飛躍工程-常熟市農(nóng)村商業(yè)銀行品牌形象建構(gòu)企劃

1、 飛躍工程 “常熟市農(nóng)村商業(yè)銀行品牌形象建構(gòu)企劃2001.7品牌形象建構(gòu)背景n“常熟市農(nóng)村商業(yè)銀行是全國農(nóng)村合作聯(lián)社 n 農(nóng)村商業(yè)銀行三家試點單位之一n“常熟市農(nóng)村商業(yè)銀行是“第一家轉(zhuǎn)制申報企業(yè)n 值此企業(yè)翻牌之計，建構(gòu)新的品牌形象系統(tǒng)品牌形象建構(gòu)目的 開發(fā)“常熟市農(nóng)村商業(yè)銀行品牌形象價值體系， 構(gòu)筑核心 競爭優(yōu)勢，以此占領(lǐng)在農(nóng)村商業(yè)銀行 領(lǐng)域 “領(lǐng)導(dǎo)品牌地位品牌形象建構(gòu)策略n 在全面了解企業(yè)經(jīng)營實態(tài)，品牌現(xiàn)狀分析前提下，綜合行業(yè)開展咨詢，進(jìn)一步明晰企業(yè)未來經(jīng)營開展戰(zhàn)略，構(gòu)建“常熟市農(nóng)村商業(yè)銀行品牌價值體系。n2001.7-2002.2下半年度，把握“第一先機(jī)，以公關(guān)，軟新聞造勢為主，輔以局部

2、廣告媒體宣傳，在常熟擴(kuò)大影響力，在消費者心智中建立起“領(lǐng)導(dǎo)品牌印象，同時，在業(yè)內(nèi)引起相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注。咨詢研究實態(tài)調(diào)研品牌現(xiàn)狀分析 品牌形象建構(gòu)建立企業(yè)品牌聯(lián)想品牌價值體系建立品牌識別系統(tǒng)開發(fā) 品牌形象推廣 策略及方案品牌形象建構(gòu)工程程序品牌形象建構(gòu)工程程序 推廣實施I 評估與檢測工程成立序號工作內(nèi)容作業(yè)形式 責(zé)任分工客戶梅高1雙方成立作業(yè)組 fax簽認(rèn)品牌推廣小組（決策層）專案組2工程命名確定工程圖騰確定 提案確定創(chuàng)意，設(shè)計項目企劃，全程跟蹤服務(wù)，業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)日常聯(lián)絡(luò)，協(xié)助客戶經(jīng)理推進(jìn)項目制作管理品質(zhì)把控作業(yè)中心作業(yè)中心形象策略形象策略創(chuàng)意設(shè)計小組創(chuàng)意、文案、設(shè)計、制作、專案組職能及作業(yè)流程專案組職

3、能及作業(yè)流程執(zhí)行AE1-2龔家麗咨詢研究一企業(yè)實態(tài)調(diào)研全面了解企業(yè)歷史，文化；摸清企業(yè)的優(yōu)劣勢，了解潛在資源在哪里，以及面臨的困難，并收集解決問題的好建議明確企業(yè)經(jīng)營理念咨詢研究二品牌形象調(diào)研掌握品牌現(xiàn)狀個性，聯(lián)想，知名度，認(rèn)知度了解競爭品牌形象認(rèn)知了解未來企業(yè)品牌形象期許咨詢研究三行業(yè)形象研究全球金融領(lǐng)域logo收集，整理，歸類金融領(lǐng)域logo演變趨勢分析，研究金融領(lǐng)域形象開展趨勢研究咨詢研究 為品牌價值體系確定，形象策略制定，標(biāo)志意念開發(fā)提供客觀、公正依據(jù) 核心認(rèn)同核心認(rèn)同 價值觀價值觀 優(yōu)勢優(yōu)勢 經(jīng)營理念經(jīng)營理念 個性個性形象識別形象識別承諾承諾區(qū)隔區(qū)隔定位定位聯(lián)想聯(lián)想效勞效勞行為行為品

