汽車服務(wù)公司廣告語設(shè)計(jì)策劃書(共8頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上金和汽車服務(wù)公司廣告語設(shè)計(jì)策劃書速度的飄逸動(dòng)感，氣質(zhì)的典雅奢華，用細(xì)致讓您無憂無慮，用安全為您保駕護(hù)航。禮輕情意重，價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)。專注專業(yè)，心誠而致遠(yuǎn)。汽車服務(wù)界的領(lǐng)先者，湖南金和。一、公司服務(wù)領(lǐng)域及特色公司致力于汽車服務(wù)業(yè)。主要包括零配件銷售、車輛美容裝飾、保養(yǎng)和維修、汽車租賃、二手車交易、保險(xiǎn)代理等項(xiàng)目，公司主營以保時(shí)捷、寶馬、奔馳、奧迪、大眾、豐田、本田等車型的維修、美容以及改裝。其管理特色、技術(shù)特色以及服務(wù)特色為三大突出亮點(diǎn)：其一，作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)致力于內(nèi)部管理及員工專業(yè)培訓(xùn)，為管理層面提供了保障；其二，作為專業(yè)技術(shù)企業(yè)，采用先進(jìn)技術(shù)設(shè)備以及優(yōu)秀專業(yè)人才是廣大

2、客戶群體特別是高端客戶群體極為看重的特色；其三，作為服務(wù)業(yè)企業(yè)，貼心的服務(wù)、優(yōu)秀的接待、保修的承諾以及優(yōu)惠的價(jià)格是吸引客戶的重要保證，此外贈(zèng)送的禮品同時(shí)也透露著中國傳統(tǒng)文化中禮輕情意重的理念。二、營銷目標(biāo)群體分析公司營銷目標(biāo)群體在于需要對(duì)汽車進(jìn)行美容裝飾、改裝、保養(yǎng)、維修、交易、保險(xiǎn)等服務(wù)為主的客戶群。公司主營以保時(shí)捷、寶馬、奔馳、奧迪、大眾、豐田、本田等車型的維修、美容以及改裝，以及為了實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的持續(xù)上升、規(guī)模持續(xù)加大，作為行業(yè)領(lǐng)軍人物直至汽車服務(wù)界的王者，建議主要營銷目標(biāo)群體定位中高層有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的客戶，從價(jià)格吸引導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)為專業(yè)吸引導(dǎo)向、服務(wù)吸引導(dǎo)向以及技術(shù)吸引導(dǎo)向，通過有口皆碑的

3、名氣實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略。三、廣告語設(shè)計(jì)理念經(jīng)過以上分析，同時(shí)結(jié)合我公司要求及建議，廣告語設(shè)計(jì)理念有以下幾點(diǎn)：關(guān)鍵詞一：專業(yè)。專業(yè)應(yīng)該是每一個(gè)企業(yè)最致力達(dá)到的目標(biāo)，因?yàn)樽鳛榭蛻糇匀粫?huì)選擇更為專業(yè)、更有質(zhì)量保證的服務(wù)及產(chǎn)品。同時(shí)，專業(yè)和專注是分不開的，一個(gè)體現(xiàn)了客觀的實(shí)現(xiàn)價(jià)值，一個(gè)體現(xiàn)了主觀的奮斗價(jià)值，二者結(jié)合可使效用最大化，給人以可以信任的感覺。關(guān)鍵詞二：貼心。從公司提供的服務(wù)以及接待上完全可以看出用心之處，附贈(zèng)的禮品更是體現(xiàn)了貼心的原則。無須贅言。廣告設(shè)計(jì)上可在此方面用心盡力。關(guān)鍵詞三：價(jià)值。價(jià)值分為兩方面，其一為產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值，其二為企業(yè)形象社會(huì)價(jià)值及自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值。從產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值來說，為了實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)

4、略，需要使客戶認(rèn)為一切產(chǎn)品服務(wù)均物有所值甚至超值。從社會(huì)價(jià)值及自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值來說，需要體現(xiàn)出企業(yè)開拓事業(yè)、努力發(fā)展的決心，以及專心為客戶、為社會(huì)服務(wù)的責(zé)任感。誠心及誠信，承諾和責(zé)任，是最能吸引客戶的原則。四、廣告語設(shè)計(jì)及說明速度的飄逸動(dòng)感，氣質(zhì)的典雅奢華，用細(xì)致讓您無憂無慮，用安全為您保駕護(hù)航。禮輕情意重，價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)。專注更專業(yè)，心誠而致遠(yuǎn)。汽車服務(wù)界的領(lǐng)先者，湖南金和。 說明：“速度”和“氣質(zhì)”主要迎合了中高端消費(fèi)群體的心理需求，同時(shí)體現(xiàn)了汽車改裝，美容裝飾的專業(yè)性；“細(xì)致”和“安全”在維修、保險(xiǎn)等方面給人以體貼入微的感覺?！岸Y輕情意重，價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)”二句，既體現(xiàn)了贈(zèng)送禮品，優(yōu)惠價(jià)格以及原廠配件

