日本電通廣告公司全面介紹(29張)課件

1、獨(dú)特日本電通 2011.11.24 電通（Dentsu；日文：）成立于1901年，光永星郎等人在東京創(chuàng)立了電通廣告前身電報(bào)通信社和日本廣告株式會(huì)社。 電通集團(tuán)母公司電通廣告公司是全球規(guī)模最大的廣告公司，營業(yè)額在全球單一廣告公司排名中連續(xù)20幾年位居首位（自1973年始）。（排日本第二的博報(bào)堂只有“電通”收入的三分之一 ）2000年以來，該公司開始對外擴(kuò)張，拓展歐美廣告市場。Dentsu先來了解電通的背景：電通于1994年5月正式進(jìn)入中國市場，并于同年成立北京電通廣告有限公司，正式開始在華業(yè)務(wù)。在北京、上海、廣州、青島、深圳、香港先后締立公司，在成都、沈陽、武漢設(shè)置事務(wù)所，是中國最大的日系廣告機(jī)

2、構(gòu)。電通中國：電通業(yè)務(wù)客戶：日本電通的業(yè)務(wù)主要分布在日本、美國、歐洲、中國等地，整個(gè)集團(tuán)有100多家的子公司和合資公司，擁有3000家以上的客戶，規(guī)模優(yōu)勢明顯。大客戶： 聯(lián)想、日立、松下、東芝、佳能、TOTO、花王、佳麗寶、夏新、聯(lián)通、 AO史密斯、上海家化、雀巢、蘋果、佳能、麥當(dāng)勞、奔馳、百事、豐田等。在世界單一廣告公司排行中，電通20多年位居第一，但實(shí)際上電通公司的營業(yè)額94%都來自日本國內(nèi)市場，真正在海外的營業(yè)額只占總營業(yè)額的6%。電通代理品牌廣告：豐田寶馬匡威聯(lián)通聯(lián)想佳能花王獨(dú)特？電通哪里與眾不同？一、核心競爭力：全方位溝通服務(wù)TCStotal communication servic

3、e電通亞洲總裁山村正一 ：“我們的業(yè)務(wù)實(shí)際就是滿足客戶跟市場、消費(fèi)者、投資人、企業(yè)內(nèi)部員工之間溝通各方面所需的手段?！?歐美廣告公司很強(qiáng)調(diào)專業(yè)化，做創(chuàng)意的公司專做創(chuàng)意，做公關(guān)的公司專做公關(guān)，做媒介的有專做媒介購買媒介分析的公司。 提供綜合服務(wù)：電通在自己100多年的發(fā)展史里一直為客戶提供綜合服務(wù)，創(chuàng)意、媒介、公關(guān)各種綜合的服務(wù)都提供，使企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃中漸漸依賴于電通。 全方位溝通服務(wù)是指為了解決客戶的課題，廣告公司在與信息交流有關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域里提供的全方位服務(wù)?！把鼐€”業(yè)務(wù)：大眾媒體廣告（電視、廣播等）“線上”業(yè)務(wù)：市場營銷、創(chuàng)意等服務(wù)“線下”業(yè)務(wù)：補(bǔ)充性媒體廣告（戶外、交通等）Dentsu：放

4、在整體中考慮電通沒有把客戶的廣告宣傳孤立看待，而是認(rèn)為身為廣告代理商的任務(wù)便是通過對廣告策略性的管理，整合所有的媒介功能，協(xié)助廣告主發(fā)展、培育品牌，以整體的形式為客戶提供服務(wù)。歐美流行的是整合營銷傳播（IMC），即從 市場營銷 的角度用一切溝通手段實(shí)現(xiàn)信息的交流。 “全方位溝通服務(wù)”理念（total communication）廣告業(yè)務(wù)界定：二、一個(gè)行業(yè)代理多家業(yè)務(wù)一個(gè)行業(yè)多個(gè)客戶：歐美廣告公司原則上一個(gè)行業(yè)只負(fù)責(zé)一家公司的推廣項(xiàng)目，電通并沒有采取這種方式，電通要求客戶承認(rèn)它一個(gè)行業(yè)中可以做多家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)電通會(huì)采取各種措施避免客戶信息的泄露 。電通要求客戶承認(rèn)它一個(gè)行業(yè)中可以做多家企

