2014年央視CCTV-7代理公司《鄉(xiāng)土》欄目推介書

1、提案機(jī)構(gòu)：北京世紀(jì)盤古廣告?zhèn)髅姜毤掖鞢CTV-7?鄉(xiāng)土?2022/7/92目 錄?鄉(xiāng)土?欄目簡介?鄉(xiāng)土?獨特優(yōu)勢?鄉(xiāng)土?2021年廣告價格2022/7/93?鄉(xiāng)土?欄目簡介1、欄目類型：專題片類2、節(jié)目時長：30分鐘周一至周五12：27-12：57、周一至周五23：42-00：123、欄目結(jié)構(gòu)：分為“尋訪“傳人兩個板塊，周一至周四“尋訪板塊每期展示包括:地方地理文化、名人文化、飲食文化、特產(chǎn)文化、建筑文化、服飾文化。周五“傳人板塊每期展示一個民間藝人的傳奇故事 4、?鄉(xiāng)土?是中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道唯一一檔文化類欄目、 也是該頻道最具成長性的欄目5、?鄉(xiāng)土?欄目所呈現(xiàn)的是“鄉(xiāng)而不俗，土而不粗的氣質(zhì)

2、樣 貌，用詩意生動的畫面和平實質(zhì)樸卻帶有哲思的語言呈現(xiàn)給觀眾一道文化大餐。她是一個既有濃郁的文化氣質(zhì)又帶有強(qiáng)烈的情感色彩和詩意空間的欄目 2022/7/94?鄉(xiāng)土?欄目簡介制片人：王延星2005年-2021年五屆中央電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目春晚總導(dǎo)演、中央電視臺著名導(dǎo)演主持人：畢 銘 鑫2021年金話筒獎獲得者、 中央電視臺知名主持人2022/7/95?鄉(xiāng)土?欄目獨特優(yōu)勢一、播出頻道優(yōu)勢：1、入戶率全國第二： 2021年統(tǒng)計，CCTV-7入戶率到達(dá)81.88%，僅次于CCTV-1,位居全國第二，覆蓋觀眾超過10億。目前的電視頻道中，僅有CCTV-1和CCTV-7能根本覆蓋所有的三四級市場。2、收視增長率

3、全國第一： 2021年，CCTV-7收視份額達(dá)1.67%，比2021年翻一倍。是央視收視增長速度最快的頻道。3、廣告認(rèn)同度高達(dá)49.4%，是其他媒體均值的 5 倍！4、關(guān)心民生和貼近受眾 據(jù)CTR調(diào)查顯示，CCTV-7在關(guān)心民生和貼近生活等指標(biāo)上同樣位列全國第2。5、投資性價比高： 同樣的預(yù)算，投放于CCTV-7將獲得至少 8 倍于CCTV-1，6 倍于CCTV-2的曝光時間。 2022/7/9 :/pgad 6?鄉(xiāng)土?欄目獨特優(yōu)勢二、欄目自身優(yōu)勢： 1、目標(biāo)受眾繁多、廣泛 ?鄉(xiāng)土?欄目是中央電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目唯一的一檔文化類節(jié)目，欄目文化氣息濃厚且通俗易懂，擁有廣泛、穩(wěn)定的收視群體； 2、欄目最

4、具成長性 ?鄉(xiāng)土?欄目2021年1月1日開播，當(dāng)年綜合排名位于頻道前十名，2021年晉升前五名，2021年更是取得第二名的驕人業(yè)績，欄目滿意度高； 3、收視率高且穩(wěn)步上升 ?鄉(xiāng)土?欄目開播當(dāng)年平均收視率即到達(dá)0.14、2021年平均收視率到達(dá)0.226，年增幅達(dá)61%，2021年收視更是節(jié)節(jié)攀升； 4、超低價格、精品欄目、最優(yōu)性價比 中央電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目所處的中央七套由農(nóng)業(yè)、軍事、少兒三類節(jié)目組成，廣告各自運營、相互競爭、整合度低，導(dǎo)致各欄目廣告價格普遍偏低，?鄉(xiāng)土?又是所有央視節(jié)目中千人本錢最低的欄目，是真正沒有被開發(fā)的廣告處女地。2022/7/97?鄉(xiāng)土?2021年廣告形式 ?鄉(xiāng)土?欄目節(jié)目

5、時長30分鐘，廣告可以在片前、片中、片尾三段播出。?鄉(xiāng)土?不僅可以執(zhí)行常規(guī)的中間插播5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒廣告，還可以操作特約廣告、專題廣告、長秒廣告、形象廣告、角標(biāo)廣告、片尾掛版、提示收看等多種形式。 尤其是專題廣告和長秒廣告是中央電視臺嚴(yán)格管控的廣告形式，具有較高的資源稀缺性和排它性，是全國性醫(yī)院、知名處方藥生產(chǎn)企業(yè)、白酒企業(yè)、地方政府、旅游景區(qū)、社會院校、大中型企業(yè)等常年發(fā)布企業(yè)形象、產(chǎn)品廣告、促銷活動廣告的最正確發(fā)布平臺。2022/7/98?鄉(xiāng)土?2021年廣告價格一、常規(guī)廣告單位：元二、節(jié)目時長：30分鐘周一至周五12：27-12：57、周一至周五23：42-0

