無(wú)線音樂(lè)效勞及營(yíng)銷思路

1、無(wú)線音樂(lè)效勞及營(yíng)銷思路主要內(nèi)容 無(wú)線音樂(lè)核心產(chǎn)品及效勞 無(wú)線音樂(lè)門(mén)戶建設(shè)思路 無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷思路主要內(nèi)容 無(wú)線音樂(lè)核心產(chǎn)品及效勞 核心音樂(lè)效勞無(wú)線音樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部 核心互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)品無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端 無(wú)線音樂(lè)效勞體系的構(gòu)成目 錄無(wú)線音樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部無(wú)線音樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部的定位 面向中國(guó)移動(dòng)用戶，為用戶提供一站式音樂(lè)消費(fèi)及娛樂(lè)效勞，包括音樂(lè)下載、音樂(lè)共享、音樂(lè)傳播、音樂(lè)交流等效勞，滿足用戶在音樂(lè)上的核心需求，前期重點(diǎn)以動(dòng)感地帶用戶作為切入點(diǎn)；中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)俱樂(lè)部的目標(biāo) 將音樂(lè)俱樂(lè)部效勞成為中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)又一項(xiàng)重要的且具有粘性及吸引力的業(yè)務(wù)，提高用戶活潑度，促進(jìn)用戶開(kāi)通及嘗試新業(yè)務(wù)

2、，降低退網(wǎng)率。并且通過(guò)音樂(lè)俱樂(lè)部開(kāi)掘出巨大的無(wú)線音樂(lè)消費(fèi)用戶群，促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)各項(xiàng)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)的開(kāi)展；用戶CPSPCMCC 俱樂(lè)部模式下無(wú)線音樂(lè)價(jià)值鏈中國(guó)移動(dòng)成為無(wú)線音樂(lè)發(fā)布、推廣、銷售的主渠道無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部 效勞構(gòu)成 音樂(lè)會(huì)員效勞無(wú)線音樂(lè)免費(fèi)下載正版MP3音樂(lè)免費(fèi)下載無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端俱樂(lè)部會(huì)員專區(qū)會(huì)員活動(dòng)俱樂(lè)部的核心效勞為用戶提供個(gè)性展示，分享及傳播平臺(tái)效勞渠道免費(fèi)音樂(lè)雜志12530網(wǎng)站夢(mèng)網(wǎng)音樂(lè)頻道12580語(yǔ)音門(mén)戶營(yíng)業(yè)廳中央音樂(lè)平臺(tái)無(wú)線音樂(lè)源的接入、內(nèi)容分發(fā)同步及用戶身份驗(yàn)證及存儲(chǔ) 免費(fèi)音樂(lè)雜志 該雜志是俱樂(lè)部的根底產(chǎn)品，定期向用戶下發(fā)音樂(lè)推薦和免費(fèi)鈴聲；音樂(lè)俱樂(lè)部效勞組成無(wú)線音樂(lè)排行榜免費(fèi)

3、鈴聲贈(zèng)送免費(fèi)短彩音樂(lè)雜志免費(fèi)音樂(lè)資訊 每周下發(fā)一條無(wú)線音樂(lè)排行榜菜單短信，用戶直接回復(fù)可定制彩鈴，價(jià)格可以有一定優(yōu)惠； 每周給用戶下發(fā)一條彩信，包含2-3首熱門(mén)鈴聲推薦，非彩信用戶下發(fā)wap push 每周1-2條最新的音樂(lè)娛樂(lè)資訊或移動(dòng)音樂(lè)宣傳活動(dòng)； 無(wú)線音樂(lè)免費(fèi)下載 通過(guò)包月方式讓用戶免費(fèi)享受無(wú)限制的鈴聲下載及彩鈴定制，這不僅能滿足用戶的需求，而且也是俱樂(lè)部中最具吸引力的效勞；音樂(lè)俱樂(lè)部效勞組成彩鈴定制鈴聲下載12530網(wǎng)站夢(mèng)網(wǎng)音樂(lè)頻道12590語(yǔ)音門(mén)戶免費(fèi)無(wú)線音樂(lè)效勞音樂(lè)點(diǎn)送 用戶每月可免費(fèi)更換3-5首彩鈴，但需先開(kāi)通彩鈴； 用戶每月可無(wú)限制下載各種 和旋鈴聲； 用戶可通過(guò)網(wǎng)站、夢(mèng)網(wǎng)及門(mén)

