消費(fèi)者行為理論相關(guān)資料

1、消費(fèi)者行為理論相關(guān)資料消費(fèi)者總是在資源有限的約束下，追求最大限度地滿(mǎn)足自己的需求，這一過(guò)程叫做“效用最大化理想的消費(fèi)即是用有限的本錢(qián)貨幣取得最大的效用9/16/20222A的效用一定比B、C、D高嗎？一般情況下，認(rèn)為效用具有單調(diào)性，即數(shù)量越多的商品組合，其效用越大，即通常所說(shuō)的“多多益善。事實(shí)上，很多時(shí)候，情況可能不是這樣香煙、感冒藥ACBDXY哪個(gè)商品組合的效用最高？9/16/20223基數(shù)效用論效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律-戈森第一定律消費(fèi)者均衡需求價(jià)格曲線(xiàn)的解釋9/16/20224效用效用是指消費(fèi)者從消費(fèi)該物品所感到的滿(mǎn)足。這里所謂的效用，不僅在于物品本身具有的滿(mǎn)足人們某種欲望的客觀的

2、物質(zhì)屬性，而且在于消費(fèi)者的主觀感受9/16/20225效用是抽象事物，能夠象溫度那樣計(jì)量嗎？100年前，電力、噪音也都被認(rèn)為是不可度量的雖然尚缺乏計(jì)量手段，但是一些學(xué)者認(rèn)為，效用是可以度量的，或者假設(shè)它是可以度量的。以此為根底，對(duì)消費(fèi)者效用的分析叫做“基數(shù)效用分析基數(shù)效用理論效用可以度量嗎？9/16/20226基數(shù)效用所謂基數(shù)效用是假定物品的效用可以用某種單位計(jì)算其數(shù)值并可以加總求和其總和就是總效用TU平均效用AU是指消費(fèi)假設(shè)干數(shù)量的商品或勞務(wù)時(shí)，平均每單位商品或勞務(wù)提供的效用9/16/20227邊際效用邊際效用MU是指該物品的消費(fèi)量每增減一個(gè)單位所引起的總效用的增減量。換一種說(shuō)法，邊際效用是

3、指所消費(fèi)物品一定數(shù)量中最后增加的那個(gè)單位提供的效用定義一：總效用增加的量。定義二：最后一單位商品帶來(lái)的效用9/16/20228邊際效用數(shù)學(xué)表達(dá)式公式1公式29/16/20229商品X的消費(fèi)量TU00142739410510684MU3210-2總效用與邊際效用的關(guān)系9/16/202210邊際效用總效用商品數(shù)量商品數(shù)量9/16/2022119/16/202212邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律隨著所消費(fèi)的某種物品的數(shù)量增加，其總效用雖然相應(yīng)的增加，但物品的邊際效用隨著所消費(fèi)物品數(shù)量的增加而又遞減的趨勢(shì)當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用到達(dá)極大值9/16/202213邊際效用遞減的原因生理或心理的原因消費(fèi)得

4、到滿(mǎn)足后，欲望會(huì)減少用途多樣性且重要性不一樣優(yōu)先滿(mǎn)足最重要的用途9/16/202214消費(fèi)者均衡假設(shè)消費(fèi)者的偏好是給定的消費(fèi)者對(duì)各種消費(fèi)品的效用和邊際效用是和既定的消費(fèi)者購(gòu)置消費(fèi)品X, Y, Z的價(jià)格是既定的，分別為Px, Py, Pz 消費(fèi)者收入是既定的，并全部用來(lái)購(gòu)置上述商品9/16/202215消費(fèi)者均衡的條件每一種商品邊際效用和價(jià)格之比相等最為重要的是，“消費(fèi)者花費(fèi)在每一種商品的邊際效用彼此相等，等于貨幣的邊際效用。9/16/202216例題假設(shè)I=134元；Px=5布；Py=6玉米10匹布和14個(gè)玉米，MUx=20, MUy=1216匹布和9個(gè)玉米， MUx=15, MUy =18比

5、較兩個(gè)消費(fèi)組合的總效用?組合一：20/512/6,增加x減少y的消費(fèi)組合二：15/518/6, 一直調(diào)整到相等為止，總效用最大。9/16/202217需求曲線(xiàn)的解釋需求曲線(xiàn)為何向下傾斜？原因：邊際效用遞減規(guī)律經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“水與鉆石之謎消費(fèi)者剩余：應(yīng)該支付實(shí)際支付思考：政府為何鼓勵(lì)擴(kuò)大抗生素生產(chǎn)規(guī)模？1、規(guī)模大，數(shù)量多，邊際效用??；2、本錢(qián)低價(jià)格低，消費(fèi)者福利大。9/16/202218消費(fèi)者剩余pQ9/16/202219序數(shù)效用論序數(shù)效用的概念無(wú)差異曲線(xiàn)預(yù)算線(xiàn)及其移動(dòng)消費(fèi)者均衡收入價(jià)格曲線(xiàn)的解釋需求價(jià)格曲線(xiàn)的解釋9/16/202220效用無(wú)法度量！基數(shù)效用最大的問(wèn)題，在于假設(shè)效用可以象溫度、時(shí)間、