4、牌價值系統(tǒng)開發(fā)品牌形象建構(gòu)品牌形象建構(gòu)序號工作內(nèi)容作業(yè)方式 責(zé)任分工客戶梅高1企業(yè)品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略研討研討決策層2品牌價值體系開發(fā)研討決策層撰寫報告3制定差異化品牌策略提案確定提供8個方案，主推2個4企業(yè)理念素材內(nèi)部征集內(nèi)部活動執(zhí)行匯集，整理5形成理念架構(gòu)提案審稿，確定n經(jīng)營理念、傳播語創(chuàng)意、擬定n形成文件決策層共識營共識營 目的：目的： - - 整合出企業(yè)競爭優(yōu)劣勢，挖掘核心價值整合出企業(yè)競爭優(yōu)劣勢，挖掘核心價值 - - 清晰品牌個性與承諾清晰品牌個性與承諾 - - 確定企業(yè)未來品牌形象確定企業(yè)未來品牌形象品牌形象建構(gòu)品牌形象建構(gòu)形式：形式： 在特定封閉環(huán)境下，通過不同形式板塊課程的有機(jī)結(jié)合

5、，企業(yè)在特定封閉環(huán)境下，通過不同形式板塊課程的有機(jī)結(jié)合，企業(yè)自身就競爭差異，價值優(yōu)勢所在，企業(yè)品牌形象進(jìn)行探討。最終在自身就競爭差異，價值優(yōu)勢所在，企業(yè)品牌形象進(jìn)行探討。最終在中高層及全員達(dá)成共識。中高層及全員達(dá)成共識。 同時輔以團(tuán)隊鼓勵、同時輔以團(tuán)隊鼓勵、EQEQ情商等課程訓(xùn)練及針對性的專題演講。情商等課程訓(xùn)練及針對性的專題演講。對象：對象： 對象：對象： 中高層領(lǐng)導(dǎo)中高層領(lǐng)導(dǎo) 優(yōu)秀員工骨干代表優(yōu)秀員工骨干代表 文化/價值人方案 建立地方性特色取一個響亮名字建立與顧客關(guān)系確定方式，制定完整方案知名度影響力可信度資產(chǎn)能見度 忠誠度滿意度品牌價值累積建立企業(yè)品牌聯(lián)想 全球金融業(yè)形象咨詢研究 主元

6、素開發(fā)主推方案局部 應(yīng)用系統(tǒng)展開 確定logo，精細(xì)化 手冊文案編輯 手冊制作 字，標(biāo)，色組合 確定 方案確定 應(yīng)用系統(tǒng)展開 根本系統(tǒng)完善 應(yīng)用系統(tǒng)成型品牌形象系統(tǒng)開發(fā)程序品牌形象系統(tǒng)開發(fā)序號工作內(nèi)容作業(yè)方式 責(zé)任分工工作日客戶梅高1全球金融業(yè)形象研究咨詢收集，整理12企業(yè)logo趨向性測試測試13-結(jié)果統(tǒng)計，整理- 設(shè)計意念開發(fā)-專案組討論，開發(fā)設(shè)計方向34-主元素創(chuàng)意設(shè)計- 內(nèi)部評定，精選10個提案-內(nèi)部測試-從中選出3個-提供100個草圖-10個推薦方案55形成3套應(yīng)用設(shè)計方案提案-內(nèi)部評選-最終確定logo36基本系統(tǒng)完善，應(yīng)用系統(tǒng)展開提案-基本系統(tǒng)簽認(rèn)-應(yīng)用項目確定提供應(yīng)用項目單207修正，完善提案簽認(rèn)88手冊編輯提案-文案校對-簽定制作合同-完稿，文案編輯-后期制作20品牌形象推廣2001年品牌推廣的重心以公關(guān)活動、軟新聞報道為主，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部宣導(dǎo)，同時輔以局部媒體配合，在常熟市建立前期勢能表現(xiàn)。已確定的公關(guān)活動安排見附件2，考慮到其他推廣、傳播目前難以明確，據(jù)客戶需求，梅高承攬所有活動的企劃，創(chuàng)意表現(xiàn)，并同