天津大學(xué)生護(hù)膚品購買力市場調(diào)查報告

1、天津大學(xué)生護(hù)膚品購買力市市場調(diào)查查報告學(xué) 校：天津財財經(jīng)大學(xué)學(xué)學(xué) 院：理工學(xué)學(xué)院班級：統(tǒng)統(tǒng)計10001班班指導(dǎo)老師師：李紅紅繼小組成員員：張良良瑮解曉越越翟勝男牛佳音音門萬釗釗報告時間間：20013-066-144目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc327216806 摘要 PAGEREF _Toc327216806 h 33 HYPERLINK l _Toc327216807 一、引言言 PAGEREF _Toc327216807 h 4 HYPERLINK l _Toc327216808 （一）調(diào)調(diào)查背景景 PAGEREF _Toc327216808 h 4

2、 HYPERLINK l _Toc327216809 （二）調(diào)調(diào)查目的的 PAGEREF _Toc327216809 h 4 HYPERLINK l _Toc327216810 二、調(diào)查查方法 PAGEREF _Toc327216810 h 4 HYPERLINK l _Toc327216811 （一）調(diào)調(diào)查類型型 PAGEREF _Toc327216811 h 4 HYPERLINK l _Toc327216812 （二）資資料采集集方法 PAGEREF _Toc327216812 h 4 HYPERLINK l _Toc327216813 （三）抽抽樣方法法5 HYPERLINK l _T

3、oc327216814 （四）實實地工作作 PAGEREF _Toc327216814 h 5 HYPERLINK l _Toc327216815 （五）分分析方法法 PAGEREF _Toc327216815 h 5 HYPERLINK l _Toc327216816 三、調(diào)查查結(jié)果 PAGEREF _Toc327216816 h 5 HYPERLINK l _Toc327216817 （一）描描述性統(tǒng)統(tǒng)計結(jié)論論 PAGEREF _Toc327216817 h 5 HYPERLINK l _Toc327216818 （二）推推斷統(tǒng)計計結(jié)論10 HYPERLINK l _Toc32721682

4、0 四、局限限性11 HYPERLINK l _Toc327216821 五、結(jié)論論和建議議11 HYPERLINK l _Toc327216822 六、附錄錄 PAGEREF _Toc327216822 h 12摘要繼電電腦、MMP3、手機(jī)等等IT通通信產(chǎn)品品等消費(fèi)費(fèi)熱后，護(hù)膚品品正在成成為大學(xué)學(xué)生群體體中的又又一新興興消費(fèi)熱熱潮?，F(xiàn)現(xiàn)在在校校的大學(xué)學(xué)生多為為85后后和900后，他他們是年年輕的一一代，是是富有青青春時尚尚氣息的的群體。隨著大大學(xué)生用用于化妝妝、美容容和衣著著打扮方方面的支支出逐年年增加以以及其知知識的增增長、對對社會接接觸的增增多，大大學(xué)生在在護(hù)膚品品上的消消費(fèi)在整整個消費(fèi)

5、費(fèi)中的比比例一直直呈上升升趨勢。大學(xué)生生們正在在成為護(hù)護(hù)膚品市市場消費(fèi)費(fèi)的主力力軍。然然而，護(hù)護(hù)膚品的的品牌、種類、價格等等也在不不斷地發(fā)發(fā)展，不不斷地更更新。了了解大學(xué)學(xué)生護(hù)膚膚品市場場狀況，掌握學(xué)學(xué)生對護(hù)膚品品需求，以便提提供給商商家有利利的市場場信息，準(zhǔn)確的的營銷策策略。關(guān)鍵字： 護(hù)膚膚品、大大學(xué)生、消費(fèi)天津津大學(xué)生生護(hù)膚品購買力市市場調(diào)查查報告引言（一）調(diào)調(diào)查背景景隨著時時代步伐伐的邁進(jìn)進(jìn)，全國國各地彌彌漫著時時尚潮流流的主題題，人們們的消費(fèi)費(fèi)水平不不斷提高高。其中中，人們們對追求求物質(zhì)生生活的滿滿足跨越越到了追追求精神神生活的的享受。人們?yōu)榱肆苏故咀宰孕诺镊洒攘?，時時尚的氣氣質(zhì)，他他

6、們不約約而同的的向化妝妝品進(jìn)軍軍。因為為化妝品品不再是是上班族族的必備備品，也也是各行行各業(yè)的的必需品品，同時時也是學(xué)學(xué)生。基于對已已有的分分析，我我么小組組從大學(xué)學(xué)生對護(hù)護(hù)膚品的的需求、購買時時考慮的的因素、購買途途徑等方方面入手手調(diào)查，認(rèn)真分分析了大大學(xué)生對對護(hù)膚品品的購買買力。我我們采用用了問卷卷調(diào)查法法對此現(xiàn)現(xiàn)象的調(diào)調(diào)查研究究，通過過對數(shù)據(jù)據(jù)的統(tǒng)計計得到了了一些結(jié)結(jié)論，最最后根據(jù)據(jù)整個調(diào)調(diào)查過程程得出一一些結(jié)論論。調(diào)查目的的為為了了解解大學(xué)生生對化妝妝品的購購買力、對化妝妝品的興興趣和對對產(chǎn)品品品牌，功功效的選選擇，從從而對大大學(xué)生化化妝品使使用情況況得到了了解。目標(biāo)一：不同年年級的大

