《圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》PPT課件（完整版）

1、第四章 圖形創(chuàng)意的核心想象一、想象的定義 在現(xiàn)代圖形創(chuàng)意中想象是在通過(guò)聯(lián)想所獲得的素材基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，是以記憶中的表象為起點(diǎn)，借助經(jīng)驗(yàn)，按照人的感覺(jué)和意圖對(duì)素材進(jìn)行重新加工塑造、建立一個(gè)新形象的過(guò)程。分析素材解 構(gòu)把相關(guān)形象加以分解，發(fā)掘形象的可塑性元素完成圖形想象重塑探尋同構(gòu)的可能性，整合創(chuàng)造出新形象二、單一形態(tài)的想象創(chuàng)新 這種想象是指以單一元素為對(duì)象，根據(jù)一定目的對(duì)其進(jìn)行重新構(gòu)造的過(guò)程。單一元素的想象可以從以下幾個(gè)方面著手：1.打散重構(gòu)2.材質(zhì)異化3.分割裂變4.尺度夸張1.打散重構(gòu) 將原形分解，打散后以新的方式重新組裝。這種重新組裝可以改變?cè)许樞蚝徒Y(jié)構(gòu)，也可以對(duì)局部進(jìn)行重復(fù)增殖或削減去

2、某些部分。改變順序結(jié)構(gòu)重組局部重復(fù)增殖（左）福田繁雄的個(gè)展海報(bào) 展現(xiàn)了對(duì)杯子進(jìn)行的打散重組的可能性（右）學(xué)生課堂練習(xí) 以杯子進(jìn)行打散重組的想象練習(xí)2.材質(zhì)異化 改變物體的材質(zhì)并通過(guò)表現(xiàn)異質(zhì)的特性來(lái)塑造新的形象。例如在以鉛筆為基本形態(tài)的想象圖形中，鉛筆被轉(zhuǎn)化為柔軟的材料，通過(guò)扭曲、打結(jié)、彎轉(zhuǎn)等方式展示出這種變化。（左）馬格里特作品中 的材質(zhì)異化（右）埃舍爾的作品中 將人的頭像轉(zhuǎn)化為飄帶（左）直接用柔軟的布來(lái)制作手與音符的模型， 表現(xiàn)出音樂(lè)溫暖的一面文字用沙土和木材構(gòu)建，材質(zhì)的肌理感形成畫(huà)面的沖擊力（右）3.分割裂變（左）馬格里特作品中 的分割裂變 對(duì)完整的形態(tài)進(jìn)行分割，通過(guò)打孔、切割、開(kāi)啟、斷置

3、等方式改變?cè)蔚姆忾]形式，形成有趣的新形象。斷置：人體的斷置帶來(lái)觸動(dòng)人心的震撼。上海報(bào)反對(duì)暴力，用斷置后的手向自己射擊，告誡施暴者終將自我毀滅。下二霍爾戈馬蒂斯作品分割裂變后的重置帶來(lái)或新鮮有趣或充滿(mǎn)動(dòng)感的視覺(jué)形象 將元素直接分割成幾個(gè)部分 帶來(lái)的視覺(jué)效果。（左）作者：福田繁雄（右）作者：霍爾戈馬蒂斯 一個(gè)元素表現(xiàn)在分割后的載體上，不僅使所表現(xiàn)的元素產(chǎn)生新形象，而且使原先沒(méi)有必然聯(lián)系的載體間產(chǎn)生關(guān)系。（左）作者：Istvan Orosz（右）作者：Walkuski Wieslaw開(kāi)啟可以有各種方式，并能誘發(fā)人們對(duì)內(nèi)部世界的興趣.4.尺度夸張 對(duì)人們主觀經(jīng)驗(yàn)中熟悉的元素進(jìn)行尺度體量上的夸張變化。

