在經(jīng)濟蕭條時，縮減規(guī)模。對于那些產(chǎn)品收入彈性在0到1之間的企業(yè)，在經(jīng)濟繁榮時也不應(yīng)過分擴大規(guī)模，有條件企業(yè)可以適當(dāng)?shù)膶⒉糠稚a(chǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展機會更好、回報更高的行業(yè)；在經(jīng)濟蕭條時，適當(dāng)縮減或維持原有規(guī)模。對于生

8、產(chǎn)低檔品的企業(yè)，在經(jīng)濟繁榮時期及時縮減規(guī)模或轉(zhuǎn)產(chǎn)；在經(jīng)濟蕭條時則酌情擴大生產(chǎn)。（2）企業(yè)可以根據(jù)收入彈性理論制定正確的營銷策略。例如，不同的收入彈性類型的產(chǎn)品應(yīng)針對不同的收入階層進行廣告宣傳或進行其他方式的促銷活動；不同收入水平的地區(qū)，應(yīng)劃分為不同的銷售區(qū)域和采用不同的銷售策略。（3）企業(yè)可以根據(jù)收入彈性理論合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如，企業(yè)為滿足不同收入水平消費者的不同需求，而使其產(chǎn)品品種多元化、檔次多樣化；為尋求收益和風(fēng)險的合理組合，企業(yè)可以根據(jù)不同類型的收入彈性關(guān)系，實行產(chǎn)品多元化策略。5、需求的交叉彈性理論對于企業(yè)的經(jīng)營決策有何啟示？并舉例說明答：需求交叉彈性理論對于企業(yè)的經(jīng)營決策的啟示有：

9、（1）當(dāng)一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有替代品和互補品時，企業(yè)制定價格時，要考慮到替代品和互補品之間的相互影響。比如吉列牌剃須刀片和刀架是互補品，兩者的交叉彈性為負值，那么企業(yè)可以對刀架制定低價，而對刀片制定高價。從而從高價的刀片中獲益。（2）當(dāng)替代品分別在不同的企業(yè)中生產(chǎn)時，企業(yè)可以利用交叉彈性來分析其自身與競爭對手的關(guān)系。比如，企業(yè)可以利用交叉彈性分析與競爭者之間的競爭程度，交叉彈性越大，說明兩者的競爭越激烈。第四章 投入產(chǎn)出分析1.畫圖說明總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系。（課本88頁）2.生產(chǎn)的三個階段是如何劃分的？為什么企業(yè)應(yīng)該選擇第二個階段進行生產(chǎn)？（課本91頁）答：當(dāng)只有一種要素可變時，我們

10、可以將生產(chǎn)劃分為3個階段。第一階段：這一階段從生產(chǎn)的初始階段開始，一直到平均產(chǎn)量最大點為止的區(qū)域。在該階段，可變要素投入的增加會使平均產(chǎn)量增加，因為邊際產(chǎn)量高于平均產(chǎn)量，所以每增加一個單位的可變要素都能提高平均產(chǎn)量。這表明，同可變要素投入相比，固定要素投入過多，很不經(jīng)濟。第二階段：這一階段從平均產(chǎn)量最大點開始，到邊際產(chǎn)量為0結(jié)束的區(qū)域。在該階段，隨著可變要素投入的增加，邊際產(chǎn)量雖遞減但大于0，故總產(chǎn)量仍然遞增，直到最大點。同時，因為邊際產(chǎn)量已經(jīng)小于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量開始遞減。第三階段：這一階段從邊際產(chǎn)量為0開始，再投入可變要素，邊際產(chǎn)量為負值，總產(chǎn)量開始遞減。這時，每減少一個單位的可變要素投入

11、反而能提高總產(chǎn)量，這表明與固定要素投入相比，可變要素投入太多了，很不經(jīng)濟。對比第一和第三階段可知：在第一階段中，可變要素投入與固定要素投入比例太低；而第三階段，這一比例又太高。在第三階段，企業(yè)必須支付那些多余的可變要素投入，而這些投入只能降低總產(chǎn)量；而在第一階段，企業(yè)必須支付那些沒有充分利用的固定要素投入。第二階段是可變要素投入和固定要素投入適當(dāng)?shù)碾A段，理性的企業(yè)必然會選擇在這一階段進行生產(chǎn)。3.試用邊際收益遞減規(guī)律說明我國農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移的必要性。(課本89頁)答：（1）邊際收益遞減規(guī)律指在技術(shù)水平不變的條件下，增加一種生產(chǎn)要素的投入，當(dāng)該生產(chǎn)要素的投人數(shù)量增加到一定程度以后，單位生產(chǎn)要素