4、戶點(diǎn)送歌曲；由三大主要無(wú)線音樂(lè)渠道提供效勞 正版MP3音樂(lè)下載 此效勞是面向VIP用戶，提供具有授權(quán)及DRM的正版MP3下載效勞，以新歌為主，用戶可以通過(guò)三個(gè)渠道進(jìn)行試聽(tīng)及下載，但對(duì)MP3下載次數(shù)有一定限制，每月最多可下載10首；音樂(lè)俱樂(lè)部效勞組成12530網(wǎng)站夢(mèng)網(wǎng)音樂(lè)頻道無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端正版MP3下載 提供在線試聽(tīng)及免費(fèi)下載； 提供通過(guò)WAP方式下載MP3到 終端； 通過(guò)網(wǎng)上電臺(tái)的頻道進(jìn)行試聽(tīng)及下載；效勞列表 根據(jù)用戶對(duì)音樂(lè)的需求及活潑度，我們對(duì)收費(fèi)會(huì)員劃分為三個(gè)等級(jí)，并且提供不同的效勞； 音樂(lè)俱樂(lè)部效勞資費(fèi)無(wú)線音樂(lè)下載免費(fèi)音樂(lè)雜志MP3下載無(wú)線音樂(lè)臺(tái)博客維客播客明星見(jiàn)面會(huì)參加抽獎(jiǎng)免費(fèi)海報(bào)唱

5、片唱片消費(fèi)優(yōu)惠其他套餐優(yōu)惠普通會(huì)員5元/月動(dòng)感會(huì)員10元/月VIP會(huì)員15元/月無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部12530網(wǎng)站夢(mèng)網(wǎng)音樂(lè)頻道12590語(yǔ)音門(mén)戶移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳音樂(lè)俱樂(lè)部專區(qū)會(huì)員短彩信雜志彩鈴定制鈴聲下載IVR點(diǎn)歌MP3及MV下載博客、維客、播客無(wú)線音樂(lè)電臺(tái)客戶端俱樂(lè)部專區(qū)鈴聲下載彩鈴定制IVR點(diǎn)歌MP3及MV下載博客IVR點(diǎn)歌彩鈴定制播客動(dòng)感新歌推薦音樂(lè)俱樂(lè)部主要渠道提供的效勞效勞開(kāi)通自助音樂(lè)下載獎(jiǎng)品領(lǐng)取活動(dòng)宣傳活動(dòng)報(bào)名無(wú)線音樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部開(kāi)通業(yè)務(wù)的方式由于涉及可以通過(guò)多個(gè)渠道都能開(kāi)通音樂(lè)會(huì)員效勞，建議通過(guò)中央音樂(lè)平臺(tái)作為統(tǒng)一的開(kāi)通及驗(yàn)證接口；音樂(lè)會(huì)員效勞營(yíng)業(yè)廳1860/12580移動(dòng)自助終端網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳1

6、2530網(wǎng)站夢(mèng)網(wǎng)音樂(lè)頻道語(yǔ)音門(mén)戶短信上行無(wú)線音樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部多種會(huì)員入會(huì)模式直接到營(yíng)業(yè)廳及各渠道開(kāi)通效勞，按標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)收取效勞月費(fèi)；連續(xù)三個(gè)月每月消費(fèi)-2次彩鈴，或無(wú)線音樂(lè)消費(fèi)超過(guò)10元，免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)月普通會(huì)員(5元/月)效勞；通過(guò)消費(fèi)積分換取會(huì)員效勞；購(gòu)置音樂(lè)定制 ，贈(zèng)送三個(gè)月動(dòng)感會(huì)員(10元/月)；推薦三個(gè)用戶參加無(wú)線俱樂(lè)部，可免費(fèi)三個(gè)月；購(gòu)置指定正版唱片，獲得贈(zèng)送1-2個(gè)月會(huì)員效勞；無(wú)線音樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部的開(kāi)展方案第一階段月中旬完成完成中央音樂(lè)平臺(tái)各地接入，引入音樂(lè)源，搭建俱樂(lè)部效勞體系根底、相關(guān)產(chǎn)品及專區(qū)，建立會(huì)員注冊(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)及驗(yàn)證接口；第二階段月推出在四川做試點(diǎn)推出效勞，完善整套

