談?wù)勎㈦娪皠?chuàng)作PPT課件.ppt

1、談?wù)勎㈦娪皠?chuàng)作一、微電影概述什么是微電影？微電影特性投資規(guī)模小放映時間短制作周期短 關(guān)于微電影一、 概念定位指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影形式多表現(xiàn)為三個方面： 放映時間短。（幾分鐘到幾十分鐘不等） 制作周期短。（幾天到數(shù)周不等） 投資規(guī)模小。（幾千-數(shù)千/萬元每部）但是，微電影的結(jié)構(gòu)及故事情節(jié)卻與傳統(tǒng)電影一樣完整，由于其快速高效、 低門檻、放映渠道廣泛等特性，不僅符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式下的觀看習(xí)慣，也

2、能令觀眾感受到更具想象力的影音表現(xiàn)，同時也可以滿足注意力稀缺時代消費(fèi)者自主參與感和注意力回報率的需求。 微電影的特色主要體現(xiàn)： 二、產(chǎn)品分析微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動漫、欄目等類別。并以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業(yè)以及影視藝術(shù)廣告等行業(yè)所追捧的新寵兒。 題材廣泛 創(chuàng)意感強(qiáng) 節(jié)奏較快 易于參與 與觀眾互動性強(qiáng) 直觀、生動、到達(dá)率高 三、 市場效應(yīng) 市場的應(yīng)用范圍十分廣闊，大致可分為個體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂消費(fèi)等性質(zhì)： 1、 個體： 愛情記錄片（見證愛情的點(diǎn)滴、成長、幸福） 婚禮紀(jì)錄片（見證愛情的果實，記錄人生的重要一頁）

3、家人及生活寫照記錄片（非常值得回味的生活紀(jì)實） 結(jié)婚周年紀(jì)念片（保護(hù)和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分） 自我激勵類短片（時刻勿忘對人生的追求和對幸福的向往）以及各種 追求的文藝短片 2、 企業(yè)： 企業(yè)定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力） 企業(yè)形象宣傳片（直觀、清晰、準(zhǔn)確的塑造受眾對企業(yè)的情感價值） 企業(yè)文化教育培訓(xùn)片（生動且高效的表達(dá)企業(yè)文化思想，提高知識技能等 內(nèi)容的到達(dá)率） 企業(yè)重要會議記錄片（準(zhǔn)確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件） 企業(yè)團(tuán)體活動記錄片（更利于企業(yè)文化的塑造及傳播，提高活動的趣味性 ，活動將得到更豐富的表現(xiàn)） 網(wǎng)游劇情副本演示片（生動形象的展示更能提高玩家

4、興趣，也有助于推廣 傳播游戲的品質(zhì)與樂趣）以及各種需求的影音短片 3、可供大眾娛樂觀賞的藝術(shù)佳作微電影與傳統(tǒng)電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂消費(fèi)需求，也可以創(chuàng)作出極具觀賞性的影音效果，可比傳統(tǒng)影片的文化價值內(nèi)涵更飽滿，消除觀眾們觀看長篇電影后感受到的內(nèi)容空洞與審美疲勞，且微電影的傳播速度和效率更快更準(zhǔn)確，也更能滿足廣告業(yè)對植入式廣告媒介的各種需求。 四、 發(fā)展趨勢當(dāng)下市場上，我們可以看到的微電影作品還并不是很多，其產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完全形成，市場給我們留了太多的空間去發(fā)揮、去創(chuàng)造，但以什么樣的形式才能真正站穩(wěn)一席之地，這是大家都在共同關(guān)注的問題。 新媒體行業(yè)的不斷推陳出新，也給微電影行業(yè)的成長

5、帶來前所未有的動力和機(jī)遇，也給微電影行業(yè)帶來諸多的挑戰(zhàn)，究竟該如何看待微電影的發(fā)展，眾說紛紜。有的說重點(diǎn)看創(chuàng)意，也有的說要立足于營銷，可我不這么看，我認(rèn)為應(yīng)該從終端的觀眾群體入手，反向思維，看觀眾們喜歡看什么，就創(chuàng)作什么。 微電影作為是影音視聽藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，應(yīng)該更加注重影片的文化、底蘊(yùn)、思想、藝術(shù)、風(fēng)格、視聽感受和美等元素，拍出大眾喜歡藝術(shù)珍品，這樣才能長久發(fā)展下去，也才能擴(kuò)大社會影響力.加強(qiáng)市場合作，不斷推陳出新，跟進(jìn)時代步伐，才能加強(qiáng)大眾對微電影的認(rèn)可，才會有更多的市場機(jī)會。不斷完善和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)創(chuàng)作者、制作方、傳播方、受眾都可以各取所需。擴(kuò)大社會的參與，從微電影市場的各個環(huán)節(jié)（

6、篩選題材、劇本寫作、創(chuàng)意策劃、角色挑選、拍攝，后期、宣傳、發(fā)布、放映、觀看等）都爭取多一些才華橫溢的人士加盟，無論是專業(yè)者還是草根們都可以參與進(jìn)來，相信作品會更具品質(zhì)。也許更多的商業(yè)機(jī)會就在其中。五、影響微電影的作用微電影的好處是沒有商業(yè)大片制作的高昂成本，沒有商業(yè)大片宣傳上的鋪張浪費(fèi)。微電影宣傳靠的正是中國千千萬萬的熱心網(wǎng)民。你只需要有一個好的題材，那么網(wǎng)民就會自發(fā)的幫你宣傳，省去了數(shù)以十萬、百萬的高昂廣告費(fèi)用，達(dá)到了免費(fèi)宣傳的目的。制作成本和周期也要比商業(yè)電影低得多、簡單的多。 為什么要拍微電影？微電影的制作周期短，時效性強(qiáng)，更貼近大眾生活，是時代賦予電影文化的新理念。以企業(yè)為主要服務(wù)對象

7、，致力于把企業(yè)宣傳片拍成微電影，是“企業(yè)微電影”最初的概念。企業(yè)電影集企業(yè)專題和影視廣告的精華于一體，是企業(yè)專題和影視廣告的最高級形態(tài)也是升華!它在企業(yè)專題和影視廣告原有的基礎(chǔ)上加進(jìn)了引人入勝的故事情節(jié)，整個片子富有趣味性和情節(jié)性。它把純廣告訴求的企業(yè)專題片轉(zhuǎn)換成集娛樂、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，讓觀眾在收看的同時，不自覺地了解了企業(yè)的一切。 1.門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對簡單 2.互動性、開放性、娛樂性強(qiáng) 3.創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)會更多微電影的優(yōu)勢微電影的拍攝流程 微電影前期準(zhǔn)備演員確定主題定位劇本方案分鏡頭腳本后期制作主題是靈魂前期策劃劇本寫作贊助商溝通劇本方案定稿拍攝的