12、投入增加所帶來的產(chǎn)量增加最終會出現(xiàn)遞減的規(guī)律。技術(shù)水平和其他生產(chǎn)要素的投入數(shù)量保持不變是邊際收益遞減規(guī)律成立的前提條件。在既定的土地上不斷增加勞動投入所引起的邊際收益遞減的例子，經(jīng)常作為邊際收益遞減規(guī)律的例證。（2）我國大部分人口居住在農(nóng)村，這意味著我國整體經(jīng)濟發(fā)展水平、國民收入和人民生活水平的標(biāo)志在更大程度上是農(nóng)村的發(fā)展；我國農(nóng)村改革的目的是為了發(fā)展生產(chǎn)力，讓億萬農(nóng)民富裕起來，但只要還有70%左右的農(nóng)業(yè)人口，守著極其有限的耕地，根據(jù)邊際收益遞減規(guī)律，大量剩余勞動力不能及時轉(zhuǎn)移出去，滯留在有限的耕地上，農(nóng)民就不可能富裕起來。農(nóng)村剩余勞動力的合理轉(zhuǎn)移有利于增加農(nóng)村居民收入，改善農(nóng)村居民生活質(zhì)量，

13、提高農(nóng)村勞動力素質(zhì)，促進農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)。農(nóng)村勞動力的合理轉(zhuǎn)移在近十幾年農(nóng)村的持續(xù)發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。農(nóng)村剩余勞動力的合理轉(zhuǎn)移與我國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展存在著密切的關(guān)系。農(nóng)村剩余勞動力的合理轉(zhuǎn)移是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，農(nóng)村剩余勞動力的合理轉(zhuǎn)移與農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)有利于調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快城鄉(xiāng)勞動力市場一體化建設(shè)，提高農(nóng)村勞動力素質(zhì)，有利于農(nóng)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。4.在假定只要勞動和資本兩種要素投入的情況下，畫圖說明企業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)均衡點。（課本98頁）5.企業(yè)要招聘工廠流水線操作工，在平均勞動產(chǎn)出中，一般企業(yè)更關(guān)心哪一個？如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)平均產(chǎn)出開始下降，企業(yè)會雇用更多的工人嗎？這種

14、情況下，意味著企業(yè)之前雇用的工人的邊際產(chǎn)出如何？（課本89頁）答：（1）企業(yè)會更關(guān)心平均勞動產(chǎn)出。（2）如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)平均產(chǎn)出開始下降，企業(yè)不會雇傭更多的工人，甚至?xí)夤凸と?。?）根據(jù)平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系：邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量，則平均產(chǎn)量處于遞增階段；邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量處于遞減階段；邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量達到最大值。從而得出企業(yè)平均產(chǎn)出下降，企業(yè)雇用工人邊際產(chǎn)出小于平均勞動產(chǎn)出。第五章成本-收益分析1.在進行面向未來的決策時應(yīng)該如何對待沉沒成本？請聯(lián)系實際加以說明。答：沉淪成本是已經(jīng)沉在在“海底”而無法收回的成本。比如，在不少城市中，有時我們常?？吹揭恍鞍氲踝印惫こ添?/p>

15、目。比方說，一座樓房建了一半，留下半截空架子就停止了建設(shè)。如果這不是因為房產(chǎn)商沒有資金，也不是因為建筑質(zhì)量不合格。而是因為房產(chǎn)商認為繼續(xù)建設(shè)在經(jīng)濟上不合算的，那么，這些“半吊子”項目工程如果無人問津就完全是沉淪成本了，如果還能轉(zhuǎn)讓，那么多少還可以收回一些資源，那么沉淪成本就會降低。但無論如何，沉淪成本是過去的成本，它與面向未來的企業(yè)決策是無關(guān)的，應(yīng)采取隨它去的超脫態(tài)度，正所謂沉淪已經(jīng)沉沒，過去的就讓它過去吧。2.試解釋為什么短期平均成本曲線和短期邊際成本曲線都呈U形。答：短期平均成本（SAC）曲線之所以一般呈U形，即最初遞減然后轉(zhuǎn)入遞增式是因為產(chǎn)量達到一定數(shù)量前每增加一個單位的可變要素所增加產(chǎn)

