服裝商品企劃的概述課件

1、服裝商品企劃的概述2022/7/17服裝商品企劃的概述你們喜歡什么樣的服裝品牌？什么樣的品牌會吸引你們？服裝商品企劃的概述品牌：源于英文“brand”，“trade mark ”意為：制造商或經(jīng)銷商家在商品上的、用以區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，具有強(qiáng)化商品的特征性的作用。服裝品牌：服裝品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。它是具有一定市場認(rèn)知度，形象較為完整的，形成一定商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品系統(tǒng)。服裝品牌的定義服裝商品企劃的概述1 商標(biāo)： 為區(qū)別不同產(chǎn)品而依附在產(chǎn)品上的標(biāo)志。2 品牌：具有一定知名度和完整形象并有一定商業(yè)信譽(yù) 的產(chǎn)

2、品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。*（企業(yè)形象）開發(fā)系統(tǒng)生產(chǎn)系統(tǒng)形象系統(tǒng)營銷系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)管理系統(tǒng)品牌運(yùn)作理念符號外延商標(biāo)品牌品牌的內(nèi)涵服裝商品企劃的概述核心價值：意識的價值-形象、定位、評價、信譽(yù)表示的價值：品牌定位、品牌宣傳、店面設(shè)計物的價值：產(chǎn)品設(shè)計、顧客服務(wù)核心價值狀態(tài) 內(nèi)涵 風(fēng)格產(chǎn)品（面料、款式、版型、包裝）支撐點(diǎn)市場細(xì)分服裝品牌的構(gòu)成服裝商品企劃的概述識別性、規(guī)范性、權(quán)威性、價值性品牌的特征服裝商品企劃的概述品牌建立要素分析1 品牌的構(gòu)成要素品牌構(gòu)成的顯性要素-品牌名稱、標(biāo)識與圖標(biāo)（標(biāo)記、標(biāo)志字、標(biāo)志色）、標(biāo)志包裝、廣告曲品牌構(gòu)成的隱性要素-品牌承諾、品牌個性、品牌體驗(yàn)服裝商品企劃的概述2 品牌的構(gòu)

3、建法則產(chǎn)品/服務(wù)品質(zhì)是品牌的永恒核心品牌成功必須要系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵 定位-明確目標(biāo)市場 傳播-利用必要、可以到達(dá)消費(fèi)者的傳播媒體及工具來傳播同樣一個主題和聲音 內(nèi)部認(rèn)同-讓內(nèi)部員工首先對品牌的定位和文化產(chǎn)生認(rèn)同感品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是形象表征服裝商品企劃的概述什么是服裝商品企劃？美國市場協(xié)會AMA在1948年對商品企劃的定義為：為了在適當(dāng)?shù)臅r間，以適當(dāng)?shù)膬r格，向市場提供適當(dāng)數(shù)量的商品而進(jìn)行的策劃。此定義60年代修改為：企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，采用最為有利的場所，時間，價格，數(shù)量，將特定商品推向市場所進(jìn)行的計劃和管理。服裝商品企劃的概述服裝商品產(chǎn)生的流程：纖維紗線胚布織物款式圖樣板樣衣生產(chǎn)任務(wù)書

4、服裝廠生產(chǎn)成衣批發(fā)商零售商賣場消費(fèi)者以服裝的商品屬性來系統(tǒng)的研究服裝商品的企劃、設(shè)計、開發(fā)、運(yùn)作管理規(guī)律的學(xué)科。服裝商品企劃的概述商品企劃解決的問題：如何為消費(fèi)者提供什么樣的商品服裝商品企劃的概述服裝商品企劃的內(nèi)容 1 品牌命名2 目標(biāo)市場設(shè)定3 環(huán)境分析與流行預(yù)測4 品牌理念風(fēng)格設(shè)定5 服裝總體設(shè)計6 服裝品類組合構(gòu)成7 服裝銷售策略8 財務(wù)計劃服裝商品企劃的概述一.市場營銷與商品企劃的關(guān)聯(lián)市場營銷是：計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價、促銷和分銷，以創(chuàng)造能符合個人和組織目標(biāo)交換的一種過程。市場機(jī)會目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品價格渠道促銷服裝商品企劃的概述服裝商品企劃是以服裝品牌為單位進(jìn)行的市場營銷活動分析階段市場機(jī)會計劃階段企業(yè)目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略市場營銷計劃管理階段市場營銷實(shí)施市場營銷管理一.市場營銷與商品企劃的關(guān)聯(lián)服裝商品企劃的概述二.高感度個性化服裝市場及商品企劃戰(zhàn)略感性感知刺激性服裝的感性由輪廓、細(xì)部結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)等元素綜合形成服裝商品企劃的概述陳冠希的品牌CLOT潮設(shè)計感個性服裝商品企劃的概述精致小女人夢幻服裝商品企劃的概述格調(diào)精致婉約服裝商品企劃的概述英倫風(fēng)學(xué)院派