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文檔簡介

1、Chapter 8http:/Market NeedsWantsStrengths of organizationWeakness of organizationExisting competitorsExpected competitorsDesign for creating valueRevenueProfitReturn on investmentCostOptimization BoardSenior ManagementMiddle ManagementOperationsBoardSenior ManagementMiddle ManagementOperations1. Mis

2、sion2. Corporate objectives3. Marketing audit4.SWOT analysis5. Assumptions6. Marketing objective and strategies7. Estimate expected result8. Identity alternative plans and mixes9. Budget10. First year detailed implementation programPhase one -Goal SettingPhase Two Situation ReviewPhase Three-Strateg

3、y FormulationPhase Four-Resources allocation and monitoringMeasurement and reviewOpportunitiesThreatsStrengthsSTSOWeaknessWTWOInternalExternal4. Diversification2. MarketDevelopmentNewMarkets1. MarketPenetrationExistingMarketsExistingProducts3. ProductDevelopmentNewProductsThree Intensive Growth Strategies: Ansoffs Product/Market Expansion GridMarketingMixProductPricePromotionPlaceCu

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