5、業(yè)的廣告業(yè)務(wù)。日本最大的5家汽車制造廠商，有3家是電通的客戶。 電通每年都會(huì)擴(kuò)大一點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過擴(kuò)大業(yè)務(wù)獲得的利潤返還給股東。因此，電通涉及的服務(wù)領(lǐng)域非常廣泛，除了傳統(tǒng)廣告代理服務(wù)外，還有事件營銷、CR（消費(fèi)者管理）、新媒體服務(wù)等。新領(lǐng)域：體育營銷：電通贊助承辦的體育賽事，有奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世界田徑錦標(biāo)賽、 世界游泳錦標(biāo)賽等，幾乎所有電視轉(zhuǎn)播的比賽它都有參與。萬國博覽會(huì):以1970年的大阪萬博為開端，電通在沖繩海洋博覽會(huì)、TSUKUBA科學(xué)萬國博覽會(huì)、大阪花卉博覽會(huì)等大型活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。 動(dòng)漫娛樂市場：電通投資動(dòng)畫電影千與千尋，獲奧斯卡獎(jiǎng)，獲得很好市場收益。協(xié)助舉辦這種大規(guī)?；顒?dòng)，成為

6、了“電通”收入的一大新支柱。 三、成為“電通Man”的吸引力 電通靠什么吸引人才？1、電通在廣告業(yè)的良好形象；2、為員工提供豐厚的收入；3、電通努力把自己建設(shè)成為幫助員工實(shí)現(xiàn)自我的企業(yè)。北京電通董事總經(jīng)理志波干雄先生在成功營銷里講，電通最大的財(cái)產(chǎn)是高素質(zhì)的公司職員，進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的一流人才的培養(yǎng)一直是電通最重視的問題。 電通從1947年開始設(shè)立電通廣告獎(jiǎng)，為廣告主頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)； “電通演講會(huì)”在業(yè)界聲譽(yù)頗高； 1949年創(chuàng)立“學(xué)生廣告論文電通獎(jiǎng)”，對大學(xué)生產(chǎn)生吸引。 提供大量研修機(jī)會(huì)（1998年實(shí)施海外MBA研習(xí)計(jì)劃）； 鼓勵(lì)員工個(gè)人夢想的實(shí)現(xiàn)。（例子：寶礦力水特）在“電通”工作的人（特別是負(fù)責(zé)營業(yè)的

7、人），在日本被稱為是“電通MAN”。 例子：夢想的力量去太空拍廣告在廣告中，一名俄羅斯太空人漂浮在太空艙中，用手抓住飄浮在空中的Pocari瓶裝飲料。 (東京訊)路透社報(bào)道，世界第一個(gè)在國際太空站拍攝的廣告已完成制作，將從明年元旦起在日本播映。 由日本大冢制藥公司和全球第四大廣告公司日本電通合作拍攝的這支太空廣告的制作費(fèi)高達(dá)1億日圓，日本太空中心還得為此耗資1000多萬日圓添購相關(guān)器材。 在廣告中，一名俄羅斯太空人漂浮在太空艙中，用手抓住飄浮在空中的保特(Pocari Sweat)瓶裝飲料，一邊喝飲料，一邊看著太空船窗外的藍(lán)藍(lán)地球。 為了讓整個(gè)廣告逼真呈現(xiàn)，拍攝小組在國際太空站的太空艙內(nèi)，利用

8、高精密度攝影機(jī)進(jìn)行拍攝。在此之前，制作人員曾與太空人討論腳本，并透過從太空站傳送回來的畫面來和太空人交談，所有的掌鏡動(dòng)作都由地球控制中心遙控。 雖然廣告內(nèi)沒有大牌，也沒有美少女烘托，但外太空的浩瀚奇景加上太空人的廣告處女秀，還是讓廠商心甘情愿砸錢拍攝這個(gè)“天價(jià)”廣告。 鼓勵(lì)員工個(gè)人夢想的實(shí)現(xiàn)日廠商破天荒外太空拍廣告(2001-12-18)日本宇宙事業(yè)開發(fā)集團(tuán)決定利用美俄太空站進(jìn)行太空實(shí)驗(yàn)。為了減少政府預(yù)算，向全國征集實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目方案。電通19營業(yè)局高松聰(一直有個(gè)宇航夢）以個(gè)人名義寫了策劃書參與競標(biāo)利用高清晰攝像機(jī)在空間站拍攝商業(yè)廣告的形式進(jìn)行太空影像實(shí)驗(yàn)。一貫給員工實(shí)現(xiàn)自己夢想提供輕松環(huán)境的上司