7、大學(xué)生對對護(hù)膚品的的認(rèn)可程程度及消消費(fèi)水平平目標(biāo)二：男，女女生對化化妝品有有哪些需需求目標(biāo)三：大學(xué)生生對化妝妝品的品品牌選擇擇目標(biāo)四：大學(xué)生生了解和和購買化化妝品的的渠道目標(biāo)五：大學(xué)生生對化妝妝品的選選擇更注注重于哪哪些因素素調(diào)查方法法調(diào)查類型型本次調(diào)調(diào)查目的的在于了了解天津津大學(xué)生生在校期期間的購購買護(hù)膚膚品情況況，屬于于描述性性調(diào)查。本次調(diào)調(diào)查主要要以天津津的在校大學(xué)學(xué)生對護(hù)膚膚品的認(rèn)認(rèn)識，購購買護(hù)膚膚品的系列品品牌，了解護(hù)護(hù)膚品的的途徑及及購買護(hù)護(hù)膚品的的渠道的的學(xué)生的的大致比比例等展展開，大大多屬于于描述統(tǒng)統(tǒng)計的范范疇，因因而采取取描述性性調(diào)查。（二）資資料采集集方法本次調(diào)查查通過直直

8、接向天天津財經(jīng)經(jīng)大學(xué)，天津工工業(yè)大學(xué)學(xué)，天津津外國語語大學(xué)等等在校生生發(fā)放問問卷的方方式，獲獲取第一一手資料料。（三）抽抽樣方法法本次調(diào)查查采取配配額抽樣樣的方式式進(jìn)行抽抽樣。目目標(biāo)總體體是天津津市在校校大學(xué)生。抽樣樣框（抽抽樣總體體）是天天津財經(jīng)經(jīng)大學(xué)，天津工工業(yè)大學(xué)學(xué)，天津津外國語語大學(xué)，天津師師范大學(xué)學(xué)及天津津大學(xué)全全體在讀讀學(xué)生。把全體體在校生生按照年年級和性性別分組組，根據(jù)據(jù)年級等等比例，男女11：2比比例給定定配額，最終按按照配額額抽樣抽抽取樣本本，樣本本容量為為2800。（四）實實地工作作。本次調(diào)查查工作人人員總數(shù)數(shù)5人（均為小小組內(nèi)部部成員），在對對總體明明確劃分分后，各各個成

9、員員分別負(fù)負(fù)責(zé)天津津財經(jīng)大大學(xué)，天天津工業(yè)業(yè)大學(xué)，天津外外國語大大學(xué)，天天津師范范大學(xué)及及天津大大學(xué)進(jìn)行行樣本的的抽取。收回的的問卷逐逐一檢查查并排除除廢卷。（五）分分析方法法本次調(diào)查查以描述述性統(tǒng)計計分析為為主，推推斷統(tǒng)計計為輔。在描述述統(tǒng)計的的部分里里，主要要采取繪繪制統(tǒng)計計圖表的的方法，對問卷卷的基本本內(nèi)容進(jìn)進(jìn)行總體體陳述。在此基基礎(chǔ)上，以建立立列聯(lián)表表的方式式進(jìn)行多多變量描描述統(tǒng)計計，并以以此為依依據(jù)進(jìn)行行卡方獨(dú)獨(dú)立性檢檢驗。在在推斷統(tǒng)統(tǒng)計的部部分中，采取方方差分析析的方法法對直觀觀上對被被解釋變變量有影影響的變變量進(jìn)行行分析，以確定定解釋變變量的不不同水平平下是否否使被解解釋變量量產(chǎn)

10、生顯顯著差異異。三、調(diào)查查結(jié)果（一）描描述性統(tǒng)統(tǒng)計結(jié)論論：（1）大大學(xué)生對對于自己己的皮膚膚狀況了了解情況況為一般般通過問卷卷調(diào)查，從下圖圖可以看看出，大大學(xué)生對對自身健健康情況況關(guān)注程度度大多數(shù)數(shù)僅為一一般關(guān)注注，約占占樣本的的59%左右右，非常常關(guān)注的的占388%左右右，不關(guān)關(guān)注的占占3%左右右。（2）大大學(xué)生對對于護(hù)膚膚品的需需求偏向向于清潔潔和保濕濕，個案案百分比比中，這這兩項分分別達(dá)到到71%和633%，而而對收縮縮毛孔、美白、祛痘和和防曬的的需求達(dá)達(dá)到400%551%，淡斑需需求只有有11%左右，但仍有有3.775%的的學(xué)生有有其他的的需求。（3）在在研究品品牌對于于大學(xué)生生的影響

