2022年新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試題及答案

1、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共10題，每題1分。)1_常用于對(duì)某件事物的來(lái)龍去脈進(jìn)行詳細(xì)解說(shuō)，幫助用戶更加直觀地查看內(nèi)容。2_就是告訴用戶“我是誰(shuí)”。3運(yùn)營(yíng)人員常用的數(shù)據(jù)分析方法包括_、結(jié)構(gòu)分析法、_、雷達(dá)圖分析法等。4_利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)和數(shù)字電視等各種終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，具有媒體形態(tài)數(shù)字化的特點(diǎn)。5直播營(yíng)銷以_為載體，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示的方式來(lái)傳遞企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息。6粉絲送禮物是_中比較常見(jiàn)的變現(xiàn)方式之一。7_是影響推薦權(quán)重的重要因素。8內(nèi)容營(yíng)銷是一種_模式。9產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)是_的集中體現(xiàn)。102010 年，四大門(mén)戶網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)微博，這一年，被稱為_(kāi)。

2、二、單項(xiàng)選擇題 (共25題，每題1分。)1短視頻發(fā)布的最好時(shí)段是（ ）。A早上8：00 和10:00 19:00 之間B中午12：00 和17:00 19:00 之間C中午12：00 和18:00 20:00 之間D下午17：00 和20:00 23:00 之間2在標(biāo)題中不可以使用的優(yōu)惠性詞語(yǔ)是（ ）。A免費(fèi)B秒殺C限時(shí)D預(yù)售3新媒體在為我們帶來(lái)便捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些新的問(wèn)題。下面屬于新媒體面臨的問(wèn)題的是（ ）。A網(wǎng)絡(luò)謠言B網(wǎng)絡(luò)暴力C侵權(quán)抄襲D以上都是4下面說(shuō)法正確的是（ ）。A知乎和百度知道的營(yíng)銷方式是相同的B視頻營(yíng)銷只能通過(guò)貼片廣告獲利C直播比與視更直觀，能更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此營(yíng)銷

3、效果要優(yōu)于視頻D直播營(yíng)銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)5大部分新媒體平臺(tái)內(nèi)容變現(xiàn)的主要渠道（ ）。A新媒體B網(wǎng)絡(luò)C微信D廣告6下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式的是（ ）。A廣告B打賞C年費(fèi)D電商7對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（ ）。A知識(shí)付費(fèi)B眾籌C會(huì)員D粉絲禮物8內(nèi)容消費(fèi)是指對(duì)信息、教育、視頻、音樂(lè)等無(wú)形商品的消費(fèi)（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門(mén)戶網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷D自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷9新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)不包括（ ）。A拉新B留存C促活D吸粉

4、10目前的直播營(yíng)銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來(lái)理解，可以將直播營(yíng)銷看作是以（ ）為載體進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。A直播內(nèi)容B粉絲C直播平臺(tái)D主播11什么是作為今日頭條平臺(tái)給用戶提供的重要?jiǎng)?chuàng)作形式（ ）。A短視頻B新媒體C平臺(tái)D以上都不對(duì)12結(jié)合熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)太晚，熱點(diǎn)變“冷”（ ）。A假熱點(diǎn)B熱點(diǎn)失效C熱點(diǎn)過(guò)“熱”D以上都不是13下列選項(xiàng)中，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目演變類短視頻的是（ ）。A紀(jì)錄片B電視劇C電影D以上都不對(duì)14下面對(duì)新媒體說(shuō)法正確的是（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門(mén)戶網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷D產(chǎn)品式消費(fèi)15主流的APP營(yíng)銷模式主

5、要包括廣告營(yíng)銷模式、用戶營(yíng)銷模式、內(nèi)容營(yíng)銷模式和（ ）4種類型。A會(huì)員營(yíng)銷模式B購(gòu)物網(wǎng)站營(yíng)銷模式C點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷模式D同好營(yíng)銷模式16下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說(shuō)法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說(shuō)法讓用戶產(chǎn)生危機(jī)感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式標(biāo)題用于對(duì)某一具體事情的問(wèn)題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息17某營(yíng)銷文章以電影當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)中的一段經(jīng)典橋段開(kāi)頭，這種開(kāi)頭方式屬于（ ）。A開(kāi)門(mén)見(jiàn)山B引用名言C利用故事D新聞熱點(diǎn)18什么是今日頭條為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)問(wèn)答內(nèi)容創(chuàng)作者推出的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃（ ）。

