華誼兄弟戰(zhàn)略分析

1、-PAGE . z.華誼兄弟戰(zhàn)略分析摘要華誼兄弟傳媒股份*是中國(guó)大陸一家知名綜合性民營(yíng)娛樂(lè)集團(tuán)，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創(chuàng)立。因每年投資馮小剛的賀歲片而聲名鵲起，隨后全面進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運(yùn)營(yíng)電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)。2009年9月27日，證監(jiān)會(huì)創(chuàng)業(yè)板發(fā)行審核委員會(huì)公告，華誼兄弟傳媒股份*首發(fā)獲得通過(guò)，這意味著華誼兄弟成為了首家獲準(zhǔn)公開(kāi)發(fā)行股票的娛樂(lè)公司,也邁出了其境內(nèi)上市至關(guān)重要的一步，是國(guó)內(nèi)知名傳媒公司之一。關(guān)鍵字：華誼兄弟 經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 戰(zhàn)略目錄摘要iTOC o 1-3 h z uHYPERLI

2、NK l _Toc403206773一.引言 PAGEREF _Toc403206773 h 1HYPERLINK l _Toc403206774二.公司簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc403206774 h 1HYPERLINK l _Toc403206775三.業(yè)務(wù)*圍 PAGEREF _Toc403206775 h 1HYPERLINK l _Toc4032067763.1影業(yè)投資 PAGEREF _Toc403206776 h 1HYPERLINK l _Toc4032067773.2電視節(jié)目 PAGEREF _Toc403206777 h 1HYPERLINK l _Toc403206

3、7783.3音樂(lè)公司 PAGEREF _Toc403206778 h 1HYPERLINK l _Toc4032067793.4經(jīng)紀(jì)公司 PAGEREF _Toc403206779 h 2HYPERLINK l _Toc4032067803.5傳媒公司 PAGEREF _Toc403206780 h 2HYPERLINK l _Toc4032067813.6布局游戲PAGEREF _Toc403206781 h 2HYPERLINK l _Toc403206782四.旗下公司及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 PAGEREF _Toc403206782 h 2HYPERLINK l _Toc4032067834.1星

4、美集團(tuán) PAGEREF _Toc403206783 h 2HYPERLINK l _Toc4032067844.2中國(guó)電影集團(tuán)公司 PAGEREF _Toc403206784 h 3HYPERLINK l _Toc4032067854.3博納影業(yè)集團(tuán) PAGEREF _Toc403206785 h 3HYPERLINK l _Toc4032067864.4光線傳媒 PAGEREF _Toc403206786 h 3HYPERLINK l _Toc4032067874.5阿里影業(yè) PAGEREF _Toc403206787 h 4HYPERLINK l _Toc403206788五.總結(jié) PAG

5、EREF _Toc403206788 h 4HYPERLINK l _Toc403206789六.開(kāi)展設(shè)想 PAGEREF _Toc403206789 h 5參考文獻(xiàn)6-. z.一.引言華誼兄弟傳媒股份*是中國(guó)大陸一家知名綜合性民營(yíng)娛樂(lè)集團(tuán)，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創(chuàng)立，1998年投資著名導(dǎo)演馮小剛的影片沒(méi)完沒(méi)了、姜文導(dǎo)演的影片鬼子來(lái)了正式進(jìn)入電影行業(yè)，因每年投資馮小剛的賀歲片而聲名鵲起，隨后全面進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運(yùn)營(yíng)電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)。二.公司簡(jiǎn)介公司名稱(chēng)華誼兄弟傳媒集團(tuán)外文名稱(chēng)Huayi

6、 Bros. Media Group總部地點(diǎn)市*區(qū)*門(mén)外大街18號(hào)豐聯(lián)廣場(chǎng)A座第9層成立時(shí)間1994年經(jīng)營(yíng)*圍播送電影電視業(yè)公司性質(zhì)上市公司年?duì)I業(yè)額8.92億元2011年員工數(shù)5000人董事長(zhǎng)王中磊，王中軍股票簡(jiǎn)稱(chēng)華誼兄弟股票代碼300027三.業(yè)務(wù)*圍3.1影業(yè)投資華誼兄弟影業(yè)投資*是新中國(guó)最早進(jìn)展商業(yè)化電影制作的民營(yíng)電影公司之一，并且創(chuàng)造許多個(gè)票房奇跡。而且屢次在國(guó)際、國(guó)內(nèi)電影獎(jiǎng)項(xiàng)上獲獎(jiǎng)。華誼兄弟影業(yè)投資*以獨(dú)特敏銳的視角選擇劇作，集結(jié)國(guó)內(nèi)外影視精英人才，與著名導(dǎo)演馮小剛、滕華弢、*紀(jì)中、陳大明以及制片人李波簽約，合作建立五個(gè)導(dǎo)演(制片人)工作室。3.2電視節(jié)目華誼兄弟電視節(jié)目事業(yè)*前身為