7、無(wú)線音樂(lè)會(huì)員效勞體系，開(kāi)展出一定數(shù)量的會(huì)員，并且做好業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總結(jié)及策略調(diào)整工作 ；第三階段月或月四川試點(diǎn)成功后，把模式在全國(guó)推廣，由四川公司及中央音樂(lè)平臺(tái)負(fù)責(zé)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)及音樂(lè)效勞支持，各省負(fù)責(zé)會(huì)員線下效勞及推廣工作；無(wú)線音樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部所需要協(xié)調(diào)的資源需要盡快打通中央音樂(lè)平臺(tái)與各省的接入；需要對(duì)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)短彩信端口2530,1253進(jìn)行計(jì)費(fèi)，并且開(kāi)通help通道;申請(qǐng)多套WAP業(yè)務(wù)代碼標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)的業(yè)務(wù)代碼：用于標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)的下載；多套低資費(fèi)或免費(fèi)的業(yè)務(wù)代碼：用于各種優(yōu)惠下載、贈(zèng)送等；需要申請(qǐng)一個(gè)用于全國(guó)統(tǒng)一的彩鈴長(zhǎng)號(hào)，用于全國(guó)統(tǒng)一推廣、傳播需要申請(qǐng)多套IVR業(yè)務(wù)代碼標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)的業(yè)務(wù)代碼：

8、用于標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)的下載；零資費(fèi)的業(yè)務(wù)代碼：用于整合營(yíng)銷、免費(fèi)音樂(lè)點(diǎn)送等；需要申請(qǐng)多個(gè)全國(guó)統(tǒng)一的IVR長(zhǎng)號(hào)：用于全國(guó)統(tǒng)一推廣、傳播需要在chinamobile、monternet、12530等網(wǎng)站長(zhǎng)期開(kāi)設(shè)俱樂(lè)部專區(qū)目 錄無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端無(wú)線音樂(lè)臺(tái) 作為互聯(lián)網(wǎng)上的核心無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品 無(wú)線音樂(lè)臺(tái)是一個(gè)集合網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)、無(wú)線音樂(lè)營(yíng)銷、音樂(lè)博客及與用戶 進(jìn)行無(wú)線音樂(lè)同步操作的音樂(lè)客戶端軟件，具有以下四大特點(diǎn)：可開(kāi)設(shè)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)頻道，全天候播放在線音樂(lè)，由專業(yè)網(wǎng)絡(luò)DJ主持，音樂(lè)源直接調(diào)用中央音樂(lè)平臺(tái)曲庫(kù)；促進(jìn)用戶對(duì)無(wú)線音樂(lè)消費(fèi)的操作；結(jié)合音樂(lè)博客及播客功能，提供互動(dòng)功能；實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)音樂(lè)定制 進(jìn)行同步；無(wú)線音樂(lè)臺(tái)

9、客戶端無(wú)線音樂(lè)臺(tái)用戶在聽(tīng)音樂(lè)同時(shí)能進(jìn)行無(wú)線音樂(lè)消費(fèi)操作 最正確的無(wú)線音樂(lè)營(yíng)銷思路就是在用戶享受音樂(lè)的同時(shí)，讓用戶可以同時(shí)可以把當(dāng)前的音樂(lè)設(shè)置為彩鈴、振鈴，又或者通過(guò)IVR點(diǎn)歌分享給朋友； 無(wú)線音樂(lè)臺(tái)最大的特點(diǎn)就是在于能整合無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)的操作，成為中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)中面向互聯(lián)網(wǎng)用戶的核心營(yíng)銷工具；豐富的曲目信息通過(guò)各種方式定購(gòu)無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端無(wú)線音樂(lè)臺(tái) 真正的 無(wú)線音樂(lè)操作軟件 無(wú)線音樂(lè)臺(tái)可以和所有符合中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)定制 標(biāo)準(zhǔn)的 連接，能實(shí)現(xiàn)：用戶通過(guò)音樂(lè)臺(tái)下載的正版MP3音樂(lè)同步到用戶 上，并且能設(shè)為鈴聲；同步用戶 里的 通訊錄，用戶通過(guò)音樂(lè)臺(tái)軟件直接為通訊錄里的號(hào)碼設(shè)置來(lái)電振鈴、來(lái)電