8、時間選取拍攝地點(diǎn)拍攝地點(diǎn)的踩點(diǎn)前期的拍攝后期的制作長度和經(jīng)費(fèi)的預(yù)算參考剪輯音樂效果特效字幕片頭、片尾包裝粗剪精剪配音配樂微電影的策劃案了解微電影市場推廣現(xiàn)狀定義、優(yōu)勢、流程、作用、意義平臺 微電影的現(xiàn)狀目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長，除個人定制影片可不計收益外，絕大多數(shù)微電影的制作都是以營銷和企業(yè)廣告宣傳為目的，并且都是免費(fèi)觀看的模式。微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無糾葛；也因為其獨(dú)特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”而遭受批評。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。播出平臺 可分為網(wǎng)絡(luò)播出、電視臺1、各大影視

9、劇網(wǎng)站 例如：愛奇藝、優(yōu)酷、樂視、騰訊視頻等2、央視、衛(wèi)視等頻道 例如：CCTV-6（愛拍電影)二、微電影創(chuàng)作微電影創(chuàng)作重點(diǎn)攝 影場面調(diào)度運(yùn) 動剪 輯聲 音表 演編 劇美術(shù)設(shè)計視聽語言空間關(guān)系攝 影形 式鏡 頭角 度光與影色 彩鏡片、濾鏡及底片特殊效果 電影攝影師在片場的每一分鐘都是錢，開始拍攝之前的準(zhǔn)備工作尤其重要。分鏡頭腳本的作用可以最大化的保證拍攝流程的清晰，尤其是故事板式的分鏡頭，在片場對協(xié)調(diào)全組都是一個很好的流程控制圖表，在此基礎(chǔ)之上再進(jìn)行的發(fā)揮，調(diào)整，包括新的創(chuàng)作，才有依有尋。片場攝影也是一個團(tuán)隊。大助、二助、三助各就其職。數(shù)字時代產(chǎn)生了一個很重要的職位，數(shù)據(jù)管理。要保證拍攝的每一

10、條首先不會出現(xiàn)技術(shù)問題，例如丟磁、斷碼。每拍攝一條要對其數(shù)字的文件名進(jìn)行記錄。在電影的拍攝現(xiàn)場，攝影師和燈光師所做的事就是控制光比，這塊亮一點(diǎn)，那塊暗一點(diǎn)；光不是打出來的，而是擋出來。利用光的反射、擴(kuò)散對其進(jìn)行柔和與遮擋。感光元件的寬容度也是需要了解的，膠片與數(shù)碼的成像載體有著各著適合光圈檔位，實現(xiàn)完美曝光。場面調(diào)度景 框構(gòu)圖和設(shè)計區(qū)域空間距離關(guān)系開放與封閉的形式場面調(diào)度一詞引用法國劇場，原意是“舞臺上的位置”。在電影里，場面調(diào)度可以理解為：如何處理視覺材料，安排構(gòu)圖、設(shè)計鏡頭取景的畫面比例、演員彼此間的位置，包括他們產(chǎn)生運(yùn)動起始和終止的位置（運(yùn)動不僅是人的運(yùn)動，也包括非生命體的位置和運(yùn)動）最

11、終完成拍攝目標(biāo)。大部分電影的畫面比例有兩種：1.85:1（標(biāo)準(zhǔn)銀幕）和 2.35:1（寬銀幕）。在這里我會把兩個知識點(diǎn)同時進(jìn)行講解，通過在它們差異的比較中，可以較輕松地掌握畫面比例與景框的意思。通過圖中人物顯示結(jié)果，可以了解全景，近景，特寫的區(qū)別和區(qū)間。在電影的拍攝過程中，經(jīng)過攝影機(jī)形成的畫面是將現(xiàn)實空間轉(zhuǎn)換成二維空間。這個空間與觀眾形成了兩個世界。構(gòu)圖和景框是非常重要的，它直觀地傳遞了導(dǎo)演的意圖。在一幅畫面呈現(xiàn)在觀眾面前，我們最先看哪里？導(dǎo)演希望我們關(guān)注什么。這些都是需要考慮和精心設(shè)計的。人在空間中的位置可以代表權(quán)力的分配和他在影片的重要性。畫面中上下左右是具有分量感的。人從畫左進(jìn)入和人從畫

12、右進(jìn)入是完全不一樣的意思。運(yùn) 動固定鏡頭搖、升、降旋轉(zhuǎn)、移推、拉升降機(jī)手持拍攝斯坦尼康航拍固定鏡頭是把攝影機(jī)放置在三角架上進(jìn)行拍攝。這是教科書上的說法。我的理解是只要攝影機(jī)不動，無論它在什么地方，它完成了該位置上的拍攝即可。畫面內(nèi)的物體可能產(chǎn)生移動，但觀眾的視野是固定不變化。就好像我們通過窗戶看外面的行人。固定鏡頭的靜止有助于我們發(fā)現(xiàn)場景中的變化。通過與類似構(gòu)圖的鏡頭比較，可以傳達(dá)場景中的微妙變化。例如，一家三口，吃飯的時候，父親不在了。影片的張力在完全靜止的狀態(tài)下，表現(xiàn)出了最有力量的傷感。把攝影機(jī)和三角架放置在搖臂和軌道上，可以實現(xiàn)攝影機(jī)的搖、升、降、旋轉(zhuǎn)、移、推、拉。這些運(yùn)動可以同時運(yùn)動，