9、說：“沒問題，你去干吧！”并給與支持。方案通過后，高松聰深思熟慮后選定了大冢制藥的POCARI SWEAT （寶礦力水特）。第一支太空廣告鼓勵(lì)員工個(gè)人夢想的實(shí)現(xiàn)四、電通人精神鬼十則電通的企業(yè)文化：鬼十則產(chǎn)生背景： 20世紀(jì)50年代，廣告業(yè)在日本地位不算高，商務(wù)屆對廣告并不是很認(rèn)可。電通在吉田秀雄的帶領(lǐng)下，科學(xué)化運(yùn)作，開始引進(jìn)AE制（客戶代理），從媒體代理店轉(zhuǎn)變成為專業(yè)的廣告公司。 在拓展事業(yè)的同時(shí)，秀雄在自己經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上總結(jié)歸納出作為一個(gè)廣告人的行為標(biāo)準(zhǔn) “鬼才十則”。 鬼十則的提出對日本廣告界起到極大鼓勵(lì)作用，提高了廣告業(yè)在日本的地位?！皬V告魔鬼”-第四任社長吉田秀雄1947年，吉田秀雄就任

10、為“電通”社長。 電通鬼才十則（不按常理出牌是其表現(xiàn)形式）：一、 工作要靠自己尋找，而不應(yīng)靠別人的施舍。二、 假如自己不努力去干，是搞不好工作的。 三、 工作要有意義。干那些無謂的小事，無疑是對自己的污辱。 四、 要干那些復(fù)雜、難辦的工作。只有這樣才能使你獲得長進(jìn)。 五、 工作一旦干起來就決不停止。在沒有達(dá)到目的之前，無論遇到什么困難都不撒手。 六、 工作要由你來支配。支配與被支配，經(jīng)過長時(shí)期將會(huì)形成天壤之別。 七、 對工作要有計(jì)劃；只要有一個(gè)長期規(guī)劃，再加上堅(jiān)強(qiáng)的意志、靈活的創(chuàng)造性以及正確地運(yùn)用策略，希望必將隨之而生。 八、 要有堅(jiān)定的信心。沒有信心，你在工作中就會(huì)缺乏魄力、韌性，甚至缺少對

11、工作的榮譽(yù)感。 九、 經(jīng)常保持清醒的頭腦。留神觀察各方面的情況，不允許有絲毫的松懈。這才是真正意義上的服務(wù)。 十、 不要害怕與別人發(fā)生摩擦，摩擦是促進(jìn)你成長的有利因素。否則，你將永遠(yuǎn)不會(huì)成熟。 簡而言之就是：不等安排；主動(dòng)做事；做大事；抓住“困難工作”；決不放棄；主動(dòng)協(xié)調(diào)；要有計(jì)劃；要自信；讓頭腦時(shí)刻轉(zhuǎn)動(dòng)；不怕摩擦。“鬼”意為：內(nèi)在精怪、機(jī)巧百變、行事嚴(yán)苛自持、但求厲害作為者?！肮聿攀畡t”的靈魂是要造就具有健全人格的廣告人才。獨(dú)特日本電通為何獨(dú)特？一、有核心競爭力：真正做到全方位溝通服務(wù)，二、有龐大的優(yōu)質(zhì)客戶群，還不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域三、富有優(yōu)秀人才，人才容易被吸引，并為之奮斗！四、電通人的精神在

12、“鬼十則”的鼓勵(lì)下努力成為全方位發(fā)展的廣告人才。接下來是廣告欣賞電通的創(chuàng)意文化電通的創(chuàng)意文化電通對于廣告創(chuàng)意的典型觀點(diǎn)是：廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性地解決問題。1、鮮明的實(shí)用主義特點(diǎn)，不為創(chuàng)意而創(chuàng)意；2、濃濃的日本韻味，親和力足；3、在廣告中頻繁使用明星，只要對促銷產(chǎn)品有用，就大膽起用明星；4、大膽嘗試國際化和新風(fēng)格；5、反常識地創(chuàng)新；6、善于從生活中汲取創(chuàng)意。智能手機(jī)社交游戲iButterfly濃濃的日本韻味加入本地元素設(shè)計(jì) 相信有一些朋友會(huì)有收集優(yōu)惠券的習(xí)慣，必勝客，M叔叔，K爺爺?shù)雀鱾€(gè)大中小餐廳。 這款在iPhone下的應(yīng)用程序叫iButterfly，它利用GPS+AR技術(shù)將收集優(yōu)惠券的習(xí)慣變成一

13、場有趣的小游戲。有了它就可以在日本本土各地區(qū)找到千奇百怪的虛擬蝴蝶，一只虛擬蝴蝶可以代表一個(gè)或多個(gè)優(yōu)惠券。2010年“在日本全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了很多”蝴蝶” iButterfly現(xiàn)身街頭,蝴蝶出現(xiàn)了,抓住了= = 不同的地域范圍內(nèi)生息著不同色彩的蝴蝶,自己能夠收集那些蝴蝶,也能夠獲得優(yōu)惠券 送給朋友做禮物也ok.例子：大膽用明星“年輕的奧黛麗赫本”在日本，飲料競爭非常激烈。“午后紅茶“1986年推出，代言人一直都是小泉今日子。1997年，”午后紅茶“銷量明顯下降。電通通過研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)其下降的真正原因：”午后紅茶“雖然有品牌的資產(chǎn)，但活力不夠。經(jīng)過5個(gè)月的研究策劃，策劃人員決定將”午后紅茶“定位為支