5、保修的經(jīng)營戰(zhàn)略，同時(shí)給客戶以貼心的感覺。“專注專業(yè)”體現(xiàn)在技術(shù)服務(wù)層面，而“心誠而致遠(yuǎn)”更凸顯了社會(huì)價(jià)值和企業(yè)自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值，同時(shí)也說明了公司美好的發(fā)展前景。最后以“湖南金和”四個(gè)字結(jié)尾最能上口，氣勢(shì)非凡。整部廣告語多采用中國傳統(tǒng)的對(duì)偶排比形式，合韻合律，讀起來朗朗上口，同時(shí)包含了公司全部的營銷理念。五、電視廣告建議 由于公司在電視廣告上暫不考慮，特提供以下建議：可采用當(dāng)?shù)厥帐奥首罡叩碾娕_(tái)以廣播形式進(jìn)行宣傳、由于廣告詞盡顯典雅的風(fēng)范，故建議采用大氣的配色配畫以及低音男聲。同時(shí)，建議插入汽車引擎聲等，以章顯專業(yè)，同時(shí)也可以吸引人。 最后以最誠摯的感謝以及最真心的祝福送給廣大車主們！公司的宣傳案語：

6、使命-愛車添美，盡享尊貴！口號(hào)-金和服務(wù)與你同途！愿景-打造中國最大的汽車美容直營品牌！公司使命：讓您的愛車炫靚天下！公司品牌口號(hào)：讓您的愛車跟您一樣瀟灑！公司愿景：讓每一位有愛車的朋友成為我們的知心朋友！使命:汽車世界因我而美口號(hào):為汽車增靚麗為生活添溫情愿景:打造美車傳奇成就世界夢(mèng)想使命：蕩滌浮塵，恢復(fù)汽車本來的美！口號(hào)：心馳天地寬，金和永相伴！愿景：讓每一輛汽車都享受金和的精心呵護(hù)！使命：用心致力于汽車的美。口號(hào)：深愛汽車，“金”貴祥“和”。愿景：人人稱贊，人人信賴。使命：汽車以金和為家，金和以四海為家?？谔?hào)：君與愛車走天涯，金和為君來保駕。愿景：金和成為汽車服務(wù)行業(yè)的一個(gè)象征、一個(gè)符號(hào)

7、。千里之行，始于金和解釋：人們常說，千里之行始于足下。一個(gè)好的開始才能完美一次旅程。所以，給汽車“美容”則是第一步，好的心情好的開始都源于金和，始于金和，簡(jiǎn)約時(shí)尚，簡(jiǎn)單易記，適合全國直營。彰顯了大氣，貴氣。汽車也需要一個(gè)家！金和汽車生活館解釋：此句則是彰顯了獨(dú)立與個(gè)性。人們駕車出行，有的是為成家立業(yè)而奔波，有的是為了快樂一家人，家很普通，但卻是每個(gè)人最重要的港灣，暗示愛車之人給自己的車也要找個(gè)家歇歇腳，美美容。 另外，家不但給人溫馨的感覺，更貼近生活化，與金和所要打造的汽車生活館相輔相成。1.車是你的座騎.也是你的知已-金和汽車生活館2.美的力量.可以馳騁萬里-金和汽車生活館美麗出行，金和開始

8、金和，你的汽車美容專家金和扮靚不是我的錯(cuò)/扮靚愛車好幫手愛車如愛己，金和美好心情，始于金和企業(yè)使命：笑迎八方來客，保養(yǎng)天下之車?？谔?hào)：愛車之神，一往情深。愿景：馳聘天下，金和同達(dá)。廣告刊頭語：1.汽車小護(hù)士.金和2.讓車擁有的至尊享受.金和3.金和.為你的愛車接風(fēng)洗塵4.讓車更健康更美麗5.車好.人才好-金和6金和.服務(wù)比車更快一步7.金和-讓愛車大吃一驚8.為愛車接風(fēng)洗塵-金和9.車和你一樣愛美-金和10.金和汽車生活.和加油一樣重要11.為美妙生活加油.金和汽車生活12.讓車擁有龍虎精神.金和汽車生活使命：1、馳騁千里，盡顯尊貴！2、完美一身，行程萬里！口號(hào)：1、愛車如家，至善至美！2、完

9、美體驗(yàn)車生活！愿景：1、有車就有金和！2、有求必應(yīng)、有車必達(dá)！3、金和與您越行越遠(yuǎn)！使命不做行業(yè)的大眾，爭(zhēng)做行業(yè)的勞斯萊斯?？谔?hào)給汽車一個(gè)五星級(jí)的體驗(yàn)愿景成為汽車美容服務(wù)業(yè)的領(lǐng)航者，為汽車美容事業(yè)創(chuàng)造典范廣告刊頭語：讓愛車來SPA吧，金和！企業(yè)使命：愛車，是您生活的一部分，更是我們一生事業(yè)！ 愛車，是您生活的一部分，更是我們事業(yè)的全部！愿景： 成為國內(nèi)汽車美容直營領(lǐng)軍品牌！專業(yè)服務(wù)，專心品質(zhì)，成為國內(nèi)汽車美容直營領(lǐng)軍品牌！口號(hào)：美好生活，從“新”開始！金和汽車生活館廣告1：車為你，我為車金和，您的汽車保姆廣告2：汽車提升您，金和提升車廣告3：金和您的汽車保姆使命：以車為友，友愛天下?？谔?hào)：愛車