6、金錢(qián)一樣，可以衡量其數(shù)量。有學(xué)者提出來(lái)，效用是無(wú)法衡量、或者難以衡量，至少在目前階段是無(wú)法衡量的，因此，基數(shù)效用也就難以應(yīng)用然而，這些學(xué)者認(rèn)為，效用盡管無(wú)法衡量，但是卻可以比較。也就是，消費(fèi)者盡管不知道去看電影和看一場(chǎng)足球比賽的具體效用是多大，但是卻可以判斷出前者比后者好，或者更為偏好后者，或者兩者無(wú)差異。9/16/202221效用應(yīng)該是序數(shù)，而不是基數(shù)一個(gè)人中獎(jiǎng)，面臨兩個(gè)選擇：到杭州旅游，或者得到300元現(xiàn)金，下面哪個(gè)說(shuō)法和序數(shù)效用相矛盾。 (1)兩者差異太大，我難以做出選擇 (2)我并不在意，你幫我選擇好了 (3)不管我選擇哪一項(xiàng)，我知道我都會(huì)遺憾的。9/16/202222效用與商品種類(lèi)有

7、關(guān)替代品 一種商品可以被另外一種所替代，“我吃過(guò)米飯、就不吃饅頭了 替代程度有大小，比方，米飯和饅頭之間就較大。 對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果從北京前往上海，選擇乘火車(chē)之后，她就無(wú)法再選擇乘飛機(jī)，這種叫做完全替代9/16/202223互補(bǔ)品 消費(fèi)A時(shí)需要同時(shí)消費(fèi)B，才能發(fā)揮A的最大效用?！澳愠燥垥r(shí)不吃菜嗎？ 互補(bǔ)程度有大小，比方，火柴與香煙之間較小，汽車(chē)和汽油之間就較大。 對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果消費(fèi)A時(shí)，必須同時(shí)消費(fèi)B，否那么無(wú)法得到效用，A和B就叫做完全互補(bǔ)。 效用與商品種類(lèi)有關(guān)9/16/202224效用與商品種類(lèi)有關(guān)獨(dú)立品 既不替代，也不互補(bǔ) 比方，家里有沒(méi)有電腦，和鹽的消耗量之間9/16/

8、202225序數(shù)效用的概念所謂序數(shù)效用是以效用值的大小次序來(lái)表示滿(mǎn)意程度的上下，而效用值本身的大小并沒(méi)有任何意義9/16/202226消費(fèi)者偏好的假設(shè)完備性假設(shè)：給定任一消費(fèi)組合A和B關(guān)系之一必成立：AB；AB且BC蘊(yùn)含ACAB且BC蘊(yùn)含AC“越多越好原那么，并不總是成立9/16/202227生梨蘋(píng)果A0VUYXCB例題9/16/202228生梨蘋(píng)果0I3I2I1YXCBA9/16/202229無(wú)差異曲線(xiàn)無(wú)差異曲線(xiàn)：效用完全相同的不同消費(fèi)組合 無(wú)差異曲線(xiàn)特點(diǎn)：是一條左上向右下方傾斜的凸向原點(diǎn)的曲線(xiàn)無(wú)差異曲線(xiàn)圖上的許多無(wú)差異曲線(xiàn)中，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線(xiàn)所代表的效用越大任何兩條無(wú)差異曲線(xiàn)不可能相

9、交9/16/202230蘋(píng)果污物AB可口可樂(lè)右鞋左鞋百氏可樂(lè)無(wú)差異曲線(xiàn)特例9/16/2022310XYYXAB邊際替代率圖解9/16/202232邊際替代率邊際替代率MRS為保持同等效用水平，消費(fèi)者要增加一單位X商品就必須放棄一定數(shù)量的Y商品9/16/202233預(yù)算線(xiàn)在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格一定條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)置的不同商品組合 Px*X+Py*Y=I9/16/202234例題I=12元，Px=3元米， Py=2元布X米Y布Budget line9/16/202235預(yù)算線(xiàn)的平移： X商品價(jià)格變動(dòng)XY09/16/202236預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)： Y商品價(jià)格變動(dòng)XY09/16/202237預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)：消費(fèi)者收入變化XY09/16/202238XY0EBAI3I2I1序數(shù)效用下的消費(fèi)者均衡9/16/2022399/16/202240收入消費(fèi)曲線(xiàn)收入發(fā)生變化，其他條件不變收入消費(fèi)曲