7、華誼兄弟娛樂(lè)投資*是華誼兄弟旗下主要生產(chǎn)電視節(jié)目公司，華誼兄弟電視節(jié)目事業(yè)*旗下共有十二個(gè)公司，主要是制片人負(fù)責(zé)制作，年產(chǎn)電視劇500集左右。同時(shí)，最近開(kāi)場(chǎng)華誼兄弟也開(kāi)場(chǎng)進(jìn)展一些娛樂(lè)節(jié)目的制作，比方，最近熱播的奔跑吧，兄弟，其和*衛(wèi)視以及韓國(guó)SBS聯(lián)合推出，同時(shí)還有讓華誼老總王中磊著實(shí)火了一把的爸爸回來(lái)了。3.3音樂(lè)公司華誼兄弟音樂(lè)*是2004年華誼兄弟兼并戰(zhàn)國(guó)音樂(lè)公司根底上成立的一家音樂(lè)公司，2005年華友世紀(jì)戰(zhàn)略性投資3500萬(wàn)元并控股51%,華誼兄弟控股49%。華誼兄弟2010年使用公開(kāi)發(fā)行股票超額募集到的資金中的3445萬(wàn)元，收購(gòu)華友數(shù)碼傳媒科技*所持華誼音樂(lè)51%的股權(quán)，華誼音樂(lè)回歸

8、華誼兄弟。3.4經(jīng)紀(jì)公司華誼兄弟時(shí)代文化經(jīng)紀(jì)*創(chuàng)立于2000年，是國(guó)內(nèi)最資深的經(jīng)紀(jì)公司之一。華誼兄弟時(shí)代文化經(jīng)紀(jì)*主要從事藝員影視劇拍攝、廣告代言、形象包裝、演出、法律咨詢等工作。自成立至今，公司已簽約過(guò)近百位藝人，雄厚的實(shí)力在中國(guó)的經(jīng)紀(jì)公司中首屈一指。聯(lián)席總裁：*韜聯(lián)席總經(jīng)理：周嗣偉聯(lián)席總經(jīng)理：費(fèi)麒聯(lián)席總經(jīng)理：*娜合作公司：美婕曹集團(tuán)3.5傳媒公司華誼兄弟時(shí)尚文化傳媒*(英文：Huayi BrothersFashion Group)成立于2011年，是華誼兄弟傳媒集團(tuán)為進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)所成立的子公司。公司業(yè)務(wù)*圍包括：國(guó)際超模經(jīng)紀(jì)、時(shí)尚公關(guān)活動(dòng)、電視真人秀以及時(shí)尚零售等。華誼兄弟時(shí)尚的目標(biāo)是成為中

9、國(guó)一流的時(shí)尚文化公司。旗下超模及藝人秦舒培*思源奚夢(mèng)瑤Lisa.S3.6布局游戲2012年1月12日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)審委2012年第7次工作會(huì)議審核通過(guò)了掌趣科技股份*以下簡(jiǎn)稱(chēng)掌趣科技A股首發(fā)申請(qǐng)。掌趣科技以游戲的開(kāi)發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)。華誼兄弟是掌趣科技的第二大股東，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，是華誼兄弟全產(chǎn)業(yè)鏈布局衍生業(yè)務(wù)中最為重要的戰(zhàn)略之一。2013年7月23日，公布華誼兄弟斥資6.72億收購(gòu)銀漢科技50.88%股權(quán)四.旗下公司及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華誼兄弟影業(yè)投資*華誼兄弟電視節(jié)目事業(yè)*華誼兄弟音樂(lè)*華誼兄弟時(shí)代文化經(jīng)紀(jì)*華誼兄弟時(shí)尚文化傳媒*華誼兄弟廣告*華誼兄弟?chē)?guó)際發(fā)行*由于業(yè)務(wù)廣泛，主要分析影業(yè)投資