16、量超過先前每單位可變要素的平均產(chǎn)量。這表現(xiàn)為平均可變成本隨產(chǎn)量的增加而遞減。而當(dāng)產(chǎn)量達到一定的數(shù)量后，隨著投入可變要素的增多，每增加一個單位可變要素所增加的產(chǎn)量小于先前的可變要素的平均產(chǎn)量，即AVC曲線自此開始轉(zhuǎn)入遞增。短期邊際成本取決于可變成本，因為所增加的成本只是可變成本，它的變動規(guī)律是，邊際成本隨產(chǎn)量的增加而減少，當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度時，就隨產(chǎn)量的增加而增加。 3.利潤最大化原則是什么？為什么？答：在經(jīng)濟分析中，利潤最大化的原則是邊際收益等于邊際成本，即MR=MC。這是因為：(1)當(dāng)MR大于MC時，企業(yè)每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益大于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本。這時，繼續(xù)增加產(chǎn)量，企

17、業(yè)仍會獲得更多利潤。因而，企業(yè)會不斷擴大產(chǎn)量。（2）當(dāng)MR小于MC時，企業(yè)每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益小于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本。這時，繼續(xù)增加產(chǎn)量，企業(yè)所獲得的利潤減少。因而，企業(yè)會逐漸縮小產(chǎn)量。4.企業(yè)在利潤最大化的產(chǎn)量上是否肯定就有盈利？試解釋之。答：在生產(chǎn)決策過程中，企業(yè)通常根據(jù)利潤最大化的原則來確定產(chǎn)量或規(guī)模，但是，在利潤最大的產(chǎn)量中，企業(yè)是不是肯定利潤肯定就是最大化呢？答案是否定的，利潤最大化并不意味著一定就有利潤，企業(yè)在短期內(nèi)既可能盈利，也可能虧損，當(dāng)然還可能是持平的，即不虧不盈，之所以如此，是因為所謂利潤最大化僅僅表明企業(yè)在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，已經(jīng)做到了最好。但即使做到最

18、好，由于短期內(nèi)并非所有的生產(chǎn)要素都是可以及時得到調(diào)整的，因而也就可能無法保證企業(yè)必然獲得利潤，甚至還可能遭到虧損。換言之，在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)若獲得利潤，則利潤最大，若遭到虧損，則虧損最小。在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)到底能不能真正獲得利潤，不是看邊際收益和邊際成本，而是看總收益和總成本，或者看平均收益和平均成本。如果在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益大于總成本（或者平均收益大于平均成本），則企業(yè)就是盈利的，反之，如果在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益小于總成本（或者平均收益小于平均成本），則企業(yè)就是虧損的，此時的利潤最大化意味著虧損最小化，最后，如果在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益等于

19、總成本，則企業(yè)就這好不虧不盈。5.利潤與貢獻這兩個概念有什么區(qū)別？在管理決策中應(yīng)如何正確使用。答：貢獻就是增量利潤，它等于有決策引起的增量收益減去由決策引起的增量成本。如果貢獻大于零，說明這一決策能使利潤增加，因而可以接受，在產(chǎn)量決策中，常常使用單位產(chǎn)品貢獻這個概念，即增加一個單位產(chǎn)量能給企業(yè)增加多少利潤，如果產(chǎn)品的價格不變，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價格，增加單位產(chǎn)量的增量成本就等于單位變動成本，所以，單位產(chǎn)品的貢獻就等于價格減去單位變動成本，由于價格是有變動成本，固定成本和利潤三部分組成的，所以，貢獻也等于固定成本加利潤，意思是企業(yè)得到的貢獻，首先要用來補償固定成本的支出，剩下部分就是企