6、A青云計(jì)劃B問(wèn)答收益C活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)D問(wèn)答紅包19頭條圈子是哪個(gè)推出的（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者B內(nèi)容校對(duì)者C內(nèi)容說(shuō)明者D以上都不對(duì)20什么實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)友互助的一種收益形式（ ）。A問(wèn)答青云計(jì)劃B活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)C問(wèn)答收益D問(wèn)答紅包21用于滿足用戶獲取知識(shí)的需要（ ）。A實(shí)用型選題B趣味型選題C情懷型選題D熱銷型選題22下列選項(xiàng)中，不屬于的提問(wèn)審核不通過(guò)的原因是（ ）。A含事實(shí)性錯(cuò)誤、缺乏事實(shí)依據(jù)、過(guò)于偏激的主觀判斷。B含不雅內(nèi)容，帶有明顯地域歧視，思想過(guò)于偏激等內(nèi)容。C內(nèi)容低質(zhì)，無(wú)可討論性。D登錄頭條號(hào)，單擊賬號(hào)名稱進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，在搜索框中輸入自己要查詢的問(wèn)題，查看閱讀。23標(biāo)題中的符號(hào)是指（ ）。A感嘆號(hào)B疑問(wèn)

7、號(hào)C最D以上皆是24“雙十一驚爆 呢子大衣買(mǎi)二送一！”屬于（ ）類型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題25能夠起到補(bǔ)充小視頻內(nèi)容的作用的是（ ）。A標(biāo)題B封面C內(nèi)容D結(jié)尾三、多項(xiàng)選擇題 (共20題，每題2分。)1屬于數(shù)據(jù)分析的意義的有（ ）。A了解運(yùn)營(yíng)質(zhì)量B調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向C控制運(yùn)營(yíng)成本D評(píng)估運(yùn)營(yíng)計(jì)劃2常用于進(jìn)行事件營(yíng)銷并提升品牌形象的事件有（ ）。A公益活動(dòng)B熱點(diǎn)事件C危機(jī)公關(guān)D名人效應(yīng)3個(gè)人類賬號(hào)除了身份認(rèn)證外，還包括（ ）。A職業(yè)認(rèn)證B興趣認(rèn)證C企業(yè)認(rèn)證D個(gè)人認(rèn)證4內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)通付費(fèi)專欄需要滿足哪些條件（ ）。A今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 3 萬(wàn)B今日頭條粉絲數(shù)

8、 + 西瓜視頻粉絲數(shù) 1 萬(wàn)C今日頭條賬號(hào)信用分為 100 分D今日頭條賬號(hào)信用分為 50分5新媒體文案具有以下哪些特點(diǎn)（ ）。A內(nèi)容多元化B互動(dòng)性強(qiáng)C推廣力度大D時(shí)效性強(qiáng)6下列選項(xiàng)中，屬于付費(fèi)專欄的特點(diǎn)是（ ）。A定價(jià)優(yōu)惠B定價(jià)自由C內(nèi)容多元D推薦精準(zhǔn)7基于網(wǎng)絡(luò)的視頻運(yùn)營(yíng)具有很多優(yōu)點(diǎn)，主要有（ ）。A目標(biāo)精準(zhǔn)B成本低廉C傳播速度更快、范圍更廣D可預(yù)測(cè)效果8廣告變現(xiàn)功能支持在哪些內(nèi)容中投放頭條廣告（ ）。A文章B圖集內(nèi)容C微博D文本9新媒體具有以下哪些特征（ ）。A傳播方式雙向化B接受方式移動(dòng)化C傳播行為個(gè)性化D營(yíng)銷內(nèi)容多元化10主流的APP營(yíng)銷模式主要包括（ ）等類型。A廣告營(yíng)銷模式B用戶營(yíng)

9、銷模式C內(nèi)容營(yíng)銷模式D購(gòu)物網(wǎng)站營(yíng)銷模式11目前較為常見(jiàn)的視頻運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn)形式有（ ）。A網(wǎng)絡(luò)視頻短劇B微電影C創(chuàng)意視頻D用戶自發(fā)生產(chǎn)的視頻12新媒體內(nèi)容的文字間距設(shè)置主要包括（ ）。A字間距B行間距C段間距D頁(yè)間距13個(gè)人創(chuàng)作領(lǐng)域定位需要綜合考慮以下因素（ ）。A領(lǐng)域是否“含金”B個(gè)人是否擅長(zhǎng)C有無(wú)“干貨”支撐D可持續(xù)創(chuàng)作的知識(shí)儲(chǔ)備14與傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷相比，基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營(yíng)銷活動(dòng)具有（ ）優(yōu)勢(shì)。A目標(biāo)精準(zhǔn)B成本低廉C傳播更廣更快D互動(dòng)性高15下列選項(xiàng)中，屬于西瓜視頻的直播內(nèi)容的是（ ）。A秀場(chǎng)直播B生活直播C課程直播D電商直播16今日頭條的原創(chuàng)連載功能具有哪幾個(gè)方面的特點(diǎn)（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布