10、彩鈴，也可以給號(hào)碼進(jìn)行點(diǎn)歌或贈(zèng)送彩鈴；無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端姓名手機(jī)號(hào)碼當(dāng)前彩鈴當(dāng)前振鈴設(shè)置其他操作張只蝴蝶兩只蝴蝶修改刪除新增贈(zèng)送彩鈴點(diǎn)歌李 設(shè)置玫瑰花修改刪除新增贈(zèng)送彩鈴點(diǎn)歌陳天快樂(lè)無(wú) 設(shè)置修改刪除新增贈(zèng)送彩鈴點(diǎn)歌無(wú)線音樂(lè)臺(tái) 音樂(lè)博客 + 音樂(lè)播客 + 音樂(lè)維客 無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端同時(shí)整合了音樂(lè)播客、音樂(lè)播客、音樂(lè)維客，三種最新的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)效勞：用戶通過(guò)客戶端能直接瀏覽12530網(wǎng)站的音樂(lè)博客，并且進(jìn)行互動(dòng)；用戶可以申請(qǐng)成為無(wú)線音樂(lè)臺(tái)DJ主持，自己建立一個(gè)音樂(lè)頻道，成為播客，分享自己的音樂(lè)感受用戶可以對(duì)中央音樂(lè)平臺(tái)里的曲

11、庫(kù)音樂(lè)進(jìn)行音樂(lè)信息補(bǔ)充、評(píng)論等操作，由廣闊音樂(lè)愛(ài)好者自主的維護(hù)豐富的音樂(lè)資料庫(kù)無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端無(wú)線音樂(lè)臺(tái) 作用和意義是12530無(wú)線音樂(lè)門(mén)戶上的一個(gè)具有粘性的核心互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，因?yàn)槭峭ㄟ^(guò)提供在線音樂(lè)收聽(tīng)及音樂(lè)互動(dòng)效勞來(lái)滿足用戶的音樂(lè)需求；是互聯(lián)網(wǎng)與 無(wú)線音樂(lè)操作效勞的完美結(jié)合，是目前中國(guó)移動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供的第一款無(wú)線音樂(lè)效勞客戶端；通過(guò)該客戶端能把中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)定制 進(jìn)行“ 互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人電腦無(wú)線音樂(lè)操作的完美整合，解決用戶在 與MP3及無(wú)線音樂(lè)的互操作問(wèn)題；通過(guò)該客戶端滿足用戶對(duì)音樂(lè)需求的利益最大化，為用戶提供無(wú)縫的音樂(lè)效勞體系；無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端目 錄無(wú)線音樂(lè)效勞體系構(gòu)成無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端音樂(lè)設(shè)置1

12、2530網(wǎng)站彩鈴IVR點(diǎn)歌 鈴聲短彩信業(yè)務(wù)平臺(tái)中央音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)曲庫(kù)MP3版權(quán)銀行下載點(diǎn)送 同步夢(mèng)網(wǎng)音樂(lè)頻道語(yǔ)音門(mén)戶營(yíng)業(yè)廳定制 無(wú)線音樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部網(wǎng)站聯(lián)盟用戶對(duì)音樂(lè)的需求媒體唱片店MV視頻核心產(chǎn)品及音樂(lè)效勞品牌音樂(lè)業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)主要音樂(lè)銷售及展示渠道PC電腦 終端MP3播放器所支持的音樂(lè)設(shè)備音樂(lè)試聽(tīng),試看音樂(lè)素材形式無(wú)線音樂(lè)效勞體系構(gòu)成中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)排行榜用戶的音樂(lè)行為所有的音樂(lè)效勞都是基于用戶需求而提供的目錄 無(wú)線音樂(lè)門(mén)戶建設(shè)思路 12530音樂(lè)門(mén)戶的目標(biāo)及運(yùn)營(yíng)模式 近期門(mén)戶內(nèi)容加強(qiáng)方案無(wú)線音樂(lè)門(mén)戶建設(shè)思路12530網(wǎng)站現(xiàn)存問(wèn)題 網(wǎng)站仍是以彩鈴為核心的無(wú)線音樂(lè)消費(fèi)網(wǎng)站； 網(wǎng)站缺乏具有粘性的頻道