20、業(yè)的利潤，當(dāng)企業(yè)不虧不盈時，貢獻與固定成本值相等。第六章 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策1、為什么完全競爭中的企業(yè)不愿為產(chǎn)品做廣告而花費任何費用？答：（1）因為在理論上完全競爭本身假定生產(chǎn)者和消費者具有完全的信息或知識，無需作廣告。廠商做廣告只會增大產(chǎn)品的成本，使所獲利潤減少甚至虧損。（2）完全競爭廠商僅是價格的接受者，他能按市場決定的價格賣出他愿意出賣的任何數(shù)量的產(chǎn)品，故廠商不愿做廣告。2、為什么利潤最大化原則MC=MR在完全競爭條件下可以表述為MC=P?答：在完全競爭條件下，每個廠商按照市場決定的價格能賣出愿意出賣的任何數(shù)量的產(chǎn)品，故單個廠商的需求曲線是一條水平線，即不管產(chǎn)銷量如何變動，單位產(chǎn)品的

21、價格始終不變，因此，MR(每增加一單位商品的銷售量所帶來的總收益的增加量)恒等于固定不變的出售價格(P)，由于利潤極大化原則是MC=MR，而在此是MR=P，所以利潤極大化原則在完全競爭條件下可表達為MC=P。3、在長期均衡點，完全競爭企業(yè)中每個企業(yè)的超額利潤均為零，因而當(dāng)價格下降時，所有這些企業(yè)就都無法繼續(xù)經(jīng)營。這種說法對嗎？為什么？答：經(jīng)濟利潤為零的點是長期均衡點，而實現(xiàn)長期均衡是一個動態(tài)的過程，短期內(nèi)廠商的收益取決于短期利潤，廠商的短期成本是不同的，只要價格不低于所有廠商的短期平均成本，總有廠商可以獲得正的經(jīng)濟利潤；只要價格不低于所有廠商的短期平均可變成本，總有廠商可以生存。4、請解釋為什

22、么在成本遞增型行業(yè)中，企業(yè)的退出很可能引起價格的下降。企業(yè)退出是什么原因造成的？答：在成本遞增行業(yè)中，由于廠商退出該行業(yè)，該行業(yè)的廠商對生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)要素需求量下降，造成生產(chǎn)要素價格下降，從而產(chǎn)品的生產(chǎn)成本下降，根據(jù)PMC 原則，隨著MC 的下降，P 也下降。廠商的退出是由于規(guī)模不經(jīng)濟使成本上升，廠商發(fā)生虧損，無法獲得正常利潤，只能退出該行業(yè)。5、壟斷企業(yè)是價格的制定者，這是否意味著成為壟斷者的企業(yè)可以任意定價？答：（1）從理論上說，壟斷企業(yè)是價格的制定者。（2）實際上，如果企業(yè)壟斷廠商定價過高，購買量就會下降，從而使總收益和利潤下降；而且，豐富的利潤也會吸引其他廠商設(shè)法進入，成為潛在的競爭者

23、，導(dǎo)致壟斷者失去壟斷地位。（3）國家也會對壟斷企業(yè)的定價加以限制，例如有些國家通過制定反壟斷法，規(guī)定最高限價，還可用征稅等辦法加以控制。第七章 企業(yè)定價與廣告決策1.價格目標(biāo)的設(shè)置程序有哪些？答：（1）分析企業(yè)整體目標(biāo)（2）提出各種定價目標(biāo)（3）對各種定價目標(biāo)進行可行性分析（4）目標(biāo)優(yōu)化（5）確定目標(biāo)2.企業(yè)實行差別定價應(yīng)該滿足什么條件？答：企業(yè)必須有一定的壟斷能力企業(yè)必須能夠有效地分割市場不同市場價格彈性不同3.撇脂定價法的優(yōu)缺點各有哪些？答：優(yōu)點（1）新上市的產(chǎn)品，常常缺少同類的替代品，其需求價格彈性相對較?。?）由于產(chǎn)品價格高出成本較多，有條件實行消費者差別定價（3）企業(yè)在產(chǎn)品價格方面有