11、響時我們們發(fā)現(xiàn)，將近一一半的學(xué)學(xué)生還是是很注重重品牌效效應(yīng)，約約占樣本本的477%。而而另一半半的學(xué)生生還是愿愿意去嘗嘗試其他他牌子的的護(hù)膚品品。注重重品牌但但愿意嘗嘗試新品品牌的占占22.5%，而不注注重品牌牌的占330.44%在品牌影影響下，我們對對47%會選擇擇用固定定品牌的的人進(jìn)行行了分析析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)大部分分人還是是會使用用我們熟熟悉的品品牌。我我們截取取部分?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)，如如同，使使用百分分比由高高到低的的是相宜宜本草、妮維雅雅，曼秀秀雷敦、歐萊雅雅、大寶寶、郁美美凈。（5）在在大學(xué)生生喜歡使使用哪個個地區(qū)的的護(hù)膚品品調(diào)查中中，選項項相對比比較平均均，但港港臺系列列所占比比重較小小，僅占占全

12、部的的7%，其余包包括日韓韓系列，歐美系系列及大大陸系列列均維持持在300%左右右（6）在在購買護(hù)護(hù)膚品時時主要考考慮的因因素中，選項分分布相對對比較明明顯，在在個案百百分比中中，學(xué)生生明顯比比較看重重產(chǎn)品價價格、品品牌、口口碑、效效果，而而對包裝裝，廣告告，店員員服務(wù)態(tài)態(tài)度的考考慮因素素較小。（7）在在了解護(hù)護(hù)膚品途途徑的調(diào)調(diào)查中，根據(jù)個個案百分分比，有有將近775%的的學(xué)生都都會受到到家人朋朋友的影影響而了了解護(hù)膚膚品，而而通過期期刊雜志志、電視視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒媒體占到到30%到455%，通通過美容容節(jié)目和和銷售人人員了解解到的信信息較少少。（8）在在購買護(hù)護(hù)膚品的的渠道中中，根據(jù)個個案百分

13、分比，我我們可以以明顯發(fā)發(fā)現(xiàn)，有有將近664%的的學(xué)生會會通過專專柜來購購買護(hù)膚膚品，也也有400%左右右的學(xué)生生會通過過網(wǎng)上購購買和直直接從超超市購買買，而從從護(hù)膚品品折扣店店購買的的只占有有20%左右，而很少少有人會會選擇通通過上門門推銷的的人員手手中購買買產(chǎn)品。（二）推推斷統(tǒng)計計結(jié)論：（1）年年級*護(hù)護(hù)膚品消消費(fèi)占生生活費(fèi)的的百分比比 從輸出出的交叉叉制表和和圖形中中可以看看出，各各個年級級的護(hù)膚膚品消費(fèi)費(fèi)占生活活費(fèi)的百百分比大大部分都都趨于110%以以下和110%20%，但有有所不同同的是，在200%330%區(qū)區(qū)間中，大三和和大四所所占比例例明顯高高于大一一大二。但卡方方檢驗中中，p值

14、值=0.1455大于00.055，接受受原假設(shè)設(shè)，說明明年級對對護(hù)膚品品費(fèi)用占占月生活活費(fèi)比例例沒太大大影響。（2）年年級*愿愿意接受受護(hù)膚品品（單瓶瓶）市場場價 從輸出出的交叉叉制表和和圖形中中可以看看出，各各個年級級愿意接接受護(hù)膚膚品（單單瓶）市市場價大大部分會會選擇5501100元元的，但但有所不不同的是是，大二二與大一一、大三三、大四四存在差差異，大大二的學(xué)學(xué)生最愿愿意選擇擇10002000元之之間的產(chǎn)產(chǎn)品，其其次才是是501000元在220%30%區(qū)間中中。但卡卡方檢驗驗中，卡卡方檢驗驗值=116.0021，p值=0.0066大大于0.05，接受原原假設(shè)，說明年年級和愿愿意接受受護(hù)膚

15、品品（單瓶瓶）市場場價沒太太大影響響。具有有獨(dú)立性性，無顯顯著性差差異。（3）性性別*化化妝品的的需求 從輸輸出的交交叉制表表和圖形形中可以以看出，從總體體來講大大家對收收縮毛孔孔、清潔潔、保濕濕需求較較為明顯顯，從性性別方面面分析，男生更更注重祛祛痘、清清潔、淡淡斑方面面的需求求，不太太注重防防曬，僅僅為男生生里的55.3%；而女女生則更更注重美美白、保保濕和防防曬。性別*使使用護(hù)膚膚品類型型 從輸出出的交叉叉列聯(lián)表表和圖形形中可以以看出，大部分分大學(xué)生生還是用用洗面奶奶的，同同時有330%左左右的男男生會用用爽膚水水和面霜霜，女生生使用的的護(hù)膚品品類型就就比較多多了，超超多半數(shù)數(shù)的人會會使

