傳統(tǒng)商圈與虛擬商圈

1、傳統(tǒng)商圈與虛擬商圈THT2010.611.傳統(tǒng)商圈指商品市場或商業(yè)企業(yè)及商業(yè)中心吸引顧客的空間范圍和幅射半徑。日本學者井鐵衛(wèi)指出：“商圈是現(xiàn)代市場中，企業(yè)市場活動的空間范圍，并且是一種直接或間接地與消費者空間范圍相重迭的空間范圍?！?2.虛擬商圈虛擬商圈定義的角度應該是商家對消費者，是相對于現(xiàn)實商圈而言的一個派生概念，現(xiàn)實商圈是指零售商業(yè)企業(yè)吸引顧客的所及的空間范圍或一定的商業(yè)地域，實際上是距離不等的消費者與顧客的一個需求圈。因此可以定義虛擬商圈為商業(yè)企業(yè)的商務網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)空間吸引消費者形成的商業(yè)范圍（這種范圍是虛擬的），它由在互聯(lián)網(wǎng)空間購買商業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務的網(wǎng)絡用戶構(gòu)成。33.傳統(tǒng)商圈與

2、虛擬商圈商圈主體與形狀 商圈商流 商圈物流商圈信息流商圈人流43.現(xiàn)實商圈外部性商家促銷活動的共享人流量的共享供應環(huán)節(jié)的共享專業(yè)技能的共享勞動力市場的共享規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟54.虛擬商圈外部性網(wǎng)絡商圈同現(xiàn)實商圈一樣具有強烈的外部性，它既具有現(xiàn)實商圈中的供給外部性，同時也具有從消費者角度產(chǎn)生的需求外部性。供給外部性主要是通過企業(yè)網(wǎng)站之間的交互鏈接、交換廣告等虛擬空間共享行為來實現(xiàn)，通過網(wǎng)絡上的鏈接，虛擬商家形成了一種如同現(xiàn)實商家地理連接一樣的虛擬鏈接，因此也能充分享受到彼此之間活動（如促銷活動共享、網(wǎng)絡用戶共享等）的外部性；需求外部性，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)的連接傳播商品和商家的信息，傳播各自使用商品

3、的感想，傳播對各種商家品牌的評價，這樣任何消費者的購買行為將對其它消費者的購買行為產(chǎn)生重要的影響，從而導致虛擬商圈中需求外部性的產(chǎn)生。65.現(xiàn)實商圈與虛擬商圈的交互現(xiàn)實商圈向虛擬商圈的滲透 虛擬商圈向現(xiàn)實商圈的融合 76.傳統(tǒng)Huff模型 = i 地區(qū)消費者到j零售店購物的概率 = i地區(qū)顧客到零售店j的因素總合 = 阻礙i地區(qū)顧客到j零售店購物的因素總和N,n = 經(jīng)驗作用指數(shù)87.虛擬商圈下的Huff模型 P=(Cl*D*R*Co*Pa*Cr/T*S*Pr*L )/Cl=商務網(wǎng)站的點擊率D=店面精美程度R=搜索引擎上的排行Co=商品的齊全程度Pa=支付方式的種類Cr=網(wǎng)絡商店的信譽度T=用戶請求網(wǎng)頁等待時間S=網(wǎng)站建設(shè)的安全漏洞Pr=商品的價格L=物流的快慢98.淘