14、持女人內(nèi)心世界、女性身邊的茶飲料。起用當(dāng)紅歌手CHARA和意想不到的”年輕的奧黛麗赫本“。（CG技術(shù)合成）廣告評估：暢銷2000年5月，”午后紅茶“銷量上升了112%，6月以后，銷量平均以105%的速度增長。反常識地創(chuàng)新Yahoo創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品-臺(tái)灣電通（公益觀念推廣）純文字，簡潔明了。這則廣告體現(xiàn)了電通一貫在創(chuàng)新上反常識，不走尋常路的作風(fēng)。通過變換角度看問題，將簡單的幾個(gè)漢字顛來倒去，就輕易擊敗了傳統(tǒng)的攀比思維。廣告的重點(diǎn)不在乎創(chuàng)意，在乎的是影響力。電通的創(chuàng)意文化電通對于廣告創(chuàng)意的典型觀點(diǎn)是：廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性地解決問題。1、鮮明的實(shí)用主義特點(diǎn)，不為創(chuàng)意而創(chuàng)意；2、濃濃的日本韻味，親和力足；3

15、、在廣告中頻繁使用明星，只要對促銷產(chǎn)品有用，就大膽起用明星；4、大膽嘗試國際化和新風(fēng)格；5、反常識地創(chuàng)新；6、善于從生活中汲取創(chuàng)意。END bye！1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個(gè)驚喜，也給自己一個(gè)好的交代。3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少。口里不說多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家

16、笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會(huì)蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個(gè)當(dāng)下，一萬個(gè)美麗的未來抵不過一個(gè)溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要

17、你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個(gè)拐彎處。10、有些事想開了，你就會(huì)明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費(fèi)盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會(huì)鑄就你人生的高點(diǎn)。12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無濟(jì)于事，還徒增了別人的煩惱。13、認(rèn)識到

18、我們的所見所聞都是假象，認(rèn)識到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識到佛法的真相。錢多了會(huì)壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時(shí)時(shí)刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動(dòng)人的生命奇跡。15、懶惰不會(huì)讓你一下子跌倒，但會(huì)在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會(huì)讓你一夜成功，但會(huì)在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅(jiān)持和勤奮!16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪

19、蕩;可以生氣，但不能生事。17、人生沒有筆直路，當(dāng)你感到迷茫、失落時(shí)，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中真正重要的東西。18、在人生的舞臺(tái)上，當(dāng)有人愿意在臺(tái)下陪你度過無數(shù)個(gè)沒有未來的夜時(shí)，你就更想展現(xiàn)精彩絕倫的自己。但愿每個(gè)被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。人最失敗的，莫過于對自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個(gè)世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。2、時(shí)間是最公平的，活一天就擁有24小時(shí)，差別只是珍惜。你若不相信努力和時(shí)光，時(shí)光一定第一個(gè)辜負(fù)你。有夢想就立刻行動(dòng)

20、，因?yàn)楝F(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。3、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因?yàn)閺膩頉]有一種堅(jiān)持會(huì)被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會(huì)一蹴而就，也不會(huì)永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨(dú)一無二平凡可貴的自己。4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實(shí)且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會(huì)顯得廉價(jià)，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個(gè)贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動(dòng)，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力卻沒能實(shí)現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積

21、時(shí)間的力量；那些孤獨(dú)沉寂的時(shí)光，讓我們學(xué)會(huì)守候內(nèi)心的平和與堅(jiān)定。那些脆弱的不完美，都會(huì)在努力和堅(jiān)持下，改變模樣。6、人生中總會(huì)有一段艱難的路，需要自己獨(dú)自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己遠(yuǎn)比想象中要強(qiáng)大得多。多走彎路，才會(huì)找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，做更好的自己！7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動(dòng)力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個(gè)人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因?yàn)檫@種力量能夠驅(qū)動(dòng)人不停地提高自己的能力。一個(gè)人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時(shí)的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅(jiān)持。真正改變命運(yùn)的，并不是等來的機(jī)遇，而是我們的態(tài)度。9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報(bào)，你所看到的每個(gè)光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請相信，你的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設(shè)限，你自以為的極限，只是別人的起點(diǎn)。寫給渴望突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)快速跨越的你。10、生活中，有人給予幫助，那是幸運(yùn)