16、用爽爽膚水，面霜，防曬霜霜，面膜膜和唇膏膏。性別對使使用護(hù)膚膚品類型型有顯著著影響。（5）性性別*購購買護(hù)膚膚品的渠渠道 從輸輸出的交交叉制表表和圖形形中可以以看出，大學(xué)生生購買護(hù)護(hù)膚品渠渠道主要要是專柜柜、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和超市市，更傾傾向?qū)９窆瘢_(dá)到到總體的的37%，、女女生網(wǎng)上上購買和和化妝品品專營折折扣店比比例都明明顯高于于男生，但接受受上門推推銷比例例明顯低低于男生生，男生生在專柜柜和超市市購買比比例相似似。局限性由由于是市市場調(diào)查查試驗，本報告告的所有有調(diào)查結(jié)結(jié)果和分分析的樣樣本僅為為2800份，且且其中包包含100份廢卷卷，有效效問卷僅僅有2440份，樣本量量少以至至于對總總體的代代表性較

17、較差。另另外，本本次調(diào)查查問卷的的抽樣方方式為配配額抽樣樣，也就就是說所所獲取的的樣本非非隨機(jī)的的，無法法掌握樣樣本對總總體的代代表性大大小，也也就不能能從概率率意義上上控制誤誤差并以以此來保保證調(diào)查查結(jié)果的的準(zhǔn)確性性。五、結(jié)論論和建議議結(jié)論：1大學(xué)學(xué)生注重重清潔、保濕等等基礎(chǔ)護(hù)護(hù)理。2大部部分學(xué)生生傾向于于固定品品牌。3大學(xué)學(xué)生對于于護(hù)膚品品的地區(qū)區(qū)選擇較較為均衡衡。 4大學(xué)學(xué)生比較較看重護(hù)護(hù)膚品的的價格、品牌、口碑、效果。 5大學(xué)學(xué)生了解解護(hù)膚品品途徑多多樣，其其中家人人朋友對對了解護(hù)護(hù)膚品有有極大影影響。6各年年級的護(hù)護(hù)膚品消消費(fèi)占生生活費(fèi)的的百分比比無顯著著性差異異，所占占比例大大部分

18、處處在200%以下下。 7各年年級愿意意接受護(hù)護(hù)膚品（單瓶）市場價價無顯著著性差異異，大部部分學(xué)生生會選擇擇501000元。性別對護(hù)護(hù)膚品的的需求也也有所差差異，女女生更注注重美白白、保濕濕和防曬曬，而男男生更注注重祛痘痘、清潔潔、淡斑斑。男女生都都會選用用洗面奶奶等基礎(chǔ)礎(chǔ)護(hù)理，但女生生所用護(hù)護(hù)膚品的的類型較較多。大學(xué)生購購買護(hù)膚膚品的渠渠道較為為集中，多數(shù)于于專柜、網(wǎng)上購購買和超超市。建議：根根據(jù)以上上調(diào)查分分析，我我們建議議11、代購購商家進(jìn)進(jìn)行代購購選擇時時，盡量量選擇中中低價位位的品牌牌產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)行代購購，建立立良好的的信用和和口碑發(fā)發(fā)展大學(xué)學(xué)生市場場。要以女生生為突破破口，抓抓住女生生

19、市場進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品推銷，可以進(jìn)進(jìn)行折扣扣、派發(fā)發(fā)樣品或或者贈送送一些化化妝用具具。廠家生產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品時時，應(yīng)多多生產(chǎn)女女生用的的美白、保濕、防曬等等產(chǎn)品和和男士用用的祛痘痘、清潔潔等產(chǎn)品品。廠家應(yīng)多多在專柜柜和超市市進(jìn)行促促銷，并并在網(wǎng)上上開辟大大學(xué)生的的護(hù)膚板板塊。六、附錄錄（一）調(diào)調(diào)查方案案（二）調(diào)調(diào)查問卷卷（三）調(diào)調(diào)查描述述統(tǒng)計（列聯(lián)表表、相關(guān)關(guān)與回歸歸分析部部分）（四）調(diào)調(diào)查推斷斷統(tǒng)計（五）小小組成員員分工附錄（一一）調(diào)查查方案關(guān)于天津津財經(jīng)大大學(xué)周邊邊開設(shè)健健身房的的市場調(diào)調(diào)查計劃劃一、調(diào)查查目的：1.了解解天津財財經(jīng)大學(xué)學(xué)學(xué)生對對于健身身的習(xí)慣慣和需求求，作為為健身房房設(shè)立健健身器材材與