10、和藝人經(jīng)濟(jì)事務(wù)兩個(gè)方面影業(yè)投資：主要是從其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)展分析，這是華誼的大局部收益的來(lái)源地，但是該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極具劇烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比比皆是。4.1星美集團(tuán)該公司成立于2001年9月，總部設(shè)于中國(guó)，業(yè)務(wù)*圍普及國(guó)內(nèi)和海外，所投資各項(xiàng)業(yè)務(wù)均獲得驕人的成績(jī)，曾開(kāi)創(chuàng)多個(gè)行業(yè)第一。電影制作方面，參與投資了中國(guó)第一部真正的數(shù)字膠片電影極地營(yíng)救，至今已投資拍攝了最?lèi)?ài)、武俠、新天生一對(duì)、王的盛宴等多部電影大片，很多作品獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)電影大獎(jiǎng)。電影院線方面，2002年與中國(guó)電影集團(tuán)合資成立了中國(guó)第一家電影院線，曾連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)電影院線票房第一，在中國(guó)電影票房市場(chǎng)上占有相當(dāng)份額。影院投資方面，在中國(guó)第一家投資建立了現(xiàn)代化

11、五星級(jí)多廳影院*星美正大國(guó)際影城。至今星美的五星級(jí)電影院分布、*、*等中心城市，從影院質(zhì)量和數(shù)量上名列前茅。但最近，由于其公司老板偏向于文藝青年的作風(fēng)，拍的電影有深度有內(nèi)涵，但是缺乏市場(chǎng)吸引力，所以導(dǎo)致近來(lái)的收益不是很高。比方，最近剛上映的黃金時(shí)代，內(nèi)涵深刻，極具文藝氣息，時(shí)間也超過(guò)3個(gè)小時(shí)，但是很明顯，不了解其歷史背景很難對(duì)該片的故事有很好的把握，以致票房收益不高。所以，如果光從一個(gè)理性經(jīng)濟(jì)人角度來(lái)說(shuō)，最近其開(kāi)展不是特別好。相比華誼在資金方面更加雄厚，同時(shí)華誼的電影可以說(shuō)更加偏向于商業(yè)電影，以票房為王，所以在電影題材和內(nèi)容上，有待更進(jìn)一步的開(kāi)展。4.2中國(guó)電影集團(tuán)公司簡(jiǎn)稱(chēng)中影集團(tuán)，英文縮寫(xiě)C

12、FGC，成立于1999年2月，是由原中國(guó)電影公司、電影制片廠、中國(guó)兒童電影制片廠、中國(guó)電影合作制片公司、中國(guó)電影器材公司、電影頻道節(jié)目中心、電影洗印錄像技術(shù)廠、華韻影視光盤(pán)*公司等8家單位組成。中影集團(tuán)擁有全資分子公司15個(gè)，主要控股、參股公司近30個(gè)，1個(gè)電影頻道，總資產(chǎn)28億元。中影集團(tuán)是中國(guó)大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，而且是中國(guó)產(chǎn)量最大的電影公司。中影集團(tuán)公司成立制片分公司，建立自己的制片品牌，參與制片的影片有：中國(guó)合伙人American dreams in China 2013，富春山居圖Switch (2013)，致我們終將逝去的青春So Young (2013)，筆仙Bunshi

13、nsaba (2012)，痞子英雄之全面開(kāi)戰(zhàn)Black & White Episode I (2012)，無(wú)人區(qū)No Man Land (2012)，建黨偉業(yè)Beginning of The Great Revival (2011)，*大地震Aftershock (2010)，杜拉拉升職記Go Lala Go！ (2010)，戀愛(ài)通告Love In Disguise (2010)，建國(guó)大業(yè)The Founding of A Republic (2009)，非常完美Sophies Revenge (2009)，十月圍城Bodyguards and Assassins (2009)這些電影，我們都

14、不陌生，這些都出自中影集團(tuán)之手，可見(jiàn)其業(yè)務(wù)之廣泛，不過(guò)也有很大原因是作為國(guó)有企業(yè)一貫的有巨額資金作保證。同時(shí)還具有央視電影頻道的管理權(quán)，對(duì)其業(yè)務(wù)的推廣和傳播也是起著巨大作用。明顯，華誼與之相比，即使已經(jīng)上市，但也比不上中影的強(qiáng)大資金支持以及其在影片進(jìn)口市場(chǎng)中的強(qiáng)大壟斷力。進(jìn)年來(lái)，外國(guó)影片在內(nèi)地的票房表現(xiàn)相當(dāng)不俗，像、阿凡達(dá)這些影片可是說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其全球票房奉獻(xiàn)不少的?？傊?，華誼目前的境地還沒(méi)法和中影相比，所以要想擴(kuò)*市場(chǎng)，華誼可以一方面多發(fā)行一些制作精良的中國(guó)電影，另一方面也需要走出過(guò)門(mén)。據(jù)悉，不久前有意和美國(guó)*電影發(fā)行公司接洽合作，但還是以失敗告終。4.3博納影業(yè)集團(tuán) 是一家擁有強(qiáng)大資本背景