4、這種夸張不是微弱的改變，必須要達(dá)到一定的量變從而形成質(zhì)變的觀感?？梢酝ㄟ^(guò)添加人們熟悉的元素作為參照物來(lái)體現(xiàn)尺度體量感的夸張改變。the surprising power of wordsSamsung: Optical Zoom, DogPampaverde: Extra big burger內(nèi)容：?jiǎn)我辉貫槠瘘c(diǎn)的想象要求：對(duì)某個(gè)元素（叉子、鉛筆、瓶子、手等）進(jìn)行解構(gòu)分析后進(jìn)行大膽想象，既要塑造出創(chuàng)新形態(tài)，也要保持元素的可辨識(shí)性。數(shù)量不少于10個(gè)。（八開(kāi)紙）作業(yè)： 在圖形創(chuàng)意中最常用的手法是將現(xiàn)實(shí)中相關(guān)或不相關(guān)的元素形態(tài)進(jìn)行組合，以會(huì)意的方式將元素的象征意義交叉形成復(fù)合性的傳達(dá)意念。這種組合不

5、是簡(jiǎn)單的相加、羅列，而是以一定的手法整合為一個(gè)統(tǒng)一空間關(guān)系中的新元素，從視覺(jué)上看具有合理性，而從主觀經(jīng)驗(yàn)上看又是非現(xiàn)實(shí)存在的。這是一種創(chuàng)新的組合，組合的手法建立在對(duì)原型進(jìn)行解構(gòu)后發(fā)掘的可塑性研究上。可分為以下三大類(lèi)組合方式：三、多個(gè)形態(tài)的創(chuàng)新組合1.超現(xiàn)實(shí)組合 拼置同構(gòu)、置換同構(gòu)、置入同構(gòu)、肖形同構(gòu)、顯異同構(gòu)、異影同構(gòu) 將現(xiàn)實(shí)中兩個(gè)以上無(wú)必然聯(lián)系、相互獨(dú)立的元素根據(jù)一定目的進(jìn)行打散重組，形成一個(gè)既保留多個(gè)原形特征又在新的結(jié)構(gòu)關(guān)系下成為一體的圖形形象。這種造型方式的難點(diǎn)在于元素的選擇要象征意義準(zhǔn)確而聯(lián)想新穎、組合結(jié)構(gòu)自然合理。拼置同構(gòu) 拼置同構(gòu)是將兩個(gè)以上的物形各取部分拼合成一個(gè)新形象的圖形構(gòu)建

6、方式。置換同構(gòu) 置換同構(gòu)又稱(chēng)替代同構(gòu)，指在保持原形的基本特征基礎(chǔ)上，物體中的某一部分被其他物形素材所替代的一種圖形構(gòu)造形式，從而產(chǎn)生具有新意的形象。 畢加索的和平的面容，就是一副典型的共生圖形代表作。圖中將橄欖枝、人的面部、和平鴿三者的輪廓線結(jié)合起來(lái)，用同一根曲線實(shí)現(xiàn)了三個(gè)不同形的界定。橄欖枝的線形吻合了人面部的邊線，同時(shí)有是和平鴿前胸的輪廓，畫(huà)面含蓄和諧，形態(tài)高度統(tǒng)一，以三位一體來(lái)說(shuō)明了和平的價(jià)值和意義。在應(yīng)用置換同構(gòu)組合元素時(shí)，置換的部分應(yīng)是畫(huà)面關(guān)注的重點(diǎn)，這個(gè)重點(diǎn)不在于所占量的大小，而是畫(huà)面中與眾不同的地方，如奔馳汽車(chē)的品牌廣告中，奔馳的標(biāo)志置換了影星夢(mèng)露臉頰上的痣，雖然體積很小，但卻是

7、畫(huà)面中最特別的地方。置入同構(gòu)置入同構(gòu)是將用以組合的元素中的一個(gè)輪廓作為外形框架，將其它物形填置在這個(gè)外形中，形成外輪廓形態(tài)與內(nèi)部元素間的組合關(guān)系。傳統(tǒng)圖案中的肖形，桃樹(shù)的枝干扭曲回旋成為一個(gè)“壽”字，與桃子對(duì)長(zhǎng)壽的象征意義疊加，同時(shí)點(diǎn)明主題。肖形同構(gòu)所謂“肖”即為像、相似的意思，肖形同構(gòu)是指以一種或多種物形的形態(tài)去模擬另一種物形的形態(tài)?？謶峙c時(shí)間賽跑風(fēng)清涼樹(shù)冠模擬世界地圖盆景造型模擬日本地圖樹(shù)木斷口模擬日本地圖多個(gè)元素堆集組合成為某種形象也是制造肖形的一種方式。本頁(yè)中是日本設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的書(shū)籍插圖，以各種元素組成臉的五官。堆積元素的肖形堆積元素的肖形美國(guó)平面攝影師Brent Holloman為自己