20、服務(wù)務(wù)項目的的參考依依據(jù)，從從而吸引引顧客，增加市市場競爭爭力。2.調(diào)查查天津財財經(jīng)大學(xué)學(xué)學(xué)生對對于健身身價格的的承受能能力，以以及消費(fèi)費(fèi)方式的的偏好，作為健健身房定定價的參參考數(shù)據(jù)據(jù)。3.對健健身房的的開設(shè)起起到一定定的廣告告效應(yīng)。二、調(diào)查查對象：天津財經(jīng)經(jīng)大學(xué)在在校大學(xué)學(xué)生。三、調(diào)查查內(nèi)容：1.大學(xué)學(xué)生的統(tǒng)統(tǒng)計資料料，包括括姓名、性別、年齡、年級、系別、聯(lián)系方方式。2.大學(xué)學(xué)生對健健身的基基本情況況，包括括是否參參與健身身運(yùn)動，參與健健身運(yùn)動動的頻率率，對于于健身方方式的選選擇，健健身地點(diǎn)點(diǎn)的選擇擇。3.大學(xué)學(xué)生對健健身項目目的偏好好，包括括健身器器材的偏偏好，舞舞蹈課程程的偏好好，放松松

21、娛樂項項目如臺臺球、游游泳等項項目的偏偏好。4大學(xué)學(xué)生需求求的健身身課程，如瑜伽伽，動感感單車，跆拳道道等5.大學(xué)學(xué)生的消消費(fèi)水平平，包括括每月的的可支配配收入，生活花花費(fèi)，可可接受的的健身價價格，付付款方式式等。6大學(xué)學(xué)生是否否需要專專業(yè)的健健身教練練指導(dǎo)7大學(xué)學(xué)生健身身的目的的是減肥肥，還是是塑形，還是力力量訓(xùn)練練或是心心肺功能能鍛煉。8.大學(xué)學(xué)生關(guān)于于健身房房其他的的意見與與感想。四、調(diào)查查方法： 采用抽抽樣調(diào)查查的方法法，在天天津財經(jīng)經(jīng)大學(xué)食食堂附近近，校門門口附近近采用街街頭攔截截式面訪訪調(diào)查的的方法完完成問卷卷。調(diào)查時間間： 20112年55月調(diào)查費(fèi)用用：1.調(diào)查查問卷 20元元七

22、、調(diào)查查組織：設(shè)立專門門的調(diào)查查小組，負(fù)責(zé)每每天問卷卷的方法法與信息息的采集集，數(shù)據(jù)據(jù)的整理理匯總，撰寫分分析報告告。附錄（二二)、調(diào)調(diào)查問卷卷附錄三、調(diào)查描描述統(tǒng)計計（列聯(lián)聯(lián)表、相相關(guān)與回回歸分析析部分）1、年級級*護(hù)膚膚品消費(fèi)費(fèi)占生活活費(fèi)的百百分比案例處理理摘要案例有效的缺失合計N百分比N百分比N百分比年級 * 護(hù)膚膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比240100.0%0.0%240100.0%第一部分分是數(shù)據(jù)據(jù)的簡單單匯總報報告，可可以看出出，數(shù)據(jù)據(jù)集共有有2400個有效效變量值值，沒有有缺失值值。年級* 護(hù)膚品品費(fèi)用占占生活費(fèi)費(fèi)百分比比 交叉叉制表護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比合計10%以以下

23、10%20%20%30%30%50%50%以以上年級大一計數(shù)351942060年級 中中的 %58.33%31.77%6.7%3.3%.0%100.0%護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比 中的 %28.55%21.88%16.00%50.00%.0%25.00%總數(shù)的 %14.66%7.9%1.7%.8%.0%25.00%大二計數(shù)243240060年級 中中的 %40.00%53.33%6.7%.0%.0%100.0%護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比 中的 %19.55%36.88%16.00%.0%.0%25.00%總數(shù)的 %10.00%13.33%1.7%.0%.0%25.00%大三計數(shù)3317

24、81160年級 中中的 %55.00%28.33%13.33%1.7%1.7%100.0%護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比 中的 %26.88%19.55%32.00%25.00%100.0%25.00%總數(shù)的 %13.88%7.1%3.3%.4%.4%25.00%大四計數(shù)311991060年級 中中的 %51.77%31.77%15.00%1.7%.0%100.0%護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比 中的 %25.22%21.88%36.00%25.00%.0%25.00%總數(shù)的 %12.99%7.9%3.8%.4%.0%25.00%合計計數(shù)123872541240年級 中中的 %51.33%36

25、.33%10.44%1.7%.4%100.0%護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比 中的 %100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%總數(shù)的 %51.33%36.33%10.44%1.7%.4%100.0%第二部分分是年級級和每月月花費(fèi)在在護(hù)膚品品上費(fèi)用用占月生生活費(fèi)百百分比的的列鏈表表，行變變量是月月花費(fèi)在在護(hù)膚品品上費(fèi)用用占月生生活費(fèi)百百分比，列變量量是年級級，以第第一行和和第一列列數(shù)值為為例（大大一和花花費(fèi)占110%以以下）。35為為該單元元實際頻頻數(shù)，558.33%為行行百分比比，288.5%為列百百分比，14.6%為為總百分分比，表表明大一一和花費(fèi)費(fèi)占100%