24、較大回旋余地缺點（1）價格過高可能會引起消費者不滿，不利于企業(yè)長遠發(fā)展（2）如果產(chǎn)品沒有市場影響力，采用此策略不利于打開產(chǎn)品銷路（3）產(chǎn)品定價過高會吸引競爭者的涌入，較高的產(chǎn)品價格難以長期維持4.在什么情況下適用滲透定價策略？答：（1）市場需求大，購買者對價格敏感（2）潛在市場大，競爭者容易進入市場（3）為打開某一較低收入的消費市場（4）產(chǎn)品存在較大的規(guī)模型經(jīng)濟5.應(yīng)該如何正確理解企業(yè)廣告的作用？答：（1）是企業(yè)、商品和服務(wù)與受眾之間的認知橋梁（2）加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象（3）通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)（4）廣告在改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠的銷售利益補遺：1、解釋“谷賤傷農(nóng)”

25、和對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品實行保護價的意義。答：農(nóng)產(chǎn)品屬于需求缺乏彈性的必需品，而對于需求缺乏彈性的商品來說，其銷售總收入與價格成同向變動，即銷售總收入隨價格的增加而增加，隨價格的降低而減少，所以，為了提高農(nóng)民收入，對農(nóng)產(chǎn)品這類需求缺乏彈性的必需品應(yīng)該采取提價或國家規(guī)定保護價的方法，以確保農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)積極性。特別中國又是一個農(nóng)業(yè)大國，確保農(nóng)民收入，刺激農(nóng)民生產(chǎn)積極性對保持社會穩(wěn)定、促進國民經(jīng)濟發(fā)展、維護地方政府利益等方面都會起到良好的作用。2、說明總產(chǎn)量TP、邊際產(chǎn)量MP、平均產(chǎn)量AP的關(guān)系和國企為何“減員”能“增效”。答：圖見書P53圖3-1。TP、MP、AP之間關(guān)系為：（1）工人人數(shù)取某值時的MP

26、等于TP上該點的切線的斜率。即：MP為正時，TP呈上升趨勢，此時增加工人能增加產(chǎn)量；MP為負時，TP呈下降趨勢，此時增加工人反使產(chǎn)量減少；MP為零時，TP最大。（2）工人人數(shù)取某值時的AP等于總產(chǎn)量曲線上該點與原點的連接線的斜率。故當(dāng)某點上TP的切線與該點和原點的連線重合時，MPAP，反映到圖上就是MP和AP相交于該點。（3）當(dāng)MP>AP時，AP呈上升趨勢；反之AP呈下降趨勢；當(dāng)MPAP時，AP最大。而一般國有企業(yè)因管理方法和技術(shù)水平不高，常常出現(xiàn)人浮于事，人員冗余較多的情況，導(dǎo)致生產(chǎn)效率不高。此時，如果能夠改善管理制度，提高技術(shù)水平，從而裁減冗余人員的話，會使生產(chǎn)效率提高，MP會增加，

27、當(dāng)MP增加到零的時候，企業(yè)達到最佳規(guī)模，使得TP最大。3、曲折的需求曲線必須具備什么條件？為什么這種情況下，壟斷企業(yè)的定價具有剛性。條件為：一家企業(yè)如果提價，其他企業(yè)一般不會跟著提價；但一家企業(yè)如果降價，其他企業(yè)一般就會跟著降價，其主要原因是在競爭中保持以致擴大自己的銷售量。如果企業(yè)降價以擴大銷路，則其他企業(yè)也要跟著降價，結(jié)果銷售量的增加比預(yù)期的要少的多，故降價后的需求曲線D1彈性較?。ㄐ螤疃福?；而如果企業(yè)提價，其他企業(yè)一般不跟著提價，結(jié)果企業(yè)就會失掉大量顧客，故提價后的需求曲線D2彈性較大（形狀平）。這樣，企業(yè)的需求曲線就是一條由D1、D2兩部分共同組成的曲折的曲線。然后由D1、D2可求出邊際收入曲線MR1和MR2，這兩部分構(gòu)成的邊際收入曲線是一條中斷的折線。這種曲折的需求曲線說明了為何通常寡頭壟斷下的產(chǎn)品價格具有剛性，即企業(yè)一旦規(guī)定了產(chǎn)品的價格，就不再輕易變動。所以，寡頭壟斷條件下，企業(yè)之間的競爭主要不是通過價格，而是在非價格方面，包括產(chǎn)品差異化和廣告競爭等。4、舉例說明自然壟斷企業(yè)。政府如何管制？為何不能按PMC定價？答：許多公用事業(yè)，如自來水、電力、煤氣等企業(yè)屬于自然壟斷企業(yè)