15、支持的涉及電影制作、 發(fā)行、影院投資、院線管理、廣告營(yíng)銷(xiāo)、藝人經(jīng)紀(jì)的集團(tuán)化公司。 其旗下的電影發(fā)行公司是國(guó)內(nèi)以電影營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行為核心競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)旗艦。作為中國(guó)成功的專(zhuān)業(yè)電影發(fā)行公司之一，博納影業(yè)集團(tuán)成立以來(lái)發(fā)行170余部中外影片，累計(jì)票房超過(guò)30億人民幣，連續(xù)6年占全國(guó)市場(chǎng)份額的20%。 近來(lái)精彩的港片大舉進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，其多由博納影業(yè)發(fā)行，比方竊聽(tīng)系列、后會(huì)無(wú)期、澳門(mén)風(fēng)云、激戰(zhàn)，等等，其在內(nèi)地的電影行業(yè)是不可小覷的強(qiáng)大對(duì)手。博納的電影更加迎合觀眾喜好，有開(kāi)展成熟的*電影最為支撐，不賺錢(qián)都難。相比華誼的一眾內(nèi)地導(dǎo)演，除個(gè)別馮小剛等，其他明顯有待提高，或者說(shuō)導(dǎo)演不夠成熟。4.4光線傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)包括電

16、視節(jié)目制作與發(fā)行，電影投資、制作、宣發(fā)，電視劇投資、發(fā)行，藝人經(jīng)紀(jì)，新媒體互聯(lián)網(wǎng)、游戲等。其日播娛樂(lè)資訊節(jié)目中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道、音樂(lè)風(fēng)云榜均已連續(xù)播出10年以上，發(fā)行的電影泰囧112.66億致青春7.26億成為現(xiàn)象級(jí)影片，2012、2013年投資制作發(fā)行影片20部，總票房超過(guò)40億。自有品牌手游分手大師已于2014年6月上線。光線通過(guò)持續(xù)的改良和創(chuàng)新，始終領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)潮流，光線引人注目的E標(biāo)已經(jīng)成為娛樂(lè)界著名標(biāo)志之一。光線在電影行業(yè)的成名作是徐崢的泰囧，刷新了中國(guó)的票房市場(chǎng)記錄，也就是那時(shí)起中國(guó)的電影行業(yè)進(jìn)入了突飛猛進(jìn)的新時(shí)代。光線的電影是普遍偏向年輕化的，可是說(shuō)其選擇的目標(biāo)市場(chǎng)很到位。同時(shí)，其發(fā)行的模

17、式也很特殊，其營(yíng)銷(xiāo)人員直接在電影院布局，直接控制其影片的拍片量，這樣的模式在中國(guó)算是首例，但是效果也相當(dāng)顯著。在這方面，華誼明顯不在意影片的排片，認(rèn)為電影制作是保證，所以在票房明顯后勁缺乏。4.5阿里影業(yè)這是最近成立的一個(gè)公司，是阿里巴巴的子公司，可以通俗的說(shuō)成富二代。馬云是華誼的第三大股東，也是比擬看好中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)，成立的該公司規(guī)劃主要拍攝熱門(mén)小說(shuō)改編電視劇，以及好萊塢制作級(jí)大片。五.總結(jié)總的來(lái)說(shuō)，華誼的電影的制作在業(yè)界算是突出的，旗下有馮小剛，成龍作保障經(jīng)紀(jì)事務(wù)：作為公司的老牌業(yè)務(wù)，旗下藝人也眾多，在輝煌時(shí)期，中國(guó)內(nèi)地的一線明星半數(shù)以上為華誼人。但是，現(xiàn)在的華誼經(jīng)紀(jì)遠(yuǎn)沒(méi)有之前那樣輝煌，旗

18、下的一線明星有：李冰冰、黃曉明、周迅、馮紹峰等幾位，而中間藝人開(kāi)展都不是特別出色。最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的李小璐賈乃亮的經(jīng)紀(jì)人郭紅波被華誼勸退至其在微博上吐露苦水：認(rèn)為華誼的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)流程刻板，藝人簽約華誼認(rèn)準(zhǔn)其電影市場(chǎng)，希望能在其電影中嶄露頭角，但是華誼卻不會(huì)給自家藝人吃便飯，只是寄希望于藝人在電視行業(yè)幫公司賺錢(qián)。從這點(diǎn)可以看出，華誼的經(jīng)紀(jì)事務(wù)的開(kāi)展是不完善的，所以我個(gè)人認(rèn)為華誼造星能力實(shí)在是欠缺。比方，華誼的非一線明星很少有大熒幕的露臉時(shí)機(jī)，同時(shí)由于在有十足觀眾根底的電視劇上的短板，使得華誼很難單獨(dú)完全捧紅非一線明星。但是，最近華誼也在不斷改善，比方聯(lián)手*衛(wèi)視制作奔跑吧兄弟，讓華誼自家的明星上