6、0：122022/7/992021年 ?鄉(xiāng)土?冠名僅限一家并具有排它性的1、冠名片頭配音內(nèi)容： * 企業(yè)名稱邀您進(jìn)入?鄉(xiāng)土?；次 數(shù)：1次期；2、5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告形 式：頻道設(shè)計統(tǒng)一識別的冠名標(biāo)版內(nèi)含企業(yè)5秒無聲畫面廣告廣告畫面占屏 幕的23配 音：?鄉(xiāng)土?欄目由* 企業(yè)名稱冠名播出；播出位置：節(jié)目片頭后位置；次 數(shù)：1 次 期；3、下節(jié)提示形 式：1進(jìn)入下一個廣告時段前30秒，屏幕上方出現(xiàn)無聲提示字幕“*秒廣告之后請繼續(xù)收看?鄉(xiāng)土?；播出位置：第一段節(jié)目結(jié)束時；次數(shù)：1次期；25秒標(biāo)版，有聲提示 “*企業(yè)提示您廣告之后馬上回來；播出位置：第二個廣告段正一位置；次數(shù)：1次 期；2022

7、/7/910冠名續(xù)上4、角標(biāo) 節(jié)目播出時，屏幕右下角出現(xiàn)由企業(yè)名稱和節(jié)目名稱組成的聯(lián)合LOGO，3次/期，15秒/次；5、“關(guān)注中國三農(nóng)主題廣告形 式：片尾掛板正一位置下方出現(xiàn)“關(guān)注中國三農(nóng)動態(tài)字樣掛板占屏 幕約 13；播出位置：節(jié)目結(jié)束時；時 長：10秒；次 數(shù)：1次期；6、片尾鳴謝形 式：片尾正一位置企業(yè)名稱隨演職表滾動字幕出現(xiàn)；時 長：5秒；次 數(shù)：1次期；7、網(wǎng)絡(luò)獨家冠名：詳見欄目官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)獨家冠名P612022/7/9112021年 ?鄉(xiāng)土?獨家特約僅限一家并具有排它性的1、片頭前特約標(biāo)版+企業(yè)15秒廣告形 式：5秒特約標(biāo)版配 音：?鄉(xiāng)土?欄目由內(nèi)含企業(yè)廣告語和品牌名稱、配音字?jǐn)?shù)不超過

8、10個獨家特約播出播出位置：節(jié)目片頭前位置次 數(shù)：1次期2、繼續(xù)收看特約進(jìn)入下一段欄目前5秒，5秒有聲提示字幕“企業(yè)名稱歡送您回來繼續(xù)收看?鄉(xiāng)土?播出位置：第二段欄目開始前次 數(shù)：1次期3、下期內(nèi)容提示特約形 式：下期內(nèi)容提示條上企業(yè)名稱LOGO表達(dá)播出位置：節(jié)目臨近結(jié)束前時 長：30秒次 數(shù)：1次期2022/7/912?鄉(xiāng)土?獨家特約續(xù)上4、 “關(guān)注中國三農(nóng)主題廣告形 式：片尾掛板正二位置下方出現(xiàn)“關(guān)注中國三農(nóng)動態(tài)字樣掛板占屏幕約13播出位置：節(jié)目結(jié)束時時 長：10秒次 數(shù)：1次期5、片尾鳴謝形 式：片尾正二位置企業(yè)名稱隨演職表滾動字幕出現(xiàn)時 長：5秒次 數(shù)：1次期2022/7/913202

9、1年 ?魅力鄉(xiāng)土?呈現(xiàn)企業(yè)5秒標(biāo)版一家+企業(yè)5秒硬廣一家5秒標(biāo)版內(nèi)容配音：企業(yè)品牌名稱帶您走遍錦繡中華，領(lǐng)略魅力鄉(xiāng)土播出位置：第二廣告時段中次 數(shù)：1次期2022/7/9142021年 ?鄉(xiāng)土?百事通有獎問答環(huán)節(jié)冠名僅限一家并具有排它性的形 式：進(jìn)入“鄉(xiāng)土百事通環(huán)節(jié)之前，主持人口播表達(dá)“*企業(yè)名鄉(xiāng)土百事通?鄉(xiāng)土?百事通環(huán)節(jié)畫面出現(xiàn)企業(yè)LOGO，時長約15秒次 數(shù)：1次/期刊例價格：310萬元2022/7/9152021年 ?鄉(xiāng)土?主持人及外景主持人服裝贊助僅兩家，正裝服裝品牌一家、戶外或運動服裝品牌一家最小購置單元：半年形 式：節(jié)目中主持人或外景主持人穿著由贊助商提供的品牌服裝出境片尾鳴謝出現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO次 數(shù)：1次/期刊 例 價 格：洽談類2022/7/916?鄉(xiāng)土?冠名性價比解析三、價格解析二、刊例價格：960萬/年 折 扣：4折備注：此價格分析不把特別節(jié)目30分鐘計算在內(nèi)。一、廣告梗概2022/7/917CCTV?鄉(xiāng)土?欄目獨家總代理