26、以下下的組合合占每月月花費(fèi)在在護(hù)膚品品上費(fèi)用用占月生生活費(fèi)百百分比110%以以下的558.33%，占占大一的的28.5%，占總體體14.6%?？ǚ綑z驗驗值df漸進(jìn) SSig. (雙雙側(cè))Pearrsonn 卡方方17.1119aa12.1455似然比17.330812.1388線性和線線性組合合.62111.4311有效案例例中的 N240a. 88 單元元格(440.00%) 的期望望計數(shù)少少于 55。最小小期望計計數(shù)為 .255。第三部分分是變量量獨(dú)立性性檢驗結(jié)結(jié)果，可可看出，皮爾遜遜卡方值值=177.1119，pp值為00.1445，大大于0.05，所以接接受原假假設(shè)，即即認(rèn)為年年級和每

27、每月花費(fèi)費(fèi)在護(hù)膚膚品上費(fèi)費(fèi)用占月月生活費(fèi)費(fèi)百分比比具有獨(dú)獨(dú)立性，無顯著著性差異異。方差分析析ANOVVA護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比平方和df均方F顯著性組間.61333.2044.3422.7955組內(nèi)140.8500236.5977總數(shù)141.4633239由方差分分析表可可知，F(xiàn)F=0.3422，P值值大于00.055，接受受原假設(shè)設(shè)，說明明年級對對護(hù)膚品品費(fèi)用占占生活費(fèi)費(fèi)百分比比沒有影影響。多重比較較因變量:護(hù)膚品品費(fèi)用占占生活費(fèi)費(fèi)百分比比(I) 年級(J) 年級均值差 (I-J)標(biāo)準(zhǔn)誤顯著性95% 置信區(qū)區(qū)間下限上限LSD大一大二-.1117.1411.4099-.399.16大三

28、-.1117.1411.4099-.399.16大四-.1117.1411.4099-.399.16大二大一.1177.1411.4099-.166.39大三.0000.14111.0000-.288.28大四.0000.14111.0000-.288.28大三大一.1177.1411.4099-.166.39大二.0000.14111.0000-.288.28大四.0000.14111.0000-.288.28大四大一.1177.1411.4099-.166.39大二.0000.14111.0000-.288.28大三.0000.14111.0000-.288.28由LSDD圖可知知，各個個

29、年級同同其他年年級相比比較，其其p值均均大于00.055，所以以認(rèn)為各各年級與與其他各各年級無無顯著性性差異。各年級級對護(hù)膚膚品費(fèi)用用占生活活費(fèi)百分分比無顯顯著差異異。護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比年級Nalphha = 0.05 的子集集1Studdentt-Neewmaan-KKeullsa大一601.555大二601.677大三601.677大四601.677顯著性.8422將顯示同同類子集集中的組組均值。a. 將將使用調(diào)調(diào)和均值值樣本大大小 = 600.0000。由S-NN-K圖圖可知，第一均均衡子集集包括大大一、大大二、大大三、大大四，均均值分別別為1.55、1.667、11.677

30、、1.67，均值比比較的概概率為00.8442，按按0.005的檢檢驗標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，通過過無效假假設(shè)，可可認(rèn)為各各年級和和護(hù)膚品品費(fèi)用占占生活費(fèi)費(fèi)百分比比的均數(shù)數(shù)之間無無明顯差差異。由LSDD和S-N-KK圖我們們可以得得出，年年級對護(hù)護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比沒沒有影響響。2、年級級*單瓶瓶市場價價案例處理理摘要案例有效的缺失合計N百分比N百分比N百分比年級 * 單瓶瓶市場價價240100.0%0.0%240100.0%第一部分分是數(shù)據(jù)據(jù)的簡單單匯總報報告，可可以看出出，數(shù)據(jù)據(jù)集共有有2400個有效效變量值值，沒有有缺失值值。年級* 單瓶市市場價 交叉制制表單瓶市場場價合計50以下下50110

31、01002000200以以上年級大一計數(shù)103412460年級 中中的 %16.77%56.77%20.00%6.7%100.0%單瓶市場場價 中中的 %22.77%29.66%19.77%20.00%25.00%總數(shù)的 %4.2%14.22%5.0%1.7%25.00%大二計數(shù)141821760年級 中中的 %23.33%30.00%35.00%11.77%100.0%單瓶市場場價 中中的 %31.88%15.77%34.44%35.00%25.00%總數(shù)的 %5.8%7.5%8.8%2.9%25.00%大三計數(shù)123511260年級 中中的 %20.00%58.33%18.33%3.3%1