13、實現(xiàn)豐富的拍攝視角和更具動感的拍攝畫面。如何在沒有這些設(shè)備情況下依然可以實現(xiàn)所需要的鏡頭拍攝，同樣也是有技巧和方法。手持拍攝，可以幫助我們實現(xiàn)不穩(wěn)定、更自由、更劇烈畫面的拍攝。它與固定鏡頭對比可以實現(xiàn)更強(qiáng)的戲劇張力。它可以作為主觀鏡頭使用而得到觀眾的認(rèn)同。推鏡頭導(dǎo)致視野變窄。拉鏡頭導(dǎo)致視野變寬。推鏡頭和拉鏡頭經(jīng)常交替運(yùn)用。例如把鏡頭推近一臺電視機(jī)，然后在另一場景，另一臺電視機(jī)拉出，在兩個場景的轉(zhuǎn)場過程中起到流暢的銜接。使過渡更為自然的同時，也讓觀眾對兩個場景中的人物或事件進(jìn)行對比。剪 輯 蒙太奇組合剪輯場面調(diào)度交叉剪輯分割畫面疊化跳切蒙太奇常用來表現(xiàn)時間的流逝、時代的到來，或是情緒的轉(zhuǎn)變。在影

14、片中運(yùn)用蒙太奇進(jìn)行場面的創(chuàng)造性結(jié)構(gòu)重組。兩個鏡頭組合在一起，形成一個新的意思。在簡短的兩分鐘銀幕時間（screen time，放映時間、電影時間）內(nèi)，我們可以讓觀眾感覺到漫長的時間流逝。蒙太奇是一種具體的敘事結(jié)構(gòu)，通過對結(jié)構(gòu)的重組，可以顛覆影片原本的意圖，說得直白一點(diǎn)就是，好人可以變成壞人，壞人可以獲得更多的觀眾同情。電影中影像安排的結(jié)構(gòu)的方式?jīng)Q定了講故事的方式，在影片前后的段落中安排呈現(xiàn)畫面的前后結(jié)構(gòu)，處理好畫面的節(jié)奏。說得更通俗一點(diǎn)，就是處理好有規(guī)律或無規(guī)律的階段性變化，參考影片幻想曲可以很好地理解電影中節(jié)奏與結(jié)構(gòu)。掌握好剪輯，唯一的方法就是不斷地剪片子，嘗試一段影像可以產(chǎn)生的各種變化，重

15、組它們的結(jié)構(gòu)，感知它們在不同的位置上所傳達(dá)給觀眾相對應(yīng)的心里變化，剪輯運(yùn)用和利用了人的種種心理活動，時而讓我們緊張，時而讓我們興奮。有技巧地控制觀眾情緒。聲 音現(xiàn)實聲音（人物）現(xiàn)實聲音（情緒反應(yīng)）表現(xiàn)性聲音（外部世界）超現(xiàn)實聲音（內(nèi)心世界）歌詞作為敘事者音樂的象征運(yùn)用音樂作為可移動的道具聲音的作用被很多導(dǎo)演忽視。要把聲音作為非常非常重要的敘事要素。你拍攝的影片要在什么地方放映，決定了聲音要怎么去制作。在進(jìn)行電影聲音的設(shè)計和制作過程中，音量不能開得太小，耳朵會把原本的噪音過渡掉，但拿到棚里幾乎沒有辦法聽下去。為什么有些電影、電視劇里面的聲音聽起來不真實，很假，是因為忽略了聲場的重要性。我們實現(xiàn)上

16、始終下于聲場之中，聲音在傳播的過程中會不斷地反射，墻壁，天花板，桌子場景中所有存在的物體都會對聲音間生影響?，F(xiàn)代啟示錄電影聲音劃時代的作品。最早的開場并不是現(xiàn)在大家看到的這個樣子，是常規(guī)的電影中表現(xiàn)戰(zhàn)爭的場面；錄音師加入到創(chuàng)作中，把戰(zhàn)爭的殘酷進(jìn)行寫意化的處理，既然開篇是一個夢，我們?yōu)槭裁床贿M(jìn)行夢幻般的處理，飛機(jī)螺旋槳最后幻化風(fēng)扇。表 演劇場與電影表演明星制度 表演風(fēng)格選 角現(xiàn)場一切準(zhǔn)備就緒，攝影機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)，在全體演職人員的注視下，剩下的就全看演員表演啦。按照類別可以對表演進(jìn)行如下劃分：非專業(yè)演員、臨時演員、專業(yè)演員、明星。表演由三個部分構(gòu)成：臉、聲音、肢體，當(dāng)然這里所指的是外表條件。情景設(shè)置得好，

17、每個人都能夠完成表演。情景不到位，誰來演都出不了效果。在電影中演員之間的表演全在肢體的接觸，一個好的演員或者好的表演者，他們會自然地運(yùn)用自己的肢體語言，來傳達(dá)思想，意圖。在表演中臺詞反面是多余的。長篇的對話，并不適合出現(xiàn)在電影中。它們的存在只能使得電影像是活動的幻燈片。導(dǎo)演可以經(jīng)過剪輯，將演員和拍攝的鏡頭組織成具有高度情緒感染力的“表演”；還可以通過剪輯創(chuàng)造性地創(chuàng)造表演。很多最終在電影中出現(xiàn)的鏡頭都是剪輯而成的表演。他們并不存在于片場中演員的如實表現(xiàn)，而是有所取舍地嫁接鏡頭（也許它們原本是在不同的場景中另有所用）重新賦予影片所需要的意思。編 劇背景故事內(nèi)心需求刺激誘因外部目標(biāo)準(zhǔn)備敵對力量自我啟

18、示沉迷困擾爭斗問題解決使用正確字體設(shè)置空白行間距你的標(biāo)題頁寫作動作段落攝影機(jī)角度和剪輯說明寫作對話轉(zhuǎn)場聲效一幅圖片就可以講述一個故事，一段文字也可以，這里所說的一段文字是視覺化的文字，電影、短片里的劇本都是在描述動作，用動詞，不展示而不是告訴。任何故事都離不開四個部分：開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局。即使是一個無聊的故事也需要多看，了解問題就會在自己的故事中避免問題。故事的開頭是兩個人，那結(jié)尾也要圍繞它們之間展開，要么他們幸福了，要么他們分開了，要么死了，避免出現(xiàn)沒有變化的結(jié)局。一個故事要盡可能地簡單，人物也不要眾多，把主角人物關(guān)系，情感，動作做足，表現(xiàn)力自然會提升，五分鐘的故事也就有了根基。王子與公