19、節(jié)目，提高曝光率，展現(xiàn)他們最真實(shí)的一面，這確實(shí)是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。最出彩的是，華誼首先開(kāi)場(chǎng)開(kāi)展藝人慈善，鼓勵(lì)藝人參與慈善活動(dòng)，像李冰冰成為聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署親善大使，姚晨成為聯(lián)合國(guó)難民署親善大使，還有在9月上映的有一天，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)首例慈善電影，將電影票房全額捐贈(zèng)給特殊殘疾兒童，這些想法很新穎很親民，同時(shí)效果也是有目共睹的。但以上的只是個(gè)別藝人，特別是一線藝人，但是其他二三線就沒(méi)有這么好的時(shí)機(jī)和條件了。雖然其中大多數(shù)都是很不錯(cuò)的藝人，但是公司在使用藝人時(shí)并沒(méi)有最大限度的挖掘藝人，所以在簽約時(shí)根本都是開(kāi)展的不錯(cuò)的明星，但是過(guò)了一段時(shí)間很多都被公司給埋沒(méi)了，沒(méi)有形成一個(gè)完善的造星流程。一方面，就中國(guó)目前

20、的農(nóng)業(yè)大國(guó)現(xiàn)狀，電影作為一個(gè)高端的娛樂(lè)市場(chǎng)，缺乏群眾根底，而其藝人很難直接就被群眾承受，同時(shí)就像郭紅波所說(shuō)，華誼也不愿給二三線的明星上華誼電影的時(shí)機(jī)，這使得很多藝人不被群眾承受。很顯然，華誼的這種做法是效仿歐美的經(jīng)紀(jì)公司，但是就中國(guó)的目前國(guó)情來(lái)講，這個(gè)做法不適宜。另一方面，電視劇是造星最快的渠道，可能藝人的一部電視劇火了就徹底火了，就像最近因?yàn)楣艅ζ孀T火了的李易峰。但是華誼不擅長(zhǎng)制作電視劇，可以說(shuō)到現(xiàn)在為止制作的引起很大反響的也就士兵突擊還是好幾年之前的劇了，這也就直接導(dǎo)致自家的藝人沒(méi)有自家的劇演或者說(shuō)就算演了也出不了名。綜上，華誼要想在經(jīng)紀(jì)事務(wù)上有所出路，必定是尋求自己的造星模式，不是一味的

21、簽約已經(jīng)紅了的藝人，然后讓其自生自滅。 華誼是我國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)行業(yè)的老大，并且已經(jīng)上市，從進(jìn)來(lái)高管的戰(zhàn)略布局來(lái)說(shuō)，華誼希望成為一個(gè)多元化開(kāi)展的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司，所以自去年開(kāi)場(chǎng)布局游戲產(chǎn)業(yè)，先后收購(gòu)掌趣科技和銀漢科技。但電影電視行業(yè)并沒(méi)有太多的亮點(diǎn)，效益增長(zhǎng)也只是大背景下的全電影行業(yè)的效益增加。所以也有業(yè)內(nèi)人士，這樣說(shuō)：華誼兄弟經(jīng)營(yíng)套路發(fā)生了些許變化。其正從找一個(gè)好劇本，制作好電影作品、電視劇作品的傳統(tǒng)影視公司運(yùn)作模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本運(yùn)作。華誼兄弟這段時(shí)間致力于尋找資本運(yùn)作的工程，哪個(gè)工程熾熱、有利潤(rùn)便投進(jìn)去。它的投資正在轉(zhuǎn)向，沒(méi)有將主要精力放在其傳統(tǒng)電影制作方面，而是轉(zhuǎn)為投資跟其業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的渠道、品牌等?，F(xiàn)在很難說(shuō)這樣的布局是好是壞，需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。六開(kāi)展設(shè)想第一點(diǎn)，和高校合作共同培養(yǎng)新生代藝人，目前中國(guó)內(nèi)地的頂尖電影電視戲劇學(xué)院一向是培養(yǎng)日后影帝影后的集中營(yíng)，公司應(yīng)從源頭著手，將素質(zhì)身體條件俱佳的人納入旗下?；蛘呖梢酝ㄟ^(guò)設(shè)立自己的培訓(xùn)藝人的機(jī)構(gòu)，能夠不斷吸納沒(méi)有藝人根底的素人的參加也能夠不