32、00.0%單瓶市場場價 中中的 %27.33%30.44%18.00%10.00%25.00%總數(shù)的 %5.0%14.66%4.6%.8%25.00%大四計數(shù)82817760年級 中中的 %13.33%46.77%28.33%11.77%100.0%單瓶市場場價 中中的 %18.22%24.33%27.99%35.00%25.00%總數(shù)的 %3.3%11.77%7.1%2.9%25.00%合計計數(shù)441156120240年級 中中的 %18.33%47.99%25.44%8.3%100.0%單瓶市場場價 中中的 %100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%總數(shù)的 %18.33

33、%47.99%25.44%8.3%100.0%第二部分分是年級級和單瓶瓶市場價價的列聯(lián)聯(lián)表，行行變量是是單瓶市市場價，列變量量是年級級，從總總體上看看，大學(xué)學(xué)生接受受單瓶市市場價5502200元元比重較較大，約約占總數(shù)數(shù)的733.3%（477.9%+255.4%）。大大一、大大三、大大四愿意意接受5501100元元單瓶價價格的占占較大比比例，而而大二則則顯示較較大比例例同學(xué)愿愿意接受受10002000元單單瓶價格格?？ǚ綑z驗驗值df漸進(jìn) SSig. (雙雙側(cè))Pearrsonn 卡方方16.0021aa9.0666似然比16.88399.0511線性和線線性組合合.51221.4744有效案例

34、例中的 N240a. 00 單元元格(.0%) 的期期望計數(shù)數(shù)少于 5。最最小期望望計數(shù)為為 5.00。第三部分分是變量量獨(dú)立性性檢驗結(jié)結(jié)果，可可看出，皮爾遜遜卡方值值=166.0221，pp值為00.0666，在在0.11的顯著著性水平平下，還還是有一一定的顯顯著性的的。在00.055的顯著著性水平平下，無無顯著性性差異。方差分分析ANOVVA單瓶市場場價平方和df均方F顯著性組間4.444631.48822.0994.1022組內(nèi)167.0177236.7088總數(shù)171.4622239由方差分分析表可可知，F(xiàn)F=2.0944，P值值大于00.055，接受受原假設(shè)設(shè)，說明明年級對對單瓶市市

35、場價沒沒有影響響。多重比較較因變量:單瓶市市場價(I) 年級(J) 年級均值差 (I-J)標(biāo)準(zhǔn)誤顯著性95% 置信區(qū)區(qū)間下限上限LSD大一大二-.1883.1544.2344-.499.12大三.1177.1544.4488-.199.42大四-.2117.1544.1600-.522.09大二大一.1833.1544.2344-.122.49大三.3000.1544.0522.00.60大四-.0333.1544.8288-.344.27大三大一-.1117.1544.4488-.422.19大二-.3000.1544.0522-.600.00大四-.3333*.1544.0311-.644

36、-.033大四大一.2177.1544.1600-.099.52大二.0333.1544.8288-.277.34大三.3333*.1544.0311.03.64*. 均均值差的的顯著性性水平為為 0.05。單瓶市場場價年級Nalphha = 0.05 的子集集1Studdentt-Neewmaan-KKeullsa大三602.055大一602.177大二602.355大四602.388顯著性.1355將顯示同同類子集集中的組組均值。a. 將將使用調(diào)調(diào)和均值值樣本大大小 = 600.0000。由LSDD和S-N-KK圖我們們可以得得出，年年級對護(hù)護(hù)膚品費(fèi)費(fèi)用占生生活費(fèi)百百分比沒沒有影響響。3、

37、性別別*對化化妝品的的需求$需求 頻率響應(yīng)個案百分分比N百分比需求a收縮毛孔孔12215.33%50.88%美白11714.66%48.88%祛痘9812.33%40.88%淡斑273.4%11.33%清潔17121.44%71.33%保濕15219.00%63.33%防曬10413.00%43.33%其他91.1%3.8%總計800100.0%333.3%a. 值值為 11 時制制表的二二分組。第一部分分是數(shù)據(jù)據(jù)的簡單單匯總報報告，可可以看出出，數(shù)據(jù)據(jù)集共有有2400個有效效變量值值，沒有有缺失值值。性別*$需求 交叉制制表需求a總計收縮毛孔孔美白祛痘淡斑清潔保濕防曬其他性別男計數(shù)29233

38別 內(nèi)內(nèi)的 %36.33%28.88%38.88%10.00%65.00%37.55%12.55%5.0%$需求 內(nèi)的 %23.88%19.77%31.66%29.66%30.44%19.77%9.6%44.44%總計的 %12.11%9.6%12.99%3.3%21.77%12.55%4.2%1.7%33.33%女計數(shù)93946719119122945160性別 內(nèi)內(nèi)的 %58.11%58.88%41.99%11.99%74.44%76.33%58.88%3.1%$需求 內(nèi)的 %76.22%80.33%68.44%70.44%69.66%80.33%90.44%55.