19、主從此之后過上了幸福的生活，故事老套，但看你如何去講。講故事不在于主題，而是講述的方法。美術(shù)設(shè)計場景設(shè)計圖概念設(shè)計圖建筑圖平面圖剖面圖立面圖效果圖模型分鏡頭草圖和故事板電影中美術(shù)的作用非常強(qiáng)大，是影片質(zhì)感的基石，它可以穿越時空，讓演員在營造的時空環(huán)境中，自如表現(xiàn)。環(huán)境營造的到位，演員一下子就能夠入戲，時代感也將觀眾拉近到自己的懷抱之中。在劇組中電影的主創(chuàng)人員不會停止對劇本的修改和調(diào)整，人物如何出場，手中的物件是左手，還是放在右手。電影從來都不是導(dǎo)演一個人的，攝影、美術(shù)，編劇，演員，對場面的調(diào)度都有自己的理解，把這些匯總吸收，就是一個好故事的開始。分鏡頭至關(guān)重要，在我的課程中，我會從頭到尾強(qiáng)調(diào)這

20、一點(diǎn)。不但要學(xué)會分鏡，還要敢于自己去畫。畫得像不像并不重要，重要的是你掌握了如何設(shè)計你的景別，設(shè)計你的機(jī)位，在開始拍攝之前，整個故事在你的腦海中以視覺化的形式梳理、安排、調(diào)整。視聽語言擴(kuò)展時間時間對比慢動作時間壓縮閃回閃前定格空間水平垂直對角線景深動作平面移焦電影最為奇妙的現(xiàn)象就是明明畫面告訴你結(jié)果，但你卻把它理解為另外一個意思，當(dāng)看完結(jié)尾之后，發(fā)現(xiàn)自己的解釋其實是錯誤的，重新去看，去發(fā)現(xiàn)，去尋找，明白原來是自己誤解了導(dǎo)演的意圖，是自己理解上產(chǎn)生的偏差，從而獲得極大的滿足。 電影是展示而不是告訴。導(dǎo)演把暗示隱藏在片子中，讓觀眾用自己的理解把影像的空白補(bǔ)上。在自己的電影中留下能夠讓觀眾思考的余地

21、，這是確保電影好看，值得一看的最有力的一種手段。電影中人物對話的位置的高度可以反應(yīng)出兩人的處鏡，第六感小孩子在教堂的高處與主人公的一段對話，在電影中這個段落，主人公逐步地在內(nèi)心接受和認(rèn)可這個孩子，對他的話逐漸地接納。在觀影的時候我們需要思考一個問題，為什么導(dǎo)演會這樣安排。 空間關(guān)系動作軸線原則三角機(jī)位系統(tǒng)新的視線建立新軸線軸時建立新的軸線移動攝影機(jī)越過軸線切出鏡頭和過渡鏡頭動作的動作軸線在動作段落中越軸軸線上的跳軸除了特別需要，演員的視線不會輕易朝向攝影機(jī)，也就是觀眾感覺演員與自己對視。演員之間的站位可以歸結(jié)為各種站立或倒立的字母形狀。無論是多人對話，還是二人對話，我們都可以根據(jù)總結(jié)出來的字母

22、形狀特點(diǎn)完成拍攝，這樣的安排讓我們有依可循。拍攝的現(xiàn)場如何放置我們的攝影機(jī)。主要的參考依據(jù)來源于視覺的軸線。兩個人站在一起，無論是面對面，還是背靠背，或者是全部面向攝影機(jī)。它們之間的站位形成了一條條看不見的軸線。在軸線的兩端，放置我們的攝影機(jī)，強(qiáng)調(diào)彼此關(guān)系同時也完成拍攝。把我們的故事放置在合適的場景中。打造你影片的質(zhì)感，上面這段是鼓手和她未婚妻的對話。場景在化妝間。監(jiān)視器中看演員的表演，根據(jù)場地空間安排我們的機(jī)位和演員的站位。整個的拍攝依據(jù)事先畫好的故事板分鏡頭進(jìn)行，演員和攝影都很清晰自己位置。三、微 電 影 劇 本 創(chuàng) 作微電影，即微型電影，又稱微影。是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適

23、合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時放映”（30秒300秒）、“微周期制作（17天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資（幾千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片。近兩年來經(jīng)歷了由網(wǎng)絡(luò)短片向微電影的過渡 一、微電影簡介：內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。吳彥祖主演的一觸即發(fā)是歷史上真正意義上的第一部廣告微電影，也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時代的里程碑。微電影自身特點(diǎn)決定了其平民化趨向。各種相機(jī)、DV、手機(jī)拍成了各種“小短片”，經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)的制作提升，可稱為微電影。 一、微電影簡介： 劇本，又可

24、稱作腳本、劇作等，是一種文學(xué)形式，是戲劇藝術(shù)創(chuàng)作的文本基礎(chǔ)，是一部電影的藍(lán)圖和計劃，是運(yùn)用劇本元素（場景、情節(jié)、動作、對話等）進(jìn)行敘事的創(chuàng)作過程。它還是戲劇演出的文學(xué)依據(jù)，是導(dǎo)演和演員進(jìn)行二次創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)。 二、何為劇本？希德菲爾德所言：一個電影導(dǎo)演可能用一部很好的劇本拍出一部很糟糕的影片，但他絕對不可能用一糟糕的劇本拍出一部很好的影片。 二、何為劇本？1.劇本的產(chǎn)生 劇本大致出現(xiàn)在戲劇正式形成并成熟之際。 中國最早的劇本出現(xiàn)在唐代。宋元戲文和雜劇劇本使劇本初具雛形。第一個較為完整的電影劇本則是1925發(fā)表在東方雜志上由洪深編寫的申屠氏。中國最早劇本：展覽中展出的一件1975年焉耆縣錫克沁佛寺

25、遺址出土焉耆文彌勒會見記劇本是唐代的遺物，共發(fā)現(xiàn)44頁，皆兩面書寫焉耆語，此為其中一頁。出土?xí)r重疊在一起，左端遭火焚燒而殘損，此劇本是焉耆佛教大師圣月由印度語梵文改編成焉耆語的一部大型分幕劇作，據(jù)目前所知，是我國最早的劇本。2、劇本的分類 常見的分類方式 按應(yīng)用范圍劃分 按劇本題材劃分 喜劇悲劇歷史劇家庭倫理劇驚悚劇話劇劇本電影劇本電視劇劇本小說劇本相聲小品劇本 二、何為劇本？常見的分類方式系列?。ㄈ缌凝S、西游記）電視短?。?530分鐘）（法制欄目劇）連續(xù)?。?至5集為短篇，6至20集為 中篇， 20集以上為長篇。） 如大染房、闖關(guān)東大宅門情景劇 （武林外傳）3.按故事情節(jié)劃分4.按故事長短劃