13、和效勞，用戶消費(fèi)完彩鈴后就離開(kāi)，回頭率很低，每天老用戶回訪只占總體的10%，所以流量增長(zhǎng)緩慢； 用戶對(duì)12530網(wǎng)站的認(rèn)知仍然是停留在彩鈴網(wǎng)站，而非移動(dòng)想要突出的無(wú)線音樂(lè)門(mén)戶； 用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間較長(zhǎng)，平均達(dá)7分鐘，原因是12530網(wǎng)站擁有大量的彩鈴試聽(tīng)音樂(lè)曲庫(kù)，用戶喜歡在該網(wǎng)站進(jìn)行音樂(lè)試聽(tīng)；無(wú)線音樂(lè)門(mén)戶建設(shè)思路12530網(wǎng)站的目標(biāo)把12530網(wǎng)站建立成為中國(guó)第一大無(wú)線音樂(lè)門(mén)戶，主要指標(biāo)表達(dá)在網(wǎng)站流量、網(wǎng)站內(nèi)容和效勞、無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)交易量、業(yè)務(wù)收入及網(wǎng)站注冊(cè)用戶數(shù)；改變以往單一以音樂(lè)消費(fèi)的模式，建立以滿足用戶對(duì)音樂(lè)需求為運(yùn)營(yíng)理念的音樂(lè)門(mén)戶運(yùn)營(yíng)模式，以無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)為網(wǎng)站核心，提供音樂(lè)資訊、音樂(lè)效

14、勞、音樂(lè)互動(dòng)、音樂(lè)搜索等頻道效勞來(lái)提高用戶對(duì)網(wǎng)站的黏度和吸引力，并且通過(guò)音樂(lè)資訊和效勞進(jìn)行無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)的交叉營(yíng)銷； 在頻道建設(shè)方面，主要采用合作運(yùn)營(yíng)模式，12530負(fù)責(zé)搭建平臺(tái)和開(kāi)發(fā)核心應(yīng)用，其他合作方提供內(nèi)容和資源；12530網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式目 錄近期門(mén)戶內(nèi)容加強(qiáng)方案無(wú)線音樂(lè)門(mén)戶建設(shè)思路強(qiáng)化音樂(lè)資訊頻道音樂(lè)資訊是音樂(lè)門(mén)戶網(wǎng)站的根底內(nèi)容資源，12530網(wǎng)站除了與各大唱片公司建立溝通機(jī)制，及時(shí)發(fā)布最新藝人和唱片外，還與國(guó)內(nèi)具有較強(qiáng)的資源的媒體進(jìn)行合作，例如光線傳媒，由這些媒體來(lái)提供全方位的音樂(lè)和娛樂(lè)資訊。此外我們還可以通過(guò)與光線傳媒合作，在其制作的節(jié)目里宣傳12530網(wǎng)站及無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品；無(wú)線音樂(lè)門(mén)

15、戶建設(shè)思路12530網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)頻道通過(guò)與中央人民播送電臺(tái)音樂(lè)之聲合作，把一個(gè)具有全國(guó)影響力的電臺(tái)節(jié)目直播放在12530網(wǎng)站上，將帶來(lái)以下好處： 提高12530網(wǎng)站的影響力和增加用戶黏度；為12530網(wǎng)站引入網(wǎng)上音樂(lè)源，而且無(wú)須考慮版權(quán)問(wèn)題因?yàn)椴ニ碗娕_(tái)本身不會(huì)有版權(quán)問(wèn)題 中央電臺(tái)音樂(lè)之聲的音樂(lè)節(jié)目播出系統(tǒng)提供接口給12530網(wǎng)站，實(shí)時(shí)同步傳遞正在播放的曲目在網(wǎng)站上展示，用戶可以在一邊聽(tīng)的同時(shí)，對(duì)所聽(tīng)的音樂(lè)進(jìn)行各種無(wú)線音樂(lè)的操作；例如：音樂(lè)之聲正在播放周杰倫的?夜曲?，12530的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)播放頁(yè)面上會(huì)同步刷新顯示出?夜曲?的曲目信息，彩鈴定制、鈴聲下載及音樂(lè)點(diǎn)送鏈接，用戶可以直接進(jìn)行操作；無(wú)線音