8、剛剛出生的女兒設(shè)計(jì)的剪影 , 把創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為最好的禮物送給自己的女兒。顯異同構(gòu) 顯異同構(gòu)是將一個(gè)原形進(jìn)行開(kāi)啟，顯示出藏于其中的其他物形。在圖形創(chuàng)意中這個(gè)內(nèi)藏物往往是出人意料的，就如同阿拉丁神燈中鉆出了巨大的燈神。（上）普通的手?jǐn)[出一定的姿勢(shì)，在墻上卻變成了有趣的故事，影子可以表達(dá)很多東西。（下）醉漢的影子已經(jīng)告訴他喝醉的結(jié)果。異影同構(gòu) 異影同構(gòu)是以影子作為想象的著眼點(diǎn)，以對(duì)影子的改變來(lái)表情達(dá)意。影子可以是投影，也可以是水面倒影或鏡中影像等。異影同構(gòu)可以將事物不同時(shí)間狀態(tài)下的狀態(tài)、事情的因果關(guān)系、事物的正反兩面、現(xiàn)象與本質(zhì)等不同元素巧妙的組合在一起。紀(jì)念反法西斯勝利五十周年招貼發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者是在自掘

9、墳?zāi)贡貙⒆呦驕缤龉犯牟涣顺允旱牧?xí)性貓來(lái)了脫去表皮，露出本質(zhì)兩頭熊生活在烏龜陰影下的兔子狼的化身貓對(duì)魚(yú)的渴望釣魚(yú)人的心情公害橄欖葉犀利的筆尖猶如鋒利的刀劍時(shí)間就是金錢(qián)SARS 警惕 內(nèi)容：以超現(xiàn)實(shí)的方式組合將兩種以上的元素進(jìn)行整合要求：拼置同構(gòu)、置換同構(gòu)、置入同構(gòu)、肖形同構(gòu)、顯異同構(gòu)、異影同構(gòu)每種兩個(gè)。（注意紙張的版面設(shè)計(jì)和整體效果）作業(yè)：內(nèi)容：自選2-3個(gè)不同主題，比如筆、杯子、椅子、燈具、桌子等等，要求快速、大膽的運(yùn)用各種不同的工具和手段表現(xiàn)對(duì)象的基本特征?？紤]不同的工具、材料、表現(xiàn)方式。數(shù)量：每張主題數(shù)張小圖（4開(kāi)黑卡裝裱完整)作業(yè)：2.技巧型整合 共生同構(gòu)、正負(fù)形同構(gòu)、延異圖形、隱歧圖形

10、 技巧整合就元素關(guān)系而言也是超現(xiàn)實(shí)的，它的特點(diǎn)主要是表現(xiàn)形式上更具新穎巧妙性，組合形式的成立倚賴(lài)形態(tài)上的巧合，圖形以視覺(jué)上的趣味性為第一特征。三、多個(gè)形態(tài)的創(chuàng)新組合共生同構(gòu) 共生同構(gòu)是指幾個(gè)物形通過(guò)公用一些部分或輪廓線，相互借用、相互襯托，以一種獨(dú)特的緊密關(guān)系組合成一個(gè)不可分割的整體。共生同構(gòu)的圖形整體感強(qiáng)，共生的緊密關(guān)系常常用來(lái)象征事物間互相依存的含義。 在我國(guó)傳統(tǒng)的民間圖案中，也有許多共生圖形的佳例，如敦煌的三兔飛天藻井中，三只相互追逐的兔子公用了三只耳朵，但又確實(shí)保證了每只兔子都又兩只耳朵，形成簡(jiǎn)潔明快、頗有韻味的視覺(jué)造型。正負(fù)形同構(gòu) 也叫反轉(zhuǎn)圖形，指正形和負(fù)形相互借用，相互依存，你中有