26、分 二、何為劇本？ 分鏡頭劇本(導(dǎo)演工作臺本)是導(dǎo)演在文學(xué)劇本的基礎(chǔ)上，確定了拍攝場景之后，按自己對未來影片(電視劇)畫面和場面調(diào)度的設(shè)想，寫出的用于拍攝的臺本。 完成臺本則是在影視劇制作完成之后，由場記根據(jù)已經(jīng)定稿的影視劇，將其中的一切技術(shù)、藝術(shù)內(nèi)容，如場次、鏡號、拍攝方法、場面調(diào)度、人物對話、音響音樂以及長度等，完整地記錄下來的臺本形式。 文學(xué)劇本是未來影片的基礎(chǔ)和框架，它為影片提供了基本的故事情節(jié)和人物關(guān)系，明確了影片的主題、情節(jié)、人物性格和風(fēng)格樣式 在影視劇的創(chuàng)作過程中，實際上存在三種不同的劇本：文學(xué)劇本、分鏡頭劇本(或?qū)а莨ぷ髋_本)和完成臺本。 二、何為劇本？電影劇本指的是一個人或幾

27、個人，在一個地方或幾個地方，去做他或她的事情。電影是一種視覺媒介，它把一個基本的故事線戲劇化了。即一個電影劇本就是由畫面講述出來的故事它還包括對白和描述，而這些內(nèi)容都將在它的戲劇性結(jié)構(gòu)之中有所表現(xiàn)。它所打交道的是圖像、畫面、一小片和一段拍好的膠片。一個鐘在滴滴答答地走動、一個窗子正在打開、一個人在看、兩個家伙在笑、一輛汽車在彎道上拐彎、一個電話鈴在響等等。如同所有的故事一樣，它有一個明確的開端、中段和結(jié)尾。把它抽象出來，那么它看起來就象下面這個圖表，即電影劇本示例： 3、電影劇本概況 二、何為劇本？ 第一幕 第二幕 第三幕 開端 中段 結(jié)尾 建置 對抗 結(jié)局 第130頁 第3090頁 第901

28、20頁 情節(jié)點(diǎn) 情節(jié)點(diǎn) 第2527頁 第8590頁 （注：情節(jié)點(diǎn)它是一個事件，它“鉤住”動作，并且把它轉(zhuǎn)向另外一個方向，它把故事推向前進(jìn)。） 二、何為劇本？好萊塢標(biāo)準(zhǔn)：一個電影120分鐘，一分鐘是一頁劇本120頁劇本中，前10頁是關(guān)鍵。一個標(biāo)準(zhǔn)電影劇本的篇幅大約有120頁，或長兩個小時。不論你的劇本全用對話、全用描寫，或兩者兼有之，均可按一分鐘一頁來計算。規(guī)矩是不變的電影劇本中的一頁等于銀幕時間一分鐘。 二、何為劇本？第一幕是開端，可看成建置(setup)部分，這是因為你要用30頁左右的稿紙去建置（確定）你的故事。如果你去看電影，你時常會自覺或不自覺地做出判斷你是否喜愛這部影片。一般大約十分鐘

29、左右。你應(yīng)該及時地抓住你的讀者。你應(yīng)該用大約十頁的篇幅來讓讀者明白誰是你的主要人物，什么是故事的前提，故事的情境是什么。 二、何為劇本？第二幕是你故事的主體部分。一般是在劇本的第30頁至90頁。它之所以稱為電影劇本的對抗部分，是因為一切戲劇的基礎(chǔ)都是沖突(conflict)。一旦你給自己的人物規(guī)定出需求(need)，亦即在劇本中他想要達(dá)到什么目的，他的目標(biāo)是什么，你就可以為這一需求設(shè)置障礙(obstacles)，這樣就產(chǎn)生了沖突。 二、何為劇本？第三幕通常發(fā)生在第90頁至第120頁之間，是故事的結(jié)局。故事是如何結(jié)束的？主人公怎么樣了？他是活著還是死了？他是成功還是失敗了？等等。你的故事需要有一

30、個有力的結(jié)尾，以便使人理解并求得完整。所有的電影劇本都貫徹著這一基本的線性結(jié)構(gòu)。如何安排這些結(jié)構(gòu)組成部分，決定了你的電影的形式 二、何為劇本？ 第一幕 第二幕 第三幕 開端 中段 結(jié)尾 建置 對抗 結(jié)局 第130頁 第3090頁 第90120頁 情節(jié)點(diǎn) 情節(jié)點(diǎn) 第2527頁 第8590頁 二、何為劇本？4、電影劇本的特點(diǎn)一是因為電影是畫面和聲音相結(jié)合的藝術(shù)，因此寫電影劇本的人必需掌握視聽語言； 電影劇本的視覺造型性：有聲有色的活動畫面，是電影的語言。包括人物的視覺造型、場面的選擇、環(huán)境氣氛的渲染和掌握 使電影聲音成為劇作的元素，包括人聲、音響和音樂 二、何為劇本？二是因為電影是時間和空間相結(jié)合

31、的藝術(shù)，因此寫電影劇本的人必需具備電影的時空結(jié)構(gòu)意識。電影中的時空結(jié)構(gòu)：時空順序式結(jié)構(gòu)（一觸即發(fā)）、時空交錯式結(jié)構(gòu)（末日來電父親）時間效果的營造手法：利用光影的變化、季節(jié)的變化、景色的變化、服飾的變換等方式去表現(xiàn)時間。 二、何為劇本？另外，無論是視聽結(jié)合，還是時空結(jié)合，又都離不開電影語言蒙太奇，因此寫電影劇本的人又必需具備蒙太奇思維的能力，即一種作用于視覺和聽覺的構(gòu)思。 二、何為劇本？蒙太奇是法語montage的譯音，原義為構(gòu)成裝配，引申用在影視制作方面就是剪輯和組合的意思。在電影和電視劇制作中，按劇本或影片所要表現(xiàn)的主題思想，分別拍成許多鏡頭(畫面)，然后再按原定創(chuàng)作進(jìn)行構(gòu)思，把這些不同鏡頭

