給客戶新同事培訓(xùn)文件廣告制作流程內(nèi)容-jwt

1、廣告制作流程2013年5月專注于傳播策略與創(chuàng)意成為客戶的行銷伙伴，傳播顧問現(xiàn)在的廣告公司客戶服務(wù)部客戶與廣告公司的主要對應(yīng)窗口流程制作部負責(zé)所有工作的流程進度，以及協(xié)力單位的聯(lián)系包含估價議價創(chuàng)意部包含美術(shù)以及文案等創(chuàng)意發(fā)想執(zhí)行人員完稿制作部負責(zé)最終露出創(chuàng)意的文檔成形策略部制定品牌定位和傳播策略主要角色簡單說明主要的廣告類型主要類型平面TVC廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告平面1、傳播速度較快，信息傳遞及時2、信息量大，說明性強3、易保存、可重復(fù)4、閱讀主動性1、注意度不高2、印刷質(zhì)量差、生命周期短3、缺乏選擇力、表現(xiàn)形式單一優(yōu)點不足報紙雜志1、選擇力強2、保存時間長3、有一定的傳閱率4、讀者針對性強1、發(fā)行周

2、期較長2、時效性差TVC&廣播廣告1、制作成本與播出費用的低廉性2、收聽方式的隨意性3、播出的靈活性強1、缺乏視覺的圖像2、創(chuàng)意的局限性3、聽眾注意力的缺乏、4、傳播方式單一優(yōu)點不足廣播TVC1、制作成本高2、電視廣告的瞬間性3、觀眾注意力有限1、富有創(chuàng)造力和沖擊力2、覆蓋面廣3、靈活性網(wǎng)絡(luò)廣告1、強烈的相互交流性與感官性2、形式豐富、超大信息容量3、傳播范圍的廣泛性4、靈活的時效性、目標(biāo)明確性1、廣告面積太小、2、受硬件環(huán)境的限制3、網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善優(yōu)點不足傳統(tǒng)形式：旗幟廣告，浮動廣告，畫中畫廣告，全屏廣告，按鈕廣告媒體形式：游戲廣告，聲音廣告，三維廣告，flash廣告郵件形式：廣告贊助

3、，簡訊廣告，游戲贊助廣告，直發(fā)廣告視頻形式：視頻廣告網(wǎng)絡(luò)廣告形式廣告流程介紹廣告流程簡要框架客戶工作簡報創(chuàng)意/腳本/文案發(fā)想設(shè)計腳本文案確認確認制作報價提交工作成果(完稿/文件/播出素材等)制作執(zhí)行拍攝錄音剪輯修圖插畫試色工作開始創(chuàng)意&設(shè)計制作執(zhí)行成果輸出反饋及修改客戶、JWT客服部（和創(chuàng)意部）溝通工作，達成共識JWT客戶部與創(chuàng)意部溝通簡報JWT創(chuàng)意部發(fā)想創(chuàng)意創(chuàng)意/腳本/創(chuàng)意提案JWT客戶部（和創(chuàng)意部）提報創(chuàng)意客戶聽取提報并反饋意見JWT創(chuàng)意部修改創(chuàng)意客戶確認最終創(chuàng)意設(shè)計腳本文案JWT代理客戶與第三方公司BRIEF工作，咨詢報價并向客戶提交制作報價客戶確認報價第三方公司完成執(zhí)行JWT監(jiān)督第三方

4、公司執(zhí)行質(zhì)量客戶確認執(zhí)行成果JWT/第三方公司提交最終工作成果客戶確認/工作完成流程介紹平面POSMTVC平面制作流程（報紙 / 雜志）廣告簡報通過創(chuàng)意發(fā)展通過完稿 內(nèi)部回顧初稿及標(biāo)題修改初稿及標(biāo)題通過文案及處理手法完稿制作第二次分色給客戶分色通過送件開發(fā)票/工作結(jié)束客戶觀看第一次分色分色 意見/修改完稿前期制作（拍照、插圖等準(zhǔn)備） 給客戶提完稿分色修改拍照插圖修圖客戶提案客戶意見/修改初稿再次提案 通過初稿向客戶報價報價通過客戶通過平面廣告制作修圖及租圖確認layout后，根據(jù)畫面元素開始安排租圖與修圖。孕婦粉平面主視覺圖2 孕婦下半身圖1 孕婦的臉圖3 孕婦的胳膊右側(cè)畫面人物由三張圖片拼合

5、而成：例：與圖片公司詢價客戶確認報價圖片公司提供圖片安排修圖師進行修圖提交修圖文件確認完稿POSM項目跳卡堆頭陳列包柱展架扶梯促銷臺海報吊旗POSM終端所用的視覺用品，我們叫它終端物料，就是銷售支持物料。廣告簡報通過創(chuàng)意發(fā)展通過完稿 內(nèi)部回顧初稿及標(biāo)題修改初稿及標(biāo)題通過文案及處理手法完稿制作第二次分色給客戶分色通過制作開始成品到各市場 客戶觀看第一次分色分色 意見/修改完稿前期制作（拍照、插圖等準(zhǔn)備） 給客戶提完稿分色修改拍照插圖修圖客戶提案客戶意見/修改初稿再次提案 通過初稿向客戶報價報價通過客戶通過POSM制作流程開發(fā)票/工作結(jié)束TVC制作流程復(fù)制電視臺帶及送件尋找導(dǎo)演 報價 審批 廣告簡

6、報通過創(chuàng)意發(fā)展選定導(dǎo)演及通過報價粗剪通過 故事版通過創(chuàng)意人員對電視制作人員簡報與客戶的最后制作前會議(Final PPM)Final check正式拍攝沖曬菲林調(diào)色 錄音及混音客戶觀看聲畫并存(B-copy)最后修改及通過 B-copy推薦合適導(dǎo)演并提交報價字幕處理正式剪接 客戶觀看粗剪(A-copy)代理商與制作公司會面內(nèi)部制作前會議與客戶的第一次制作前會議 (1st PPM)修改粗剪音樂制作PPMPre-Production Meeting 制作準(zhǔn)備會議由廣告公司、制作公司就廣告拍攝中的各個細節(jié)向客戶呈報，并說明理由。如果某些部分在會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次制作準(zhǔn)備

7、會直到最終確認。PPMTVC拍攝 PPM1st PPMFinal PPM平面拍攝PPM同TVCTVC拍攝 PPM由廣告公司、制作公司提報廣告影片拍攝中的各個細節(jié)提報內(nèi)容包括：制作腳本（shooting board）、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。平面拍攝 PPM由廣告公司、制作公司提報平面拍攝中的各個細節(jié)提報內(nèi)容包括：導(dǎo)演闡述、風(fēng)格及光影、演員動作參考、演員造型、服裝、道具。How to write a brief如何進行簡報生意目標(biāo)越清楚越好- 生意來源，除了增加TC或TA之外，最好可以有進一步的想法（例如，增加既有消費的購買頻率或是讓更多人來嘗試就是兩種不同增加TC的方法）定義行銷目標(biāo)，并列出其他優(yōu)先順序 （如果你有兩個以上的目的）市場背景產(chǎn)品的詳細資料對消費者的認知（如果有相關(guān)的調(diào)研資料也請一并提供）明確廣告需與消費者溝通的主要信息(Key Message) 和期望的廣告風(fēng)格 (Tone &