陜西廣播電視大學(xué)廣告學(xué)概論形考作業(yè)2-形考作業(yè)2（第4-6章占15）0答案

1、試卷總分:100 得分:100什么是廣告調(diào)查？廣告調(diào)查有什么意義？答：廣告調(diào)查是包括圍繞 傳播所展開的傳播調(diào)查，也包括為發(fā)展 所進(jìn)行的市場調(diào)查。廣告調(diào)查是 的基礎(chǔ)，是 的依據(jù)，是發(fā)展一個(gè)成功的廣告運(yùn)動(dòng)的必須環(huán)節(jié)。(1).廣告信息廣告運(yùn)動(dòng)廣告計(jì)劃與決策答案:A(2).廣告信息廣告運(yùn)動(dòng)廣告計(jì)劃與決策答案:B(3).廣告信息廣告計(jì)劃與決策廣告運(yùn)動(dòng)答案:C(4).廣告信息廣告運(yùn)動(dòng)廣告計(jì)劃與決策答案:C2.廣告調(diào)查有哪些常用的方法？答：觀察法。觀察法是指通過對(duì) 的直接觀察以獲取有關(guān)咨詢的一種調(diào)查方法，現(xiàn)場觀察可以由相關(guān) 執(zhí)行，也可以通過 觀察。實(shí)驗(yàn)法。實(shí)驗(yàn)法一般分為 實(shí)驗(yàn)與儀器實(shí)驗(yàn)兩種，在廣告運(yùn)動(dòng)中，通

2、常用于 和廣告運(yùn)動(dòng)展開前的廣告測試和市場測試。調(diào)查法。調(diào)查法是在廣告調(diào)查中最常采用的一種方法。調(diào)查法又可以分為 訪問法、深度訪談法、 訪談法等多種。(1).小組調(diào)查人員儀器市場調(diào)查現(xiàn)場廣告發(fā)布前問卷答案:E(2).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器市場問卷小組廣告發(fā)布前答案:B(3).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器市場廣告發(fā)布前問卷小組答案:C(4).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器市場廣告發(fā)布前問卷小組答案:D(5).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器市場廣告發(fā)布前問卷小組答案:E(6).調(diào)查現(xiàn)場廣告發(fā)布前調(diào)查人員問卷儀器市場小組答案:D(7).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器小組市場廣告發(fā)布前問卷答案:D3.廣告策劃包括哪些主要內(nèi)容？答：建立 。確定

3、目標(biāo) 與 。確定為達(dá)成廣告目標(biāo)的 。建立一整套 與事后 。(1).市場目標(biāo)視聽眾評(píng)估方案策略手段事中檢測廣告目標(biāo)答案:F(2).市場目標(biāo)視聽眾評(píng)估方案策略手段事中檢測廣告目標(biāo)答案:A(3).市場目標(biāo)視聽眾評(píng)估方案策略手段事中檢測廣告目標(biāo)答案:B(4).市場目標(biāo)視聽眾評(píng)估方案策略手段事中檢測廣告目標(biāo)答案:D(5).市場目標(biāo)視聽眾評(píng)估方案策略手段事中檢測廣告目標(biāo)答案:E(6).市場目標(biāo)視聽眾評(píng)估方案策略手段事中檢測廣告目標(biāo)答案:C4.廣告策劃的工作流程 有哪些？(1).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認(rèn)可，形成定案建立分項(xiàng)

4、策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:C(2).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認(rèn)可，形成定案建立分項(xiàng)策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:D(3).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認(rèn)可，形成定案建立分項(xiàng)策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:A(4).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認(rèn)可，形成定案建立分項(xiàng)策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告

5、策劃書答案:F(5).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認(rèn)可，形成定案建立分項(xiàng)策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:G(6).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認(rèn)可，形成定案建立分項(xiàng)策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:H(7).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認(rèn)可，形成定案建立分項(xiàng)策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:E(8).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施