32、(畫面)有機(jī)地，藝術(shù)地組織，剪輯在一起，使之產(chǎn)生連貫，對比，聯(lián)想，襯托，懸念，快慢不同的節(jié)奏等效果，從而有機(jī)地組成一部表達(dá)一定的思想內(nèi)容，為廣大觀眾所理解的片子，這些構(gòu)成形式與方法統(tǒng)稱為蒙太奇。簡單地說，蒙太奇就是電影藝術(shù)的表現(xiàn)方法。把以下A，B，C鏡頭以不同的次序連接起來：A.一個人在笑。B.一把手槍直指著。C.同一人臉上露出驚懼的表情。改變一個場面中的鏡頭次序，就改變了一個場面的意義，收到完全不同的效果。由此可見，使用蒙太奇可以使鏡頭的銜接產(chǎn)生新的意義，從而大大豐富影視藝術(shù)的表現(xiàn)力，增強(qiáng)影視藝術(shù)的感染力。 二、何為劇本？ 選材是決定作品成敗的第一個關(guān)口。選材的重要法則之一，是盡量選擇距離自

33、己生活經(jīng)驗較近的題材。編劇不一定只能描寫自己親自體驗過的生活，但必須以自己的生活體驗為創(chuàng)作的立足點(diǎn)。電影劇作者注意那些能通過電影手段體現(xiàn)在銀幕上的素材，其中包括形象的可視性、動作的運(yùn)動性以及細(xì)節(jié)、節(jié)奏、色調(diào)等等因素。要做到這一點(diǎn)，電影劇作者必須具有運(yùn)用電影思維來選擇素材的能力，知道哪些素材在銀幕上將產(chǎn)生什么樣的效果三、選材與主題 1、 什么是主題？ 取材之后你要選擇一個表現(xiàn)主題。在下筆寫故事之前，你必須要問自己：你要講一個怎樣的故事？ 主題：關(guān)于某人做了什么或遭遇什么的故事。 主題必須十分明確、貫徹始終、毫不懷疑。 好的主題的一個重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是必須得到觀眾的認(rèn)同，獲得觀眾的共鳴，符合觀眾的審

34、美觀和價值觀，另外，好的主題通常也必須符合社會主流的價值觀。 三、選材與主題2、尋找主題： 可通過動作和人物，用寥寥數(shù)語說明主題，再對其進(jìn)行形式和結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展。動作即發(fā)生什么事；人物，即遇到這件事的人。從尋找一個動作和一個人物開始做起！ 報紙、新聞、身邊的事件都可以成為你的主題。 三、選材與主題 3、擴(kuò)展主題形成主題 焦點(diǎn)集中在人物身上，擴(kuò)展故事線，突出細(xì)節(jié)。 不斷搜集素材調(diào)查研究，從中可以知道自己要寫什么。 A 如何進(jìn)行調(diào)查研究？ 書報、采訪、聊天、觀察 B 調(diào)查研究的作用：調(diào)查研究會給你一些想法，使你對人物、情境和故事發(fā)生地點(diǎn)有所認(rèn)識。它還可以給你一定程度的信心，從而使你始終能高于你的主題，

35、讓你站在選擇的高度而不是強(qiáng)求或無知的地位上去處理這一主題。 三、選材與主題 劉震云關(guān)于一九四二的調(diào)查研究，對原來計劃主題的修正作用。 理查德布魯克斯在寫咬子彈（Bite The Bullet）這個劇本之前，曾整整用了八個月時間進(jìn)行調(diào)查研究，在這期間他沒有在稿紙上寫下一個字。 電影劇本歸家的編劇所做的采訪：二十多個越戰(zhàn)傷殘老兵的200多個小時的錄音三、選材與主題1、人物的核心地位：好的劇本以人物的鮮明生動為主要特征人物是主題的體現(xiàn)者，矛盾沖突要靠人物展開情節(jié)的安排、場面的處理、細(xì)節(jié)的選擇和運(yùn)用以人物為依據(jù)?？傊瑒”疽詣?chuàng)造人物（即人物性格）為核心，人物性格要符合邏輯。四、人物劇作的核心2、人物的

36、設(shè)置：主要人物、次要人物、群像主要人物（重要人物）的特點(diǎn)： 一般是一個男、女主角。引人入勝，不落俗套，能產(chǎn)生強(qiáng)烈反應(yīng)，在性格方面足以同其他人產(chǎn)生激烈沖突（即性格鮮明），既要把其作為“典型形象”來展開描繪，又不忽略獨(dú)特的性格美。 四、人物劇作的核心次要人物：給人以強(qiáng)烈印象，如冷若冰霜，蠻橫無理、詭計多端、憤世嫉俗聰明能干等，也可以具有某種特別的容貌特征和怪癖、具有某種秘密等。 積極地參與到情節(jié)的運(yùn)動(或情節(jié)的網(wǎng)絡(luò))中去，或者從多方面烘托出主人公生活環(huán)境的時代特征，或者從某一側(cè)面開掘下去，揭示出某種生活的本質(zhì)意義來。 次要人物可以有多個，在表達(dá)主題方面的作用僅次于主要人物。四、人物劇作的核心3、塑

37、造人物必備要點(diǎn)：人物的出場、發(fā)展與結(jié)局 1）前10分鐘，主要人物，故事的前提，故事的情境 2）出場的類型： 先主后賓：保持通話、 風(fēng)聲 先賓后主：三傻大鬧寶萊塢致青春 人物誰先出場與后出場的問題與劇本結(jié)構(gòu)有關(guān)。 四、人物劇作的核心 3）人物與動作 動作就是發(fā)生了什么事情，而人物，就是遇到這件事情的人 。需求（need），怎樣達(dá)到目標(biāo)？ 規(guī)定需要設(shè)置障礙產(chǎn)生沖突 4）故事是如何結(jié)束的？主人公怎么樣了？他是活著還是死了？他是成功還是失敗了？等等 四、人物劇作的核心4、人物性格刻畫 （1）設(shè)置問題，明確人物傳記式 從內(nèi)在的生活開始。你的人物是男性還是女性？他有多大年紀(jì)？他住在什么地方？住在城市還是農(nóng)