10、連載作品后，免費(fèi)章節(jié)可獲得廣告分成的收入，付費(fèi)章節(jié)可獲得用戶訂閱的收入B原創(chuàng)連載為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了打卡日歷、章節(jié)管理等適應(yīng)長(zhǎng)篇內(nèi)容創(chuàng)作的功能，并支持用戶進(jìn)入沉浸式閱讀狀態(tài)，連續(xù)翻頁(yè)閱讀作品的不同章節(jié)，極大提高了用戶體驗(yàn)C連載作品將被精準(zhǔn)推薦給“喜歡閱讀長(zhǎng)篇作品的用戶群體”，內(nèi)容創(chuàng)作者可沉淀一批長(zhǎng)期忠實(shí)粉絲，如果作品優(yōu)秀，內(nèi)容創(chuàng)作者還有機(jī)會(huì)與平臺(tái)簽約，收入和福利將有顯著提升D原創(chuàng)連載為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了每日打卡，方便查找17知識(shí)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)主要有（ ）。A用戶黏性強(qiáng)B價(jià)值體現(xiàn)高C重新塑造認(rèn)知D轉(zhuǎn)化率高18問(wèn)答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括（ ）。A提問(wèn)規(guī)范B回答規(guī)范C發(fā)布問(wèn)題D邀請(qǐng)回答19提升新媒體內(nèi)容質(zhì)量的

11、方法主要有（ ）。A內(nèi)容符合用戶需求B內(nèi)容具有擴(kuò)展性C內(nèi)容具有延續(xù)性D內(nèi)容要原創(chuàng)20以下那些選題，更容易脫穎而出，被今日頭條平臺(tái)重點(diǎn)推送（ ）。A稀缺問(wèn)題B個(gè)人問(wèn)題C實(shí)用問(wèn)題D熱點(diǎn)問(wèn)題四、判斷題 (共10題，每題1分。)1對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，重復(fù)閱讀不影響用戶體驗(yàn)。（ ）2新媒體內(nèi)容中的內(nèi)容欄目與網(wǎng)站欄目是相同的。（ ）3如果文章含有營(yíng)銷推廣信息，且廣告對(duì)象為單一的某商品或品牌，則文章不會(huì)被推薦。（ ）4今日頭條或其他新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)定位包含內(nèi)容、形式、價(jià)值觀這3要素。（ ）5設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，融入用戶最關(guān)心的話題，與用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，引發(fā)用戶的情感共鳴。（ ）6一個(gè)優(yōu)質(zhì)的回答，可歸納為8 個(gè)字：“原創(chuàng)”“

12、干貨”“易懂”“有趣”。（ ）7解決違規(guī)、低質(zhì)與低俗內(nèi)容泛濫的問(wèn)題，只需要新媒體平臺(tái)努力即可。（ ）8問(wèn)答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括提問(wèn)規(guī)范和回答規(guī)范。（ ）9判斷選題是否是大眾性話題，需要內(nèi)容創(chuàng)作者具備捕捉大眾性話題的敏感度。（ ）10今日頭條的推薦頻道中只能看到文章的標(biāo)題和封面，當(dāng)用戶進(jìn)入該頁(yè)面，決定其是否點(diǎn)擊閱讀的關(guān)鍵就是標(biāo)題。（ ）五、問(wèn)答題 (共3題，每題5分。)1如何成為優(yōu)質(zhì)的新媒體？2視頻的內(nèi)容規(guī)范有哪些？3什么是內(nèi)容稀缺性？試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共10題，每題1分。)1信息圖2定位3對(duì)比分析法 漏斗圖分析法4新媒體5直播平臺(tái)6直播營(yíng)銷7互動(dòng)數(shù)據(jù)8營(yíng)銷思維9品質(zhì)思維10微博元年二、單項(xiàng)選擇題 (共25題，每題1分。)1B2D3D4D5D6C7A8C9D10C11A12B13A14C15B16A17B18A19A20D21B22D2