10、，就是愛自己。愿景：金和，汽車服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。使命：打造中國第一的汽車服務(wù)產(chǎn)業(yè)口號(hào)：車行天下，有金和愿景：車+愿景時(shí)尚+天下使命:健康舒心放心愿景:美好生活你我同行.口號(hào):服務(wù)于車忠誠與你為伴.使命：打造行業(yè)最佳，創(chuàng)民族品牌?？谔?hào)：金和服務(wù)，專業(yè)而藝術(shù)。愿景：金和品牌，縱橫四海。使命：打造車居航母，引領(lǐng)車居生活。口號(hào)：金和服務(wù)，追求完美。愿景：金和服務(wù)，無處不在。使命：真誠的為每一輛車口號(hào)：時(shí)刻準(zhǔn)備著，隨時(shí)裝扮您的坐騎愿景：讓所有的人、所有的坐騎輕松趕路使命：因車而生為車而忙口號(hào)：愛車護(hù)理金和幫你愿景：做汽車服務(wù)行業(yè)的火車頭1.品質(zhì)是一種遠(yuǎn)見2.是使命，也是情懷1、公司使命（1）以專業(yè)化的標(biāo)

11、準(zhǔn)提升品牌形象（2）以全方位（細(xì)致化、真誠的）的服務(wù)超越顧客的愿望（3）以誠信為原則開拓汽車服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)以誠信為原則推動(dòng)汽車服務(wù)行業(yè)的發(fā)展2、口號(hào)（1）愛車時(shí)尚新世界，提高品位又健康（2）360度靚麗展現(xiàn)（3）品位愛車時(shí)尚新生活（4）引領(lǐng)汽車時(shí)尚（潮流），演繹生活精彩（5）愛車新天地，金和生活館（6）為愛車之人服務(wù)（7）因?yàn)閷I(yè)，所以信賴（8）365天的時(shí)尚個(gè)性（365天的與眾不同）3、愿景（1）打造誠信服務(wù)，鑄造知名（輝煌）品牌（2）打造專業(yè)服務(wù)，信譽(yù)成就品牌（夢(mèng)想）（3）專業(yè)打造國內(nèi)頂級(jí)汽車生活館【企業(yè)使命】誠心做人，小心做事，用心做企業(yè)！【企業(yè)口號(hào)】誠心！小心！用心！意志！三心一意創(chuàng)發(fā)

12、展！【企業(yè)愿景】我們要做汽車服務(wù)行業(yè)的微軟！愿景：金和汽車生活館-皇家藝術(shù)照相館要把汽車美容做得像皇家藝術(shù)照相一樣，使顧客滿意。愿景也有皇室風(fēng) 范，很大氣使命：時(shí)時(shí)洗，時(shí)時(shí)新只要您來洗車維護(hù)，立刻就可為您還原新車的容貌口號(hào)：對(duì)待汽車就像對(duì)待藝術(shù)或您只需開車進(jìn)來，剩下的事我們來辦能體現(xiàn)出專業(yè)汽車美容的特點(diǎn)，也能體現(xiàn)我們的服務(wù)細(xì)致，為您省心。使命：金和汽車護(hù)理館以汽車裝潢-護(hù)理事業(yè)為己任，用自己的勤勞和智慧來換取無數(shù)汽車寶貝的時(shí)尚動(dòng)感、煥然一新。口號(hào)：有金和，車精神！愿景：我們爭(zhēng)取在三年時(shí)間內(nèi)在全國，讓金和的品牌服務(wù)叫響中國家庭轎車的普及時(shí)代！使命：我的服務(wù)只為您的光彩解釋：您可指車或車主。把車打

13、扮得漂漂亮亮，不僅是讓車主面子上有光彩，也是讓車子更顯光彩照人。我的實(shí)力源自于您的光彩解釋：公司是以汽車裝潢-護(hù)理-服務(wù)為主，所以公司的實(shí)力全部都體現(xiàn)在了車子的身上。您的光彩，我的服務(wù)解釋：車子的光彩如新，是我們的服務(wù)。口號(hào)：極力推薦一成語：煥然一新使命：讓汽車更有活力（魅力）！/用專業(yè)的力量，駕馭汽車的未來！/新汽車，新時(shí)尚?？谔?hào)：車到金和，還你滿意！金和服務(wù)，專業(yè)保障。愿景：懂汽車，知金和！懂汽車，更懂金和！懂汽車者，知金和！公司名稱：金和汽車生活館使命：為車添彩，車隨您行！口號(hào)：美化愛車，金和候命！愿景：力爭(zhēng)王者地位！使命：使您的車享受森林賦予沙漠的生機(jī)口號(hào)：為車服務(wù)為業(yè)奮斗愿景：金和生活