38、村？然后他出生在哪兒？他經(jīng)歷了一個什么樣的童年生涯，是幸福的呢，還是不幸的？他與父母之間的關(guān)系如何？他又是個什么樣的兒童，是個開朗、性格外向的孩子呢，還是個認(rèn)真、性格內(nèi)向的孩子？ 一旦你以人物的傳記方式確定了人物的內(nèi)在生活，你就可以進(jìn)入到故事的外在的部分了。 人物的外在的部分發(fā)生在電影劇本的開始到最后的淡出之間。 四、人物劇作的核心（2）人物性格刻畫手法： 動作描寫、心理描寫 性格的藝術(shù)對比：從現(xiàn)實關(guān)系的橫斷面（即橫向運(yùn)動）上進(jìn)行性格的藝術(shù)對比；從現(xiàn)實關(guān)系的縱剖面(即縱向運(yùn)動)上進(jìn)行性格的藝術(shù)對比。 視覺中的人物：人物造型和環(huán)境（自然環(huán)境、社會環(huán)境）的關(guān)系。金婚的筒子樓視覺中的環(huán)境 以可見的方

39、式展現(xiàn)人物即人物造型： 外貌、衣著、臉部表情、形體動作、心理活動的外化、環(huán)境造型四、人物劇作的核心5、人物的語言 （1）劇本人物語言風(fēng)格 “雅”還是“俗”；古典式還是現(xiàn)代式；普通話還是地區(qū)語言，或帶有地區(qū)特色的普通話（2）人物語言的總體要求：1）真實可信，即符合人物性格、身份和具體的情景以及人物之間的關(guān)系。2）通俗易懂，朗朗上口。如：（3）人物語言的作用： 推動故事向前發(fā)展；向讀者傳達(dá)事實和信息；揭示人物性格；建立人物之間的關(guān)系；揭示故事和人物的各種沖突； 四、人物劇作的核心還珠格格小燕子：“你們都是我小燕子的見證，我今天和夏紫薇結(jié)為姐妹，從今天起，有好吃的一起吃，有好穿的一起穿，和親姐妹一模

40、一樣。如果違背誓言，會被亂刀砍死！五馬分尸！”四、人物劇作的核心紫薇：“皇天在上，后土在下。我夏紫薇和小燕子情投意合，結(jié)為姐妹！從今以后，有福同享，有難同當(dāng)；患難相扶持，歡樂與共！不管未來彼此的命運(yùn)如何，遭遇如何，永遠(yuǎn)不離不棄！如違此誓，天神共厭！1、何謂情節(jié)？ 情節(jié)是由人物的行動構(gòu)成并且為人物形象的塑造服務(wù)的。 是敘事性文學(xué)作品內(nèi)容構(gòu)成的要素之一，是按照因果邏輯組織起來的一系列事件。微電影情節(jié)一定要緊湊。 故事是情節(jié)的大框架、總輪廓，情節(jié)是故事的具體體現(xiàn)、細(xì)致的發(fā)展變化過程。 福斯特： “國王死了，然后王后也死了” “國王死了，不久王后也傷心而死”五、故事情節(jié)2、怎樣使情節(jié)富于戲劇性？首先要

41、做到主題突出、人物集中。其次緊緊圍繞主題和人物尋找素材，發(fā)展故事，確立故事的內(nèi)核。所謂故事的內(nèi)核，就是構(gòu)成故事的最主要事件和動作線，內(nèi)核的唯一任務(wù)，就是確定故事中最基本的情節(jié)主線。這個最基本的情節(jié)主線對未來各故事面貌有著全局性的控制作用。隨著構(gòu)思的推進(jìn)，故事所需要的一些次要人物會逐漸出現(xiàn)。故事情節(jié)梗概即可明確。五、故事情節(jié)最后，全劇必須圍繞著一個貫穿沖突展開情節(jié)?；疽笥校簺_突展開要早開端富有吸引力；沖突發(fā)展要繞發(fā)展具有曲折性；沖突高潮要飽高潮扣人心弦；結(jié)束沖突要巧結(jié)尾深入人心。 五、故事情節(jié)如突出某種不可抗衡的力量（三傻）、人物間不能調(diào)和的關(guān)系等。（父親）可設(shè)置情節(jié)點(diǎn)，使用偶然性、巧合、驟

42、變等現(xiàn)象。父親紅高粱文學(xué)劇本不同于給觀眾閱讀的小說。它有著標(biāo)準(zhǔn)的書寫格式。包括：標(biāo)題、場景描述、人物動作、對話（包括畫外音）等等1、標(biāo)題每個場景都要有標(biāo)題，即場景標(biāo)題。它主要是用來敘述場景的地點(diǎn)、時間、內(nèi)外景。標(biāo)題應(yīng)簡明扼要。 例如：內(nèi)景，警察局白天六、劇本的格式：2、描述劇本中的“描述”，其內(nèi)容包括場景中的描述，動作的發(fā)展變化，人物的情緒等等。描述應(yīng)該傳達(dá)的是一組畫面，這些畫面恰恰是電影將要表現(xiàn)的細(xì)節(jié)影像 ，用這種畫面讓觀眾去理解其中的意思。 比如一位母親心不在焉的撫摸嬰兒房間里退了色的玩具，這個畫面與用文字解釋孩子已經(jīng)離開了家的方式相比，要顯得更加豐富且有說服力。六、劇本的格式：3對話 雖

43、然劇本中一條重要的準(zhǔn)則就是要把情節(jié)“描述”出來，而不是“說”出來。但是，這并不是說沒有必要的對話，相反，在畫面無法表達(dá)人物內(nèi)心情感，深究人物與環(huán)境之間關(guān)系以及推動故事情節(jié)發(fā)展的時候，應(yīng)該使用對話。六、劇本的格式：文學(xué)劇本的例子：內(nèi)景，教堂白天 莊嚴(yán)而肅靜的教堂里，兩名牧師在跟貝絲談話，貝絲臉上露出甜蜜的微笑。貝絲： 他叫簡。牧師一： 我不認(rèn)識他。貝絲： 他在海上鉆井臺工作。牧師二： 你知道，我們是拒絕跟外鄉(xiāng)人結(jié)婚的。牧師一： 你知道結(jié)婚意味著什么嗎？貝絲： 是兩個人在上帝面前的結(jié)合。 六、劇本的格式：七、微電影劇本創(chuàng)作應(yīng)注意的問題：1、關(guān)于情節(jié) ：圍繞著一個小事件展開，情節(jié)集中，富有戲劇性。矛