16、樂(lè)門(mén)戶建設(shè)思路音樂(lè)搜索論壇搜索論壇的模式是采用先進(jìn)的搜索技術(shù)，對(duì)國(guó)內(nèi)多個(gè)知名論壇的內(nèi)容進(jìn)行搜索，每天選出具有一定吸引力的帖子進(jìn)行匯總推薦，而用戶也可以輸入要搜索的關(guān)鍵字搜索相關(guān)的帖子內(nèi)容； 建立音樂(lè)搜索論壇頻道，可以讓我們無(wú)須購(gòu)置內(nèi)容就能把互聯(lián)網(wǎng)上最具吸引及全面的音樂(lè)相關(guān)主題的內(nèi)容展示在12530網(wǎng)站上，對(duì)提高網(wǎng)站人氣和流量，增加內(nèi)容吸引力有很大的幫助；無(wú)線音樂(lè)門(mén)戶建設(shè)思路音樂(lè)博客12530音樂(lè)博客分為兩種模式：音樂(lè)名人博客通過(guò)邀請(qǐng)音樂(lè)DJ、歌手在12530網(wǎng)站建立自己的博客，定期發(fā)表自己對(duì)音樂(lè)的想法和推薦的音樂(lè)，博客頁(yè)面會(huì)自動(dòng)匹配博客內(nèi)容的音樂(lè)曲目關(guān)鍵字，用戶在瀏覽內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)行無(wú)線音樂(lè)操

17、作； 音樂(lè)愛(ài)好匹配留言博客 每個(gè)彩鈴用戶都有自己的鈴音庫(kù)，我們會(huì)對(duì)用戶的鈴音庫(kù)內(nèi)容進(jìn)行匹配，對(duì)匹配出共同曲目最多的用戶，自動(dòng)發(fā)出提示，用戶進(jìn)行互相留言溝通，通過(guò)這種用戶音樂(lè)消費(fèi)行為的匹配把感興趣的用戶拉在一起；目錄 無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷思路 營(yíng)銷目標(biāo)及重點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣 線下推廣 構(gòu)建強(qiáng)大的無(wú)線音樂(lè)推廣營(yíng)銷渠道營(yíng)銷目標(biāo)及重點(diǎn)營(yíng)銷目標(biāo) 提高12530網(wǎng)站門(mén)戶流量及影響力，增加無(wú)線音樂(lè)交易量； 建立強(qiáng)大的無(wú)線音樂(lè)銷售推廣體系和渠道； 擴(kuò)大無(wú)線音樂(lè)排行榜影響力，打造中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)品牌；營(yíng)銷重點(diǎn) 拓展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道，把無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)影響拓展到互聯(lián)網(wǎng)上； 嘗試各種新型的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，強(qiáng)調(diào)傳播和滲透；

18、 完善移動(dòng)現(xiàn)有可控制的渠道及資源，建立以無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)為核心的一體化營(yíng)銷推廣流程和渠道；營(yíng)銷目標(biāo)及重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣無(wú)線音樂(lè)排行榜推廣聯(lián)盟與多家音樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行合作，在網(wǎng)站上推廣無(wú)線音樂(lè)排行榜品牌；搜索引擎合作與百度等知名音樂(lè)MP3搜索引擎網(wǎng)站合作，把無(wú)線音樂(lè)排行榜及無(wú)線音樂(lè)搜索進(jìn)行內(nèi)嵌，讓用戶在搜索音樂(lè)的同時(shí)能進(jìn)行進(jìn)行無(wú)線音樂(lè)的消費(fèi)；傳播型Flash MV利用互聯(lián)網(wǎng)傳播最強(qiáng)大的載體來(lái)宣傳無(wú)線音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告用新穎的廣告形式推廣“無(wú)線音樂(lè)首發(fā)新歌MusicVideo中國(guó)有超過(guò)億網(wǎng)民，對(duì)音樂(lè)有興趣及下載行為的用戶超過(guò)5000萬(wàn)，但我們卻從來(lái)沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)無(wú)線音樂(lè)有大規(guī)模的深度營(yíng)銷及推廣部署。無(wú)線音