39、66%總計的 %38.88%39.22%27.99%7.9%49.66%50.88%39.22%2.1%66.77%總計計數(shù)12211798271711521049240總計的 %50.88%48.88%40.88%11.33%71.33%63.33%43.33%3.8%100.0%百分比和和總計以以響應(yīng)者者為基礎(chǔ)礎(chǔ)。a. 值值為 11 時制制表的二二分組。從輸出的的交叉制制表和圖圖形中可可以看出出，從總總體來講講大家對對收縮毛毛孔、清清潔、保保濕需求求較為明明顯，從從性別方方面分析析，男生生更注重重祛痘、清潔、淡斑方方面的需需求，不不太注重重防曬，僅為男男生里的的5.33%；而而女生則則更注

40、重重美白、保濕和和防曬。方差分析析ANOVVA平方和df均方F顯著性收縮毛孔孔組間2.555212.555210.5576.0011組內(nèi)57.4431238.2411總數(shù)59.9983239美白組間4.800014.800020.7710.0000組內(nèi)55.1163238.2322總數(shù)59.9963239祛痘組間.05221.0522.2144.6444組內(nèi)57.9931238.2433總數(shù)57.9983239淡斑組間.01991.0199.1866.6666組內(nèi)23.9944238.1011總數(shù)23.9963239清潔組間.46991.46992.2991.1311組內(nèi)48.6694238.

41、2055總數(shù)49.1162239保濕組間8.000818.000839.9937.0000組內(nèi)47.7725238.2011總數(shù)55.7733239防曬組間11.4408111.440857.1132.0000組內(nèi)47.5525238.2000總數(shù)58.9933239其他組間.01991.0199.5166.4733組內(nèi)8.6444238.0366總數(shù)8.6663239性別*使使用護(hù)膚膚品類型型$類型 頻率響應(yīng)個案百分分比N百分比類型a洗面奶22222.00%92.55%爽膚水/化妝水水15715.66%65.44%面霜/乳乳液15815.77%65.88%眼霜464.6%19.22%隔離霜5

42、75.6%23.88%防曬霜11611.55%48.33%面膜11411.33%47.55%精華434.3%17.99%唇膏969.5%40.00%總計10099100.0%420.4%a. 值值為 11 時制制表的二二分組。性別*$類型 交叉制制表類型a總計洗面奶爽膚水/化妝水水面霜/乳乳液眼霜隔離霜防曬霜面膜精華唇膏性別男計數(shù)702228548831180性別 內(nèi)內(nèi)的 %87.55%27.55%35.00%6.3%5.0%10.00%10.00%3.8%13.88%$類型 內(nèi)的 %31.55%14.00%17.77%10.99%7.0%6.9%7.0%7.0%11.55%總計的 %29.2

43、2%9.2%11.77%2.1%1.7%3.3%3.3%1.3%4.6%33.33%女計數(shù)15213513041531081064085160性別 內(nèi)內(nèi)的 %95.00%84.44%81.33%25.66%33.11%67.55%66.33%25.00%53.11%$類型 內(nèi)的 %68.55%86.00%82.33%89.11%93.00%93.11%93.00%93.00%88.55%總計的 %63.33%56.33%54.22%17.11%22.11%45.00%44.22%16.77%35.44%66.77%總計計數(shù)22215715846571161144396240總計的 %92.55

44、%65.44%65.88%19.22%23.88%48.33%47.55%17.99%40.00%100.0%百分比和和總計以以響應(yīng)者者為基礎(chǔ)礎(chǔ)。a. 值值為 11 時制制表的二二分組。從輸出的的交叉列列聯(lián)表和和圖形中中可以看看出，大大部分大大學(xué)生還還是用洗洗面奶的的，同時時有300%左右右的男生生會用爽爽膚水和和面霜，女生使使用的護(hù)護(hù)膚品類類型就比比較多了了，超多多半數(shù)的的人會使使用爽膚膚水，面面霜，防防曬霜，面膜和和唇膏。性別對使使用護(hù)膚膚品類型型有顯著著影響。ANOVVA平方和df均方F顯著性洗面奶組間.30001.30004.3667.0388組內(nèi)16.3350238.0699總數(shù)16

45、.6650239爽膚水/化妝水水組間17.2252117.2252110.8422.0000組內(nèi)37.0044238.1566總數(shù)54.2296239面霜/乳乳液組間11.4408111.440863.7774.0000組內(nèi)42.5575238.1799總數(shù)53.9983239眼霜組間2.000212.000213.5544.0000組內(nèi)35.1181238.1488總數(shù)37.1183239隔離霜組間4.211914.211925.5585.0000組內(nèi)39.2244238.1655總數(shù)43.4462239防曬霜組間17.6633117.663399.2214.0000組內(nèi)42.3300238.1788總數(shù)59.9933239面膜組間16.8875116.887593.4455.0000組內(nèi)42.9975238.1811總數(shù)59.8850239精華組間2.400812.400817.4429.0000組內(nèi)32.8888238.1388總數(shù)35.2296239唇膏組間8.2669