44、盾要尖銳突出。2、關(guān)于主題：小劇本主題思想有限，但要追求情調(diào)和趣味。3、關(guān)于人物性格、形象：應(yīng)該努力塑造人物鮮活的性格；性格塑造與“深刻的”思想之間的關(guān)系；深刻的思想在電影中都只能通過人物的性格和命運(yùn)來體現(xiàn)。4、重視影視思維。5、視聽造型方面的分別訓(xùn)練：盡可能通過人物動作和其他視覺造型因素來講述故事，盡量減少對話。畫皮紅高粱等6、構(gòu)思的重要性多在構(gòu)思上下功夫。構(gòu)思與寫作功力。七、微電影劇本創(chuàng)作應(yīng)注意的問題：寫劇本變寫小說用說話交待劇情故事太多枝節(jié)八、寫劇本的禁忌： 寫劇本的目的是要用文字去表達(dá)一連串的畫面，所以你要讓看劇本的人見到文字而又能夠即時聯(lián)想到一幅圖畫，將他們帶到動畫的世界里。小說就不

45、同，他除了寫出畫面外，更包括抒情句子，修辭手法和角色內(nèi)心世界的描述。這些在劇本里是不應(yīng)有的。 今天高考揭榜，同學(xué)們都很緊張地等待結(jié)果。李娜心不在焉的別過父母后，便去學(xué)校領(lǐng)取成績通知書。老師派發(fā)成績單時，她心想：不知道考得怎么樣？能考上本科嗎？她十分擔(dān)心，害怕考試失敗后不知如何面對家人 “寫劇本變寫小說” 劇本里不宜有太多的對話(除非是劇情的需要)，否則整個故事會變得不連貫，缺乏動作，觀眾看起來好像在聽讀劇本一樣，很悶。只適合于讀而不適合于看的便不是好劇本。所以，一部優(yōu)秀的劇本，對白越少，畫面感就越強(qiáng)，沖擊力就越大。 比如寫一個人打電話，你最好不要讓他坐在電話旁不動，只顧說話。如果劇情需要，可讓

46、他站起來，或拿著電話走幾步，還可以寫出撓頭、心不在焉的敲桌子等動作來表現(xiàn)他的內(nèi)心世界，盡量避免畫面的呆板和單調(diào)。 “用說話交待劇情”“故事太多枝節(jié)” 很多人寫劇本都寫得太多枝節(jié)，在枝節(jié)中有很多的角色，穿插了很多的場景，使故事變得復(fù)雜化，觀眾可能會看得不明白，不清楚作者想表達(dá)什么主題。微電影因時間所限更要求簡潔化。 寫劇本有一句格言：Simple is the best! 愈簡單的故事就愈好。想想自己所看過的好電影，它們的劇情是不是都很簡單？中國劇本網(wǎng)紅本網(wǎng)無憂小品劇本網(wǎng)http:/www.meiwang.co微電影劇本 美網(wǎng)謝謝大家！請予指正！四、經(jīng)典微電影賞析2013年中國十大微電影營銷案例

47、“微革命”的時代“微革命”已經(jīng)成為我們這個時代最醒目的文化標(biāo)簽，我們也毫無疑問地進(jìn)入了一個“微時代”。微電影、微博、微小說、微訪談等碎片化的文本形式不斷涌現(xiàn)，彰顯著一種“潤物細(xì)無聲”的力量?！拔㈦娪啊弊鳛檫@個快節(jié)奏時代的產(chǎn)物，脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時段的局限，顯示出巨大的市場潛力。什么是微電影？微電影（Short Film/Micro Film），即微型電影，又稱微影。是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。微（超短）時：30秒60分鐘微（超短）周期制作：17天或數(shù)周微（超?。┮?guī)模投資

48、：幾千-數(shù)千 or 萬元/每部3“微”30”+的TVC太貴電視收視群體在變老廣告主的采購行為變化15-30“闡述品牌故事太難傳統(tǒng)媒體資源有限截殺渠道僅是刺客占據(jù)源頭才是革命者快餐時代，時間碎片化移動終端和自媒體平臺崛起迅速主流消費(fèi)群體社交特征明顯，交互性主動傳播為什么要做微電影？為什么要做微電影？1. 更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無法吸引不相關(guān)觀眾的目光。2. 更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。3. 更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對于

49、千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。4. 更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。蹩腳廣告視頻優(yōu)秀微電影完整故事情節(jié)鮮明的人物形象精彩對白、音樂精良的電影畫面以情感人內(nèi)容蒼白產(chǎn)品導(dǎo)向創(chuàng)意直接節(jié)奏冗長植入牽強(qiáng)成功的商業(yè)定制微電影= 奧秘 + 感性訴求 + 互動探索 + 精益求精的制作創(chuàng)意形式劇情為王！互動劇情引發(fā)探索欲追求標(biāo)識曝光量微電影營銷的核心？微電影營銷的核心？四做四不做做品牌，不做產(chǎn)品；做故事，不做硬廣；做傳播，不做銷售；做創(chuàng)意，不做抄襲。案例一：莫陌手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”案例二：艷遇慕思案例三：為自己代言

50、2聚美優(yōu)品案例四：因情圓缺2哈根達(dá)斯案例五：寬容世界日產(chǎn)天籟案例六：狠愛你紅星美凱龍案例七：愛不停燉4小熊電器案例八 : 2013變奏宣言西門子案例九：選擇.等愛護(hù)舒寶案例十：愛在線之我想和你好好的聯(lián)想電腦十大微電影營銷案例莫陌手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”關(guān)鍵詞：情色、大尺度、社交成功要素：話題微妙、情色化“陌陌”拍得很爛，的確爛，演員和劇情都很爛，但是從傳播角度來講是成功的。首先話題微妙，暗示性強(qiáng)，故事描述一種社會現(xiàn)實，大家都是感興趣的。另外，陌陌作為社交軟件，從某一個角度和故事是匹配的，強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，定位也比較精準(zhǔn)。社交軟件層出不窮，還在人們視線之內(nèi)的所剩無幾，從結(jié)果來看，陌陌這個社交工具相對成功，陌陌1和陌陌2是有功勞的。 莫陌手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”艷遇慕思家具關(guān)鍵詞：艷遇、睡眠文化成功要素：名人效應(yīng)、題材致勝食色性也，情色化是社會的第一話題，從性文明的角度，話題開放本身越來越被包容和接受，同時，傳統(tǒng)道德上越禁忌也越容易被關(guān)注。本片片名本身就