19、樂(lè)排行榜推廣聯(lián)盟 A8音樂(lè)網(wǎng)站根據(jù)ALexa估算，日訪問(wèn)量大概在60萬(wàn)次網(wǎng)站以原創(chuàng)內(nèi)容居多，其主要用戶群更是擁有較高音樂(lè)素質(zhì)的音樂(lè)愛(ài)好者網(wǎng)站還有以音樂(lè)業(yè)務(wù)為核心的彩鈴、IVR等無(wú)線增值業(yè)務(wù)方案合作點(diǎn) TOM音樂(lè)頻道根據(jù)ALexa估算，日訪問(wèn)量大概在160萬(wàn)次TOM的音樂(lè)頻道是與北京音樂(lè)臺(tái)FM97.4合作，擁有TOM門(mén)戶與北京音樂(lè)臺(tái)相當(dāng)穩(wěn)定的兩大用戶群其玩樂(lè)吧更是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)的大陣營(yíng)，增加了音樂(lè)頻道的粘性方案合作點(diǎn)無(wú)線音樂(lè)排行榜推廣聯(lián)盟 騰訊音樂(lè)頻道根據(jù)ALexa估算，日訪問(wèn)量大概在70萬(wàn)次騰訊音樂(lè)是與騰訊客戶端QQ即使通訊軟件綁定的消費(fèi)功能之一，網(wǎng)站只對(duì)各種音樂(lè)、專輯、歌手進(jìn)行文字形式的介

20、紹，點(diǎn)擊歌曲后，用戶需通過(guò)客戶端進(jìn)行試聽(tīng)等。排行榜這種更直觀的方式，有利于轉(zhuǎn)化為12530的潛用戶方案合作點(diǎn)無(wú)線音樂(lè)排行榜推廣聯(lián)盟方案合作點(diǎn) 百度MP3搜索合作點(diǎn)：在百度推出無(wú)線音樂(lè)排行榜合作點(diǎn)：在百度音樂(lè)搜索結(jié)果頁(yè)面參加彩鈴定制鏈接百度音樂(lè)合作目前12530網(wǎng)站有8%的流量來(lái)自搜索引擎；百度MP3排行榜頁(yè)面每個(gè)鏈接每天點(diǎn)擊萬(wàn)次；百度MP3搜索結(jié)果頁(yè)面每天頁(yè)面流量為6000萬(wàn)次；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣Flash MV廣告 互聯(lián)網(wǎng)Flash動(dòng)畫(huà)具有極強(qiáng)的傳播力和影響力，在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)很多歌曲都是通過(guò)Flash MV傳播而成名。而我們的“無(wú)線音樂(lè)首發(fā)的新歌，可以通過(guò)在Flash內(nèi)參加12530廣告或?qū)?yīng)

21、的MV歌曲彩鈴定制將形成很好的宣傳效果網(wǎng)上流行的Flash MV傳播數(shù)據(jù)下載觀看次數(shù)320萬(wàn)/月廣告點(diǎn)擊率10%15%互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告 通過(guò)在網(wǎng)站頁(yè)面展示流媒體方式的視頻廣告，給用戶能帶來(lái)全新的視覺(jué)沖擊及吸引力，這類廣告點(diǎn)擊效果遠(yuǎn)比現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)廣告要高，而且可展示題材和元素更多，例如直接的MV播放。投放內(nèi)容網(wǎng)游咻咻大戰(zhàn)投放日期2006年02月16日投放資源娛樂(lè)、IT廣告片長(zhǎng)30秒播放次數(shù)1,000,301次平均下載時(shí)長(zhǎng)10.1秒平均播放至點(diǎn)擊時(shí)間25.6秒點(diǎn)擊次數(shù)52,015次點(diǎn)擊率5.2%互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣地面推廣和傳播措施地面推廣推廣渠道：歌迷見(jiàn)面會(huì)、簽唱會(huì)、演唱會(huì)、演出推廣模式區(qū)域平媒體、TV