新媒體視覺營銷-教學大綱

1、新媒體視覺營銷（視頻指導版）教學大綱課程名稱：新媒體視覺營銷（視頻指導版）課程類別：素質選修課/專業(yè)基礎課課程性質：選修/必修計劃學時：23計劃學分：2先修課程：無選用教材：新媒體視覺營銷（視頻指導版），文勝偉宋巍陳永遙主編，王蓿蓿李明 祥副主編：2020年：人民郵電出版社出版教材；適用專業(yè)：本書可作為髙等院校視覺營銷相關課程的教材，也可供有志或者正在從事新 媒體營銷或視覺營銷相關崗位的人員參考和學習。課程負責人：二、課程簡介新媒體的快速發(fā)展雖然為企業(yè)、商家或自媒體等提供了越來越廣闊的營銷空間，但也加 劇了市場的競爭。越來越多的營銷者涌入新媒體營銷的浪潮中，市場中的同類競爭者越來越 多，同質化

2、現(xiàn)象也越來越嚴重。這不僅使營銷者感到圧力巨大，受眾而對如此繁多的信息也 無法快速地分辨信息是否滿足自己的需求。此時，一種提髙受眾對信息的接收度和信息對受 眾的吸引力的營銷方式漸漸興起一一新媒體視覺營銷。新媒體視覺營銷就是在新媒體環(huán)境中 基于視覺開展的營銷方式，通俗地說，就是通過視覺吸引受眾，最終實現(xiàn)營銷目的。優(yōu)秀的 新媒體視覺營銷可以使營銷者建立起自己的品牌，與競爭品牌形成差異，加深受眾對自身品 牌的印象，喚起受眾的興趣與購買欲。目前，視覺營銷已全而應用于新媒體環(huán)境，不管是企業(yè)、商家還是自媒體，要想在新媒 體環(huán)境中建立起長久的優(yōu)勢，視覺營銷必然是不可或缺的手段。本書立足新媒體環(huán)境，對新 媒體視

3、覺營銷的方法進行了全而的介紹，幫助讀者全而且系統(tǒng)地學習，培養(yǎng)讀者成長為一個 新媒體視覺營銷的髙手。三、課程教學要求序號專業(yè)畢業(yè)要求課程教學要求關聯(lián)程度1工程知識2問題分析學生應當能夠認識新媒體視覺營銷的基本要求，包括 什么是新媒體視覺營銷、新媒體視覺營銷的基本原則和 要素，以及文字、圖片和視頻的視覺營銷方法H3設計/開發(fā)解決方案具備通過新媒體進行視覺營銷的能力，能夠分析并 學會如何制作具有視覺吸引力的內容H4研憲能夠利用文字、圖片和視頻的視覺營銷學習各家之所長M5使用現(xiàn)代工具6工程與社會L7環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展8職業(yè)規(guī)范培養(yǎng)視覺營銷的素養(yǎng)，遵守宣傳規(guī)范和理念L9個人和團隊案例分析與討論要求學生分組

4、，分擔任務，學習配合H10溝通通過小組發(fā)言、提交案例報告增強語言與文字溝通能力H11項目管理H12終身學習注：課程教學要求”欄中內容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關教學要求的具 體描述。“關聯(lián)程度”欄中字母表示二者關聯(lián)程度。關聯(lián)程度按高關聯(lián)、中關聯(lián)、低關聯(lián)三 檔分別表示為“H” 或“L”。“課程教學要求”及“關聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程 與所對應的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關。四、課程教學內容章節(jié)名稱主要內容賣難點關鍵詞學時類型一認識新媒 體視覺營 銷新媒體視覺營銷槪述 新媒體視覺營銷的思維 做好視覺營銷的準備什么是新媒體？什么是 視覺營銷？新媒體環(huán)境 下的視覺表現(xiàn)趨勢是怎 樣的？新媒體視

5、覺營銷 中的設計思維、運營思維 和商品思維是怎么體現(xiàn) 的？視覺營銷需要做哪 些準備工作？3理論 講授二新媒體視 覺營銷的 基本原則了解受眾的需求 掌握視覺設計的原則 準確傳達視覺營銷 具備視覺營銷創(chuàng)意怎么了解受眾的屬性、行 為、認知心理、心理需 求？視覺設計的原則有 哪些？怎么準確傳達視 覺營銷？視覺營銷創(chuàng)意 要怎么表現(xiàn)？4同上三新媒體視 覺營銷的 基本要素視覺設計要素 視覺表現(xiàn)要素 視覺交互要素 品牌營銷要素 商品營銷要素什么是點、線、而？色彩、 文字、圖片、版式是如何 表現(xiàn)的？視覺交互要素 有哪些？它們是如何體 現(xiàn)的？品牌營銷要素有 哪些？它們如何進行視 覺營銷？商品營銷要素 有哪些？它們

6、如何進行 視覺營銷5同上四文字視覺 營銷文字的基礎知識 文字視覺營銷的要求 文字視覺營銷的重心 文字視覺營銷的韻律如何選擇文字的字體、字 號、顏色、間距和對齊方 式？文字視覺營銷的要 求有哪些？怎樣通過文 字體現(xiàn)營銷重心？如何 體現(xiàn)文字的韻律？4同上五圖片視覺 營銷LOgO的視覺營銷 開屏廣告圖視覺營銷 推廣海報圖視覺營銷 封面圖的視覺營銷LOgO的組成元素有哪 些？怎么進行LOgO的視 覺營銷？怎么進行開屏 廣告圖的營銷？海報推 廣圖的視覺組成有哪 些？怎么進行海報推廣 圖的視覺營銷？封面圖 怎么進行視覺營銷？4同上六視頻視覺 營銷視頻的視覺設計 短視頻的視覺創(chuàng)意 短視頻營銷效果的提升如何進

7、行視頻的風格立 位、內容策劃、拍攝？怎 么進行短視頻的視覺創(chuàng) 意？如何提升短視頻的 視覺營銷效果？3同上五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權廈(%)備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實戰(zhàn)訓練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學分注：此表中內容為該課程的全部考核方式及英相關信息。六、學生學習建議理論配合實戰(zhàn)訓練進行學習，提髙學生的實戰(zhàn)動手能力；在條件允許的情況下，可以申請一個網店，進行深入學習;提高學生的是設計感和審美能力;七、課程改革與建設該課程為網店美工培訓規(guī)劃叢書，教學形式為基礎知識掌握+案列講解+拓展閱讀+閱讀 課后練習。相對于過去以基礎知識為主的方式，改革后更注重實際操作的學習，通過更多案