11、我，我中有你。作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn)。合理地開(kāi)發(fā)負(fù)空間，使畫(huà)面的每個(gè)空隙都能說(shuō)話，將圖形特有的語(yǔ)意生動(dòng)形象的表達(dá)出來(lái)。 由于圖地之間共用一條輪廓線，因此正負(fù)形同構(gòu)可以說(shuō)是共生同構(gòu)中的一個(gè)特例。立體造型中的正負(fù)形共生，魯賓瓶被運(yùn)用到三維空間中，花瓶的間隙間藏著一個(gè)兒童的身影蘋(píng)果蟲(chóng)男人的一半是女人明代鑄銅四喜娃延異圖形 延異又稱(chēng)異變或漸變，指一個(gè)形態(tài)經(jīng)過(guò)一定過(guò)程逐漸演變成另一形態(tài)。這類(lèi)圖形將兩種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，借由中間的過(guò)渡步驟將二者組織在一起，也是形與形的一種組合方式。在圖形創(chuàng)意中，這種變化過(guò)程往往是非現(xiàn)實(shí)的，需要依賴(lài)設(shè)計(jì)者的視覺(jué)想象能力去構(gòu)建變化的步驟。相似形延異鳥(niǎo)葉子水

12、豹汽車(chē)異形延異在延異的同時(shí)還存在正負(fù)形同構(gòu)的形式。隱歧圖形（上）年輕妻子和岳母（中）奴隸市場(chǎng)與隱藏的伏爾泰像（下）香水廣告 隱歧圖形又稱(chēng)一形雙意，是指圖形具有“同時(shí)性”，即一個(gè)畫(huà)面元素，由于觀察的方法和角度不同，可以看到多種事物形態(tài)，從而象征多種含義。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)改變視距或正看反看等轉(zhuǎn)換角度觀察畫(huà)面，同樣可以產(chǎn)生一形多意的效果。展覽海報(bào)，作者：福田繁雄（左）各國(guó)國(guó)旗組成的蒙娜麗莎像（右）福田先生作品組成文藝復(fù)興時(shí)期油畫(huà)春中花神的頭像利用不同視距感知不同形象3.圖形中的空間轉(zhuǎn)換 混維圖形、矛盾空間圖形、虛畫(huà)同構(gòu)、悖論圖形 雖然圖形通常是表現(xiàn)在二維平面上的，但空間始終是圖形考慮與表現(xiàn)的范疇。通過(guò)

13、改變空間關(guān)系，從時(shí)空轉(zhuǎn)換中尋找靈感，營(yíng)造新鮮有趣的視覺(jué)形式，是創(chuàng)造性想象的一個(gè)重要方式。在圖形設(shè)計(jì)中與空間關(guān)系密切的形式主要有混維圖形、矛盾空間圖形和虛畫(huà)圖形。三、多個(gè)形態(tài)的創(chuàng)新組合混維圖形 是將不同維度空間的形態(tài)進(jìn)行錯(cuò)位混合的圖形構(gòu)成方式，二維平面與三維空間之間的跨越，或者不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生混維的方式。福田繁雄個(gè)展海報(bào)從下向上由立體的人形轉(zhuǎn)化為扁平的紙張垂掛下來(lái)，打破了觀看者認(rèn)知過(guò)程中的預(yù)計(jì)。圖蘭朵歌劇海報(bào)盤(pán)旋的巨龍從空間中進(jìn)入公主繡裙中的圖案，混維圖形增加了東方的神秘感囚衣上的條紋因?yàn)榫斓拇嬖谟肿兂闪饲羰业臇艡?，平面與空間的自然過(guò)渡依靠的是對(duì)線的創(chuàng)新想象，將警察與囚犯間的矛盾關(guān)系以新鮮的形象展示出來(lái)矛盾空間圖形 利用了人的視覺(jué)關(guān)注中心有一定的局限性，對(duì)畫(huà)面的不同部分采用不同的透視角度，對(duì)同一形態(tài)在不同視覺(jué)區(qū)域進(jìn)行不同的空間界定，從而形成了看似合理、實(shí)則充滿(mǎn)矛盾的畫(huà)面空間關(guān)系。虛畫(huà)圖形 將一種物體形態(tài)的畫(huà)面畫(huà)在另一個(gè)物體上，使二維畫(huà)面中的元素與畫(huà)面承載物之間發(fā)生關(guān)系，產(chǎn)生虛實(shí)之間的錯(cuò)位從而達(dá)到新穎有趣、抒情達(dá)意的效果。悖論圖形 悖論看上去好像有正確的推理過(guò)程，但最后的結(jié)論卻不能成立，在推理和演繹的過(guò)程中似乎找不出毛病，順延下去的結(jié)果卻造成了